营销调整

多模式方法需要与 SEO 和内容保持一致的营销

2022 年 5 月 20 日更新

多模式方法需要与您的 SEO 团队和参与实现业务目标的其他所有人保持营销一致性。

成功需要团队停止独立制定进入市场的策略。 数字营销经理、搜索引擎优化顾问和内容作家不只是解决问题，他们展示了机会。 他们通过成为团队成员和重视核心一致性来避免问题浮出水面。 您的 SEO 策略应与您的整体营销计划保持一致。 如果您通过多个渠道和多种格式（例如添加听觉内容）向其发送流量，则所有优化的内容都会表现得更好。

领先于消费者对多种消费形式的偏好需要一定程度的持续营销研究。 通过获得最大的营销、内容和 SEO 一致性，您可以增加销售额并实现您的业务目标。 您将需要一个细致入微的策略，其中包括数据收集、精彩内容、多种自有媒体类型、知识图谱管理、集成社交媒体营销、模式标记等。

优化其所有数字资产以实现与 Google 的最佳连接的品牌将在多模态重要的领域中脱颖而出。 最大限度地利用多语言、实体识别、Google Analytics、Search Console、Schema、Google Business Profile 优化、语义 SEO 策略等的品牌将大获全胜。

也许我应该支持并尝试定义营销对齐的含义。

目录

• 什么是营销一致性？
• 什么是整体营销策略？
• 什么是多模式方法？
• 为什么营销与 SEO 保持一致很重要？
  • 克服团队之间的常见脱节
  • 适应性思维扩大您的营销范围
• 营销调整的必要性
• 营销线索如何建立营销一致性
  • 1.为多元化团队提供综合战略
  • 2. 知识管理
  • 3. 实施多模式方法的培训
  • 4.预测排名理解
  • 5. 在支持性第三方平台上创建数字轨迹
  • 6. 为数字数据测量的未来做准备
  • 7. 准备：永远在线的心态
• 8. 关注机会而不是修复
  • 1. 以积极的态度领导，让人们保持参与
  • 2. 保持透明并激发诚实的沟通
  • 3. 关注对客户业务的潜在价值
  • 4. 对影响转化率和收入的事实采取大胆的态度
• 支持多模式搜索的其他营销/SEO 策略
• 消除数字营销和搜索引擎优化之间的对齐障碍

什么是营销一致性？

营销协调是一个共享的沟通、战略和目标系统，使营销、搜索引擎优化、内容和销售能够作为一个统一的组织运作。 一致的团队共享的成功是由一位对数字营销领域有非常透彻了解的指定人员领导的。 知道每年的季节、消费趋势、竞争元素、搜索和用户需求不断变化，对齐创造了从许多不同角度执行的能力，以提供高影响力的营销。

想法、策略和人才在营销、搜索引擎优化、内容写作、销售、产品和领导力之间的协调过程中都发挥着作用。 但是，如果你做错了或无法执行所有这些努力和技能，很快就会被认为是功亏一篑。 您的收入和业务未来岌岌可危。

销售和营销协调是一种可访问的沟通、战略和目标跟踪过程，可确保营销和销售团队作为一个统一的组织发挥作用。 以统一的方式工作使团队能够提供高影响力的结果，促进有意义的销售，并最终增加收入。

这种所需的整体管理和执行水平必须由您的营销主管在高水平上完成。 一位经验丰富的营销总监负责监督和支持产品内容策略开发和销售团队。 产品内容策略总监分享指导产品文档团队时的经验教训。 当执行相关任务的个人将这些点联系起来并觉得他们的工作受到重视时，他们会做得更好。

每个团队成员都参与制定和执行一致的 SEO 和营销策略。 本文将讨论如何将成功的 SEO 与其他在线营销策略相结合。

什么是多模式方法？

多模块项目需要分析实体身份、单词的共现、视觉、听觉和触觉形式的信息。 它依赖于最新的研究进展、主题建模、自然语言处理、知识图谱，以及如何在 Google 搜索中实施每一项的概述。

