TV투데이 네트워크 디지털 인플루언서 마케팅 사업 총괄 락희 바수 인터뷰

Pradeep Chopra(Digital Vidya 공동 창립자): 디지털 마케팅과 함께 인플루언서 마케팅은 오늘날 가장 유행하고 비용 효율적인 마케팅 방식 중 하나입니다.

Influencer Marketing Hub에 따르면 마케터의 92%가 인플루언서 마케팅이 효과적인 마케팅 형태라고 믿고 있습니다.

디지털 및 인플루언서 마케팅의 중요성과 여정을 파악하기 위해 다양한 마케팅 리더와 연결해 왔습니다.

오늘은 락희 바수 (TV투데이 네트워크 디지털 인플루언서 마케팅 사업 책임자) 와 이야기를 나눴습니다. 다양한 디지털 및 인플루언서 마케팅 트렌드를 파악하고 관련 산업 인사이트를 추출합니다 .

19년 이상 업계에 종사한 Rakhee는 여러 지역의 여러 제품에 대한 영업, 마케팅, 비즈니스 개발, 시장 조사 및 영업 전략에 대한 전문 지식을 보유하고 있습니다.

그녀는 또한 새로운 미디어 콘텐츠 전략, 모바일 광고 비즈니스 인텔리전스, 모바일 콘텐츠 라이선싱 및 권리 관리에서 수익성 있는 성장 조정에 대한 공격적인 실적을 보유하고 있습니다.

디지털 마케팅의 힘을 처음으로 경험한 것은 언제입니까 ? 디지털 마케팅 분야에서 경력을 쌓는 데 어떤 관심이 있었나요?

락희: 2014년에 핸드폰으로 데이터 사용량이 늘어나고 앱 사용이 늘어나는 것을 실감하기 시작했고 통신 대 서비스를 하고 있었는데 그룹에서 모바일 광고 사업을 시작하라는 제안을 받았는데 정말 좋았습니다. 적시에 기회를 포착하여 모바일 사이트, 앱 개발을 시작했고 모바일 광고 여정을 시작했습니다.

뉴커머에게 인플루언서 마케팅을 어떻게 정의하시겠습니까? 지난 10년 동안 어떻게 발전해 왔습니까?

락희: 다양한 규모의 커뮤니티에 영향을 미치는 소셜 미디어 사용자 및 기타 콘텐츠 제작자와 협업하는 마케팅 전략입니다.

이 협업에는 일반적으로 인플루언서가 커뮤니티에 대한 일종의 공동 콘텐츠 생성 또는 브랜드 홍보가 포함됩니다. 인플루언서 마케팅은 지난 10년 동안 진화해 왔으며 초기에는 블로거가 있었고 페이스북과 트위터는 초기에 브랜드에서 광고를 위해 사용했습니다.

그러나 Covid 시대에 이것은 마이크로, 나노 인플루언서 주도 캠페인에 필요한 인플루언서 유형에 대한 수요를 변화시켰습니다. 전환, 새로운 사용자 확보, 더 나은 참여.

매체로서의 인스타그램은 주로 인플루언서 마케팅을 위해 받아들여졌습니다.

브랜드는 함께 일할 적절한 인플루언서를 어떻게 식별할 수 있으며 인플루언서를 선택할 때 어떤 기준을 고려해야 합니까?

락희: 고려해야 할 몇 가지 요소는 다음과 같습니다.

• 인플루언서 계정의 테마
• 인플루언서가 가진 팔로워의 "유형"
• 참여율 및 대상 고객

인플루언서 마케팅과 관련하여 브랜드가 저지르는 가장 일반적인 실수는 무엇이며 어떻게 피할 수 있습니까?

락희: 믿을만한 인플루언서를 파악하지 못하고, 콘텐츠 제작자의 범주를 잘못 선택하고, 실제 참여율보다 팔로워/구독자 수를 선택합니다.

