跨設備文本和展示廣告的 Google 創新

跨設備的文字和展示廣告的新 Google 創新

在今天早些時候舉行的 Google 績效峰會上，Google 正式宣布了自 15 年前首次提供AdWords 付費搜索營銷以來廣告創意的最大更新。

您現在有更多方法來鼓勵客戶參與您的業務。 GoogleAds 在AdWords中的經驗和領導力都可以推動您的產品開發和客戶增長。 Google 針對全新 AdWords 重新設計的創新旨在幫助企業開發可在搜索廣告和展示廣告中智能部署的信息，並使用搜索應用大規模部署。

廣告和商務部高級副總裁 Sridhar Ramaswamy 為此次活動拉開序幕並發布了後續活動。 在當今的經濟環境中，Google 明白，當營銷人員能夠為客戶使用獨特、個性化和實時的體驗時，價值就會得到驅動。 谷歌正在美國推出免費版本 這是釋放隱藏在公司跨不同系統收集的大量數據中的價值的前沿。

Google AdWords 和 Google Analytics 之間的更好集成提供了取代行業標準的搜索解決方案。 您的企業可以真正專注於在正確的時間提供正確的信息，利用獨特的相關性和機器學習技術來製作 Google 創新的展示廣告。 使用 JSON-LD 添加產品標記可以幫助您的產品圖像顯示在產品輪播中。

自適應搜索廣告中的文字展開

從 2018 年 8 月末開始，數字廣告商可以在他們的文字廣告中加入第三個標題和第二個最多 90 個字符的描述，而不是我們之前的 80 個字符的限制。

“雖然我們致力於改進跨語言的自適應搜索廣告，但將同樣的優勢擴展到您現有的文字廣告非常重要。 這就是為什麼從 8 月下旬開始，您可以在文字廣告中添加第三個標題和第二個描述，”Google Ads 於 2018 年 8 月 9 日宣布。

谷歌添加顯示產品價格範圍的可刷卡

AdWords 附加價格信息將以可刷卡的形式推出，最終提供 11 種語言版本。

針對移動設備買家優化的網站現在可以利用新的 AdWords 附加價格信息格式。 移動買家通常希望在微時刻、快速加載頁面和您的業務產品的快速詳細信息中獲得答案。 這種創新的格式允許搜索者通過您的廣告更快地找到他們想要的內容。 主要優點是每個價格擴展列表都有自己的鏈接，因此潛在買家可以直接從您的擴展點擊到他們想要的網頁。

移動刷卡的示例產品類別。

所有標題都必須是產品類別的變體。 對於每個標題，描述應提供特定於該產品類別的更多信息。

* 示例標題：舞鞋

* 示例描述：各種尺寸和四種顏色的女式交際舞鞋。

AdWords 數字營銷和移動展示廣告的未來

Google AdWords 計劃將平板電腦和桌面電腦分開，以實現移動基礎出價。

在Google Ads 與分析創新主題演講中，我們了解了分析師和數字營銷人員如何提出問題並獲得更好的答案，從而推動更高的業務收入。 重點是提高通過尖端數字營銷技術迫使潛在客戶開始研究、關注和與企業互動的能力。 新的 Google AdWords 設計和改進的與 Analytics 的集成將確保您的品牌在購物者準備購買時吸引他們的注意力。

這些年度會議上的公告為我們作為營銷人員和數字網絡分析師的來年微調未來營銷計劃提供了最新機會。 Google 提供的新功能和平台更新對在線搜索的各個方面都有影響。 AdWords 平台已從基礎開始進行了全面重新設計。 此時，不需要遷移或手動升級。 這一切都完美地融合在一起。

如何個性化跨設備和顯示的廣告體驗

谷歌正在添加信標系統來改進數據，以衡量在線廣告對離線活動的影響。 一個挑戰是如何擴展展示廣告，現在轉向程序化方法更容易。 它為您完成繁重的工作。 這決定了您的展示廣告的展示對象、時間和地點。 智能和速度是實現這一目標的谷歌機器學習背後的基礎。 移動設備的成本可以比桌面設備低 40%。 移動設備因利用任何移動用戶隨時隨地都可能發生的微時刻而備受讚譽。

