Instagram 活動營銷完整指南

如果您正在推廣一項活動並希望吸引盡可能多的人群，您會怎麼做？ 選擇一個已經擁有大約 10 億月活躍用戶的平台是完全合理的，對吧？ Instagram 上的事件營銷在世界範圍內都很有意義； Instagram 用戶很活躍、很投入並且渴望聽到與他們相關的所有最新新聞和事件。

另外，如果您已經在該平台上獲得了大量觀眾，為什麼不利用它呢？ 如果沒有，但您的目標受眾已經在使用該平台，為什麼不使用它與他們聯繫，尤其是當您有重要的事情要說時？

許多活動營銷團隊發現，活動實際上是建立社交媒體受眾的好方法，因為尚未關注活動的參與者經常湧向主持人的社交平台，查看他們可能錯過的內容。 因此，即使您在 Instagram 上還沒有大量追隨者，這也可能是開始與已經在該平台上的粉絲互動的方式。

如果做得好，Instagram 上的活動策劃將幫助您獲得品牌知名度、吸引註冊並提高活動出席率！ 也就是說，在社交媒體上進行活動宣傳並不像在您的社交媒體時間表中發布一些帖子並希望獲得最好的那樣容易。 為了讓 Instagram 上的活動營銷順利進行，需要進行大量的研究和戰略規劃。

幸運的是，我們知道分數，可以幫助您在即將舉行的活動之前解開社交媒體營銷成功的秘訣。

準備好？ 讓我們深入了解 Instagram 營銷的世界。

使用 Instagram 進行活動推廣有哪些優勢？

Instagram 營銷就是要吸引用戶的注意力，誘使用戶與您互動，然後將這種興趣轉化為轉化和門票銷售。 但 Instagram真的是推動門票銷售的有效方式嗎？

一句話……是的！ Instagram 的“即時”特性以及 Instagram 快拍或 Instagram 直播視頻的分享非常適合事件營銷領域。

這些內容格式意味著您可以實時共享內容並更輕鬆地與目標受眾建立聯繫。 Instagram 還與 Facebook 共享相同的後端廣告平台，為廣告商提供強大的定位功能，以吸引新用戶並推動特定目標受眾的門票銷售。

然而，雖然 Instagram 營銷比製作昂貴的電視廣告更簡單（更不用說更具成本效益），但它仍然需要策略、計劃和創造力。

與許多其他廣告和營銷渠道不同，Instagram 大多是免費的，除非您想將少量資金用於付費廣告。 但是，如果您選擇不在社交媒體上投放任何付費廣告，您仍然可以通過具有超針對性和創造性的 Instagram 營銷策略產生堅實的影響。

以下是您如何在 Instagram 上建立觀眾群、與粉絲互動、然後誘使他們購買的方法，這樣您就可以銷售更多門票並將您的活動打包！

活動的 Instagram 營銷預促銷

與服裝品牌的 Instagram 營銷不同，活動促銷完全取決於時機。

您的 Instagram 活動促銷日曆應該與您的其他營銷活動類似，分為三個不同的階段：

• 活動前促銷，您可以在其中建立預期，產生炒作和“FOMO”，並重點關注品牌知名度和門票銷售的促進。 在任何時候，你都想推動緊迫感。 即使您要舉辦較長時間的活動，擁有分級門票類型（例如，VIP 門票或早鳥票）也應確保更快的銷售
• 活動期間的活動宣傳。 根據您即將舉辦的活動的持續時間，您應該致力於保持圍繞活動的宣傳，加大廣告力度，並繼續關注門票。 活動開始後，您需要通過現場報導或片段來補充您的廣告。 如果您只有一個簡短的活動，您將希望主要關注活動報導，您還可以考慮在活動中產生潛在客戶或嘗試使用一系列策略鼓勵社交媒體與與會者互動
• 活動後報導，您可以在其中收集和整理來自用戶的任何剩餘內容和推薦，用於銷售產品或宣傳您的下一個即將舉行的活動。 在這個階段，您還應該分析在前兩個階段中哪些工作做得很好——哪些做得不好！

