Intervista a Rakhee Basu, Head Digital Influencer Marketing Business, TV Today Network

Pradeep Chopra (co-fondatore, Digital Vidya): insieme al marketing digitale, l'influencer marketing è oggi una delle modalità di marketing più di tendenza e convenienti.

Secondo Influencer Marketing Hub, il 92% dei marketer ritiene che l'influencer marketing sia una forma efficace di marketing.

Per tracciare l'importanza e il percorso del marketing digitale e degli influencer, ci siamo messi in contatto con vari leader del marketing.

Oggi ho parlato con Rakhee Basu (Head Digital Influencer Marketing Business, TV Today Network) conoscere le varie tendenze del marketing digitale e degli influencer ed estrarre approfondimenti pertinenti del settore.

Essendo nel settore da oltre 19 anni, Rakhee ha esperienza nelle vendite, nel marketing, nello sviluppo del business, nelle ricerche di mercato e nella strategia di vendita per più prodotti in tutte le regioni.

Vanta anche un'aggressiva esperienza nella guida di una crescita redditizia nella strategia dei nuovi contenuti multimediali, nella business intelligence della pubblicità mobile, nelle licenze dei contenuti mobili e nella gestione dei diritti.

Quando è stata la prima volta che hai sperimentato il potere del marketing digitale? Cosa ti interessava nella costruzione di una carriera nel marketing digitale?

Rakhee: È stato nel 2014 che ho iniziato a rendermi conto dell'aumento del consumo di dati attraverso i telefoni cellulari e dell'uso delle app, ero a capo dei servizi di telecomunicazione e mi è stato chiesto di avviare l'attività di pubblicità mobile per il gruppo, è stata una grande opportunità al momento giusto, abbiamo iniziato a sviluppare un sito per dispositivi mobili, app e abbiamo dato il via al percorso pubblicitario per dispositivi mobili.

Come definiresti l'Influencer Marketing per un nuovo arrivato? Come si è evoluto negli ultimi 10 anni?

Rakhee: È una strategia di marketing per collaborare con gli utenti dei social media e altri creatori di contenuti che hanno influenza su comunità di varie dimensioni.

Questa collaborazione di solito include una sorta di creazione di co-contenuti o promozione del marchio da parte dell'influencer alla propria comunità. Il marketing dell'influencer si è evoluto negli ultimi 10 anni, inizialmente c'erano i blogger e Facebook e Twitter sono stati inizialmente utilizzati dai marchi per la pubblicità.

Tuttavia, con i tempi di Covid, questo ha cambiato la domanda per il tipo di influencer di cui hanno bisogno per le campagne guidate da micro e nano influencer, i marchi vogliono connettersi con influencer di persone reali che hanno un pubblico genuino, questo contribuirà a portare fiducia, credibilità e maggiori possibilità al marchio di conversione e acquisizione di nuovi utenti, migliore coinvolgimento.

Instagram come mezzo è stato accettato principalmente per il marketing degli influencer.

In che modo i marchi possono identificare gli influencer giusti con cui lavorare e quali criteri dovrebbero considerare quando selezionano gli influencer?

Rakhee: Alcuni fattori da considerare sono:

• Il tema dell'account dell'influencer
• Il "tipo" di follower che ha un influencer
• Tasso di coinvolgimento e pubblico di destinazione

Quali sono alcuni degli errori più comuni che i marchi commettono quando si tratta di influencer marketing e come possono evitarli?

Rakhee: Non è in grado di identificare influencer credibili, scegliere la categoria sbagliata di creatori di contenuti e scegliere il numero di follower/iscritti rispetto al tasso di coinvolgimento effettivo.

Per evitare questi errori, i brand devono studiare attentamente il profilo dell'influencer e verificare quale tipo di contenuto sta ottenendo più engagement e like dai follower.

Che ruolo giocano i micro-influencer nell'influencer marketing e in che modo i brand possono sfruttare la loro influenza?

Rakhee: i marchi guardano a utenti di social media genuini e autentici che possono relazionarsi con i loro prodotti, la base di micro-influencer è autentica e genuina, quindi la probabilità che una campagna di micro-influencer ottenga più trazione e chilometraggio, portata, coinvolgimento e aiuti i marchi a ottenere nuovi utenti attraverso di loro è molto alto.

In che modo i marchi possono misurare l'impatto dell'influencer marketing sulla consapevolezza del marchio, sul coinvolgimento e sulle vendite?

Rakhee: Ogni campagna è diversa, quindi l'impatto creato può essere misurato osservando il coinvolgimento, il sentimento generale della campagna e, infine, le vendite attraverso vari metodi di tracciamento.

Come vedi l'evoluzione dell'Influencer Marketing in futuro? Quali sono le principali tendenze che prevedi per il 2023 e oltre?

Rakhee: aumento dei marchi di micro e nano influencer alla ricerca di utenti reali, pubblicità a pagamento chiave per aumentare la portata, i marchi cercheranno partnership in corso e non campagne una tantum, i marketer spenderanno di più per gli influencer di Instagram, gli accordi basati sulle prestazioni aumenteranno la popolarità, e le collaborazioni con gli influencer aumenteranno.

Quanto è importante la divulgazione nell'influencer marketing e quali best practice dovrebbero seguire i brand e gli influencer?

Rakhee: È estremamente importante seguire le linee guida ASCI per le promozioni a pagamento poiché esiste una connessione materiale tra marchi e influencer.

Raccomandi alle matricole di considerare "Influencer Marketing" per costruire la loro carriera? Qual è il tuo consiglio per i neofiti, che stanno cercando di entrare nel settore del marketing digitale?

Rakhee: Il digitale come mezzo è in forte espansione sia che si tratti di pubblicità, il consumo digitale di contenuti è in aumento, quindi i nuovi arrivati ​​possono cercare di creare buoni canali di contenuti sui social media e aumentare i propri utenti e diventare influencer in erba.

Quali sono le migliori competenze che cerchi quando assumi un candidato per un ruolo di livello base nel marketing digitale?

Rakhee: Buone capacità comunicative, incline all'apprendimento e alla crescita, ha utilizzato i media digitali Instagram, Facebook e YouTube e ha il know-how di queste piattaforme.

Vorresti condividere alcune parole sull'educazione al marketing digitale che stiamo impartendo a Digital Vidya?

Rakhee: È una buona iniziativa con lezioni ben strutturate e un buon mezzo per diffondere la giusta conoscenza per i marketer digitali in erba.

Pradeep (a Rakhee): Grazie Rakhee per aver fornito dettagli così approfonditi sul tuo viaggio nel marketing digitale e sulle tendenze future del marketing digitale.

Pradeep (ai nostri lettori): Spero che troviate preziose le intuizioni condivise da Rakhee. Se hai domande per lei o per me, per favore pubblicale nella sezione commenti.

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