消費者通過眾多設備和數字渠道與品牌互動，幾乎沒有考慮來回切換。 他們開始期待無論何時何地想要訪問內容，他們都希望通過他們喜歡的品牌獲得個性化、可識別和引人入勝的體驗。 經驗豐富的企業預計會出現並準備好提供解決方案。 企業滿足這一需求所需的洞察力來自他們的數據。

廣告商比以往任何時候都可以更好地訪問有關他們通過搜索覆蓋的受眾的更深入的數據洞察。 實時大規模交付相關內容是一項不小的成就。 我們熟悉的計算和商業廣告方式的顛覆正在引起人們的注意，並迫使公司重新考慮他們的戰略。 您只需與時俱進，通過數字廣告以他們想要的方式吸引客戶和潛在客戶。 您的企業必須擁有可靠的技術，使您能夠利用所需的關鍵數據來提供集成和個性化的體驗，而消費者不會少花錢。 閱讀我們的文章，了解如何更好地利用廣告附加信息來個性化您的廣告活動並在不同設備上擴大覆蓋面。

Google 展示和視頻廣告副總裁 Brad Bender 說：“今天更容易做到精確和規模化。”

還可以訪問大量額外的數據信號，從商業網站上的第一方分析到第三方受眾數據，再到關於一天中的時間、設備、位置或媒體類型的上下文輸入。 這些數據將幫助您了解哪些方面表現良好，以及哪些方面需要您的關注和修復。

AdWords 和 Google Analytics 的 10 項新功能

正如在 Google 性能峰會上宣布的那樣：

1.雙擊中管

2.“即時”跨交易所活動

3. 在搜索中觸及相似的受眾

4. 加大型文字廣告提高知名度

5. 在谷歌地圖中推廣 Pins，以提供品牌定制的用戶體驗。

6. 能夠分開移動、桌面和平板電腦進行出價調整。

7. Google Analytics 360 新的“數據助手”

8. 免費介紹Data Studio 360

9. 增強了自動優化 Google 展示廣告網絡廣告的能力

10. 汽車廣告（2016 年 5 月 5 日推出）

2016 年谷歌性能峰會公佈的 10 款新品

1.雙擊中管

Google 的新 DoubleClick 數字營銷(DDM) 首次發佈於 2016 年 5 月 3 日。代理商經理將享受他們現在無需填寫表單並將其提交給 DoubleClick Search 支持代表即可將 DCM 廣告客戶鏈接到 DoubleClick Search 的方式。 這既簡單又快速，可以以自然的方式與 Google 無縫協作以完成日常任務。 觀眾越來越傾向於消費視頻格式。 谷歌聲明，“要將訂單項定位到特定的視頻位置（前貼片廣告、插播廣告、後貼片廣告或導視廣告），您應該更新您的訂單項以定位這些視頻位置。 如果您沒有將訂單項定位到視頻位置，則廣告服務器會認為該訂單項有資格投放，而不管視頻位置如何，因此它可能適用於您的廣告規則指定的任何視頻位置。”

2.“即時”跨交易所活動

更新的交叉交易活動意味著營銷人員可以即時優化出價行為。 這在進行再營銷廣告時擴大了付費搜索的覆蓋範圍。 通過將再營銷列表擴展到不了解該品牌的潛在其他客戶，讓您出現在理想的受眾面前。 谷歌搜索的核心是用戶的查詢，它是用戶意圖的最有力指標。

Google Analytics 提供豐富的搜索優化報告，用於製定關鍵的營銷決策和製定年度業務計劃。

3. 在搜索中吸引相似的受眾

營銷人員現在既可以從更多數據中獲取知識，也可以更積極地出價以吸引相似的受眾。 您的企業可以通過人口統計出價吸引特定的受眾。 通過收集和了解 AdWords 和 Analytics 中的集成報告，經理可以更好地將您當前的 AdWords 廣告系列的成功覆蓋面與符合相同配置文件的其他廣告系列相匹配。 這些更新旨在為更高的點擊率和更低的 CPA 提供機會。

