營銷調整

多模式方法需要與 SEO 和內容保持一致的營銷

2022 年 5 月 20 日更新

多模式方法需要與您的 SEO 團隊和參與實現業務目標的其他所有人保持營銷一致性。

成功需要團隊停止獨立制定進入市場的策略。 數字營銷經理、搜索引擎優化顧問和內容作家不只是解決問題，他們展示了機會。 他們通過成為團隊成員和重視核心一致性來避免問題浮出水面。 您的 SEO 策略應與您的整體營銷計劃保持一致。 如果您通過多個渠道和多種格式（例如添加聽覺內容）向其發送流量，則所有優化的內容都會表現得更好。

領先於消費者對多種消費形式的偏好需要一定程度的持續營銷研究。 通過獲得最大的營銷、內容和 SEO 一致性，您可以增加銷售額並實現您的業務目標。 您將需要一個細緻入微的策略，其中包括數據收集、精彩內容、多種自有媒體類型、知識圖譜管理、集成社交媒體營銷、模式標記等。

優化其所有數字資產以實現與 Google 的最佳連接的品牌將在多模態重要的領域中脫穎而出。 最大限度地利用多語言、實體識別、Google Analytics、Search Console、Schema、Google Business Profile 優化、語義 SEO 策略等的品牌將大獲全勝。

也許我應該支持並嘗試定義營銷對齊的含義。

目錄

• 什麼是營銷一致性？
• 什麼是整體營銷策略？
• 什麼是多模式方法？
• 為什麼營銷與 SEO 保持一致很重要？
  • 克服團隊之間的常見脫節
  • 適應性思維擴大您的營銷範圍
• 營銷調整的必要性
• 營銷線索如何建立營銷一致性
  • 1.為多元化團隊提供綜合戰略
  • 2. 知識管理
  • 3. 實施多模式方法的培訓
  • 4.預測排名理解
  • 5. 在支持性第三方平台上創建數字軌跡
  • 6. 為數字數據測量的未來做準備
  • 7. 準備：永遠在線的心態
• 8. 關注機會而不是修復
  • 1. 以積極的態度領導，讓人們保持參與
  • 2. 保持透明並激發誠實的溝通
  • 3. 關注對客戶業務的潛在價值
  • 4. 對影響轉化率和收入的事實採取大膽的態度
• 支持多模式搜索的其他營銷/SEO 策略
• 消除數字營銷和搜索引擎優化之間的對齊障礙

什麼是營銷一致性？

營銷協調是一個共享的溝通、戰略和目標系統，使營銷、搜索引擎優化、內容和銷售能夠作為一個統一的組織運作。 一致的團隊共享的成功是由一位對數字營銷領域有非常透徹了解的指定人員領導的。 知道每年的季節、消費趨勢、競爭元素、搜索和用戶需求不斷變化，對齊創造了從許多不同角度執行的能力，以提供高影響力的營銷。

想法、策略和人才在營銷、搜索引擎優化、內容寫作、銷售、產品和領導力之間的協調過程中都發揮著作用。 但是，如果你做錯了或無法執行所有這些努力和技能，很快就會被認為是功虧一簣。 您的收入和業務未來岌岌可危。

銷售和營銷協調是一種可訪問的溝通、戰略和目標跟踪過程，可確保營銷和銷售團隊作為一個統一的組織發揮作用。 以統一的方式工作使團隊能夠提供高影響力的結果，促進有意義的銷售，並最終增加收入。

這種所需的整體管理和執行水平必須由您的營銷主管在高水平上完成。 一位經驗豐富的營銷總監負責監督和支持產品內容策略開發和銷售團隊。 產品內容策略總監分享指導產品文檔團隊時的經驗教訓。 當執行相關任務的個人將這些點聯繫起來並覺得他們的工作受到重視時，他們會做得更好。

每個團隊成員都參與製定和執行一致的 SEO 和營銷策略。 本文將討論如何將成功的 SEO 與其他在線營銷策略相結合。

什麼是多模式方法？

多模塊項目需要分析實體身份、單詞的共現、視覺、聽覺和触覺形式的信息。 它依賴於最新的研究進展、主題建模、自然語言處理、知識圖譜，以及如何在 Google 搜索中實施每一項的概述。