如果您是 Instagram 新手，首先要確保您擁有一個企業帳戶。 設置好您的企業資料後，創建一個清晰的 Instagram 用戶名，上傳引人注目的展示圖片，並創建一個帶有與您的活動相關的主題標籤的 Instagram 簡歷。 如果您覺得可以更新 Instagram 個人資料的任何這些方面，那麼您可能應該這樣做。 試一試，或者更好的是，徵求別人的意見。

在活動開始之前，您要確保定期發布 Instagram 動態帖子和Instagram 快拍——最好每周至少發布兩到三次。 您還應該使用主題標籤（稍後會詳細介紹）並將您的最佳內容保存為您的 Instagram 個人資料中的 Story Highlights。

例如，悉尼作家節在其 Instagram 簡歷中明確描述了該活動的全部內容。 該簡歷還包括一個標籤，因此人們可以輕鬆地分享和搜索有關節日的相關帖子——這意味著活動組織者可以輕鬆找到內容。

正確設置您的 Instagram 個人資料後，接下來會發生什麼？ 好吧，您的 Instagram 需要儘早完成一些繁重的工作。 您需要建立一個引人入勝的個人資料，以吸引（並保持）目標受眾的注意力，並最終在門票發布後立即宣傳他們購買！

為您的 Instagram 提要增壓

您的 Instagram 提要是您的品牌是誰以及它代表什麼的直觀表示。 如果您還不確定那是什麼，您需要回到繪圖板上並弄清楚！

您的 Instagram 提要不應該是隨意上傳的帖子的隨意集合。 如果可以的話，為你的 Instagram 快拍保存那些更“隨機”的帖子——只要它們與你的受眾相關！ 您的提要應該（理想情況下）使用有凝聚力的調色板和一致的編輯樣式進行佈局，這也應該與您的品牌保持一致。

以溫布爾登的 Instagram 個人資料為例。 它在其 Instagram 供稿中使用了泥土色的混合物，例如綠色、棕色調和生鏽的紅色，這完全是品牌上的。

同樣，如果我們查看大英博物館的 Instagram 個人資料，它的提要充滿了深色但對比強烈的圖像，以展示博物館展出的物品的細節。 這讓觀眾可以深入、超現實地了解博物館的展品。

然而，比你的 Instagram 提要顏色更重要的是內容本身。 畢竟，這將使您的追隨者一次又一次地回來！ 精彩的內容意味著更高的參與度，這可以讓你在 Instagram 算法中獲得更好的排名，從而帶來更高的影響力，這樣循環就會繼續下去。

在 Instagram 上創建穩定（和高性能）的內容流歸結為相關性和一致性。 想想您在各種社交媒體平台上最喜歡的品牌。 Instagram 上許多表現最好的品牌都執行以下操作：

1. 他們了解他們的觀眾
2. 他們為他們提供他們想要的內容——同時確保它也符合品牌的業務目標，通常最終是銷售產品、門票或產生潛在客戶
3. 然後，他們繼續持續提供相關內容，同時報告和改進他們的方法

從本質上講，Instagram 營銷真的就是這麼簡單。

一旦你有一個一致的社交媒體營銷日曆，你就可以開始涉足更“有趣”的東西； 諸如影響者營銷、Instagram 收購、Instagram 廣告、直播內容和競賽之類的東西。

我們建議您通過提前規劃好內容來創建大量內容。 您可以使用帖子創意構建您的內容日曆，例如：

• 活動開始倒計時
• 遊客可以期待看到和做的預告片
• 去年活動的視頻片段或照片
• 活動幕後花絮
• 展示活動設置或展覽的獨家圖片
• 去年活動的用戶生成內容。 這可能包括書面評論、視頻推薦或只是照片
• 贈品可在活動開始前提高您的頁面參與度並吸引新用戶
• 關於活動或演講者的有趣事實
• 使用引語、採訪片段或事實來預覽或“戲弄”演講者
• 互動內容，例如 Instagram 快拍上的投票或問題

在活動空間中提前計劃內容可能很困難，因為時間通常很緊，而且您可能會嘗試從知名嘉賓演講者或忙碌的音樂家那裡獲取內容。 這就是為什麼在活動之前、期間或之後不要忽視內容創建過程如此重要的原因。

