Marketing-Ausrichtung

Für einen multimodalen Ansatz ist eine Ausrichtung des Marketings auf SEO und Content erforderlich

Aktualisiert am 20.5.2022

Ein multimodaler Ansatz erfordert eine Abstimmung des Marketings mit Ihrem SEO-Team und allen anderen, die an der Erreichung der Geschäftsziele beteiligt sind.

Erfolg erfordert, dass Teams aufhören, eigenständig Markteinführungsstrategien zu entwickeln. Manager für digitales Marketing, SEO-Berater und Autoren von Inhalten lösen nicht nur Probleme, sie zeigen Chancen auf. Sie vermeiden Probleme, wenn sie auftauchen, indem sie Teamplayer sind und die Kernausrichtung schätzen. Ihre SEO-Strategie sollte auf Ihren gesamten Marketingplan abgestimmt sein. Alle optimierten Inhalte erzielen eine bessere Leistung, wenn Sie Traffic über mehrere Kanäle und in mehreren Formaten an sie senden, z. B. durch Hinzufügen von auditiven Inhalten.

Um den Verbraucherpräferenzen für mehrere Konsumformate einen Schritt voraus zu sein, ist ein gewisses Maß an laufender Marktforschung erforderlich. Indem Sie eine maximale Marketing-, Inhalts- und SEO-Ausrichtung erreichen, können Sie den Umsatz steigern und Ihre Geschäftsziele erreichen. Sie benötigen eine nuancierte Strategie, die Datenerfassung, erstaunliche Inhalte, mehrere eigene Medientypen, Knowledge Graph-Management, integriertes Social-Media-Marketing, Schema-Markup und mehr umfasst.

Marken, die alle ihre digitalen Assets für eine optimale Konnektivität mit Google optimieren, werden dort die Nase vorn haben, wo es auf Multimodalität ankommt. Marken, die den Nutzen von Mehrsprachigkeit, Entitätsidentifikation, Google Analytics, Search Console, Schema, Google Business Profile-Optimierung, semantischen SEO-Strategien und mehr maximieren, werden große Erfolge erzielen.

Vielleicht sollte ich zurückgehen und versuchen zu definieren, was Marketingausrichtung bedeutet.

Inhaltsverzeichnis

• Was ist Marketingausrichtung?
• Was ist eine allgemeine Marketingstrategie?
• Was ist ein multimodaler Ansatz?
• Warum ist die Marketingausrichtung auf SEO wichtig?
  • Überwindung häufiger Trennungen zwischen Teams
  • Adaptives Denken zur Erweiterung Ihrer Marketingreichweite
• Die Notwendigkeit einer Marketingausrichtung
• Wie Marketing-Leads die Marketingausrichtung aufbauen können
  • 1. Verschiedene Teams mit integrierten Strategien versorgen
  • 2. Wissensmanagement
  • 3. Schulung zur Implementierung eines multimodalen Ansatzes
  • 4. Vorausschauendes Ranking-Verständnis
  • 5. Erstellen Sie digitale Spuren auf unterstützenden Plattformen von Drittanbietern
  • 6. Bereiten Sie sich auf die Zukunft der digitalen Datenmessung vor
  • 7. Bereitschaft: Eine Always-on-Mentalität
• 8. Konzentrieren Sie sich auf Chancen statt auf Fixes
  • 1. Führen Sie mit einer positiven Einstellung, die die Mitarbeiter motiviert
  • 2. Seien Sie transparent und inspirieren Sie zu ehrlicher Kommunikation
  • 3. Konzentrieren Sie sich auf den potenziellen Wert für das Geschäft des Kunden
  • 4. Seien Sie mutig mit Fakten, die Conversions und Einnahmen beeinflussen
• Zusätzliche Marketing-/SEO-Strategien, die die multimodale Suche unterstützen
• Beseitigung von Ausrichtungsbarrieren zwischen digitalem Marketing und SEO

Was ist Marketingausrichtung?

Marketing Alignment ist ein gemeinsames System aus Kommunikation, Strategie und Zielen, das es Marketing, SEO, Content und Vertrieb ermöglicht, als einheitliche Organisation zu agieren. Der Erfolg, der von aufeinander abgestimmten Teams geteilt wird, wird von einer ernannten Person geleitet, die über sehr gründliche Kenntnisse der digitalen Marketinglandschaft verfügt. In dem Wissen, dass sich jährliche Saisons, Verbrauchertrends, Wettbewerbselemente, Such- und Benutzeranforderungen ständig ändern, schafft die Ausrichtung die Möglichkeit, aus vielen verschiedenen Blickwinkeln umzusetzen, um ein wirkungsvolles Marketing zu liefern.

Ideen, Strategien und Talente spielen alle eine Rolle während des gesamten Prozesses der Abstimmung zwischen Marketing, SEO, Content Writing, Vertrieb, Produkt und Führung. Aber wenn Sie es falsch machen oder all diese Anstrengungen und Fähigkeiten nicht ausführen können, kann dies schnell als unzureichend erkannt werden. Ihr Umsatz und Ihre geschäftliche Zukunft stehen auf dem Spiel.

Die Vertriebs- und Marketingausrichtung ist ein zugänglicher Prozess der Kommunikation, Strategie und Zielverfolgung, der sicherstellt, dass sowohl Marketing- als auch Vertriebsteams als einheitliche Organisation funktionieren. Durch einheitliches Arbeiten werden Teams so ausgerichtet, dass sie wirkungsvolle Ergebnisse liefern, sinnvolle Verkäufe ankurbeln und letztendlich den Umsatz steigern.

Dieses erforderliche Maß an Gesamtmanagement und Ausführung muss von Ihrem Marketingleiter auf hohem Niveau durchgeführt werden. Ein erfahrener Marketingleiter beaufsichtigt und unterstützt die Entwicklung der Produktinhaltsstrategie und die Vertriebsteams. Der Director of Product Content Strategy teilt seine Erfahrungen mit der Leitung von Produktdokumentationsteams. Der Einzelne, der damit verbundene Aufgaben umsetzt, tut dies besser, wenn er die Punkte verbindet und das Gefühl hat, dass seine Arbeit geschätzt wird.