谷歌更多地依賴多任務統一模型 (MUM) 來改善客戶在有機搜索、Lens、谷歌地圖、谷歌助理等表面的旅程。 MUM 是多模式的，可同時管理視覺、聽覺和語言理解。 傳統的人工智能模型一次只能評估一種信息形式。 他們可以接收文本、圖像、視頻或音頻——但通常不像 MUM 那樣一次完成。

它幫助零售商銷售產品。 谷歌證明 MUM 能夠理解產品圖像並將其與消費者的問題聯繫起來。 然後它會顯示一個包含相關詳細信息的博客或產品頁面。 [1]

隨之而來的是專業知識、權威性和可信賴性 (EAT)，並介紹了在 EAT（Google 的品牌概念）上工作的必要性。 今天，為了獲得 Google 的相關、有價值的內容，MUM 和 Metaverse 只是搜索營銷發生根本變化的另外兩個例子。 除了基於文本的內容外，谷歌還在不斷推動新的創新，例如 MUM（作者與相關術語的共現）、圖像搜索、視頻和只聽內容。

什麼是整體營銷策略？

總體營銷策略涵蓋企業總體計劃的所有方面，以吸引潛在受眾並將其轉化為產品或服務的客戶。 它需要一個全面的營銷策略，包括公司的核心價值主張、品牌足跡、目標消費者人口統計數據以及每個利基所需的高級元素。

對您的在線形象採取更全面的方法可以將任何品牌或團隊提升到更好的工作流程和一致性。 根據利基市場和受眾，它可能包括多感官學習。 任何人都可以輕鬆挑選他們熟悉的任務或最令人興奮的事情進行優化。 這通常會在候補名單上留下其他可能更重要的 SEO 策略。

為什麼營銷與 SEO 保持一致很重要？

一種用於授權跨職能協作的可重複模型使管理人員可以使用通用語言輕鬆地相互參與，從而消除對角色、職責和期望的混淆。

鑑於“沒有糟糕的團隊，只有糟糕的領導”這句話，數字營銷經理最終為公司的營銷成功負責。 大多數成功的人都將其歸功於他們的團隊。 當您嘗試協調營銷、銷售和客戶成功團隊時，請記住這一點。 當談到您的網絡形像如何運作時，它與整體質量有關。

是否全面？ 持續的？ 它對用戶有用嗎？ 它是否消除了買家的痛點？ 孤立的部門是在以一種分離的、不同的方式工作還是和諧地工作？ 您如何擴展客戶的客戶社區？

“導致企業沒有賺更多錢的最根本問題是錯位。” – 塔拉·麥克穆林 (Tara McMullin) 關於探索有效的方法^[2]

克服團隊之間的常見脫節：

以下想法來自我的個人經驗和熱情，希望看到協作營銷能夠為客戶帶來更大的成功。 它首先在以下之間建立統一：

• 銷售和市場部門。
• 網頁設計/開發和搜索引擎優化部門。
• 內容作家和 SEO 策略師。
• CEO 的概念和實施者面臨的現實。
• 社交媒體部門失去了整體業務目標的位置。
• 獲得搜索和付費搜索部門。
• 在線與離線，傳統與非傳統，本地與非本地。

SEO不是一個獨立的項目。 內容寫作、網絡開發、社交媒體、品牌建設、SERP 優化或付費搜索也不是。 沒有一個應該是“孤立的營銷渠道”。 例如，搜索引擎優化在每一個轉折點都與企業的目標和流程交織在一起。 在技​​術快節奏、相互關聯和競爭激烈的市場中，以客戶為基礎的品牌資產已成為必要的商品。

有時，並非每個人都是團隊成員。 有時你只需要繼續前進以滿足最後期限和客戶的期望。

適應性思維擴大您的營銷範圍。

• 從提供最大價值的方面考慮，而不是根據清單進行思考。
• 想想什麼可能讓你迷失在雜草中，而不是解決那些產生重大影響的任務。
• 考慮潛在客戶在進入渠道時是否具有適當的資格或優先級。
• 確定哪些項目對其他工作最有幫助。
• 思考是什麼創造了一個健康的內部和麵向消費者的環境。
• 想想是什麼維持了公司品牌的健康。

