Entrevista com Rakhee Basu, chefe de negócios de marketing de influenciadores digitais, TV Today Network

Pradeep Chopra (co-fundador, Digital Vidya): Juntamente com o marketing digital, o marketing de influenciadores é um dos modos de marketing mais populares e econômicos atualmente.

De acordo com o Influencer Marketing Hub, 92% dos profissionais de marketing acreditam que o marketing de influenciadores é uma forma eficaz de marketing.

Para mapear a importância e a jornada do marketing digital e de influenciadores, nos conectamos com vários líderes de marketing.

Hoje, conversei com Rakhee Basu (chefe de negócios de marketing de influenciadores digitais, TV Today Network) conhecer várias tendências de marketing digital e de influenciadores e extrair insights relevantes do setor.

Estando no setor há mais de 19 anos, Rakhee possui experiência em vendas, marketing, desenvolvimento de negócios, pesquisa de mercado e estratégia de vendas para vários produtos em todas as regiões.

Ela também tem um histórico agressivo de direcionamento de crescimento lucrativo em estratégia de conteúdo de novas mídias, inteligência de negócios de publicidade móvel, licenciamento de conteúdo móvel e gerenciamento de direitos.

Quando foi a primeira vez que você experimentou o poder do Marketing Digital? O que te interessou em construir uma carreira em Marketing Digital?

Rakhee: Foi em 2014 que comecei a perceber o aumento do consumo de dados por meio de telefones celulares e o uso de aplicativos, eu dirigia os serviços de telecomunicações e me pediram para iniciar o negócio de publicidade móvel para o grupo. oportunidade na hora certa, começamos a desenvolver um site para celular, aplicativos e iniciamos a jornada de publicidade para celular.

Como você definiria o marketing de influenciadores para um recém-chegado? Como evoluiu nos últimos 10 anos?

Rakhee: É uma estratégia de marketing de colaboração com usuários de mídia social e outros criadores de conteúdo que influenciam comunidades de tamanhos variados.

Essa colaboração geralmente inclui algum tipo de co-criação de conteúdo ou promoção da marca pelo influenciador para sua comunidade. O marketing de influenciadores evoluiu nos últimos 10 anos, inicialmente havia blogueiros, e o Facebook e o Twitter foram usados ​​pelas marcas para publicidade inicialmente.

No entanto, com os tempos da Covid, isso mudou a demanda pelo tipo de influenciadores necessários para campanhas lideradas por micro, influenciadores Nano, as marcas desejam se conectar com influenciadores de pessoas da vida real que têm públicos genuínos, isso ajudará a trazer confiança, credibilidade e maiores chances de marca. de conversão e aquisição de novos usuários, melhor engajamento.

O Instagram como meio foi aceito principalmente para o marketing de influenciadores.

Como as marcas podem identificar os influenciadores certos para trabalhar e quais critérios devem ser considerados ao selecionar influenciadores?

Rakhee: Alguns fatores a serem considerados são:

• O tema da conta do influenciador
• O “tipo” de seguidores que um influenciador tem
• Taxa de engajamento e público-alvo

Quais são alguns dos erros mais comuns que as marcas cometem quando se trata de marketing de influência e como elas podem evitá-los?

Rakhee: Não é capaz de identificar influenciadores confiáveis, escolhendo a categoria errada de criadores de conteúdo e escolhendo o número de seguidores/assinantes em vez da taxa de engajamento real.

Para evitar esses erros, as marcas precisam estudar bem o perfil do influenciador e verificar que tipo de conteúdo está gerando mais engajamento e curtidas dos seguidores.

Que papel os microinfluenciadores desempenham no marketing de influenciadores e como as marcas podem alavancar sua influência?

Rakhee: As marcas buscam usuários genuínos e autênticos de mídia social que possam se relacionar com seus produtos, a base de microinfluenciadores é autêntica e genuína, portanto, a probabilidade de uma campanha de microinfluenciador obter mais tração e quilometragem, alcance, engajamento e ajudar as marcas a obter novos usuários através deles é muito alto.

Como as marcas podem medir o impacto do marketing de influenciadores no reconhecimento, engajamento e vendas de sua marca?

Rakhee: Cada campanha é diferente, portanto, o impacto criado pode ser medido observando o engajamento, o sentimento geral da campanha e, eventualmente, as vendas por meio de vários métodos de rastreamento.

Como você vê a evolução do marketing de influenciadores no futuro? Quais são as principais tendências que você prevê para 2023 e além?

Rakhee: Ascensão de marcas de micro e nano influenciadores em busca de usuários reais, chave de publicidade paga para aumentar o alcance, as marcas buscarão parcerias contínuas e não campanhas pontuais, os profissionais de marketing gastarão mais em influenciadores do Instagram, acordos baseados em desempenho aumentarão a popularidade, e as colaborações de influenciadores aumentarão.

Qual a importância da divulgação no marketing de influenciadores e quais práticas recomendadas marcas e influenciadores devem seguir?

Rakhee: É extremamente importante seguir as diretrizes da ASCI para promoções pagas, pois há uma conexão material entre marcas e influenciadores.

Você recomenda que os calouros considerem o “Marketing de influenciadores” para construir sua carreira? Qual é o seu conselho para iniciantes, que estão pensando em entrar no setor de Marketing Digital?

Rakhee: O meio digital está crescendo, seja publicidade, o consumo digital de conteúdo está aumentando, portanto, os iniciantes podem criar bons canais de conteúdo nas mídias sociais, aumentar seus usuários e se tornarem influenciadores iniciantes.

Quais são as principais habilidades que você procura ao contratar um candidato para uma função inicial em marketing digital?

Rakhee: Boa comunicação, apto a aprender e crescer, vem utilizando as mídias digitais Instagram, Facebook e YouTube, e possui o know-how dessas plataformas.

Gostaria de compartilhar algumas palavras sobre a educação em Marketing Digital que estamos transmitindo na Digital Vidya?

Rakhee: É uma boa iniciativa com aulas bem estruturadas e um bom meio para disseminar o conhecimento certo para iniciantes em marketing digital.

Pradeep (para Rakhee): Obrigado Rakhee por fornecer detalhes tão perspicazes sobre sua jornada de marketing digital, bem como as tendências futuras do marketing digital.

Pradeep (para nossos leitores): Espero que você considere valiosos os insights compartilhados por Rakhee. Caso você tenha alguma dúvida para ela ou para mim, poste-a na seção de comentários.

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