Wywiad z Rakhee Basu, szefem działu Digital Influencer Marketing Business, TV Today Network

Pradeep Chopra (współzałożyciel Digital Vidya): Wraz z marketingiem cyfrowym, influencer marketing jest obecnie jednym z najbardziej popularnych i opłacalnych sposobów marketingu.

Według Influencer Marketing Hub, 92% marketerów uważa, że ​​influencer marketing jest skuteczną formą marketingu.

Aby nakreślić znaczenie i drogę marketingu cyfrowego i influencer marketingu, kontaktujemy się z różnymi liderami marketingu.

Dzisiaj rozmawiałem z Rakhee Basu (dyrektor ds. marketingu cyfrowego influencerów, TV Today Network) aby dowiedzieć się o różnych trendach w marketingu cyfrowym i marketingu influencerów oraz uzyskać istotne informacje branżowe.

Będąc w branży od ponad 19 lat, Rakhee ma doświadczenie w sprzedaży, marketingu, rozwoju biznesu, badaniach rynku i strategii sprzedaży dla wielu produktów w różnych regionach.

Ma również bogate doświadczenie w sterowaniu zyskownym rozwojem w zakresie strategii treści w nowych mediach, wywiadu biznesowego dotyczącego reklamy mobilnej, licencjonowania treści mobilnych i zarządzania prawami.

Kiedy po raz pierwszy doświadczyłeś potęgi marketingu cyfrowego? Co zainteresowało Cię w budowaniu kariery w marketingu cyfrowym?

Rakhee: W 2014 roku zacząłem zdawać sobie sprawę z zużycia danych przez telefony komórkowe i korzystania z aplikacji, kierowałem usługami telekomunikacyjnymi i poproszono mnie o rozpoczęcie działalności związanej z reklamą mobilną dla grupy, to było świetne we właściwym czasie, zaczęliśmy opracowywać witrynę mobilną, aplikacje i rozpoczęliśmy przygodę z reklamą mobilną.

Jak zdefiniowałbyś Influencer Marketing dla nowicjusza? Jak ewoluowała przez ostatnie 10 lat?

Rakhee: To strategia marketingowa polegająca na współpracy z użytkownikami mediów społecznościowych i innymi twórcami treści, którzy mają wpływ na społeczności różnej wielkości.

Ta współpraca zwykle obejmuje tworzenie współtreści lub promocję marki przez influencera w ich społeczności. Influencer marketing ewoluował przez ostatnie 10 lat, początkowo byli blogerzy, a Facebook i Twitter były początkowo wykorzystywane przez marki do reklamy.

Jednak w czasach Covid zmienił się popyt na tego typu influencerów, jakich potrzebują mikro, kampanie prowadzone przez Nano influencerów. Marki chcą łączyć się z prawdziwymi influencerami, którzy mają prawdziwych odbiorców. Pomoże to zwiększyć zaufanie do marki, wiarygodność i większe szanse konwersji i pozyskiwania nowych użytkowników, lepsze zaangażowanie.

Instagram jako medium został zaakceptowany głównie w marketingu wpływowym.

W jaki sposób marki mogą identyfikować właściwych influencerów do współpracy i jakie kryteria powinny brać pod uwagę przy wyborze influencerów?

Rakhee: Oto kilka czynników, które należy wziąć pod uwagę:

• Motyw konta influencera
• „Typ” obserwujących, których ma influencer
• Wskaźnik zaangażowania i grupa docelowa

Jakie są najczęstsze błędy popełniane przez marki, jeśli chodzi o influencer marketing i jak mogą ich uniknąć?

Rakhee: Brak możliwości zidentyfikowania wiarygodnych influencerów, wybranie niewłaściwej kategorii twórców treści i wybranie liczby obserwujących/subskrybentów zamiast rzeczywistego wskaźnika zaangażowania.

Aby uniknąć tych błędów, marki muszą uważnie przestudiować profil influencera i sprawdzić, jakie treści zyskują większe zaangażowanie i polubienia wśród obserwujących.