營銷調整的必要性

業務增長中最有價值和最不為人知的方面是營銷協調的需要。

最能削弱您的營銷策略的一件事是，您的企業在線、離線、內部、外部從概念到執行以接觸目標受眾的所有事情都缺乏整體一致性。 B2B 營銷和 B2C 營銷需要具有主題權限的內容中心，以提供適當的上下文流和語義內容網絡。 然而，太多人只是簡單地發布更多內容，而沒有為每個內容片段製定總體計劃。

計劃從您的業務目標和消費者需求的一致性開始。 它建立在戰略性市場研究、久經考驗的策略之上，直到您找到最有效的策略。 然而，畢竟，只有當你有執行能力時，成功才會真正發生。 然後，數字營銷經理必須證明為什麼有效、在哪里以及如何推動它。

營銷線索如何建立營銷一致性

1. 為多元化團隊提供綜合戰略。

2. 知識管理。

3. 實施多模塊方法的培訓。

4. 預測排名理解。

5. 在支持性第三方平台上創建數字軌跡。

6. 為數字數據測量的未來做好準備。

7. 準備：永遠在線的心態。

8. 關注機會而不是修復。

我們現在將更深入地介紹每個方面。

1. 為多元化團隊提供綜合戰略

營銷主管應根據需要停止、更改或重新設計營銷策略。 如果沒有準確的整體視角，您在特定查詢的搜索結果中找到的內容並不是地球另一端的搜索者可能看到的內容。 甚至您所在社區的搜索者也可能會看到他們的意圖和搜索歷史是否不同。

Google 的搜索結果還根據全球事件、季節和趨勢量身定制。 這意味著控製品牌對特定關鍵字短語在 SERP 中顯示的內容的敘述是一項通常需要日復一日的觀察和改進策略的任務。

隨著一些品牌已經為新的元界品牌機會做準備，擴展您的 AR/VR 技術可能對於吸引更多客戶和提高轉化率至關重要。 我們已經看到增強現實影響電子商務。 例如，Shopify 現在通過提供對 3D 視覺模型和視頻的內置支持，為產品頁面提供了一項新功能。 只需輕鬆地將 3D 模型或視頻直接上傳到您的產品頁面，無需自定義代碼或第三方應用程序。

如果學習曲線感覺壓倒性的，有些人可能會拒絕改變。 或者它把事情帶出他們的知識或控制範圍。 “我喜歡我聽到一位團隊成員所說的話，‘我不是來這裡是對的； 我是來做對的！”

“同意一起贏！”

2. 知識管理

將一個人的營銷知識轉化為客戶理解的概念是一項真正的技能。 同樣，當一個項目被分配給一個特定的團隊時，所有參與結果的人都必須對過程有可見性。 知識管理的好處包括改進團隊合作、教新人、促進銷售、審查結果以及更快地達到 KPI。 共享有價值的信息和協作可以讓個人獲得的知識得到最好的利用。

只有了解每個企業獨特的認知和評估內部流程，您才能製定真正有效的營銷策略，獲得認同和一致意見。 我們都知道，關係密切的客戶往往會成為回頭客，而回頭客對業務成功至關重要。

與客戶取得營銷一致的一個好的過程是：

• 提供明確的選項。
• 解釋這些選項並邀請討論以幫助他們根據需要考慮每個選項。
• 總結一個建議。
• 讓他們選擇並支持他們的選擇。

不舒服的談話可以變成最有價值的談話。 為了進步而放棄理想的解決方案通常會帶來一種開放性，即您對客戶的業務或需求一無所知。 當我們願意變得脆弱時，它可能會導致與客戶一起找出前進的道路。

