Interview mit Rakhee Basu, Head Digital Influencer Marketing Business, TV Today Network

Pradeep Chopra (Mitbegründer, Digital Vidya): Neben dem digitalen Marketing ist das Influencer-Marketing heute eine der angesagtesten und kostengünstigsten Marketingformen.

Laut Influencer Marketing Hub glauben 92 % der Vermarkter, dass Influencer-Marketing eine effektive Form des Marketings ist.

Um die Bedeutung und den Weg des digitalen und Influencer-Marketings aufzuzeigen, haben wir uns mit verschiedenen Marketingleitern verbunden.

Heute habe ich mit Rakhee Basu (Head Digital Influencer Marketing Business, TV Today Network) gesprochen. um über verschiedene digitale und Influencer-Marketingtrends Bescheid zu wissen und relevante Brancheneinblicke zu gewinnen.

Rakhee ist seit über 19 Jahren in der Branche tätig und verfügt über Fachwissen in den Bereichen Vertrieb, Marketing, Geschäftsentwicklung, Marktforschung und Vertriebsstrategie für mehrere Produkte in allen Regionen.

Sie hat auch eine aggressive Erfolgsbilanz bei der Steuerung von profitablem Wachstum in den Bereichen Content-Strategie für neue Medien, Business Intelligence für mobile Werbung, Lizenzierung von mobilen Inhalten und Rechteverwaltung.

Wann haben Sie zum ersten Mal die Kraft des digitalen Marketings erlebt? Was hat Sie daran interessiert, eine Karriere im digitalen Marketing aufzubauen?

Rakhee: Im Jahr 2014 begann ich zu realisieren, dass der Datenverbrauch durch Mobiltelefone und die Nutzung von Apps zunimmt. Ich leitete Telekommunikations-Vas-Dienste und wurde gebeten, das mobile Werbegeschäft für die Gruppe zu starten. Das war großartig Gelegenheit zum richtigen Zeitpunkt, begannen wir mit der Entwicklung einer mobilen Website, Apps und starteten die Reise der mobilen Werbung.

Wie würden Sie Influencer Marketing für einen Newcomer definieren? Wie hat es sich in den letzten 10 Jahren entwickelt?

Rakhee: Es ist eine Marketingstrategie der Zusammenarbeit mit Nutzern sozialer Medien und anderen Erstellern von Inhalten, die Einfluss auf Gemeinschaften unterschiedlicher Größe haben.

Diese Zusammenarbeit beinhaltet normalerweise eine Art Co-Content-Erstellung oder Werbung für die Marke durch den Influencer in seiner Community. Influencer-Marketing hat sich in den letzten 10 Jahren entwickelt, zunächst gab es Blogger, und Facebook und Twitter wurden zunächst von Marken für Werbung genutzt.

In Zeiten von Covid hat dies jedoch die Nachfrage nach der Art von Influencern verändert, die für Mikro-, Nano-Influencer-Kampagnen benötigt werden. Marken möchten sich mit Influencern aus dem wirklichen Leben verbinden, die ein echtes Publikum haben. Dies wird dazu beitragen, Markenvertrauen, Glaubwürdigkeit und höhere Chancen zu schaffen Konversionsrate, Gewinnung neuer Benutzer, besseres Engagement.

Instagram als Medium hat sich vor allem für das Influencer-Marketing durchgesetzt.

Wie können Marken die richtigen Influencer identifizieren, mit denen sie zusammenarbeiten können, und welche Kriterien sollten sie bei der Auswahl von Influencern berücksichtigen?

Rakhee: Einige zu berücksichtigende Faktoren sind:

• Das Thema des Accounts des Influencers
• Der „Typ“ der Follower, die ein Influencer hat
• Engagement-Rate und Zielgruppe

Was sind einige der häufigsten Fehler, die Marken beim Influencer-Marketing machen, und wie können sie sie vermeiden?