Jedes Teammitglied ist an der Gestaltung und Umsetzung einer abgestimmten SEO- und Marketingstrategie beteiligt. Dieser Artikel befasst sich mit der Integration erfolgreicher SEO in andere Online-Marketing-Strategien.

Was ist ein multimodaler Ansatz?

Projekte mit mehreren Modulen erfordern die Analyse von Entitätsidentitäten, dem gemeinsamen Vorkommen von Wörtern, Informationen in visuellen, akustischen und taktilen Modalitäten. Es stützt sich auf die neuesten Forschungsfortschritte, Themenmodellierung, Verarbeitung natürlicher Sprache, Knowledge Graphs und einen Überblick darüber, wie diese in der Google-Suche implementiert werden.

Google setzt mehr auf Multitask Unified Model (MUM), um die Customer Journey über die organische Suche, Lens, Google Maps, den Google Assistant und andere Oberflächen zu verbessern. MUM ist multimodal und verwaltet das Seh-, Hör- und Sprachverständnis gleichzeitig. Herkömmliche KI-Modelle können jeweils nur eine Informationsmodalität bewerten. Sie können Text, Bilder, Video oder Audio aufnehmen – aber normalerweise nicht alles auf einmal, wie es MUM tut.

Es hilft Einzelhändlern, Produkte zu verkaufen. Google demonstriert, dass MUM ein Produktbild versteht und es mit den Fragen der Verbraucher verbindet. Anschließend erscheint ein Blog oder eine Produktseite mit relevanten Details. [1]

Hinzu kommen Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit (EAT) und die Notwendigkeit, auch an EAT (einem Markenkonzept von Google) zu arbeiten. Heute relevante, wertvolle Inhalte von Google, MUM und Metaverse zu erhalten, sind nur zwei weitere Beispiele für wesentliche Veränderungen im Suchmaschinenmarketing. Google treibt neben textbasierten Inhalten ständig neue Innovationen wie MUM (Kovorkommen des Autors mit relevanten Begriffen), Bildsuche, Video und Listen-Only-Inhalte voran.

Was ist eine allgemeine Marketingstrategie?

Eine übergreifende Marketingstrategie umfasst alle Aspekte des Gesamtplans eines Unternehmens, um sein potenzielles Publikum zu erreichen und es in Kunden seiner Produkte oder Dienstleistungen umzuwandeln. Es erfordert eine umfassende Marketingstrategie, die das zentrale Wertversprechen des Unternehmens, den Markenauftritt, Daten zur demografischen Zielgruppe der Verbraucher und die pro Nische erforderlichen hochrangigen Elemente umfasst.

Ein ganzheitlicherer Ansatz für Ihre Online-Präsenz kann jede Marke oder jedes Team zu besseren Arbeitsabläufen und einer besseren Ausrichtung führen. Je nach Nische und Zielgruppe kann es multisensorisches Lernen beinhalten. Es ist für jeden einfach, Aufgaben auszuwählen, mit denen er vertraut ist, oder die aufregendsten Dinge, für die er optimiert werden kann. Dadurch bleiben oft andere potenziell wichtigere SEO-Strategien auf einer Warteliste.

Warum ist die Marketingausrichtung auf SEO wichtig?

Ein wiederholbares Modell zur Stärkung der funktionsübergreifenden Zusammenarbeit ermöglicht es Managern, sich einfach über eine gemeinsame Sprache auszutauschen, wodurch Verwirrung in Bezug auf Rollen, Verantwortlichkeiten und Erwartungen beseitigt wird.

Nach dem Sprichwort „es gibt keine schlechten Teams, nur schlechte Führungskräfte“ verantworten Digital Marketing Manager letztlich den Marketingerfolg eines Unternehmens. Die meisten, die erfolgreich sind, schreiben es ihren Teams zu. Denken Sie daran, wenn Sie versuchen, die Marketing-, Vertriebs- und Kundenerfolgsteams aufeinander abzustimmen. Wenn es darum geht, wie gut Ihre Webpräsenz funktioniert, geht es um die Gesamtqualität.

Ist es umfassend? Konsistent? Funktioniert es für Benutzer? Beseitigt es die Schmerzpunkte der Käufer? Arbeiten isolierte Abteilungen getrennt, getrennt oder harmonisch? Wie können Sie die Kundengemeinschaft Ihres Kunden erweitern?

„Das übergreifende Problem, das meistens die Ursache dafür ist, warum ein Unternehmen nicht mehr Geld verdient, ist eine Fehlausrichtung.“ – Tara McMullin über Erkunden, was funktioniert ^[2]

Überwindung häufiger Trennungen zwischen Teams:

Die folgenden Gedanken stammen aus meiner persönlichen Erfahrung und Leidenschaft dafür, dass kollaboratives Marketing zu größerem Kundenerfolg führt. Es beginnt mit der Schaffung einer Einheit zwischen:

• Verkaufs- und Marketingabteilungen.
• Webdesign/-entwicklung und SEO-Abteilungen.
• Content-Autoren und SEO-Strategen.
• Die Konzepte von CEOs und die Realitäten, mit denen die Implementierer konfrontiert sind.
• Social-Media-Abteilungen verlieren die allgemeinen Geschäftsziele.
• Abteilungen für verdiente Suche und bezahlte Suche.
• Online vs. offline, traditionell vs. nicht-traditionell, nativ vs. nicht-nativ.

SEO ist kein eigenständiges Projekt. Auch nicht das Schreiben von Inhalten, Webentwicklung, Social Media, Markenaufbau, SERP-Optimierung oder bezahlte Suche. Keiner sollte ein „isolierter Marketingkanal“ sein. Beispielsweise ist SEO auf Schritt und Tritt mit den Zielen und Prozessen eines Unternehmens verknüpft. Kundenbasierter Markenwert in einem technologisch schnelllebigen, vernetzten und wettbewerbsorientierten Markt ist zu einem notwendigen Gut geworden.

Manchmal ist nicht jeder Einzelne ein Teamplayer. Manchmal muss man einfach weitermachen, um Fristen und Kundenerwartungen einzuhalten.

Adaptives Denken zur Erweiterung Ihrer Marketingreichweite.