多模式方法包括考慮通過各種方式進行在線定位以接觸您的受眾。 要保持在客戶眼前，除了文本之外，您還需要使用視頻、音頻、豐富的圖像和所有有效的內容類型。 當每個人都在房間裡時，充分利用它。 很難重現這些時刻。 此外，在大多數市場中，有效的搜索營銷策略結合了付費和自然數據洞察力。 很可能，您的企業將需要多種途徑來在更緊張的市場中競爭。

3. 實施多模式方法的培訓

多模式方法包括考慮跨各種渠道進行在線定位以吸引您的受眾。 要保持在客戶眼前，除了文本之外，您還需要使用視頻、音頻、豐富的圖像和所有有效的內容類型。 訓練時，每個人都在房間裡，充分利用它。 很難重現這些時刻。 此外，在大多數市場中，有效的搜索營銷策略結合了付費和自然數據洞察力。 很可能，您的企業將需要多種途徑來在更緊張的市場中競爭。 當這些團隊一起集思廣益時，最好的想法就會出現。

我們知道購買行為會改變。 唯一不變的是消費者將使用新技術來發現產品和品牌。 這意味著您可能需要在特定時間利用一種策略而不是另一種策略。 營銷路線圖需要內置的靈活性來適應搜索和買家模式的調整。 當您需要支持多個銷售渠道時，選擇最佳營銷堆棧以無縫集成日常運營至關重要。 每項任務都需要專門的人來完成。

根據目標受眾的需求，為您的消息確定獨特的位置和格式是一項持續的努力。 從本質上講，有效的搜索營銷正在優化您的內容和獨特的價值主張，並在各個層面上獲得支持。

4.預測排名理解

使用主題地圖創建支持各種搜索意圖的不同閾值。 了解查詢處理、文本分類、搜索查詢之間的關係、如何回答重要問題、主要和次要搜索意圖，以及競爭對手分析如何影響您需要投資的內容。 本地企業將需要額外的排名策略來包含本地地圖包。

為了便於查找，請與匹配搜索查詢的工作方式保持一致，以便出現在您的受眾面前。 使用多種格式來連接他們喜歡聽取您的意見的方式。 信息內容比“放置關鍵詞”更有價值，滿足消費者在漏斗早期和中期的需求。 具有前瞻性的方法有助於預測受眾的需求。 當每個人都分享最終目標時； 預測更有可能成為現實。

結構化數據可以高度可靠地解析、識別和提取信息。 隨著結構化數據的使用不斷擴大，結構化信息的好處不僅限於搜索引擎支持，還為分析網絡指標以供未來決策提供價值。

電子商務模式標記可以通過幫助理解頁面來間接影響排名潛力。 但是，頁面內容必須與其他因素保持一致。 內容作者、網頁設計師、SEO 和開發團隊之間的意義、合作和一致性至關重要。 Schema 可能與現有的擴展、插件或其他實體發生衝突。 因此，成功的結構化數據實施還依賴於團隊的認同和共同理解。

5. 在支持性第三方平台上創建數字軌跡

借助商業網站和第三方市場，您可以享受制勝的電子商務戰略，讓您的客戶在整個旅程中都能參與其中。

一個好的營銷領導將確定聯合努力的最佳選擇。 第三方市場非常適合在購買階段早期吸引客戶，而您的網站是您所有產品的大本營，以吸引回頭客。 當您的數字營銷策略將兩者結合起來時，您會更容易被發現。 而且更容易在客戶旅程的每個階段與客戶互動。

第三方平台還允許您在測試市場接受度和產品需求的同時結識新客戶。 Instagram、eBay、TicTok、Etsy 甚至亞馬遜等渠道可以幫助您更熟悉市場空間、您的競爭、消費者的要求和價格門檻。 這是一個豐富的營銷理念領域。

在更廣泛的營銷領域中有許多聰明人可以委派責任並組織責任。 這是營銷成功與失敗之間的兩個最大問題。 為了讓一切順利進行，需要製定、同意和接受流程。 當團隊合作和一致性對於創建強大的數字足跡至關重要時，需要擱置自我。