谷歌更多地依赖多任务统一模型 (MUM) 来改善客户在有机搜索、Lens、谷歌地图、谷歌助理等表面的旅程。 MUM 是多模式的，可同时管理视觉、听觉和语言理解。 传统的人工智能模型一次只能评估一种信息形式。 他们可以接收文本、图像、视频或音频——但通常不像 MUM 那样一次完成。

它帮助零售商销售产品。 谷歌证明 MUM 能够理解产品图像并将其与消费者的问题联系起来。 然后它会显示一个包含相关详细信息的博客或产品页面。 [1]

随之而来的是专业知识、权威性和可信赖性 (EAT)，并介绍了在 EAT（Google 的品牌概念）上工作的必要性。 今天，为了获得 Google 的相关、有价值的内容，MUM 和 Metaverse 只是搜索营销发生根本变化的另外两个例子。 除了基于文本的内容外，谷歌还在不断推动新的创新，例如 MUM（作者与相关术语的共现）、图像搜索、视频和只听内容。

什么是整体营销策略？

总体营销策略涵盖企业总体计划的所有方面，以吸引潜在受众并将其转化为产品或服务的客户。 它需要一个全面的营销策略，包括公司的核心价值主张、品牌足迹、目标消费者人口统计数据以及每个利基所需的高级元素。

对您的在线形象采取更全面的方法可以将任何品牌或团队提升到更好的工作流程和一致性。 根据利基市场和受众，它可能包括多感官学习。 任何人都可以轻松挑选他们熟悉的任务或最令人兴奋的事情进行优化。 这通常会在候补名单上留下其他可能更重要的 SEO 策略。

为什么营销与 SEO 保持一致很重要？

一种用于授权跨职能协作的可重复模型使管理人员可以使用通用语言轻松地相互参与，从而消除对角色、职责和期望的混淆。

鉴于“没有糟糕的团队，只有糟糕的领导”这句话，数字营销经理最终为公司的营销成功负责。 大多数成功的人都将其归功于他们的团队。 当您尝试协调营销、销售和客户成功团队时，请记住这一点。 当谈到您的网络形象如何运作时，它与整体质量有关。

是否全面？ 持续的？ 它对用户有用吗？ 它是否消除了买家的痛点？ 孤立的部门是在以一种分离的、不同的方式工作还是和谐地工作？ 您如何扩展客户的客户社区？

“导致企业没有赚更多钱的最根本问题是错位。” – 塔拉·麦克穆林 (Tara McMullin) 关于探索有效的方法^[2]

克服团队之间的常见脱节：

以下想法来自我的个人经验和热情，希望看到协作营销能够为客户带来更大的成功。 它首先在以下之间建立统一：

• 销售和市场部门。
• 网页设计/开发和搜索引擎优化部门。
• 内容作家和 SEO 策略师。
• CEO 的概念和实施者面临的现实。
• 社交媒体部门失去了整体业务目标的位置。
• 获得搜索和付费搜索部门。
• 在线与离线，传统与非传统，本地与非本地。

SEO不是一个独立的项目。 内容写作、网络开发、社交媒体、品牌建设、SERP 优化或付费搜索也不是。 没有一个应该是“孤立的营销渠道”。 例如，搜索引擎优化在每一个转折点都与企业的目标和流程交织在一起。 在技​​术快节奏、相互关联和竞争激烈的市场中，以客户为基础的品牌资产已成为必要的商品。

有时，并非每个人都是团队成员。 有时你只需要继续前进以满足最后期限和客户的期望。

适应性思维扩大您的营销范围。

• 从提供最大价值的方面考虑，而不是根据清单进行思考。
• 想想什么可能让你迷失在杂草中，而不是解决那些产生重大影响的任务。
• 考虑潜在客户在进入渠道时是否具有适当的资格或优先级。
• 确定哪些项目对其他工作最有帮助。
• 思考是什么创造了一个健康的内部和面向消费者的环境。
• 想想是什么维持了公司品牌的健康。