이러한 실수를 피하기 위해 브랜드는 인플루언서 프로필을 주의 깊게 연구하고 어떤 종류의 콘텐츠가 팔로워로부터 더 많은 참여와 좋아요를 받고 있는지 확인해야 합니다.

인플루언서 마케팅에서 마이크로 인플루언서는 어떤 역할을 하며 브랜드는 그들의 영향력을 어떻게 활용할 수 있습니까?

Rakhee: 브랜드는 자사 제품에 공감할 수 있는 진정성 있는 소셜 미디어 사용자를 봅니다. 마이크로 인플루언서 기반은 진정성 있고 진정성 있으므로 마이크로 인플루언서 캠페인이 더 많은 견인력과 마일리지, 도달 범위, 참여를 얻고 브랜드가 얻을 수 있도록 도울 가능성이 있습니다. 그들을 통한 신규 사용자는 매우 높습니다.

브랜드는 인플루언서 마케팅이 브랜드 인지도, 참여 및 판매에 미치는 영향을 어떻게 측정할 수 있습니까?

락희: 모든 캠페인이 다르기 때문에 다양한 추적 방법을 통해 참여, 캠페인의 전반적인 정서 및 궁극적으로 판매를 살펴봄으로써 생성된 영향을 측정할 수 있습니다.

인플루언서 마케팅이 앞으로 어떻게 발전할 것이라고 보십니까? 2023년과 그 이후에 예상되는 최고의 트렌드는 무엇입니까?

Rakhee: 실제 사용자를 찾는 마이크로 및 나노 인플루언서 브랜드의 부상, 도달 범위를 늘리기 위한 유료 광고 핵심, 브랜드는 일회성 캠페인이 아닌 지속적인 파트너십을 찾을 것입니다. 마케터는 인스타그램 인플루언서에 더 많은 비용을 지출할 것입니다. 인플 루 언서 협업이 증가합니다.

인플루언서 마케팅에서 정보 공개는 얼마나 중요하며 브랜드와 인플루언서는 어떤 모범 사례를 따라야 합니까?

락희: 브랜드와 인플루언서 사이에는 물질적 연결이 있기 때문에 유료 프로모션에 대해 ASCI 가이드라인을 따르는 것이 매우 중요합니다.

신입생이 경력을 쌓기 위해 "인플루언서 마케팅"을 고려할 것을 권장합니까? 디지털 마케팅 업계에 입문하려는 초보자에게 조언을 해주신다면요?

락희: 광고든 디지털이든 매체로서의 호황을 누리고 있고, 콘텐츠의 디지털 소비가 늘고 있기 때문에 신입생들은 소셜 미디어에서 좋은 콘텐츠 채널을 만들고 사용자를 늘리고 신진 인플루언서가 될 수 있습니다.

디지털 마케팅 신입사원을 채용할 때 가장 중요하게 생각하는 기술은 무엇입니까?

락희: 커뮤니케이션 능력이 뛰어나고 배우고 성장하기 쉬운 디지털 미디어 인스타그램, 페이스북, 유튜브를 사용해 왔으며 이러한 플랫폼에 대한 노하우를 가지고 있습니다.

Digital Vidya에서 제공하는 디지털 마케팅 교육에 대해 몇 마디 말씀해 주시겠습니까?

Rakhee: 잘 짜여진 수업과 신진 디지털 마케터에게 올바른 지식을 전파할 수 있는 좋은 매체가 있는 좋은 이니셔티브입니다.

Pradeep (Rakhee에게): Rakhee에게 디지털 마케팅 여정과 디지털 마케팅의 미래 동향에 대한 통찰력 있는 세부 정보를 제공해 주셔서 감사합니다.

Pradeep(독자들에게): Rakhee가 공유한 통찰력을 소중하게 여기시기 바랍니다. 그녀나 나에게 질문이 있는 경우 댓글 섹션에 게시하십시오.

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