我們喜歡一個讓每個人都能參與並取得成功的組織結構。 我發現當優先考慮客戶滿意度而不是個人目標時，對齊會更容易。

控製或個人收入需求通常會使客戶付出更好的長期、最終結果。 據 marechalliance.com 稱，一個例子是“營銷和銷售團隊之間的錯位使公司平均每年損失 10% 的收入”。 銷售和營銷調整：2022 年的統計數據和趨勢進一步報告了銷售人員如何經常將個人目標置於對業務最有利的之上。 分享和分配成功可以激發內部和外部與第三方的一致性，並有助於克服潛在的失調。

6. 為數字數據測量的未來做準備

需要一個可以快速擴展解決方案的個人或團隊。

無論是 Google Data Studio、Search Console、Google Analytics，還是數據洞察工具的組合，您使用的工具都應該有助於解決企業面臨的獨特問題。 數據洞察力必須提供有意義的結果和性能。 你無法管理你無法衡量的東西。 每個團隊和模式都依賴於準確的數據。 鑑於市場變化和不確定性的程度，隨著 cookie 和其他標識符的逐步淘汰，適應至關重要。

消費者數據收集的未來是將同意的第一方數據與來自新的隱私安全技術的見解相結合。 瀏覽器 API 是彌補數據差距的一種替代方法。 增強型轉化、同意模式、轉化建模和數據驅動歸因等解決方案可幫助企業尊重客戶的隱私需求，同時繼續衡量您的數字營銷活動的影響。

隨著谷歌分析 4 的接管和谷歌通用分析將於 2023 年 7 月 1 日終止，關於 cookie、隱私和數據收集的對話量存在。無論目前的地位如何，大型科技都不太可能幫助公司前進。 您需要控制自己的營銷數據，以使您的營銷有效地向前發展。

我們的建議是從第三方數據收集方法轉向第一方策略。 一種稱為服務器端的技術是最好的。 擁有一支能夠積極應對變化步伐的團隊是一個真正的優勢。

更好的數據測量降低了展示 ROI 的難度。 當個人和團隊各自為政時，展示 ROI 會變得更加困難。 想想看，營銷如何證明一項資產對達到目標有顯著影響？ 這些具有挑戰性的任務可能會掩蓋業務的低效率，並使人們難以理解需要更多投資的地方。

在這裡，對齊可確保在應得的地方給予信用。 這減少了團隊之間的緊張關係，他們可能會覺得一個組織沒有發揮作用，並確保更透明地了解投資如何影響底線。

數據測量還可以利用語義註釋來進一步了解網絡分析。

7. 準備：永遠在線的心態

這是成功的重要部分。 之前管理營銷過渡的能力，如果不是在需要時。 最近的谷歌出版物說這樣的話： “詳細了解我們正在開發的產品以及它們如何“幫助您為下一步做好準備”。 或“了解更多關於預期的信息…… ” ^[3] 。

谷歌表示“在這些不確定的時期，準備、速度和敏捷性對於管理複雜性和推動增長至關重要。 數字化轉型的價值與快速擴展解決方案有關。 這成為我們研究的一個重要因素； 它區分了“數字領導者”。

其研究表明，與無法從數字化中獲得價值的公司相比，數字化領導者的收入增長和成本節約提高了三倍，上市時間加快了兩倍。 這些收益只有通過團隊合作才能實現。

在3 Traits Digital Leaders have in Common March 21, 2022 文章中，Karalee Close 以 3 種方式打破了領導技能。 ^[4]

1. 高管層對齊。
2. 構建能力。
3. 永遠在線的心態。

在我看來，數字領導者的這些品質也適用於營銷一致性。 它需要團隊以一種適應性強、始終在線的心態協同工作，以隨著數字環境的變化改進和擴展營銷活動。 為了證明投資回報率並真正以客戶為中心，我們不斷發展。 正如文章所說的那樣，“需要進行文化重置才能適應不斷的轉變”。 業務增長取決於及時準確的營銷調整。