营销调整的必要性

业务增长中最有价值和最不为人知的方面是营销协调的需要。

最能削弱您的营销策略的一件事是，您的企业在线、离线、内部、外部从概念到执行以接触目标受众的所有事情都缺乏整体一致性。 B2B 营销和 B2C 营销需要具有主题权限的内容中心，以提供适当的上下文流和语义内容网络。 然而，太多人只是简单地发布更多内容，而没有为每个内容片段制定总体计划。

计划从您的业务目标和消费者需求的一致性开始。 它建立在战略性市场研究、久经考验的策略之上，直到您找到最有效的策略。 然而，毕竟，只有当你有执行能力时，成功才会真正发生。 然后，数字营销经理必须证明为什么有效、在哪里以及如何推动它。

营销线索如何建立营销一致性

1. 为多元化团队提供综合战略。

2. 知识管理。

3. 实施多模块方法的培训。

4. 预测排名理解。

5. 在支持性第三方平台上创建数字轨迹。

6. 为数字数据测量的未来做好准备。

7. 准备：永远在线的心态。

8. 关注机会而不是修复。

我们现在将更深入地介绍每个方面。

1. 为多元化团队提供综合战略

营销主管应根据需要停止、更改或重新设计营销策略。 如果没有准确的整体视角，您在特定查询的搜索结果中找到的内容并不是地球另一端的搜索者可能看到的内容。 甚至您所在社区的搜索者也可能会看到他们的意图和搜索历史是否不同。

Google 的搜索结果还根据全球事件、季节和趋势量身定制。 这意味着控制品牌对特定关键字短语在 SERP 中显示的内容的叙述是一项通常需要日复一日的观察和改进策略的任务。

随着一些品牌已经为新的元界品牌机会做准备，扩展您的 AR/VR 技术可能对于吸引更多客户和提高转化率至关重要。 我们已经看到增强现实影响电子商务。 例如，Shopify 现在通过提供对 3D 视觉模型和视频的内置支持，为产品页面提供了一项新功能。 只需轻松地将 3D 模型或视频直接上传到您的产品页面，无需自定义代码或第三方应用程序。

如果学习曲线感觉压倒性的，有些人可能会拒绝改变。 或者它把事情带出他们的知识或控制范围。 “我喜欢我听到一位团队成员所说的话，‘我不是来这里是对的； 我是来做对的！”

“同意一起赢！”

2. 知识管理

将一个人的营销知识转化为客户理解的概念是一项真正的技能。 同样，当一个项目被分配给一个特定的团队时，所有参与结果的人都必须对过程有可见性。 知识管理的好处包括改进团队合作、教新人、促进销售、审查结果以及更快地达到 KPI。 共享有价值的信息和协作可以让个人获得的知识得到最好的利用。

只有了解每个企业独特的认知和评估内部流程，您才能制定真正有效的营销策略，获得认同和一致意见。 我们都知道，关系密切的客户往往会成为回头客，而回头客对业务成功至关重要。

与客户取得营销一致的一个好的过程是：

• 提供明确的选项。
• 解释这些选项并邀请讨论以帮助他们根据需要考虑每个选项。
• 总结一个建议。
• 让他们选择并支持他们的选择。

不舒服的谈话可以变成最有价值的谈话。 为了进步而放弃理想的解决方案通常会带来一种开放性，即您对客户的业务或需求一无所知。 当我们愿意变得脆弱时，它可能会导致与客户一起找出前进的道路。

多模式方法包括考虑通过各种方式进行在线定位以接触您的受众。 要保持在客户眼前，除了文本之外，您还需要使用视频、音频、丰富的图像和所有有效的内容类型。 当每个人都在房间里时，充分利用它。 很难重现这些时刻。 此外，在大多数市场中，有效的搜索营销策略结合了付费和自然数据洞察力。 很可能，您的企业将需要多种途径来在更紧张的市场中竞争。