如果您想舉辦未來的活動，所有這些階段都是獲得引人入勝的內容的關鍵，例如視頻片段、採訪，或者您可以使用 Instagram 快拍來捕捉和發布幕後內容。

我們的提示：始終使用 CTA 並在您的 Instagram 簡歷中使用鏈接工具，這樣您的觀眾就可以非常輕鬆地了解更多信息或購買門票。

Sked Social 用戶可以使用 Sked Link，這是一種自定義鏈接工具，可將您的 Instagram 關注者帶到可自定義的菜單。 在這裡，您可以將直接鏈接添加到您的活動頁面、門票銷售頁面或您需要鏈接到的任何其他頁面。

安裝您的活動空間

我們告訴過你，你不需要僅僅為了社交媒體而重建你的整個場地，這是真的。 但是，在您的活動空間中為社交友好時刻創造機會當然沒有壞處。 事實上，越來越多的展覽和藝術畫廊正在迎合痴迷 Instagram 的遊客，為照片製作互動展覽。

以紐約冰淇淋博物館為例。 與其說是博物館，不如說是 Instagram 照相亭，這個空間充滿了燈火通明、糖果色的房間，正等著拍照。

除了提供“Insta-worthy”美食和現場音樂外，該博物館還擁有大量互動空間，專為客人的個人照片拍攝而設計，如粉紅色的“噴水池”和可根據遊客姓名進行個性化設置的牆壁。

所有這些功能使博物館的照片無限共享，使博物館可以輕鬆生成用戶生成的內容（或 UGC）。 簡而言之，UGC本質上是任何來源於用戶的內容。

聽起來很極端？ 也許吧，但這種“Instagram 優先”策略顯然在某些活動中取得了成功。 這很有意義——上傳照片並使用您的標籤或位置標籤的每個人都在擴大您的營銷活動的範圍。

如果您甚至可以在活動空間中建立一兩個社交媒體點，並提供照片和自拍的機會，那麼您將鼓勵社交媒體共享 (UGC)。 很快，您就會提高知名度，甚至可能提高門票銷量！ 有什麼更好的？

在這裡發現我們的 UGC 營銷終極指南並立即啟動您的活動！

使用 Instagram Hashtag 提高參與度

Instagram主題標籤在事件營銷世界中至關重要。 創建活動主題標籤作為人們分享活動內容的中心方式變得至關重要。 活動主題標籤是可發現性的完美工具——人們可以瀏覽活動照片並登陸品牌頁面以獲取更多信息。

這樣，您將能夠收集和管理用戶生成的內容，以便輕鬆查找和分享！ 但活動或品牌頁面使用其活動標籤也很重要。 通過這種方式，您可以“擁有”主題標籤並控制您的活動在 Instagram 上的外觀。

您的活動主題標籤應該很吸引人並且很容易記住。 如果您還記得我們上面使用的示例——悉尼作家節——他們的標籤就是#sydneywritersfestival。 當然，這是基本的，但也超級容易記住！

另一方面，紐約喜劇節的標籤是#makeNYlaugh，它很容易記住，但也有一些個性——這絕對是節日的品牌。

不過，這還不是全部。 您的活動主題標籤應由其他主題標籤補充。 理想情況下，您想使用：

• 品牌標籤和活動標籤
• 與您的特定活動類別相關的 10-15 個主題標籤
• 一些基於位置的主題標籤，並在您發佈時使用位置標籤
• 與您的帖子主題相關的任何其他特定主題標籤

努力尋找相關的主題標籤？ Sked Social 的標籤推薦工具會自動為您的帖子推薦相關的標籤。 只需在安排帖子時添加主題標籤，系統就會提供建議。 您添加的主題標籤越多，建議就越有針對性。

最好的部分？ 該工具對 Sked Social 用戶是免費的，並已集成到我們的日程安排工具中，這使得發布和選擇主題標籤變得超級無縫。

在此處查看 Sked Social 的其他功能並開始自動化您的社交媒體營銷任務。

使用 Instagram 廣告

一旦您在 Instagram 上設置了您的業務資料並確定了您的社交內容，為什麼不將您的腳趾伸入 Instagram 廣告的美妙世界呢？ 正如我們之前提到的，Instagram 使用 Facebook 的後端廣告系統，這意味著它可以讓您訪問一些強大的定位功能。