4. 擴展文字廣告

我們很快就會看到處理 25-35-35 個字符的移動文字廣告副本的能力。 “這些升級可幫助您的廣告更高效地跨屏幕投放，特別是對於希望在訪問您的網站之前確切了解您提供的內容的移動移動消費者而言，”Google 廣告和商務高級副總裁 Sridhar Ramaswamy 說。 詳細信息已在一篇博客文章中發布，該文章宣布了這一點以及 Google 性能峰會的其他頭條新聞。

Google 令人興奮的新廣告格式將提供兩個最多 30 個字符的較長標題和一個最多 80 個字符的擴展描述行。 此外，顯示 URL 最多可以有兩個目錄路徑，廣告商可以使用它們來描述所指向的著陸頁。 路徑不一定必須與著陸頁 URL 匹配。

5. 來自 Google 地圖推廣 Pin 圖的 Google 商店訪問

在 Google 地圖中推廣針腳，以提供品牌化的定制用戶體驗。 現在它在數字商店和實體陳列室之間流動得更好。 許多人發現最好增加移動設備的覆蓋面。 如今，只有 Google 擁有能夠大規模提供此功能的先進技術。 這可以通過谷歌應用程序引導消費者在他們的日常生活中。 谷歌地圖現在是廣告庫存的一部分。 谷歌一直致力於將線上到線下的消費者活動與 Google 實體店光顧整合在一起。 現在可以更輕鬆地查看哪些關鍵字為您的網站和商店帶來了最多的訪問量。 總結如下：“廣告商現在可以製定本地策略，以在消費者探索和與周圍世界建立聯繫時贏得消費者的心、思想和金錢。”

6. 谷歌打造的響應式移動展示廣告

針對多個設備的單獨廣告出價調整：Google 允許數字廣告商從更廣泛的範圍內進行選擇以進行出價調整，最高可達 +900%。 通過更精細的控制，AdWords 廣告系列經理可以優化多個廣告系列，同時保留一個跨設備覆蓋消費者的廣告系列。 到目前為止，每個設備都可以調整谷歌購物出價的能力一直在每個人的願望清單上。 那些一直在等待利用每個設備對預算支出、可見性和 ROI 進行更多控制的人正在接受按設備細分廣告系列的便利性。 這簡化了證實多設備轉換路徑的工作量。

CPC Strategy 零售搜索經理Roman Fitch表示：“AdWords 正在回歸老派的方式，將廣告客戶從增強型廣告系列中最錯過的東西帶回來：廣告系列級別的設備細分。”

谷歌宣布，它還通過授予營銷人員訪問跨平台庫存的權限來擴大 GDN 再營銷活動的範圍，其中包括全球更多的網站和應用程序。 在你的利基市場中，移動在線廣告的早期採用者最終可能會超過那些拖著移動存在的人，他們將以產生收入的流量和轉化的形式收穫 PPC 的利潤。 這些新廣告在 GDN 中的應用程序和移動就緒網站中“解鎖新的原生廣告資源”。 以前依賴另一個網絡提供本地廣告服務的網站現在會發現 Google 也能夠滿足這種庫存需求。

7. Google Analytics 360 新的“數據助手”

Google Analytics 360 新數據助手將在使用對話式語音獲得數據洞察力時回答問題。 AdWords 和 Analytics 之間的後期集成能夠進行雙向展示。 這使廣告商可以輕鬆地從 Google Analytics（分析）中的 AMO 展示廣告系列中獲得對展示廣告系列活動（展示次數、點擊次數、成本、轉化次數）的洞察，以便查看和基於點擊的轉化者。 此類增強的好處使在廣告策略級別（包括 DCO 和視頻廣告系列）報告洞察成為可能。 Adobe Analytics 針對基於查看/點擊的轉換器的參與度指標可在 AMO 中用於優化和活動報告。

8. Data Studio 360 免費版

從免費版本中獲得 Data Studio 360 的介紹，該版本允許企業創建最多五個報告。 它比您僅在 Google Search Console 中找到的信息更深入地了解您的本地企業在 Google 搜索中的表現。 如今，消費者模糊了線上和線下之間的界限； 嘗試更深入的搜索報告，以更積極的方式建立您的業務。