3. 实施多模式方法的培训

多模式方法包括考虑跨各种渠道进行在线定位以吸引您的受众。 要保持在客户眼前，除了文本之外，您还需要使用视频、音频、丰富的图像和所有有效的内容类型。 训练时，每个人都在房间里，充分利用它。 很难重现这些时刻。 此外，在大多数市场中，有效的搜索营销策略结合了付费和自然数据洞察力。 很可能，您的企业将需要多种途径来在更紧张的市场中竞争。 当这些团队一起集思广益时，最好的想法就会出现。

我们知道购买行为会改变。 唯一不变的是消费者将使用新技术来发现产品和品牌。 这意味着您可能需要在特定时间利用一种策略而不是另一种策略。 营销路线图需要内置的灵活性来适应搜索和买家模式的调整。 当您需要支持多个销售渠道时，选择最佳营销堆栈以无缝集成日常运营至关重要。 每项任务都需要专门的人来完成。

根据目标受众的需求，为您的消息确定独特的位置和格式是一项持续的努力。 从本质上讲，有效的搜索营销正在优化您的内容和独特的价值主张，并在各个层面上获得支持。

4.预测排名理解

使用主题地图创建支持各种搜索意图的不同阈值。 了解查询处理、文本分类、搜索查询之间的关系、如何回答重要问题、主要和次要搜索意图，以及竞争对手分析如何影响您需要投资的内容。 本地企业将需要额外的排名策略来包含本地地图包。

为了便于查找，请与匹配搜索查询的工作方式保持一致，以便出现在您的受众面前。 使用多种格式来连接他们喜欢听取您的意见的方式。 信息内容比“放置关键词”更有价值，满足消费者在漏斗早期和中期的需求。 具有前瞻性的方法有助于预测受众的需求。 当每个人都分享最终目标时； 预测更有可能成为现实。

结构化数据可以高度可靠地解析、识别和提取信息。 随着结构化数据的使用不断扩大，结构化信息的好处不仅限于搜索引擎支持，还为分析网络指标以供未来决策提供价值。

电子商务模式标记可以通过帮助理解页面来间接影响排名潜力。 但是，页面内容必须与其他因素保持一致。 内容作者、网页设计师、SEO 和开发团队之间的意义、合作和一致性至关重要。 Schema 可能与现有的扩展、插件或其他实体发生冲突。 因此，成功的结构化数据实施还依赖于团队的认同和共同理解。

5. 在支持性第三方平台上创建数字轨迹

借助商业网站和第三方市场，您可以享受制胜的电子商务战略，让您的客户在整个旅程中都能参与其中。

一个好的营销领导将确定联合努力的最佳选择。 第三方市场非常适合在购买阶段早期吸引客户，而您的网站是您所有产品的大本营，以吸引回头客。 当您的数字营销策略将两者结合起来时，您会更容易被发现。 而且更容易在客户旅程的每个阶段与客户互动。

第三方平台还允许您在测试市场接受度和产品需求的同时结识新客户。 Instagram、eBay、TicTok、Etsy 甚至亚马逊等渠道可以帮助您更熟悉市场空间、您的竞争、消费者的要求和价格门槛。 这是一个丰富的营销理念领域。

在更广泛的营销领域中有许多聪明人可以委派责任并组织责任。 这是营销成功与失败之间的两个最大问题。 为了让一切顺利进行，需要制定、同意和接受流程。 当团队合作和一致性对于创建强大的数字足迹至关重要时，需要搁置自我。

我们喜欢一个让每个人都能参与并取得成功的组织结构。 我发现当优先考虑客户满意度而不是个人目标时，对齐会更容易。

控制或个人收入需求通常会使客户付出更好的长期、最终结果。 据 marechalliance.com 称，一个例子是“营销和销售团队之间的错位使公司平均每年损失 10% 的收入”。 销售和营销调整：2022 年的统计数据和趋势进一步报告了销售人员如何经常将个人目标置于对业务最有利的之上。 分享和分配成功可以激发内部和外部与第三方的一致性，并有助于克服潜在的失调。