以前，基本上有兩種類型的營銷人員：

1. 通才，就像受過訓練的家庭醫生，可以做任何事情。 他們依靠轉介給專家來完成大部分工作。

2. 專家是營銷領域中選擇單一專業並在該領域高度專注和熟練的個人。

今天，需求正在引入第三種營銷人員——可以快速轉動的 T 型營銷人員。 這是一個可以將數字營銷的所有核心領域整合在一起以創建整體方法的人。 一些領域的經驗和專業知識有助於在不同的團隊中執行該計劃。 很大程度上，它是關於人際交往能力的。 SEO經理也是如此。 數據只是接觸真實消費者和建立持久關係的工具。 醫療保健業務類型尤其如此。 想想他們在 COVID 期間必須如何應對服務變化。

8. 關注機會而不是修復

當您通過展示“機會”來激勵他人時，營銷協調會變得更容易。 幫助客戶設想一個明確的機會比糾正錯誤更有吸引力。 它需要受過足夠的教育才能知道你在管理什麼。 這對於克服客戶流失和利用新機會而不是僅僅消除摩擦是必要的。

這種方法允許數字營銷人員和 SEO 成為與客戶合作的專家顧問。 同樣，SEO 顧問、PPC 經理、網頁設計師或開發人員不應試圖強制客戶的業務如何運作。 有人稱之為僕人式領導。 在提供、授予和接受尊重的地方，客戶更容易實現感知價值。

在技​​術清單完成之後，什麼讓優秀和優秀的 SEO 脫穎而出。 一旦核心頁面優化並有效，客戶就會詢問，“現在怎麼辦？” 你可以轉移到創意和戰略機會嗎？ 營銷管理和 SEO 團隊現在可以製定戰略並進行更批判性的思考。

到達這里後，您可以超越有關理論和最佳實踐的信息（和錯誤信息）。 如果過度沉迷於無休止的幫助文檔、文章、指南、案例研究、社交媒體消息、電子書、課程、播客、視頻、音頻等，數字信息過載將面臨風險。當學習成為一致的行動時，這是一種充滿活力的氛圍.

如果您將您的建議作為關鍵機會介紹，那麼您將成長為一名顧問。

*以積極的態度領導，讓人們保持參與。

為了實現跨團隊的營銷一致性，領導者可以激發對 SEO 在營銷中的作用以及每個實體的熱情。 當涉及到糾正時，我們通常是敏感的靈魂。 一個人的語氣、語境和方法可能是在說； “你沒有正確的計劃，錯誤的投資太多，對市場機會的了解薄弱”。

當參與者帶著對下一次會議的積極展望離開一次會議時，合作會更好。 受到啟發而富有創造力的人會解決更多的問題。 這比以“本次會議結束”的寬慰結束要有效得多。 隨著抓住機會的熱情變得具有傳染性，搜索營銷理念會成倍增加並更快地完善。 當問題變得敏感時，很容易察覺到責備； 沒有一個好的領導者，它會壓制進步。

攻擊問題而不是試圖解決問題的人。

團隊成員需要相信他們的經理站在他們一邊，是解決問題的人，而不是挑剔的人。 敏銳地意識到你所說的對聽到它的人來說最重要。 將參與團隊的每一位成員在實現數字化成功方面視為比您的客戶更重要。 最後，您的客戶將受益。

*保持透明並激發誠實的溝通。

嘗試類似“好吧，很明顯我們有幾個問題可以一起解決。 您有一個營銷計劃想法，我們可以一起審查和修改。 您已經投資了需要在特定市場條件下查看的權益。 除了這些問題，還有什麼對你很重要？”

營造一種氛圍，使問題不再被視為錯誤，而更多地被視為提供解決方案的機會。 它鼓勵其他團隊成員超越政治並隨時分享他們的誠實意見。 這將幫助您獲得額外的內部支持。 如果您認可並尊重完成工作的 SEO，他們將更願意同意未來的任務。 讓他們成為英雄。

將“你應該……”等陳述替換為“這是一個理想的機會……”。 它改變了關於結果的對話，而不是過去或解決方案的太多細節。 它以推薦的積極 WHY 為先導。

為多種不同的實施創造開放性——尤其是那些可以重新應用的解決方案，作為對客戶範圍內其他項目的可能建議。 決策往往隨著時間而來； 以後有更多資源可用時，您可以培養和抓住這個機會。 當您分解 SEO、付費搜索、社交和其他團隊之間的地域問題時，您可以更快地達成營銷一致性。