9. 增強了自動優化 Google 展示廣告網絡廣告的能力

設置標題、描述、圖片和網址後，廣告將在 Google 展示廣告網絡上自動優化。 展示廣告網絡上可用的廣告可能會通過互聯網在全球數百萬個網站上展示。 通過仔細設置您的四個選項，您正在加載信息，這些信息可以告訴 Google 很多關於您的業務以及您的理想受眾是誰。 然後谷歌完成剩下的工作，從它的深度數據庫中提取最適合的人。

10. 汽車廣告（2016 年 5 月 5 日推出）

購車者在購買前會花費多達 15 個小時在互聯網上進行研究、比較和學習。 當潛在買家使用互聯網搜索汽車時，他們更喜歡有助於為夢想中的汽車項目做出購買決定的圖像和視覺效果。 谷歌產品管理副總裁 Jerry Dischler 說：“事實上，大約一半的谷歌搜索汽車包含圖片。 這就是我們推出汽車廣告的原因 - 一種新的搜索廣告格式，可將您直接從 Google.com 帶到漂亮的汽車圖片輪播，向您展示汽車的內外外觀 - 比如光滑的金屬飾面與黑色皮革和木飾邊。 點擊圖像會顯示有關汽車的更多信息，例如馬力和估計 MPG，同時點擊“經銷商”鏈接會將您帶到包含附近經銷商列表的頁面。

如何在移動優先的世界中管理和衡量媒體

在此次活動中，谷歌表達了其對製作營銷工具的持續承諾，使其在不斷變化的屏幕、觸摸場和用戶偏好中變得容易。 未來將為我們這個偏心的移動世界提供更多的 PPC 競價和廣告選擇。

營銷人員將看到變化的兩種主要方式包括更好地控制跨設備的優化； 其次，能夠為每種設備樣式設置單獨的出價調整。 提到的是移動設備、台式機和平板電腦。 首先，為您的業務帶來最佳性能的任何設備建立基本的關鍵關鍵字出價。 然後，就可以向上或向下調整此類出價，並將每個其他設備的範圍擴大到 +900%。

創新的 Google 移動圖片廣告可讓使用手機進行搜索的客戶直接通過您的廣告致電給您。 隨著越來越多的互聯網用戶從台式電腦搜索轉向移動設備，您可以通過顯示文本接觸到他們所在的客戶。 出於這個原因，谷歌在移動廣告方面的新產品創新對於許多通過文字圖片廣告推出的新廣告來說效果最好。 請參閱我們的移動營銷清單以獲得更好的 CRO

展示廣告重新設計體驗的 Google 創新

當個人要求改進時，Google 會努力公開及時地回應營銷人員、SEO 和網站所有者的擔憂。 這就是他們維護充滿活力的營銷工具的方式，這些工具忠於他們增強用戶搜索能力的承諾。 使用付費搜索來產生潛在客戶的好處在於，它帶來了值得廣告成本和時間的新潛在客戶。

然後，通過明確計劃如何管理您的潛在客戶，您的最佳潛在客戶和當前客戶將獲得他們應得的關注。 您可以最大限度地利用每一個新機會，並向他們展示與您開展業務的價值。 通過使用正確的產品圖片尺寸，您的廣告更有可能在精選片段和本地包裝中展示。 每位訪問者登陸您的網站後，只有這麼多時間和注意力。 因此，通過嚴格選擇您的網絡內容以及如何營銷來充分利用它。

程序化購買與數據驅動的創意相結合可以提供更有效的數字廣告活動。 通過將來自數據的正確見解與您的創意保持一致，您將把精力集中在最佳前景上，並更有效地管理您的時間。 以下是針對使用 Google 產品的團隊和個人的用戶意見而推出的。