• Denken Sie daran, was den größten Nutzen bringt, anstatt eine Checkliste abzuarbeiten.
• Denken Sie darüber nach, was Sie im Unkraut verlieren könnte, anstatt sich Aufgaben zu widmen, die einen signifikanten Unterschied machen.
• Überlegen Sie, ob Leads richtig qualifiziert oder priorisiert sind, wenn sie in den Trichter gelangen.
• Identifizieren Sie, welche Projekte für andere Bemühungen am hilfreichsten sind.
• Denken Sie darüber nach, was ein gesundes internes und verbraucherorientiertes Umfeld schafft.
• Denken Sie darüber nach, was die Gesundheit der Marke des Unternehmens aufrechterhält.

Die Notwendigkeit einer Marketingausrichtung

Der wertvollste und am wenigsten verstandene Aspekt des Unternehmenswachstums ist die Notwendigkeit der Marketingausrichtung.

Das einzige, was Ihre Marketingstrategien mehr als alles andere lähmen kann, ist die fehlende allgemeine Abstimmung zwischen allem, was Ihr Unternehmen online, offline, intern und extern tut, vom Konzept bis zur Ausführung, um Ihre Zielgruppe zu erreichen. Sowohl das B2B-Marketing als auch das B2C-Marketing benötigen Content-Hubs mit thematischer Autorität, die einen angemessenen Kontextfluss und ein semantisches Content-Netzwerk bieten. Zu viele veröffentlichen jedoch einfach mehr Inhalte ohne einen übergreifenden Plan für jeden Inhaltsteil.

Die Planung beginnt mit der Ausrichtung Ihrer Geschäftsziele und der Bedürfnisse Ihrer Verbraucher. Es basiert auf strategischer Marktforschung, bewährten Strategien, bis Sie das finden, was am besten funktioniert. Doch nach all dem stellt sich der Erfolg nur dann wirklich ein, wenn Sie die Fähigkeit zur Ausführung haben. Manager für digitales Marketing müssen dann zeigen, warum was funktioniert hat, wo und wie es weitergeführt werden kann.

Wie Marketing-Leads die Marketingausrichtung aufbauen können

1. Verschiedene Teams mit integrierten Strategien versorgen.

2. Wissensmanagement.

3. Schulung zur Umsetzung eines Multi-Modul-Ansatzes.

4. Vorausschauendes Ranking-Verständnis.

5. Erstellen Sie digitale Spuren auf unterstützenden Plattformen von Drittanbietern.

6. Bereiten Sie sich auf die Zukunft der digitalen Datenmessung vor.

7. Bereitschaft: Eine Always-on-Mentalität.

8. Konzentrieren Sie sich auf Chancen statt auf Fixes.

Wir werden nun jeden Aspekt eingehender behandeln.

1. Verschiedene Teams mit integrierten Strategien versorgen

Ein Marketingleiter sollte eine Marketingstrategie nach Bedarf stoppen, ändern oder neu gestalten. Ohne eine genaue Gesamtperspektive ist das, was Sie in den Suchergebnissen für eine bestimmte Suchanfrage finden, nicht das, was der Suchende auf der anderen Seite der Welt sehen könnte. Oder sogar der Suchende in Ihrer Nachbarschaft könnte sehen, ob seine Absicht und sein Suchverlauf unterschiedlich sind.

Die Suchergebnisse von Google sind auch auf globale Ereignisse, Jahreszeiten und Trends zugeschnitten. Das bedeutet, dass die Kontrolle der Erzählung einer Marke darüber, was in SERPs für eine bestimmte Schlüsselwortphrase angezeigt wird, eine Aufgabe ist, die oft tagtägliche Beobachtung und Verbesserungsstrategien erfordert.

Da sich einige Marken bereits auf die neuen Metaverse-Branding-Möglichkeiten vorbereiten, kann die Erweiterung Ihrer AR/VR-Technologie entscheidend sein, um mehr Kunden zu gewinnen und die Konversionsraten zu verbessern. Wir sehen bereits, dass Augmented Reality den E-Commerce beeinflusst. Beispielsweise bietet Shopify jetzt eine neue Funktion für Produktseiten, indem es eine integrierte Unterstützung für visuelle 3D-Modelle und Videos bietet. Laden Sie einfach ein 3D-Modell oder Video einfach und ohne benutzerdefinierten Code oder eine Drittanbieter-App direkt auf Ihre Produktseiten hoch.

Einige Leute könnten auf Wechselgeld verzichten, wenn sich die Lernkurve überwältigend anfühlt. Oder es nimmt Dinge aus ihrem Wissens- oder Kontrollbereich. „Mir gefällt, was ich einen Teamplayer sagen hörte: „Ich bin nicht hier, um Recht zu haben; Ich bin hier, um es richtig zu machen!“

„Einverstanden, gemeinsam zu gewinnen!“

2. Wissensmanagement

Es ist eine echte Fähigkeit, sein Marketingwissen in Konzepte umzuwandeln, die Kunden verstehen. Wenn ein Projekt einem bestimmten Team zugewiesen wird, müssen alle am Ergebnis beteiligten Personen Einblick in den Prozess haben. Zu den Vorteilen des Wissensmanagements gehören verbesserte Teamarbeit, Schulung von Neulingen, Verkaufsförderung, Überprüfung von Ergebnissen und schnelleres Erreichen von KPIs. Durch den Austausch wertvoller Informationen und die Zusammenarbeit kann das Wissen, das Einzelpersonen gewinnen, optimal genutzt werden.

Nur wenn Sie den einzigartigen internen Prozess jedes Unternehmens zur Sensibilisierung und Bewertung verstehen, können Sie eine wirklich effektive Marketingstrategie entwickeln, die Zustimmung und Ausrichtung erhält. Wir alle wissen, dass beziehungsverbundene Kunden dazu neigen, Stammkunden zu werden, und Stammkunden sind entscheidend für den Geschäftserfolg.

Ein guter Prozess, um eine Marketingausrichtung mit Kunden zu erreichen, ist:

• Bieten Sie klare Optionen.
• Erklären Sie diese Optionen und laden Sie zu Diskussionen ein, um ihnen zu helfen, jede Option nach Bedarf in Betracht zu ziehen.
• Fassen Sie mit einer Empfehlung zusammen.
• Lassen Sie sie wählen und unterstützen Sie ihre Wahl.