6. 为数字数据测量的未来做准备

需要一个可以快速扩展解决方案的个人或团队。

无论是 Google Data Studio、Search Console、Google Analytics，还是数据洞察工具的组合，您使用的工具都应该有助于解决企业面临的独特问题。 数据洞察力必须提供有意义的结果和绩效。 你无法管理你无法衡量的东西。 每个团队和模式都依赖于准确的数据。 鉴于市场变化和不确定性的程度，随着 cookie 和其他标识符的逐步淘汰，适应至关重要。

消费者数据收集的未来是将同意的第一方数据与来自新的隐私安全技术的见解相结合。 浏览器 API 是弥补数据差距的一种替代方法。 增强型转化、同意模式、转化建模和数据驱动归因等解决方案可帮助企业尊重客户的隐私需求，同时继续衡量您的数字营销活动的影响。

随着谷歌分析 4 的接管和谷歌通用分析将于 2023 年 7 月 1 日终止，关于 cookie、隐私和数据收集的对话量存在。无论目前的地位如何，大型科技都不太可能帮助公司前进。 您需要控制自己的营销数据，以使您的营销有效地向前发展。

我们的建议是从第三方数据收集方法转向第一方策略。 一种称为服务器端的技术是最好的。 拥有一支能够积极应对变化步伐的团队是一个真正的优势。

更好的数据测量降低了展示 ROI 的难度。 当个人和团队各自为政时，展示 ROI 会变得更加困难。 想想看，营销如何证明一项资产对达到目标有显着影响？ 这些具有挑战性的任务可能会掩盖业务的低效率，并使人们难以理解需要更多投资的地方。

在这里，对齐可确保在应得的地方给予信用。 这减少了团队之间的紧张关系，他们可能会觉得一个组织没有发挥作用，并确保更透明地了解投资如何影响底线。

数据测量还可以利用语义注释来进一步了解网络分析。

7. 准备：永远在线的心态

这是成功的重要部分。 之前管理营销过渡的能力，如果不是在需要时。 最近的谷歌出版物说这样的话： “详细了解我们正在开发的产品以及它们如何“帮助您为下一步做好准备”。 或“了解更多关于预期的信息…… ” ^[3] 。

谷歌表示“在这些不确定的时期，准备、速度和敏捷性对于管理复杂性和推动增长至关重要。 数字化转型的价值与快速扩展解决方案有关。 这成为我们研究的一个重要因素； 它区分了“数字领导者”。

其研究表明，与无法从数字化中获得价值的公司相比，数字化领导者的收入增长和成本节约提高了三倍，上市时间加快了两倍。 这些收益只有通过团队合作才能实现。

在3 Traits Digital Leaders have in Common March 21, 2022 文章中，Karalee Close 以 3 种方式打破了领导技能。 ^[4]

1. 高管层对齐。
2. 构建能力。
3. 永远在线的心态。

在我看来，数字领导者的这些品质也适用于营销一致性。 它需要团队以一种适应性强、始终在线的心态协同工作，以随着数字环境的变化改进和扩展营销活动。 为了证明投资回报率并真正以客户为中心，我们不断发展。 正如文章所说的那样，“需要进行文化重置才能适应不断的转变”。 业务增长取决于及时准确的营销调整。

以前，基本上有两种类型的营销人员：

1. 通才，就像受过训练的家庭医生，可以做任何事情。 他们依靠转介给专家来完成大部分工作。

2. 专家是营销领域中选择单一专业并在该领域高度专注和熟练的个人。

今天，需求正在引入第三种营销人员——可以快速转动的 T 型营销人员。 这是一个可以将数字营销的所有核心领域整合在一起以创建整体方法的人。 一些领域的经验和专业知识有助于在不同的团队中执行该计划。 很大程度上，它是关于人际交往能力的。 SEO经理也是如此。 数据只是接触真实消费者和建立持久关系的工具。 医疗保健业务类型尤其如此。 想想他们在 COVID 期间必须如何应对服务变化。

