內容貨幣化是個好主意的 8 個原因

已發表: 2022-04-12

當他們可以免費找到類似的東西時，為什麼有人會為內容付費？為什麼 OTT 內容提供商越來越受歡迎？以下是消費者為內容付費的幾個原因，以及為什麼您可能會考慮通過在線內容獲利。

考慮我們每天消費的媒體。庫存 iPhone 使用“新聞”應用程序全天推薦各種新聞亮點。新聞等應用程序並不是免費新聞的唯一來源。然而，《紐約時報》的在線訂閱——每月大約 27 美元——繼續增長。

付費內容不僅受新聞歡迎。根據尼爾森對中國、德國、印度、韓國、英國和美國的 9,100 人的調查：16% - 為新聞付費，44% - 為娛樂付費，61% - 年輕人（16-34 ) 為娛樂付費，55 歲以上的 22% 為娛樂付費。

Media Insight Project 進行了一項研究，發現為媒體付費的相同消費者會參與相同內容的免費版本。

那麼，當人們可以免費找到類似的內容時，為什麼還要為內容付費呢？為什麼 OTT 內容提供商越來越受歡迎？

以下是消費者為內容付費的幾個原因，以及為什麼您可能會考慮通過在線內容獲利。

注意：OTT（over the top）提供商通過 Internet 直接向觀眾提供內容。 OTT（over the top）內容是通過 Internet 交付的音頻、視頻和其他媒體內容，無需多系統運營商 (MSO) 參與內容的控製或分發。

您將內容貨幣化 - 您的消費者節省時間

付費通常會使查找和使用優質內容的過程變得高效而簡單。讓我們看看現場舞台劇。如果您想向某人展示羅密歐與朱麗葉的剪輯，您可以在 YouTube 上搜索數百個免費視頻，試圖找到具有良好音頻的高質量剪輯。

或者，您可以支付數字訪問皇家莎士比亞公司作品的費用，並在輸入帳單信息後儘快獲得所需的確切視頻。

為 OTT 內容付費最終為用戶節省了大量時間。它們保證了高質量的 OTT 內容，而無需搜索幾頁內容。該模型適用於在線課程和教學視頻、娛樂媒體、新聞、研究文章等。

內容物有所值意味著您的用戶付出的努力更少

這取決於貨幣化模式，但主要是為 OTT 內容付費，用戶可以在一個 OTT 平台上訪問他們的所有媒體，而無需搜索多個不同的站點。為鍛煉視頻付費為用戶提供了視頻，還提供了可下載的鍛煉、鍛煉計劃和其他必要的材料，因此用戶無需搜索其他網站來獲取此信息。

觀眾準備為適合個人的內容付費

內容創作者都有不同的個性，找到一個你喜歡或可以學習的個性可能很困難。你可能需要一位認真、專注的老師。您可能需要一位精力充沛、開朗的健身教練。您可能需要學術的詳細說明。

當用戶能夠找到他們喜歡的個性時，他們更願意為來自該來源的更多 OTT 內容付費。用戶可能可以免費消費一些 OTT 內容，但成功的創作者會為他們的一些 OTT 內容收費。它可以以各種收入模式出售、交易或貨幣化。

將信任貨幣化是可能的

互聯網為每個人提供了生成和發佈內容的途徑，尤其是在博客或 YouTube 的幫助下。他們是否有資格創建內容或在討論中添加他們的聲音並不重要。

因此，互聯網用戶不能天生信任在線內容。為了驗證內容，用戶需要研究創建者，並且通常會找到其他幾個來源來確認內容的準確性。這需要時間，而且很多人不會這樣做。

付費 OTT 內容消除了很多不信任。查找有關付費 OTT 內容創建者的信息通常既快捷又簡單：客戶評論、關於頁面的網站、客戶評價。如果創建者的信息是好的，那麼用戶就知道他們可以信任原始的 OTT 內容。

您可以通過為消費者銷售 OTT 內容交鑰匙解決方案來賺錢

許多用戶參加在線課程或培訓是因為他們想要一個特定的結果：學習彈鋼琴、獲得房地產經紀人執照、在 Instagram 上獲得關注。然而，他們往往不知道如何實現這一目標。他們可以輕鬆找到相關的免費 OTT 內容，例如可下載的樂譜或如何演奏 C 大調音階。

但是，如果用戶想要完整的指南，付費的 OTT 內容是更好的選擇。它通常通過旅程中包含的所有練習和課程來支撐學習。提供用戶完成掌握所需的一切。

內容貨幣化意味著您的消費者的效率

同樣，付費 OTT 內容可能會帶來免費內容無法提供的成功保證。如果客戶沒有達到某個結果或不滿意，他們將獲得全額或部分退款。

此保證鼓勵客戶購買 OTT 內容，因為它進一步降低了參與內容的風險。他們知道他們可以信任創作者，並且他們知道如果內容不符合其聲稱的標準，創作者將退還他們的錢。

內容為金錢為用戶創造了重要性

想想上次有人免費給你東西，比如棒球比賽中的免費 T 卹。你當時可能很興奮，但你到底有多重視那件事？可能不如您實際購買的 T 卹那麼多。

《我會教你致富》的暢銷書作者拉米特·塞西（Ramit Sethi）在他的課程第一次受到關注時描述了這個想法。

“我的朋友會對我說，'Ramit，你能免費給我一門課程嗎？' 我總是說是的。” 他繼續說，“我總是會跟踪他們是否登錄。你能猜出他們有沒有？答案是：當然不是。人們重視他們付出的代價。”

Sethi 聲稱這種互動一直在發生。直到他開始向他們收取 2000 美元的課程費用，而付錢的人幾乎總是完成。

消費者必須為您的產品付費時才賦予其價值。

讓您的消費者成為社區的一部分

許多用戶為內容付費是為了支持他們最喜歡的藝術家、社區或運動。一些網站利用這一點來發揮自己的優勢，例如 RIV，它提供來自獨立音樂家的獨家內容。

我們的社會非常重視對當地的支持。根據 2016 年的一項研究，94% 的人會說在“夫妻店”購物很重要。如此重要，事實上，消費者不僅會支付更高的價格，還會竭盡全力使用這些服務。

數字出版物 Slate 利用這種對社區支持的關注來吸引消費者加入其“Slate Plus”會員。用戶每年支付 35 美元來提前訪問內容、減少廣告和打折的活動門票。然而，據該網站稱，用戶購買訂閱的主要原因是“支持獨立新聞。

在一個可以輕鬆獲取無限免費內容的社會中，為內容付費似乎是不合邏輯的。但是，根據我們剛剛探討的原因，您的觀眾會很樂意購買您的作品。因此，是時候開始從您的內容中獲利了。