Unbequeme Gespräche können zu den wertvollsten werden. Das Aufgeben Ihrer idealen Lösung zugunsten des Fortschritts geht oft mit einer Offenheit einher, dass Sie nicht alles über das Geschäft oder die Bedürfnisse Ihres Kunden wissen. Wenn wir bereit sind, verletzlich zu sein, kann dies dazu führen, dass wir MIT dem Klienten den Weg nach vorne finden.

Ein multimodaler Ansatz beinhaltet die Berücksichtigung der Online-Positionierung auf verschiedenen Wegen, um Ihr Publikum zu erreichen. Um in den Augen Ihrer Kunden zu bleiben, müssen Sie neben Text auch Video, Audio, reichhaltige Bilder und alle effektiven Inhaltstypen verwenden. Wenn alle im Raum sind, machen Sie das Beste daraus. Es ist schwer, diese Momente neu zu inszenieren. Darüber hinaus kombiniert eine effektive Suchmarketingstrategie in den meisten Märkten sowohl bezahlte als auch organische Dateneinblicke. Wahrscheinlich wird Ihr Unternehmen mehrere Möglichkeiten benötigen, um in engeren Märkten zu konkurrieren.

3. Schulung zur Umsetzung eines multimodalen Ansatzes

Ein multimodaler Ansatz beinhaltet die Berücksichtigung der Online-Positionierung über verschiedene Kanäle hinweg, um Ihr Publikum zu erreichen. Um in den Augen Ihrer Kunden zu bleiben, müssen Sie neben Text auch Video, Audio, reichhaltige Bilder und alle effektiven Inhaltstypen verwenden. Wenn Sie trainieren und alle im Raum sind, machen Sie das Beste daraus. Es ist schwer, diese Momente neu zu inszenieren. Darüber hinaus kombiniert eine effektive Suchmarketingstrategie in den meisten Märkten sowohl bezahlte als auch organische Dateneinblicke. Wahrscheinlich wird Ihr Unternehmen mehrere Möglichkeiten benötigen, um in engeren Märkten zu konkurrieren. Die besten Ideen entstehen, wenn diese Teams gemeinsam Brainstorming betreiben.

Wir wissen, dass sich das Kaufverhalten ändern wird. Die einzige Konstante ist, dass Verbraucher neue Technologien nutzen werden, um Produkte und Marken zu entdecken. Dies bedeutet, dass Sie möglicherweise zu einem bestimmten Zeitpunkt eine Strategie gegenüber der anderen nutzen müssen. Eine Marketing-Roadmap benötigt eingebaute Flexibilität, um sich an Such- und Käufermuster anpassen zu können. Wenn Sie mehrere Vertriebskanäle unterstützen müssen, ist die Auswahl des besten Marketing-Stacks für die nahtlose Integration des täglichen Betriebs von entscheidender Bedeutung. Es braucht engagierte Leute für jede Aufgabe, um sie zu erledigen.

Es ist ein kontinuierliches Bestreben, unverwechselbare Orte und Formate für Ihre Botschaften in Bezug auf die Wünsche Ihrer Zielgruppe zu identifizieren. Im Wesentlichen optimiert effektives Suchmaschinenmarketing Ihre Inhalte und Ihr einzigartiges Wertversprechen mit Zustimmung auf allen Ebenen.

4. Vorausschauendes Ranking-Verständnis

Erstellen Sie verschiedene Schwellenwerte, die verschiedene Suchabsichten mit thematischen Karten unterstützen. Erfahren Sie, wie Abfrageverarbeitung, Textklassifizierung, Beziehungen zwischen Suchanfragen, Beantwortung wichtiger Fragen, Haupt- und Nebensuchabsichten und wie die Konkurrenzanalyse Ihren Investitionsbedarf beeinflusst. Lokale Unternehmen benötigen eine zusätzliche Ranking-Strategie für die Aufnahme lokaler Kartenpakete.

Um auffindbar zu sein, stimmen Sie sich darauf ab, wie übereinstimmende Suchanfragen funktionieren, um Ihr Publikum zu erreichen. Verwenden Sie mehrere Formate, um sich so zu verbinden, wie sie gerne von Ihnen hören. Informationsinhalte sind wertvoller als das „Platzieren von Keywords“ und erfüllen die Bedürfnisse der Verbraucher früh und mittelfristig. Ein zukunftsorientierter Ansatz hilft dabei, die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe vorherzusagen. wenn alle das Endziel teilen; Vorhersagen werden eher Wirklichkeit.

Strukturierte Daten können Informationen mit hoher Zuverlässigkeit parsen, identifizieren und extrahieren. Da die Verwendung strukturierter Daten weiter zunimmt, geht der Nutzen der Strukturierung von Informationen über die Unterstützung von Suchmaschinen hinaus und bietet auch einen Mehrwert bei der Analyse von Webmetriken für zukünftige Entscheidungen.

E-Commerce-Schema-Markup kann das Ranking-Potenzial indirekt beeinflussen, indem es hilft, die Seite zu verstehen. Der Seiteninhalt muss jedoch an anderen Faktoren ausgerichtet sein. Bedeutung, Zusammenarbeit und Abstimmung zwischen Inhaltsautoren, Webdesignern, SEOs und dem Entwicklungsteam sind von entscheidender Bedeutung. Das Schema kann mit vorhandenen Erweiterungen, Plugins oder anderen Entitäten in Konflikt stehen. Eine erfolgreiche Implementierung strukturierter Daten hängt also auch vom Team-Buy-in und dem gemeinsamen Verständnis ab.

5. Erstellen Sie digitale Spuren auf unterstützenden Plattformen von Drittanbietern

Sowohl mit einer Unternehmens-Website als auch mit Marktplätzen von Drittanbietern können Sie eine erfolgreiche E-Commerce-Strategie genießen, die es Ihnen ermöglicht, Ihre Kunden während ihrer gesamten Reise zu binden.