* 關注對客戶業務的潛在價值。

將團隊的建議作為客戶的機會非常重要。 這不僅使您的建議更具吸引力，而且直接邀請您自由表達意見和見解或您可能沒有想到的障礙。

即使他們聘請您來領導或諮詢，客戶也希望能夠控制他們的營銷決策。 良好的資源管理實際上為他們提供了分配資源所需的信息。 展示與客戶合作的思維框架，共同在資源和優先級方面進行合作。

創造性、批判性思維、實用常識、理解整體背景和相關性是令人興奮的。 這個要求很高的角色需要一個在使用大腦方面功能強大的人。

在進行各種研究和處理所有可用的數據見解、論點和觀點之後，才會採取行動。 由此產生了執行對客戶的品牌、業務或客戶最有利的事情的能力。 質疑一切會產生精緻的答案。 樂觀地懷疑是有價值的。 解讀您使用的所有輸入的對象、內容、地點、時間、原因和方式。 然後執行。

* 對影響轉化率和收入的事實採取大膽的態度

展示營銷統計數據、支持性案例研究和堅持會產生成功的指導方針。 打開對話“我有一些經驗和專業知識可以在這裡提供答案。 您（客戶）最了解您的上下文。 讓我們通過審查您的情況和選擇來合作，看看我們可以在哪些方面幫助您獲得改進”。

它是關於建立新的能力來應對導致產品銷售的有意義的機會。

這就像一個寓言，你可以給某人釣魚，或者你可以教某人如何釣魚，並且可以吃一輩子的飯菜。 與其採取“解決當今問題”的“營銷或 SEO 專家”的立場，不如將問題視為可以擴展的過程的症狀。 成為長期的營銷合作夥伴或“SEO 能力建設者”，獲得成倍的成功。

您的建議背後的事實證據比意見更強大。 贏得更多客戶的信任和尊重往往伴隨著更有效的提案和完成工作。 當建立在事實或過去的成功之上時，推薦會更有力。

多模態和多語言因素：鑑於計算機視覺 (CV) 和 NLP 的交叉點，企業面臨著構建適用於英語和其他語言的適應性視覺語言模型的挑戰。 媽媽在這裡有所作為。 Every integrated SEO and marketing strategy is now forced to consider more about the interconnectedness of a business's owned media assets, entity-based content modeling, and data exchanges.

Search engines' recent progress on extracting fact-oriented information in addition to the new generation of transformer-based models offered by DeepMind or OpenAI align with the intent behind MUM: improving search results accuracy. This is triggering a significant shift in SEO, where success is influenced by businesses that are able to create authoritative, factual, and value-added content. MUM is impacting today's search experience.

A Successful Multi-Modal Approach Requires Mindset Shifts

A one-strategy marketing plan or siloed teams no longer works.

Adaption of a cultural mindset shift may be subtle but powerful. Knowing that the SEO industry, in particular, has been steeped for years around problem-solving. The very language of technical SEO professionals reveals this fundamental misalignment: audits, technical problems, fixes, and optimization. Each is truly essential but not an end in itself. When in place, and aligned with on-going opportunities , business growth and new markets are easier to obtain.

Vidographers, podcasters, social medial marketers, devs, designers, SEO and paid search teams need to see how overall alignment is vital to best serve client outcomes.

“Before the age of the internet, marketers needed to ensure that TV commercials aligned with billboards. Today, consumers expect cohesive brand experiences across channels. This includes your social media profiles, website, in-app messaging, online ads, and marketing emails. This is in addition to any billboards, commercials, and other advertising mediums.

The audience today has a near-constant exposure to new technology and innovative digital campaigns. They expect these technologies and approaches to be integrated into physical executions. Customers don't need more technology. They want useful, practical, and valuable experiences that bring utility and value to what they're already doing.” – Paul Talbot on Forbes ^[5]

Consider SEO scalability One of the biggest challenges enterprise companies face when developing an integrated SEO and marketing strategy is scalability. SEO consultants are incredibly smart and efficient and know how to prioritize reaching consumers on mobile devices. They know how to get things done if given the bandwidth to tackle large scale SEO campaigns.

