今日电视网络数字影响力营销业务负责人 Rakhee Basu 访谈

已发表: 2023-03-13

Pradeep Chopra（Digital Vidya 联合创始人）：与数字营销一样，网红营销是当今最流行、最具成本效益的营销模式之一。

根据 Influencer Marketing Hub 的数据，92% 的营销人员认为影响者营销是一种有效的营销形式。

为了规划数字营销和影响者营销的重要性和旅程，我们一直在与各种营销领导者联系。

Rakhee basu 今天，我采访了Rakhee Basu （今日电视网数字影响力营销业务负责人） 了解各种数字和影响者营销趋势并提取相关行业见解。

Rakhee 在该行业拥有 19 年以上的经验，在销售、市场营销、业务开发、市场研究和跨地区多种产品的销售策略方面拥有专业知识。

她还在新媒体内容战略、移动广告商业智能、移动内容许可和权利管理方面拥有积极的盈利增长指导记录。

您第一次体验数字营销的力量是什么时候？ 您对数字营销事业感兴趣的是什么？

目录

  • 您第一次体验数字营销的力量是什么时候？ 您对数字营销事业感兴趣的是什么？
  • 您如何为新人定义影响者营销？ 它在过去 10 年中是如何演变的？
  • 品牌如何确定与之合作的合适影响者，以及在选择影响者时应考虑哪些标准？
  • 在影响力营销方面，品牌最常犯的错误是什么？他们如何避免这些错误？
  • 微网红在网红营销中扮演什么角色，品牌如何利用他们的影响力？
  • 品牌如何衡量网红营销对其品牌知名度、参与度和销售额的影响？
  • 您如何看待网红营销在未来的发展？ 您预见 2023 年及以后的主要趋势是什么？
  • 信息披露在网红营销中有多重要，品牌和网红应遵循哪些最佳实践？
  • 您是否建议应届生考虑“影响者营销”来建立自己的职业生涯？ 对于正在考虑进入数字营销行业的新手，您有什么建议？
  • 在招聘数字营销入门级职位的候选人时，您最看重的技能是什么？
  • 您想分享一下我们在 Digital Vidya 传授的数字营销教育吗？

Rakhee：那是在 2014 年，我开始意识到通过手机和应用程序的使用增加了数据消耗，当时我负责电信服务，我被要求为集团开展移动广告业务，这很棒恰逢其时，我们开始开发移动网站、应用程序，并开启了移动广告之旅。

您如何为新人定义影响者营销？ 它在过去 10 年中是如何演变的？

Rakhee：这是一种与社交媒体用户和其他对不同规模的社区产生影响的内容创作者合作的营销策略。

这种合作通常包括某种形式的共同内容创作或由有影响力的人向他们的社区推广品牌。 有影响力的营销在过去 10 年中得到了发展，最初有博主，而 Facebook 和 Twitter 最初被品牌用于广告。

然而，在 Covid 时代，这改变了对影响者类型的需求，这些影响者需要微型、纳米影响者领导的活动，品牌希望与拥有真正受众的现实生活中的影响者建立联系，这将有助于带来品牌信任、信誉和更高的机会转化率、获取新用户、更好的参与度。

Instagram 作为一种媒介已被主要用于影响者营销。

品牌如何确定与之合作的合适影响者，以及在选择影响者时应考虑哪些标准？

Rakhee：需要考虑的一些因素是：

  • 影响者帐户的主题
  • 有影响力的追随者的“类型”
  • 参与率和目标受众

在影响力营销方面，品牌最常犯的错误是什么？他们如何避免这些错误？

Rakhee：无法确定可信的影响者，选择错误的内容创建者类别，以及选择关注者/订阅者数量超过实际参与率。

为了避免这些错误，品牌需要仔细研究有影响力的人的资料，并检查什么样的内容得到了更多关注者的参与和喜欢。

微网红在网红营销中扮演什么角色，品牌如何利用他们的影响力？

Rakhee：品牌着眼于与他们的产品相关的真实和真实的社交媒体用户，微影响者基础是真实和真实的，因此微影响者活动有可能获得更多的牵引力和里程、影响力、参与度，并帮助品牌获得通过他们的新用户非常多。

品牌如何衡量网红营销对其品牌知名度、参与度和销售额的影响？

Rakhee：每个活动都是不同的，因此可以通过查看参与度、活动的整体情绪以及最终通过各种跟踪方法的销售来衡量所产生的影响。

您如何看待网红营销在未来的发展？ 您预见 2023 年及以后的主要趋势是什么？

Rakhee：微型和纳米影响力品牌的兴起寻找真实用户，付费广告是扩大影响力的关键，品牌将寻求持续的合作伙伴关系而不是一次性活动，营销人员将在 Instagram 影响力上花费更多，基于绩效的交易将提高知名度，和影响者的合作将会增加。

信息披露在网红营销中有多重要，品牌和网红应遵循哪些最佳实践？

Rakhee：遵循 ASCI 付费促销指南非常重要，因为品牌和影响者之间存在物质联系。

您是否建议应届生考虑“影响者营销”来建立自己的职业生涯？ 对于正在考虑进入数字营销行业的新手，您有什么建议？

Rakhee：数字作为一种媒体正在蓬勃发展，无论是广告，内容的数字消费正在上升，因此新生可以考虑在社交媒体上创建良好的内容渠道并增加他们的用户并成为崭露头角的影响者。

在招聘数字营销入门级职位的候选人时，您最看重的技能是什么？

Rakhee：良好的沟通能力，善于学习和成长，一直在使用数字媒体 Instagram、Facebook 和 YouTube，并且对这些平台有一定的了解。

您想分享一下我们在 Digital Vidya 传授的数字营销教育吗？

Rakhee：这是一个很好的举措，课程结构合理，是传播数字营销新手正确知识的良好媒介。

Pradeep（对 Rakhee）：感谢 Rakhee 提供有关您的数字营销之旅以及数字营销未来趋势的深刻见解。

Pradeep（对我们的读者）：我希望你觉得 Rakhee 分享的见解很有价值。 如果您对她或我有任何疑问，请在评论部分发表。

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