Ein guter Marketing-Lead wird die besten Optionen zur Bündelung der Bemühungen identifizieren. Marktplätze von Drittanbietern sind ideal, um Kunden früh in der Kaufphase anzusprechen, während Ihre Website mit all Ihren Produkten Ihre Heimatbasis ist, um wiederkehrende Kunden anzusprechen. Wenn Ihre digitale Marketingstrategie beides kombiniert, sind Sie besser auffindbar. Und es ist einfacher, Kunden in jeder Phase ihrer Reise im Moment einzubeziehen.

Plattformen von Drittanbietern ermöglichen es Ihnen auch, neue Kunden kennenzulernen und gleichzeitig die Marktaufnahmefähigkeit und Nachfrage nach Ihren Produkten zu testen. Kanäle wie Instagram, eBay, TicTok, Etsy und sogar Amazon helfen Ihnen dabei, sich besser mit Markträumen, Ihrer Konkurrenz, den Wünschen der Verbraucher und Preisschwellen vertraut zu machen. Es ist ein reiches Feld an Marketingideen.

Es gibt viele intelligente Leute in der breiteren Marketing-Nische, die Verantwortung delegieren und Verantwortung organisieren. Das sind zwei der größten Probleme, die zwischen Marketingerfolg und -versagen stehen. Damit alles gut läuft, müssen Prozesse festgelegt, vereinbart und Verantwortung übernommen werden. Egos müssen beiseite gelegt werden, wenn Teamarbeit und Ausrichtung unerlässlich sind, um einen starken digitalen Fußabdruck zu schaffen.

Wir mögen eine Organisationsstruktur, die es jedem ermöglicht, sich zu beteiligen und erfolgreich zu sein. Ich finde, dass die Ausrichtung einfacher ist, wenn die Kundenzufriedenheit Vorrang vor persönlichen Zielen hat.

Kontroll- oder persönliche Einkommensbedürfnisse kosten den Kunden oft bessere langfristige Endergebnisse. Ein Beispiel ist laut marechalliance.com: „Missalignment zwischen Marketing- und Vertriebsteams kostet Unternehmen durchschnittlich 10 % des Umsatzes pro Jahr“. Sales and Marketing Alignment: Stats and Trends for 2022 berichtet weiter, wie Vertriebsmitarbeiter oft persönliche Ziele über das stellen, was für das Unternehmen am besten ist. Das Teilen und Zuweisen von Erfolg inspiriert sowohl die interne als auch die externe Ausrichtung mit Dritten und hilft, potenzielle Fehlausrichtungen zu überwinden.

6. Bereiten Sie sich auf die Zukunft der digitalen Datenmessung vor

Es wird eine Person oder ein Team benötigt, die Lösungen schnell skalieren können.

Ob Google Data Studio, Search Console, Google Analytics oder eine Kombination aus Data-Insight-Tools, was Sie verwenden, sollte helfen, die einzigartigen Probleme zu lösen, mit denen ein Unternehmen konfrontiert ist. Data Insights müssen aussagekräftige Ergebnisse und Leistung liefern. Sie können nicht verwalten, was Sie nicht messen können. Jedes Team und jede Modalität ist auf genaue Daten angewiesen. Angesichts des Ausmaßes an Marktveränderungen und Unsicherheiten, da Cookies und andere Identifikatoren auslaufen, ist eine Anpassung von entscheidender Bedeutung.

Die Zukunft der Verbraucherdatenerfassung besteht darin, zugestimmte First-Party-Daten mit Erkenntnissen aus neuen, datenschutzsicheren Technologien zu kombinieren. Browser-APIs sind ein Ersatz, um Datenlücken zu schließen. Lösungen wie erweiterte Konversionen, Einwilligungsmodus, Konversionsmodellierung und datengesteuerte Attribution helfen Unternehmen dabei, die Datenschutzanforderungen ihrer Kunden zu respektieren und gleichzeitig die Wirkung Ihrer digitalen Kampagnen kontinuierlich zu messen.

Es gibt viele Gespräche über Cookies, Datenschutz und Datenerfassung, da Google Analytics 4 übernimmt und Google Universal Analytics am 1. Juli 2023 eingestellt wird. Big Tech wird Unternehmen wahrscheinlich nicht helfen, voranzukommen, egal wie der aktuelle Stand ist. Sie müssen die Kontrolle über Ihre eigenen Marketingdaten übernehmen, damit Ihr Marketing in Zukunft effektiv ist.

Unsere Empfehlung lautet, von einem Drittanbieter-Datenerfassungsansatz zu einer First-Party-Strategie überzugehen. Eine Technik namens serverseitig ist am besten. Ein Team zu haben, das in der Lage ist, positiv mit dem Tempo des Wandels umzugehen, ist ein echtes Plus.

Eine bessere Datenmessung reduzierte die Schwierigkeiten beim Nachweis des ROI. Wenn Einzelpersonen und Teams in Silos arbeiten, wird es schwieriger, den ROI zu demonstrieren. Denken Sie darüber nach, wie kann das Marketing beweisen, dass ein Vermögenswert das Erreichen eines Torpfostens maßgeblich beeinflusst? Diese herausfordernden Aufgaben können Ineffizienzen im Unternehmen verschleiern und es schwierig machen zu verstehen, wo weitere Investitionen erforderlich sind.

Hier stellt die Ausrichtung sicher, dass Anerkennung gegeben wird, wo sie fällig ist. Dies reduziert Spannungen zwischen Teams, die möglicherweise das Gefühl haben, dass eine Organisation nicht ihren Beitrag leistet, und sorgt für eine transparentere Sicht darauf, wie sich Investitionen auf das Endergebnis auswirken.

Die Datenmessung kann auch semantische Annotationen nutzen, um weitere Einblicke in die Webanalyse zu gewinnen.

7. Bereitschaft: Eine Always-on-Mentalität

Das ist ein großer Teil des Erfolgs. Die Fähigkeit, Marketingübergänge vorher zu verwalten, wenn nicht erst dann, wenn es nötig ist. In neueren Google-Veröffentlichungen heißt es zum Beispiel: „Erfahren Sie mehr über die Produkte, an denen wir arbeiten, und wie sie Ihnen helfen können, für die Zukunft gewappnet zu sein“. Oder „Erfahre mehr darüber, was dich erwartet… “ ^[3] .