Google Ads 界面重新設計涉及以下 3 個核心原則：

1. 數據觸手可及，可識別操作。 事半功倍的工具！

2. 幫助您更多地專注於您的業務，而更少地專注於產品； 一旦設置正確，Google 將自動匹配實現您目標的內容。

3. 強大而簡單。

從 2016 年到 2020 年，Google 將繼續打造這種體驗。 谷歌將邀請廣告商在整個過程中提供反饋。 AdWords 和分析工具將更加集成。 通過快速了解可操作的見解，團隊將能夠完成更多工作。 整個團隊可以通過更快的答案和更好的優化 AMP 登錄頁面提高工作效率。 它是關於為您提供工具，以便在更多地方為消費者提供服務並更有意義地建立聯繫。 對於使用付費搜索的非營利組織（如 Venture 和 World Vision），廣告不能在展示廣告網絡或搜索合作夥伴上展示，但文字廣告可以展示在搜索結果的旁邊或上方。 最高付費搜索營銷策略是專注於對感興趣的消費者進行再營銷。

Google Analytics 360 的 3 個核心方面

我們了解了新的 AdWords 平台將如何幫助企業在消費者瀏覽互聯網以尋找他們周圍的企業時與他們建立聯繫——具有相關性。

新的分析套件適用於企業級公司，由六種產品組成，可以一起使用或單獨使用，並與 AdWords 和 DoubleClick 集成。 它們有助於製定 GoogleAds 優化策略。

1. 整合——使用受眾和目標

2. 協作——與利益相關者聯繫，在一個工具中獲取報告和查看數據。 無需再等待訪問以查看您需要的數據。 今天更容易了。

3. 內置智能——一個例子是智能目標。

“產品邀請（Google Analytics 360）將根據多種因素發送。 因此，並非所有廣告商都能立即測試新體驗。 但是，請繼續關注未來的更新”，Jarett 說。

Google Ads 和 Analytics 創新主題演講活動的其他亮點

“使用 Search Ads 搜索廣告的再營銷列表，他們能夠為這個有價值的客戶群提高出價，同時實現近 4 倍的投資回報率。”

“移動廣告不再是附加組件； 它們是必要的調整； 它們是您成功的基礎。 因此，我們不得不擺脫桌面第一世界的束縛，重新思考我們如何
產品在移動優先的世界中工作。”

“您的工具需要能夠處理大量數據的內置智能，以找到並顯示最有價值的邀請。 今天，您可以在 Google Analytics（分析）智能目標等功能中看到這種方法，超過 60,000 名廣告商正在使用這些功能來自動優化他們的 AdWords 效果。”

“我們還通過讓您訪問跨平台廣告資源（包括全球更多網站和應用程序）來擴大 GDN 再營銷活動的覆蓋範圍。”

Hill Web Marketing 的所有者和頂級搜索營銷策略師Jeannie Hill 熱衷於使用文字和展示廣告、AdWords 帳戶管理、廣告定位、PPC、展示網絡和 Goolge 在線廣告。 住在明尼蘇達州明尼阿波利斯地區，服務於整個都會區及其他地區，我們在這里為您服務！

關於谷歌創新展示廣告的最終想法

您的企業每天可以獲得數十億次互動和接觸點的洞察力，讓您深入了解消費者的意圖和背景。 這是您在我們的移動優先世界和明尼阿波利斯本地搜索中獲勝所需的關鍵數據。 您的 Google 廣告創意現在可以更具視覺吸引力，並且易於點擊、點按和滑動，以便互聯網用戶可以更快地訪問您的企業網站。 新功能讓您的網站訪問者採取果斷行動，例如購買、填寫聯繫表或註冊您的簡報訂閱列表，從而使您更有可能使用 AdWords 廣告來發展您的業務。

在 Hill Web Marketing，我們幫助客戶在有機會與想要成功的公司合作而不是只尋求獲得“待辦事項”清單的公司合作時茁壯成長。 利用最新和最好的 Google 營銷工具來獲得競爭優勢需要的遠不止這些。 當將人才與重視團隊合作的同樣專注的合作夥伴結合時，可以更快地取得進步和成果。

如果您正在尋求改進的 AdWords 對話率和業務線索，請致電 651-206-2410 並單擊以了解更多信息