8. 关注机会而不是修复

当您通过展示“机会”来激励他人时，营销协调会变得更容易。 帮助客户设想一个明确的机会比纠正错误更有吸引力。 它需要受过足够的教育才能知道你在管理什么。 这对于克服客户流失和利用新机会而不是仅仅消除摩擦是必要的。

这种方法允许数字营销人员和 SEO 成为与客户合作的专家顾问。 同样，SEO 顾问、PPC 经理、网页设计师或开发人员不应试图强制客户的业务如何运作。 有人称之为仆人式领导。 在提供、授予和接受尊重的地方，客户更容易实现感知价值。

在技​​术清单完成之后，什么让优秀和优秀的 SEO 脱颖而出。 一旦核心页面优化并有效，客户就会询问，“现在怎么办？” 你可以转移到创意和战略机会吗？ 营销管理和 SEO 团队现在可以制定战略并进行更批判性的思考。

到达这里后，您可以超越有关理论和最佳实践的信息（和错误信息）。 如果过度沉迷于无休止的帮助文档、文章、指南、案例研究、社交媒体消息、电子书、课程、播客、视频、音频等，数字信息过载将面临风险。当学习成为一致的行动时，这是一种充满活力的氛围.

如果您将您的建议作为关键机会介绍，那么您将成长为一名顾问。

*以积极的态度领导，让人们保持参与。

为了实现跨团队的营销一致性，领导者可以激发对 SEO 在营销中的作用以及每个实体的热情。 当涉及到纠正时，我们通常是敏感的灵魂。 一个人的语气、语境和方法可能是在说； “你没有正确的计划，错误的投资太多，对市场机会的了解薄弱”。

当参与者带着对下一次会议的积极展望离开一次会议时，合作会更好。 受到启发而富有创造力的人会解决更多的问题。 这比以“本次会议结束”的宽慰结束要有效得多。 随着抓住机会的热情变得具有传染性，搜索营销理念会成倍增加并更快地完善。 当问题变得敏感时，很容易察觉到责备； 没有一个好的领导者，它会压制进步。

攻击问题而不是试图解决问题的人。

团队成员需要相信他们的经理站在他们一边，是解决问题的人，而不是挑剔的人。 敏锐地意识到你所说的对听到它的人来说最重要。 将参与团队的每一位成员在实现数字化成功方面视为比您的客户更重要。 最后，您的客户将受益。

*保持透明并激发诚实的沟通。

尝试类似“好吧，很明显我们有几个问题可以一起解决。 您有一个营销计划想法，我们可以一起审查和修改。 您已经投资了需要在特定市场条件下查看的权益。 除了这些问题，还有什么对你很重要？”

营造一种氛围，使问题不再被视为错误，而更多地被视为提供解决方案的机会。 它鼓励其他团队成员超越政治并随时分享他们的诚实意见。 这将帮助您获得额外的内部支持。 如果您认可并尊重完成工作的 SEO，他们将更愿意同意未来的任务。 让他们成为英雄。

将“你应该……”等陈述替换为“这是一个理想的机会……”。 它改变了关于结果的对话，而不是过去或解决方案的太多细节。 它以推荐的积极 WHY 为先导。

为多种不同的实施创造开放性——尤其是那些可以重新应用的解决方案，作为对客户范围内其他项目的可能建议。 决策往往随着时间而来； 以后有更多资源可用时，您可以培养和抓住这个机会。 当您分解 SEO、付费搜索、社交和其他团队之间的地域问题时，您可以更快地达成营销一致性。