Google erklärt, „wie entscheidend Bereitschaft, Schnelligkeit und Agilität für die Bewältigung der Komplexität und die Förderung des Wachstums in diesen unsicheren Zeiten waren. Der Wert der digitalen Transformation hängt mit der schnellen Skalierung von Lösungen zusammen. Dies wurde zu einem wichtigen Faktor für unsere Studie; es differenzierte die „Digital Leaders“.

Seine Untersuchungen zeigten, dass führende Unternehmen im digitalen Bereich ein dreimal höheres Umsatzwachstum und Kosteneinsparungen erzielen und eine beschleunigte Markteinführungszeit haben, die doppelt so hoch ist wie Unternehmen, die nicht in der Lage sind, Wert aus der Digitalisierung zu ziehen. Diese Erfolge werden nur durch Teamarbeit erreicht.

In dem Artikel 3 Traits Digital Leaders have in Common vom 21. März 2022 hat Karalee Close die Führungsqualitäten auf drei Arten gebrochen. ^[4]

1. C-Suite-Ausrichtung.
2. Fähigkeiten aufbauen.
3. Always-on-Mentalität.

Meines Erachtens gelten diese Qualitäten eines Digital Leaders auch für die Ausrichtung des Marketings. Es erfordert Teams, die mit einer adaptiven, stets aktiven Denkweise zusammenarbeiten, um Marketingkampagnen zu verbessern und zu skalieren, wenn sich die digitale Landschaft verändert. Um den ROI zu beweisen und wirklich kundenorientiert zu sein, entwickeln wir uns ständig weiter. Wie es in dem Artikel so gut heißt: „Ein kultureller Reset ist erforderlich, um sich mit konstanten Pivots vertraut zu machen“. Das Geschäftswachstum hängt von einer rechtzeitigen und genauen Ausrichtung des Marketings ab.

Bisher gab es im Wesentlichen zwei Arten von Vermarktern:

1. Generalisten, wie ein Hausarzt, der von allem ein bisschen kann. Sie verlassen sich auf Überweisungen an einen Spezialisten, um die meisten Dinge zu erledigen.

2. Spezialisten sind Personen im Marketingbereich, die sich für ein einziges Spezialgebiet entscheiden und in diesem Bereich hochgradig fokussiert und qualifiziert sind.

Heute führt die Nachfrage einen dritten Typ von Marketer ein – den T-förmigen Marketer, der sich schnell drehen kann. Dies ist eine Person, die alle Kernbereiche des digitalen Marketings zu einem ganzheitlichen Ansatz zusammenführen kann. Erfahrung und Fachwissen in einigen Bereichen helfen dabei, diesen Plan über unterschiedliche Teams hinweg umzusetzen. Es geht vor allem um Menschenkenntnis. Dasselbe gilt für SEO-Manager. Daten sind nur ein Werkzeug, um echte Verbraucher zu erreichen und dauerhafte Beziehungen aufzubauen. Die Bereitschaft zum Schwenken gilt insbesondere für Geschäftstypen im Gesundheitswesen. Denken Sie daran, wie sie während COVID auf Serviceänderungen reagieren mussten.

8. Konzentrieren Sie sich auf Chancen statt auf Fixes

Die Marketingausrichtung wird einfacher, wenn Sie andere inspirieren, indem Sie „Möglichkeiten“ aufzeigen. Einem Kunden zu helfen, sich eine klare Chance vorzustellen, ist überzeugender, als einen Fehler zu beheben. Es erfordert ausreichend Bildung, um zu wissen, was Sie verwalten. Dies ist notwendig, um die Abwanderung zu überwinden und mit neuen Möglichkeiten voranzukommen, anstatt nur Reibung zu beseitigen.

Dieser Ansatz ermöglicht es dem digitalen Vermarkter und SEO, in Zusammenarbeit mit dem Kunden kompetente Berater zu sein. Ebenso sollte ein SEO-Berater, PPC-Manager, Webdesigner oder Entwickler nicht versuchen, zu bestimmen, wie das Geschäft des Kunden funktioniert. Manche nennen es dienende Führung. Wo Respekt angeboten, gewährt und empfangen wird, ist es für den Klienten einfacher, den wahrgenommenen Wert zu erkennen.

Was gutes und großartiges SEO auszeichnet, ergibt sich, nachdem die technische Checkliste abgeschlossen ist. Sobald die Kernseiten optimiert und effektiv sind und der Kunde fragt: "Was nun?" Sie können zu den kreativen und strategischen Möglichkeiten wechseln? Marketingmanagement- und SEO-Teams können jetzt Strategien entwickeln und zu kritischerem Denken übergehen.

Sobald Sie hier sind, können Sie sich über Informationen (und Fehlinformationen) über Theorien und Best Practices erheben. Eine Überflutung mit digitalen Informationen ist gefährdet, wenn man sich zu sehr damit beschäftigt, den endlosen Strom von Hilfedokumenten, Artikeln, Leitfäden, Fallstudien, Social-Media-Nachrichten, eBooks, Kursen, Podcasts, Videos, Audios usw. zu konsumieren. Es ist eine anregende Atmosphäre, wenn Lernen zu abgestimmtem Handeln wird .

Wenn Sie Ihre Empfehlungen als Schlüsselchancen einführen, werden Sie als Berater wachsen.

* Führen Sie mit einer positiven Einstellung, die die Mitarbeiter beschäftigt.

Um eine teamübergreifende Marketingausrichtung zu erreichen, kann eine Führungskraft Leidenschaft für die Rolle der SEOs im Marketing sowie für jede Einheit wecken. Wir sind oft sensible Seelen, wenn es um Korrektur geht. Der Ton, der Kontext und die Herangehensweise einer Person können sagen; „Sie haben nicht den richtigen Plan, zu viele falsche Investitionen und eine schwache Kenntnis der Marktchancen“.

