如何創建可轉換的登陸頁面內容

將潛在客戶轉化為成熟消費者的戰略登陸頁面對企業和消費者都有幫助。 通過提供誘人的報價、使用引人入勝的文案和功能性設計，可靠的著陸頁不僅可以幫助您實現業務目標，還可以幫助消費者實現自己的目標。

什麼是著陸頁？

顧名思義，登陸頁面通常是消費者在點擊產品或服務的廣告後登陸的頁面。 登陸頁面可以是您網站上的任何頁面，也可以是為特定營銷活動創建的獨立頁面。 不管它是什麼類型的頁面，登陸頁面最重要的組成部分是它轉換潛在客戶的程度。 簡單來說：你在讓潛在消費者做你想讓他們做的事情方面取得多大成功？

構建登陸頁面的最佳實踐

登陸頁面有幾個基本組成部分。 以下是構建可轉化的目標網頁的一些最重要的最佳實踐技巧。

弄清楚你的目標

在創建最佳著陸頁內容時，您需要弄清楚的第一件事是：您的目標是什麼？ 你希望你的潛在客戶做什麼？ 以下只是一些標準問題，可幫助您解讀著陸頁目標。

對於這個著陸頁，您希望如何改善您的業務？

• 增加銷量？
• 獲得更多客戶？
• 增加您的時事通訊？
• 為活動填滿容量？
• 將您自己或您的企業確立為一種資源？
• 增加用戶數量？

此目標將指導您的目標網頁上的所有內容。 從文案到圖片，到分散在整個登陸頁面的號召性用語按鈕，再到設計，每一條內容都應該支持你想要實現的最終目標。

通過報價實現您的目標

一旦你確定了你的目標，是時候通過報價來增加交易了。 為了使著陸頁轉換，雙方都需要受益。 為了實現您的業務目標，您需要潛在的潛在客戶來轉換或完成一項操作。 為了讓潛在消費者完成此操作，您需要為他們提供他們認為有價值的東西。 這個有價值的令牌是您的報價，將提示消費者需要完成什麼操作。

我可以提供什麼樣的優惠？

您提供的報價在很大程度上取決於您的目標網頁的利基目標。 使用上面相同的業務目標列表，這裡有一些通用方法可以將您的目標與消費者需要採取的提議或行動聯繫起來。

• 商業目標：增加銷量>>消費者行為：購買產品或服務
• 經營目標：贏得更多客戶>>消費者行動：預約
• 業務目標：發展您的時事通訊 >>消費者行動：使用他們的電子郵件地址訂閱
• 業務目標：為活動填滿容量 >>消費者行為：登記他們的出席情況
• 業務目標：將您自己或您的業務建立為資源 >>消費者行動：下載您的電子書
• 業務目標：增加用戶數>>消費者行動：註冊免費試用

讓我們仔細看看一些可以吸引最挑剔的消費者的多汁優惠。

你好新鮮

HelloFresh 是一項送餐服務，您可以在其中選擇不同的食譜來嘗試，所有預先分配好的食材都會送到您家門口。 HelloFresh 提供各種膳食計劃，您可以在其中自定義食物和營養偏好以及每週想要多少食譜。

作為一家企業，HelloFresh 的目標是增加他們的訂戶數量，並且作為介紹性優惠，新的潛在客戶可以通過免費獲得 16 餐（和三個額外驚喜）來試用 HelloFresh。 此優惠減少了承諾的壓力，讓用戶真正體驗到餐飲服務的便利，希望消費者在免費試用完成後繼續訂閱。

稀有美女

Rare Beauty 是名人和歌手 Selena Gomez 的新化妝品系列。 當您訪問該網站時，屏幕上會出現一個彈出式登錄頁面，為訂閱電子郵件的人提供免費的迷你睫毛膏。 品牌希望消費者足夠喜歡預告產品來嘗試其他產品，而電子郵件訂閱則讓 Rare Beauty 經常出現在用戶的收件箱中，並提醒他們為什麼應該購買更多產品。