* 关注对客户业务的潜在价值。

将团队的建议作为客户的机会非常重要。 这不仅使您的建议更具吸引力，而且直接邀请您自由表达意见和见解或您可能没有想到的障碍。

即使他们聘请您来领导或咨询，客户也希望能够控制他们的营销决策。 良好的资源管理实际上为他们提供了分配资源所需的信息。 展示与客户合作的思维框架，共同在资源和优先级方面进行合作。

创造性、批判性思维、实用常识、理解整体背景和相关性是令人兴奋的。 这个要求很高的角色需要一个在使用大脑方面功能强大的人。

在进行各种研究和处理所有可用的数据见解、论点和观点之后，才会采取行动。 由此产生了执行对客户的品牌、业务或客户最有利的事情的能力。 质疑一切会产生精致的答案。 乐观地怀疑是有价值的。 解读您使用的所有输入的对象、内容、地点、时间、原因和方式。 然后执行。

* 对影响转化率和收入的事实采取大胆的态度

展示营销统计数据、支持性案例研究和坚持会产生成功的指导方针。 打开对话“我有一些经验和专业知识可以在这里提供答案。 您（客户）最了解您的上下文。 让我们通过审查您的情况和选择来合作，看看我们可以在哪些方面帮助您获得改进”。

它是关于建立新的能力来应对导致产品销售的有意义的机会。

这就像一个寓言，你可以给某人钓鱼，或者你可以教某人如何钓鱼，并且可以吃一辈子的饭菜。 与其采取“解决当今问题”的“营销或 SEO 专家”的立场，不如将问题视为可以扩展的过程的症状。 成为长期的营销合作伙伴或“SEO 能力建设者”，获得成倍的成功。

您的建议背后的事实证据比意见更强大。 赢得更多客户的信任和尊重往往伴随着更有效的提案和完成工作。 当建立在事实或过去的成功之上时，推荐会更有力。

多模态和多语言因素：鉴于计算机视觉 (CV) 和 NLP 的交叉点，企业面临着构建适用于英语和其他语言的适应性视觉语言模型的挑战。 妈妈在这里有所作为。 Every integrated SEO and marketing strategy is now forced to consider more about the interconnectedness of a business's owned media assets, entity-based content modeling, and data exchanges.

Search engines' recent progress on extracting fact-oriented information in addition to the new generation of transformer-based models offered by DeepMind or OpenAI align with the intent behind MUM: improving search results accuracy. This is triggering a significant shift in SEO, where success is influenced by businesses that are able to create authoritative, factual, and value-added content. MUM is impacting today's search experience.

A Successful Multi-Modal Approach Requires Mindset Shifts

A one-strategy marketing plan or siloed teams no longer works.

Adaption of a cultural mindset shift may be subtle but powerful. Knowing that the SEO industry, in particular, has been steeped for years around problem-solving. The very language of technical SEO professionals reveals this fundamental misalignment: audits, technical problems, fixes, and optimization. Each is truly essential but not an end in itself. When in place, and aligned with on-going opportunities , business growth and new markets are easier to obtain.

Vidographers, podcasters, social medial marketers, devs, designers, SEO and paid search teams need to see how overall alignment is vital to best serve client outcomes.

“Before the age of the internet, marketers needed to ensure that TV commercials aligned with billboards. Today, consumers expect cohesive brand experiences across channels. This includes your social media profiles, website, in-app messaging, online ads, and marketing emails. This is in addition to any billboards, commercials, and other advertising mediums.

The audience today has a near-constant exposure to new technology and innovative digital campaigns. They expect these technologies and approaches to be integrated into physical executions. Customers don't need more technology. They want useful, practical, and valuable experiences that bring utility and value to what they're already doing.” – Paul Talbot on Forbes ^[5]

Consider SEO scalability One of the biggest challenges enterprise companies face when developing an integrated SEO and marketing strategy is scalability. SEO consultants are incredibly smart and efficient and know how to prioritize reaching consumers on mobile devices. They know how to get things done if given the bandwidth to tackle large scale SEO campaigns.