Wenn die Teilnehmer ein Meeting mit einem positiven Ausblick auf das nächste verlassen, fließt die Zusammenarbeit besser. Menschen, die inspiriert sind, kreativ zu sein, lösen mehr Probleme. Es ist viel effektiver, als mit der Erleichterung zu enden, dass „dieses Meeting vorbei ist“. Suchmarketing-Ideen vervielfachen sich und werden schneller verfeinert, da der Enthusiasmus, eine Gelegenheit zu ergreifen, ansteckend wird. Schuld kann leicht wahrgenommen werden, wenn Themen heikel werden; Ohne einen guten Anführer kann es den Fortschritt zunichte machen.

Greifen Sie die Probleme an, nicht die Person, die versucht, sie zu lösen.

Teammitglieder müssen glauben, dass ihr Vorgesetzter als Problemlöser und nicht als Fehlersucher auf ihrer Seite steht. Seien Sie sich bewusst, dass das, was Sie sagen, für die Person, die es hört, am wichtigsten ist. Betrachten Sie jedes Mitglied Ihrer beteiligten Teams für den digitalen Erfolg als wichtiger als Ihre Kunden. Am Ende profitieren Ihre Kunden davon.

* Seien Sie transparent und inspirieren Sie zu ehrlicher Kommunikation.

Versuchen Sie etwas wie: „Okay, es ist klar, dass wir mehrere Probleme haben, an deren Lösung wir gemeinsam arbeiten können. Sie haben eine Marketingplan-Idee, die wir gemeinsam überprüfen und überarbeiten können. Sie haben Interessen investiert, die unter den gegebenen Marktbedingungen betrachtet werden müssen. Was ist Ihnen neben diesen Themen noch wichtig?“

Schaffen Sie eine Atmosphäre, in der Probleme weniger als Fehler, sondern vielmehr als Chance zur Lösungsfindung betrachtet werden. Es ermutigt andere Teammitglieder, die Politik hinter sich zu lassen und ihre ehrliche Meinung zu äußern. Dies wird Ihnen helfen, zusätzliches internes Buy-in zu gewinnen. Wenn Sie den SEO anerkennen und ehren, der Dinge erledigt, werden sie eher bereit sein, zukünftigen Aufgaben zuzustimmen. Machen Sie sie zum Helden.

Ersetzen Sie Aussagen wie „Sie sollten …“ durch etwas wie „Hier ist eine ideale Gelegenheit, …“. Es verlagert Gespräche auf das Ergebnis, nicht auf die Vergangenheit oder zu viele Details der Lösung. Es führt mit dem positiven WARUM der Empfehlung.

Schaffen Sie Offenheit für mehrere unterschiedliche Implementierungen – insbesondere solche Lösungen, die als mögliche Empfehlung für andere Projekte am Horizont des Kunden erneut angewendet werden können. Entscheidungen kommen oft im Laufe der Zeit; Sie können diese Gelegenheit später fördern und ergreifen, wenn mehr Ressourcen verfügbar sind. Wenn Sie territoriale Probleme zwischen SEO, Paid Search, Social und anderen Teams aufschlüsseln, können Sie die Marketingausrichtung schneller erreichen.

* Konzentrieren Sie sich auf den potenziellen Wert für das Geschäft des Kunden.

Es ist wichtig, die Empfehlung(en) Ihres Teams als Chance für den Kunden zu gestalten. Dies macht Ihre Empfehlungen nicht nur überzeugender, sondern lädt direkt dazu ein, Meinungen und Erkenntnisse oder Hindernisse zu äußern, an die Sie möglicherweise nicht gedacht haben.

Kunden möchten die Kontrolle über ihre Marketingentscheidungen haben, selbst wenn sie Sie als Leiter oder Berater eingestellt haben. Gutes Ressourcenmanagement gibt ihnen tatsächlich die Informationen, die sie benötigen, um Ressourcen zuzuweisen. Demonstrieren Sie eine kooperative Geisteshaltung mit dem Kunden, um gemeinsam bei der Ressourcenbeschaffung und Priorisierung zusammenzuarbeiten.

Spannend sind kreatives, kritisches Denken, praktischer Menschenverstand, Verständnis für den Gesamtzusammenhang und Relevanz. Diese anspruchsvolle Rolle erfordert jemanden, der sein Gehirn hochfunktional einsetzen kann.

Handeln erfolgt nach vielfältiger Recherche und Verarbeitung aller verfügbaren Datenerkenntnisse, Argumente und Standpunkte. Daraus ergibt sich die Fähigkeit, das Beste für die Marke, das Geschäft oder die Kunden der Kunden umzusetzen. Alles zu hinterfragen führt zu raffinierten Antworten. Optimistisch skeptisch zu sein ist wertvoll. Entschlüsseln Sie das Wer, Was, Wo, Wann, Warum und Wie aller Eingaben, die Sie konsumieren. Dann ausführen.

* Seien Sie mutig mit Fakten, die Conversions und Einnahmen beeinflussen

Zeigen Sie Marketingstatistiken, unterstützende Fallstudien und Richtlinien, deren Einhaltung zum Erfolg führt. Eröffnen Sie ein Gespräch mit „Ich habe einige Erfahrungen und Fachkenntnisse, die hier Antworten liefern könnten. Sie (der Kunde) kennen Ihren Kontext am besten. Lassen Sie uns zusammenarbeiten, indem wir Ihre Situation und Optionen überprüfen und sehen, wo wir Ihnen helfen können, Verbesserungen zu erzielen.“

Es geht darum, neue Kapazitäten aufzubauen, um sinnvolle Gelegenheiten zu ergreifen, die zu Produktverkäufen führen.

Es ist wie das Gleichnis, dass man jemandem Fisch zum Essen geben kann oder jemandem das Fischen beibringen kann und ein Leben lang satt wird. Anstatt die Haltung des „Marketing- oder SEO-Experten“ zu vertreten, der „das heutige Problem löst“, betrachten Sie das Problem als Symptom eines Prozesses, der sich ausdehnen kann. Werden Sie ein langfristiger Marketingpartner oder ein „SEO-Kapazitätsaufbauer“, der multiplizierenden Erfolg generiert.

Tatsachenbeweise hinter Ihren Empfehlungen sind aussagekräftiger als Meinungen. Mehr Kundenvertrauen und -respekt zu gewinnen, geht oft damit einher, sowohl bei Vorschlägen effektiver zu sein als auch Dinge zu erledigen. Eine Empfehlung ist stärker, wenn sie auf Fakten oder vergangenen Erfolgen aufbaut.

