今日電視網絡數字影響力營銷業務負責人 Rakhee Basu 訪談

已發表: 2023-03-13

Pradeep Chopra（Digital Vidya 聯合創始人）：與數字營銷一樣，網紅營銷是當今最流行、最具成本效益的營銷模式之一。

根據 Influencer Marketing Hub 的數據，92% 的營銷人員認為影響者營銷是一種有效的營銷形式。

為了規劃數字營銷和影響者營銷的重要性和旅程，我們一直在與各種營銷領導者聯繫。

Rakhee basu 今天，我採訪了Rakhee Basu （今日電視網數字影響力營銷業務負責人） 了解各種數字和影響者營銷趨勢並提取相關行業見解。

Rakhee 在該行業擁有 19 年以上的經驗，在銷售、市場營銷、業務開發、市場研究和跨地區多種產品的銷售策略方面擁有專業知識。

她還在新媒體內容戰略、移動廣告商業智能、移動內容許可和權利管理方面擁有積極的盈利增長指導記錄。

您第一次體驗數字營銷的力量是什麼時候？ 您對數字營銷事業感興趣的是什麼？

目錄

  • 您第一次體驗數字營銷的力量是什麼時候？ 您對數字營銷事業感興趣的是什麼？
  • 您如何為新人定義影響者營銷？ 它在過去 10 年中是如何演變的？
  • 品牌如何確定與之合作的合適影響者，以及在選擇影響者時應考慮哪些標準？
  • 在影響力營銷方面，品牌最常犯的錯誤是什麼？他們如何避免這些錯誤？
  • 微網紅在網紅營銷中扮演什麼角色，品牌如何利用他們的影響力？
  • 品牌如何衡量網紅營銷對其品牌知名度、參與度和銷售額的影響？
  • 您如何看待網紅營銷在未來的發展？ 您預見 2023 年及以後的主要趨勢是什麼？
  • 信息披露在網紅營銷中有多重要，品牌和網紅應遵循哪些最佳實踐？
  • 您是否建議應屆生考慮“影響者營銷”來建立自己的職業生涯？ 對於正在考慮進入數字營銷行業的新手，您有什麼建議？
  • 在招聘數字營銷入門級職位的候選人時，您最看重的技能是什麼？
  • 您想分享一下我們在 Digital Vidya 傳授的數字營銷教育嗎？

Rakhee：那是在 2014 年，我開始意識到通過手機和應用程序的使用增加了數據消耗，當時我負責電信服務，我被要求為集團開展移動廣告業務，這很棒恰逢其時，我們開始開發移動網站、應用程序，並開啟了移動廣告之旅。

您如何為新人定義影響者營銷？ 它在過去 10 年中是如何演變的？

Rakhee：這是一種與社交媒體用戶和其他對不同規模的社區產生影響的內容創作者合作的營銷策略。

這種合作通常包括某種形式的共同內容創作或由有影響力的人向他們的社區推廣品牌。 有影響力的營銷在過去 10 年中得到了發展，最初有博主，而 Facebook 和 Twitter 最初被品牌用於廣告。

然而，在 Covid 時代，這改變了對影響者類型的需求，這些影響者需要微型、納米影響者領導的活動，品牌希望與擁有真正受​​眾的現實生活中的影響者建立聯繫，這將有助於帶來品牌信任、信譽和更高的機會轉化率、獲取新用戶、更好的參與度。

Instagram 作為一種媒介已被主要用於影響者營銷。

品牌如何確定與之合作的合適影響者，以及在選擇影響者時應考慮哪些標準？

Rakhee：需要考慮的一些因素是：

  • 影響者帳戶的主題
  • 有影響力的追隨者的“類型”
  • 參與率和目標受眾

在影響力營銷方面，品牌最常犯的錯誤是什麼？他們如何避免這些錯誤？

Rakhee：無法確定可信的影響者，選擇錯誤的內容創建者類別，以及選擇關注者/訂閱者數量超過實際參與率。

為了避免這些錯誤，品牌需要仔細研究有影響力的人的資料，並檢查什麼樣的內容得到了更多關注者的參與和喜歡。

微網紅在網紅營銷中扮演什麼角色，品牌如何利用他們的影響力？

Rakhee：品牌著眼於與他們的產品相關的真實和真實的社交媒體用戶，微影響者基礎是真實和真實的，因此微影響者活動有可能獲得更多的牽引力和里程、影響力、參與度，並幫助品牌獲得通過他們的新用戶非常多。

品牌如何衡量網紅營銷對其品牌知名度、參與度和銷售額的影響？

Rakhee：每個活動都是不同的，因此可以通過查看參與度、活動的整體情緒以及最終通過各種跟踪方法的銷售來衡量所產生的影響。

您如何看待網紅營銷在未來的發展？ 您預見 2023 年及以後的主要趨勢是什麼？

Rakhee：微型和納米影響力品牌的興起尋找真實用戶，付費廣告是擴大影響力的關鍵，品牌將尋求持續的合作夥伴關係而不是一次性活動，營銷人員將在 Instagram 影響力上花費更多，基於績效的交易將提高知名度，和影響者的合作將會增加。

信息披露在網紅營銷中有多重要，品牌和網紅應遵循哪些最佳實踐？

Rakhee：遵循 ASCI 付費促銷指南非常重要，因為品牌和影響者之間存在物質聯繫。

您是否建議應屆生考慮“影響者營銷”來建立自己的職業生涯？ 對於正在考慮進入數字營銷行業的新手，您有什麼建議？

Rakhee：數字作為一種媒體正在蓬勃發展，無論是廣告，內容的數字消費正在上升，因此新生可以考慮在社交媒體上創建良好的內容渠道並增加他們的用戶並成為嶄露頭角的影響者。

在招聘數字營銷入門級職位的候選人時，您最看重的技能是什麼？

Rakhee：良好的溝通能力，善於學習和成長，一直在使用數字媒體 Instagram、Facebook 和 YouTube，並且對這些平台有一定的了解。

您想分享一下我們在 Digital Vidya 傳授的數字營銷教育嗎？

Rakhee：這是一個很好的舉措，課程結構合理，是傳播數字營銷新手正確知識的良好媒介。

Pradeep（對 Rakhee）：感謝 Rakhee 提供有關您的數字營銷之旅以及數字營銷未來趨勢的深刻見解。

Pradeep（對我們的讀者）：我希望你覺得 Rakhee 分享的見解很有價值。 如果您對她或我有任何疑問，請在評論部分發表。

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