創建引人注目的副本

創建一個鼓勵潛在潛在客戶轉換的登錄頁面必須具有引人注目的副本。 登陸頁面副本可能與您網站或產品描述頁面上的副本略有不同，這僅僅是因為它通常長度較短並且具有特定的目標。 因為您的目標網頁圍繞著這一明確的目的展開，所以該副本更適合您試圖實現的利基目標。 為了加強您的目標網頁的副本，這裡有幾個方面需要結合。

優化標題

創建一個簡單、有吸引力的標題，並使用與您的業務相關的關鍵字。

主要特徵

您的潛在消費者可以期待哪些關鍵功能和細節？ 列出關鍵功能將為他們在註冊您的報價時將收到的內容設定一個現實的期望。 然而，以一種易於理解和有趣的方式來描述你的關鍵特性是很重要的（見下文！）。

簡潔的描述

雖然列出一些關鍵特性很重要，但同樣重要的是要確保你不只是喋喋不休地列出一個值得打哈欠的技術方面列表，而是確定你的關鍵特性並將它們轉化為每個特性將如何幫助消費者解決問題一個問題，改善他們的生活。

使用登陸頁面設計來幫助而不是分散注意力

如果您的客戶無法輕鬆弄清楚他們應該做什麼或您在著陸頁上提供的內容，那麼您就失去了轉化的機會。 不要讓你的潛在線索涉足文字小說。 相反，請確保您利用功能設計作為一種策略來增強您的內容，而不是分散注意力。

在創建目標網頁時，請記住以下一些因素。

通過將文本轉換為視覺點來簡化文本

我們沒有在我們的登錄頁面上寫一個冗長的段落，而是選擇通過將它們變成帶有最少文本的簡化圖標來突出有價值的方面。

插入多個號召性用語按鈕

您永遠不知道潛在潛在客戶在滾動瀏覽著陸頁時想要轉換的時間點。 在整個著陸頁中插入多個按鈕，讓消費者有多次機會輕鬆點擊按鈕並完成所需的操作。

再看一下我們的 HelloFresh 示例，這個登陸頁面在不同的位置有五個按鈕，消費者可以輕鬆點擊並獲得免費餐點。

炫耀你的粉絲

在創建可轉化的目標網頁時，請利用這個機會炫耀您的粉絲。 有時，來自現實生活中的人的真實評論是最好的轉化催化劑。 在構建目標網頁時，添加一個小部分，您可以在其中突出顯示人們的正面評價。 確保添加來自不同背景、年齡和性別的人的各種評論，這些評論涉及與您的產品或服務相關的各種積極特徵。

回到我們的 ClearVoice 示例，我們從之前與我們合作過的真實用戶中選擇了一些正面評價。

優化您的頁面

速度很重要。 假設您擁有一家珠寶店，而您的最新廣告展示了一枚閃亮的侯爵形鑽石訂婚戒指。 一位正在瀏覽的準新娘在社交平台上看到您的廣告，並為戒指的美麗而倒吸一口涼氣。 她點擊廣告並被帶到戒指的登錄頁面，但該頁面需要永遠加載。

她耐心等待，希望這是她夢寐以求的戒指！ 但過了一分鐘，戒指上的男主形像還只是加載了一部分，讓準新娘的興趣徹底失望了。 通過在您的副本中使用關鍵字和優化視覺圖像，您的目標網頁應該得到全面優化，以便用戶可以專注於您的目標網頁內容，而不是您的目標網頁功能有多差。

如果需要，請尋求指導

如今，有許多著陸頁構建器可以幫助企業家和企業主入門。 但是，如果構建登陸頁面只是超出您的舒適區或時間限制，聰明的營銷人員和企業主知道何時外包專家以獲得最佳結果。 如果您知道在文案或登陸頁面設計方面需要幫助，請聘請能夠勝任這項工作的登陸頁面作家或潛在客戶生成設計師和戰略家——並且做得很好。

開始使用

構建一個能轉化的著陸頁歸結為你能在多大程度上吸引你的消費者，你為他們提供什麼價值（或提供），以及潛在潛在客戶轉化為實際消費者的頻率。 通過引人入勝的文案、易於導航的設計和優化的頁面，您可以對創建一個幫助您實現業務目標同時幫助消費者實現自己目標的登錄頁面感到滿意。