Multimodalitäts- und Mehrsprachigkeitsfaktoren: Angesichts der Schnittmenge von Computer Vision (CV) und NLP stehen Unternehmen vor der Herausforderung, anpassungsfähige Vision-Sprachmodelle zu entwickeln, die auch in Englisch und anderen Sprachen funktionieren. MUM macht hier einen Unterschied. Every integrated SEO and marketing strategy is now forced to consider more about the interconnectedness of a business's owned media assets, entity-based content modeling, and data exchanges.

Search engines' recent progress on extracting fact-oriented information in addition to the new generation of transformer-based models offered by DeepMind or OpenAI align with the intent behind MUM: improving search results accuracy. This is triggering a significant shift in SEO, where success is influenced by businesses that are able to create authoritative, factual, and value-added content. MUM is impacting today's search experience.

A Successful Multi-Modal Approach Requires Mindset Shifts

A one-strategy marketing plan or siloed teams no longer works.

Adaption of a cultural mindset shift may be subtle but powerful. Knowing that the SEO industry, in particular, has been steeped for years around problem-solving. The very language of technical SEO professionals reveals this fundamental misalignment: audits, technical problems, fixes, and optimization. Each is truly essential but not an end in itself. When in place, and aligned with on-going opportunities , business growth and new markets are easier to obtain.

Vidographers, podcasters, social medial marketers, devs, designers, SEO and paid search teams need to see how overall alignment is vital to best serve client outcomes.

“Before the age of the internet, marketers needed to ensure that TV commercials aligned with billboards. Today, consumers expect cohesive brand experiences across channels. This includes your social media profiles, website, in-app messaging, online ads, and marketing emails. This is in addition to any billboards, commercials, and other advertising mediums.

The audience today has a near-constant exposure to new technology and innovative digital campaigns. They expect these technologies and approaches to be integrated into physical executions. Customers don't need more technology. They want useful, practical, and valuable experiences that bring utility and value to what they're already doing.” – Paul Talbot on Forbes ^[5]

Consider SEO scalability One of the biggest challenges enterprise companies face when developing an integrated SEO and marketing strategy is scalability. SEO consultants are incredibly smart and efficient and know how to prioritize reaching consumers on mobile devices. They know how to get things done if given the bandwidth to tackle large scale SEO campaigns.

Additional Marketing / SEO Strategies that Support Multimodal Search

• Research and test new markets and content format options before investing large sums.
• Add product features for multimodal learning if demand calls for it.
• Research audiences' cultural norms and content consumption patterns before targeting new buyer groups.
• Start small and grow as your internal capacity and budget can support it.
• Be quick to align departments and create an efficient pipeline.

A recent “The RevOps Reality Check” survey ^[6] discovered of 58% of B2B marketers are not at all or only somewhat confident in their organization's ability to accurately deliver inbound leads from a marketing program to the right person. Additionally, 56% aren't confident that their organization can properly segment their prospective database. What they are missing is alignment. Agreement across teams creates efficiencies in podcasting, video scripting, content creation, sales, social, etc.; it supports amplified marketing.

Companies are struggling to get traction because competition has reached an all-time high. Topical authority, competition in SERP space, and CPC difficulty have skyrocketed in most verticals. Additionally, the proliferation of new content means that more research, strategy, and optimization need to be behind most efforts. Isolated content and communications may only add confusion to your digital brand. By becoming more specialized and tightly aligned marketers, we can best beat the challenges of reaching segmented audiences.

To prepare for marketing's future opportunities, businesses must update their SEO strategizes to meet the demands of a complex, agile, multimodal market. Multifaceted strategies need to replace a one-strength-focused approach. Siloed SEO, content creation, building towards brick-and-mortar sales, or solely for eCommerce purchases won't be sufficient in the days and years to come.

Eliminating alignment barriers between digital marketing and SEO

No one person, team, or data source is sufficient for businesses to rely on. The evolving marketplace inspires a willingness to prioritize uncovering what is hindering the success of marketing and SEO teams. Using structure to delegate tasks and manage expectations improves the alignment and completion process.

The August 27, 2021 B2B Marketing and Big Data – How Brands Are Optimizing Data Analytics article by Sudipta Choudhury, reports that among marketers identifying top challenges “approximately 46% said that lack of timely data to make strategic decisions”.

Additionally to enhanced customer experience and marketing campaign outcomes, they found marketers report a need to improve:

• Gaps in expertise or skills – 41%
• Inefficient workflows – 38%
• Augmenting their analytics and technology usage – 17%
• Overall marketing alignment with different teams – 11%
• Acquiring more consumers – 14%
• Increasing the customer lifetime value – 11%

Close strategy alignment and a multimodal approach will help to achieve these goals.

Going forward, the intersection between multimodal search, retail, and local SEO is an aspect to focus on.

We're helping clients to stitch more pieces together because we live in a reality where both marketing and SEO questions have become more complex. To do this effectively, we need to break open the silos and adopt a layered methodology. Implementing a multi-modal approach where insights from various teams can complement and inform one another can provide a foundation for success.

SUMMARY: How Marketing Alignment can Achieve a Multi-Modular Approach

If you are questioning, “How do you create alignment?”, we can help. Hill Web Marketing is more than accustomed to the industry's ever-changing nature. This means you won't have to wonder if we're staying on top of the latest user and marketing trends. Our ability to add multiple modules in one marketing/SEO plan offers you a completely seamless experience.

Call 651-206-2410 to enrich and align your digital marketing with Semantic SEO and Multimodal Search .

Ressourcen

Ressourcen

[1] blog.google/products/search/introducing-mum/

[2] explorewhatworks.com/simple-business-make-more-money/

[3] goo.gle/3gTDXsL and http://goo.gle/3MPcUh3

[4] www.thinkwithgoogle.com/future-of-marketing/digital-transformation/driving-digital-transformation-in-business/

[5] www.forbes.com/sites/paultalbot/2018/07/31/a-brave-new-world-of-brand-alignment/

[6] www.demandgenreport.com/features/news-briefs/new-research-58-of-marketers-lack-confidence-in-ability-to-accurately-deliver-inbound-leads/