Jaką rolę odgrywają mikroinfluencerzy w marketingu influencerów i jak marki mogą wykorzystać ich wpływ?

Rakhee: Marki patrzą na prawdziwych i autentycznych użytkowników mediów społecznościowych, którzy mogą odnosić się do ich produktów, baza mikroinfluencerów jest autentyczna i autentyczna, stąd prawdopodobieństwo, że kampania mikroinfluencerów uzyska większą trakcję i przebieg, zasięg, zaangażowanie i pomoże markom zdobyć liczba nowych użytkowników za ich pośrednictwem jest bardzo wysoka.

Jak marki mogą mierzyć wpływ influencer marketingu na świadomość marki, zaangażowanie i sprzedaż?

Rakhee: Każda kampania jest inna, dlatego jej wpływ można zmierzyć, patrząc na zaangażowanie, ogólny nastrój kampanii i ewentualnie sprzedaż za pomocą różnych metod śledzenia.

Jak Twoim zdaniem będzie ewoluować Influencer Marketing w przyszłości? Jakie są główne trendy, które przewidujesz na rok 2023 i później?

Rakhee: Powstanie marek mikro i nano influencerów poszukujących prawdziwych użytkowników, płatna reklama kluczem do zwiększenia zasięgu, marki będą szukać stałych partnerstw, a nie jednorazowych kampanii, marketerzy będą wydawać więcej na influencerów na Instagramie, umowy oparte na wynikach zwiększą popularność, a współpraca influencerów wzrośnie.

Jak ważne jest ujawnianie informacji w influencer marketingu i jakich najlepszych praktyk powinny przestrzegać marki i influencerzy?

Rakhee: Niezwykle ważne jest przestrzeganie wytycznych ASCI dotyczących płatnych promocji, ponieważ istnieje istotny związek między markami a influencerami.

Czy polecasz, aby nowicjusze rozważyli „Influencer Marketing” jako sposób na budowanie kariery? Jaka jest Twoja rada dla początkujących, którzy chcą wejść do branży marketingu cyfrowego?

Rakhee: Cyfrowe medium przeżywa rozkwit, czy to reklama, czy cyfrowa konsumpcja treści rośnie, dlatego nowicjusze mogą pomyśleć o stworzeniu dobrych kanałów treści w mediach społecznościowych i zwiększeniu ich liczby użytkowników oraz zostaniu początkującymi influencerami.

Jakie są najważniejsze umiejętności, których szukasz, zatrudniając kandydata na podstawowe stanowisko w marketingu cyfrowym?

Rakhee: Dobre umiejętności komunikacyjne, zdolność do nauki i rozwoju, korzysta z mediów cyfrowych Instagram, Facebook i YouTube i ma wiedzę na temat tych platform.

Czy chciałbyś podzielić się kilkoma słowami na temat edukacji w zakresie marketingu cyfrowego, którą przekazujemy w Digital Vidya?

Rakhee: To dobra inicjatywa z dobrze zorganizowanymi zajęciami i dobrym medium do rozpowszechniania odpowiedniej wiedzy dla początkujących marketerów cyfrowych.

Pradeep (do Rakhee): Dziękuję Rakhee za dostarczenie tak wnikliwych informacji na temat Twojej podróży do marketingu cyfrowego, a także przyszłych trendów w marketingu cyfrowym.

Pradeep (do naszych czytelników): Mam nadzieję, że spostrzeżenia, którymi podzielił się Rakhee, uznacie za wartościowe. Jeśli masz jakieś pytania do niej lub do mnie, zadaj je w sekcji komentarzy.

Czy chciałbyś mieć10-krotny wzrost w swojej karierze lub firmie dzięki wykorzystaniu marketingu cyfrowego?Dołącz do naszego nadchodzącego kursu onlineDigital Marketing Foundation Masterclass o wartości Rs.1999 BEZPŁATNE .