Additional Marketing / SEO Strategies that Support Multimodal Search

• Research and test new markets and content format options before investing large sums.
• Add product features for multimodal learning if demand calls for it.
• Research audiences' cultural norms and content consumption patterns before targeting new buyer groups.
• Start small and grow as your internal capacity and budget can support it.
• Be quick to align departments and create an efficient pipeline.

A recent “The RevOps Reality Check” survey ^[6] discovered of 58% of B2B marketers are not at all or only somewhat confident in their organization's ability to accurately deliver inbound leads from a marketing program to the right person. Additionally, 56% aren't confident that their organization can properly segment their prospective database. What they are missing is alignment. Agreement across teams creates efficiencies in podcasting, video scripting, content creation, sales, social, etc.; it supports amplified marketing.

Companies are struggling to get traction because competition has reached an all-time high. Topical authority, competition in SERP space, and CPC difficulty have skyrocketed in most verticals. Additionally, the proliferation of new content means that more research, strategy, and optimization need to be behind most efforts. Isolated content and communications may only add confusion to your digital brand. By becoming more specialized and tightly aligned marketers, we can best beat the challenges of reaching segmented audiences.

To prepare for marketing's future opportunities, businesses must update their SEO strategizes to meet the demands of a complex, agile, multimodal market. Multifaceted strategies need to replace a one-strength-focused approach. Siloed SEO, content creation, building towards brick-and-mortar sales, or solely for eCommerce purchases won't be sufficient in the days and years to come.

Eliminating alignment barriers between digital marketing and SEO

No one person, team, or data source is sufficient for businesses to rely on. The evolving marketplace inspires a willingness to prioritize uncovering what is hindering the success of marketing and SEO teams. Using structure to delegate tasks and manage expectations improves the alignment and completion process.

The August 27, 2021 B2B Marketing and Big Data – How Brands Are Optimizing Data Analytics article by Sudipta Choudhury, reports that among marketers identifying top challenges “approximately 46% said that lack of timely data to make strategic decisions”.

Additionally to enhanced customer experience and marketing campaign outcomes, they found marketers report a need to improve:

• Gaps in expertise or skills – 41%
• Inefficient workflows – 38%
• Augmenting their analytics and technology usage – 17%
• Overall marketing alignment with different teams – 11%
• Acquiring more consumers – 14%
• Increasing the customer lifetime value – 11%

Close strategy alignment and a multimodal approach will help to achieve these goals.

Going forward, the intersection between multimodal search, retail, and local SEO is an aspect to focus on.

We're helping clients to stitch more pieces together because we live in a reality where both marketing and SEO questions have become more complex. To do this effectively, we need to break open the silos and adopt a layered methodology. Implementing a multi-modal approach where insights from various teams can complement and inform one another can provide a foundation for success.

SUMMARY: How Marketing Alignment can Achieve a Multi-Modular Approach

If you are questioning, “How do you create alignment?”, we can help. Hill Web Marketing is more than accustomed to the industry's ever-changing nature. This means you won't have to wonder if we're staying on top of the latest user and marketing trends. Our ability to add multiple modules in one marketing/SEO plan offers you a completely seamless experience.

Call 651-206-2410 to enrich and align your digital marketing with Semantic SEO and Multimodal Search .

資源

資源

[1] blog.google/products/search/introducing-mum/

[2] explorewhatworks.com/simple-business-make-more-money/

[3] goo.gle/3gTDXsL and http://goo.gle/3MPcUh3

[4] www.thinkwithgoogle.com/future-of-marketing/digital-transformation/driving-digital-transformation-in-business/

[5] www.forbes.com/sites/paultalbot/2018/07/31/a-brave-new-world-of-brand-alignment/

[6] www.demandgenreport.com/features/news-briefs/new-research-58-of-marketers-lack-confidence-in-ability-to-accurately-deliver-inbound-leads/