Additional Marketing / SEO Strategies that Support Multimodal Search

• Research and test new markets and content format options before investing large sums.
• Add product features for multimodal learning if demand calls for it.
• Research audiences' cultural norms and content consumption patterns before targeting new buyer groups.
• Start small and grow as your internal capacity and budget can support it.
• Be quick to align departments and create an efficient pipeline.

A recent “The RevOps Reality Check” survey ^[6] discovered of 58% of B2B marketers are not at all or only somewhat confident in their organization's ability to accurately deliver inbound leads from a marketing program to the right person. Additionally, 56% aren't confident that their organization can properly segment their prospective database. What they are missing is alignment. Agreement across teams creates efficiencies in podcasting, video scripting, content creation, sales, social, etc.; it supports amplified marketing.

Companies are struggling to get traction because competition has reached an all-time high. Topical authority, competition in SERP space, and CPC difficulty have skyrocketed in most verticals. Additionally, the proliferation of new content means that more research, strategy, and optimization need to be behind most efforts. Isolated content and communications may only add confusion to your digital brand. By becoming more specialized and tightly aligned marketers, we can best beat the challenges of reaching segmented audiences.

To prepare for marketing's future opportunities, businesses must update their SEO strategizes to meet the demands of a complex, agile, multimodal market. Multifaceted strategies need to replace a one-strength-focused approach. Siloed SEO, content creation, building towards brick-and-mortar sales, or solely for eCommerce purchases won't be sufficient in the days and years to come.

Eliminating alignment barriers between digital marketing and SEO

No one person, team, or data source is sufficient for businesses to rely on. The evolving marketplace inspires a willingness to prioritize uncovering what is hindering the success of marketing and SEO teams. Using structure to delegate tasks and manage expectations improves the alignment and completion process.

The August 27, 2021 B2B Marketing and Big Data – How Brands Are Optimizing Data Analytics article by Sudipta Choudhury, reports that among marketers identifying top challenges “approximately 46% said that lack of timely data to make strategic decisions”.

Additionally to enhanced customer experience and marketing campaign outcomes, they found marketers report a need to improve:

• Gaps in expertise or skills – 41%
• Inefficient workflows – 38%
• Augmenting their analytics and technology usage – 17%
• Overall marketing alignment with different teams – 11%
• Acquiring more consumers – 14%
• Increasing the customer lifetime value – 11%

Close strategy alignment and a multimodal approach will help to achieve these goals.

Going forward, the intersection between multimodal search, retail, and local SEO is an aspect to focus on.

We're helping clients to stitch more pieces together because we live in a reality where both marketing and SEO questions have become more complex. To do this effectively, we need to break open the silos and adopt a layered methodology. Implementing a multi-modal approach where insights from various teams can complement and inform one another can provide a foundation for success.

SUMMARY: How Marketing Alignment can Achieve a Multi-Modular Approach

If you are questioning, “How do you create alignment?”, we can help. Hill Web Marketing is more than accustomed to the industry's ever-changing nature. This means you won't have to wonder if we're staying on top of the latest user and marketing trends. Our ability to add multiple modules in one marketing/SEO plan offers you a completely seamless experience.

Call 651-206-2410 to enrich and align your digital marketing with Semantic SEO and Multimodal Search .

资源

资源

[1] blog.google/products/search/introducing-mum/

[2] explorewhatworks.com/simple-business-make-more-money/

[3] goo.gle/3gTDXsL and http://goo.gle/3MPcUh3

[4] www.thinkwithgoogle.com/future-of-marketing/digital-transformation/driving-digital-transformation-in-business/

[5] www.forbes.com/sites/paultalbot/2018/07/31/a-brave-new-world-of-brand-alignment/

[6] www.demandgenreport.com/features/news-briefs/new-research-58-of-marketers-lack-confidence-in-ability-to-accurately-deliver-inbound-leads/