Rakhee: Unfähig, glaubwürdige Influencer zu identifizieren, die falsche Kategorie von Inhaltserstellern auszuwählen und die Anzahl der Follower/Abonnenten über die tatsächliche Engagement-Rate zu stellen.

Um diese Fehler zu vermeiden, müssen Marken das Influencer-Profil sorgfältig studieren und prüfen, welche Art von Inhalten mehr Engagement und Likes von Followern erhalten.

Welche Rolle spielen Micro-Influencer im Influencer-Marketing und wie können Marken ihren Einfluss geltend machen?

Rakhee: Marken schauen auf echte und authentische Social-Media-Nutzer, die sich auf ihre Produkte beziehen können, die Basis von Mikro-Influencern ist authentisch und echt, daher die Wahrscheinlichkeit, dass eine Mikro-Influencer-Kampagne mehr Zugkraft und Laufleistung, Reichweite, Engagement und Unterstützung von Marken erhält neue Benutzer durch sie ist sehr hoch.

Wie können Marken die Auswirkungen von Influencer-Marketing auf ihre Markenbekanntheit, ihr Engagement und ihre Verkäufe messen?

Rakhee: Jede Kampagne ist anders, daher kann die erzielte Wirkung gemessen werden, indem man sich das Engagement, die allgemeine Stimmung der Kampagne und schließlich die Verkäufe durch verschiedene Tracking-Methoden ansieht.

Wie sehen Sie die Zukunft des Influencer Marketings? Welche Top-Trends sehen Sie für 2023 und darüber hinaus?

Rakhee: Aufstieg von Mikro- und Nano-Influencer-Marken, die nach echten Nutzern suchen, bezahlte Werbung ist der Schlüssel zur Steigerung der Reichweite, Marken werden nach fortlaufenden Partnerschaften suchen und nicht nach einmaligen Kampagnen, Vermarkter werden mehr für Instagram-Influencer ausgeben, leistungsbasierte Angebote werden die Popularität steigern, und Influencer-Kooperationen werden zunehmen.

Wie wichtig ist Offenlegung im Influencer-Marketing und welchen Best Practices sollten Marken und Influencer folgen?

Rakhee: Es ist äußerst wichtig, die ASCI-Richtlinien für bezahlte Werbeaktionen zu befolgen, da es eine materielle Verbindung zwischen Marken und Influencern gibt.

Empfehlen Sie Studienanfängern, „Influencer Marketing“ in Betracht zu ziehen, um ihre Karriere aufzubauen? Was ist Ihr Rat für Neulinge, die in die digitale Marketingbranche einsteigen möchten?

Rakhee: Digital als Medium boomt, sei es Werbung, der digitale Konsum von Inhalten nimmt zu, daher können Studienanfänger versuchen, gute Inhaltskanäle in sozialen Medien zu erstellen und ihre Nutzer zu vergrößern und angehende Influencer zu werden.

Auf welche Top-Fähigkeiten achten Sie, wenn Sie einen Kandidaten für eine Einstiegsposition im digitalen Marketing einstellen?

Rakhee: Gute Kommunikationsfähigkeiten, lern- und entwicklungsfähig, nutzt die digitalen Medien Instagram, Facebook und YouTube und verfügt über das Know-how dieser Plattformen.

Möchten Sie ein paar Worte über die digitale Marketingausbildung sagen, die wir bei Digital Vidya vermitteln?

Rakhee: Es ist eine gute Initiative mit gut strukturierten Kursen und einem guten Medium, um das richtige Wissen für angehende digitale Vermarkter zu verbreiten.

Pradeep (an Rakhee): Vielen Dank, Rakhee, dass Sie uns so aufschlussreiche Details über Ihre digitale Marketingreise sowie die zukünftigen Trends des digitalen Marketings zur Verfügung gestellt haben.

Pradeep (an unsere Leser): Ich hoffe, Sie finden die Erkenntnisse von Rakhee wertvoll. Falls Sie Fragen an sie oder mich haben, posten Sie diese bitte im Kommentarbereich.

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