這可以讓您更好地接觸到您的活動的新潛在參與者——您可能無法僅使用純有機內容接觸到的人。 如果您嘗試針對小眾受眾，Instagram 廣告也特別好。

簡而言之，Instagram 廣告通過 Facebook 廣告管理器運行，並為您提供相同的定位選項。 您可以選擇通過以下方式定位您的受眾：

• 核心受眾選擇，您可以在其中使用年齡和位置等頂級人口統計數據來縮小潛在受眾的範圍。 您還可以將基於興趣的選擇添加到您的定位中，例如對鄉村音樂或數字營銷感興趣的人，如果您正在圍繞這些主題舉辦活動
• 自定義受眾，您可以在其中重新定位您的 Facebook 粉絲、訪問您網站的人或您現有的電子郵件列表等人
• 相似的受眾，您可以在其中定位與其他受眾“相似”的群體。 例如，假設您想定位類似於您的忠實電子郵件訂閱者列表的群體。 您將創建此受眾組的 Lookalike 並測試結果

為活動促銷創建 Instagram 廣告的一些技巧：

• 您的廣告創意（即您在廣告中使用的圖片或視頻）是您的廣告中最重要的元素之一，並且會顯著影響您的廣告成本。 因此，您需要確保您的廣告素材清晰、明亮、醒目，並且不會顯得過於銷售
• 嘗試 A/B 測試。 A/B 測試只是將您的廣告組分成兩組，並且只更改廣告的一個方面，例如受眾、廣告創意或廣告展示位置。 重要的是要不斷測試不同的東西以獲得盡可能低的成本
• 請記住，您還可以從廣告組中排除某些組。 這將確保您不會在不感興趣或已經轉化的人身上浪費展示次數或點擊次數
• 儘早開始您的廣告。 我們不能強調這一點！ 您需要時間來調整您的廣告，優化您的定位，並在您收集新知識時改進您的廣告組
• 內容不足？ 在相關的地方使用您表現最好的提要帖子或故事作為廣告——您已經知道它們會表現良好！

最重要的是，請記住儘早計劃您的 Instagram 付費廣告策略。 一旦您知道該做什麼，Instagram 廣告並不太難，但它們可能很繁瑣，因此事先制定策略並準備好您的創意和一系列複製選項是值得的。

您的廣告還需要根據不同的信息進行調整，以提高促銷前活動各個階段的緊迫性，例如：

• 早鳥或預售階段
• 發售或一般發售
• 貴賓票
• 第二次發布
• 第三個版本，如果你有一個
• 最終發行或最後機會門票

活動期間的 Instagram 活動促銷

因此，您已經以各種方式宣傳了您的活動，您幾乎滿員了，而且您已經有與會者在直播。幹得好，您！ 但樂趣並不止於此。

即使您的活動完全售罄並且只運行了一天，您仍然可以通過多種方式捕獲內容並與與會者互動。

為什麼？ 好吧，也許您正在尋找：

• 增加您的潛在客戶和您的社交媒體關注
• 捕捉內容以宣傳未來的活動
• 活動結束後向與會者出售產品
• 出售活動的照片或視頻報導，或為與會者提供對其他內容的獨家訪問權

畢竟，如果有人有足夠的興趣參加您的活動，他們可能願意以一種或另一種方式與您進一步互動。

使用 Instagram 的這部分活動營銷策略仍然必須保持戰略性。 您必須清楚地了解您希望在此階段實現的上述目標中的哪一個，以及您將使用哪些指標來評估您的營銷活動。 例如，也許您希望增加您的社交媒體關注並在活動中產生潛在客戶？ 這樣一來，您就可以在下一年重新吸引這些粉絲參加您的下一次活動。 無論哪種方式，在開始之前都要明確你的目標。

發布一致的內容並利用 Instagram 故事

當您宣傳活動時，尤其是在很長一段時間內，有時可能很難保持勢頭並保持炒作列車滾動！ 保持有趣的關鍵是混合您的內容並以相關方式與 Instagram 用戶建立聯繫。

如果您想使用 Instagram 作為您的主要營銷渠道之一，成功的秘訣是一致性——如果人們有一段時間沒有收到您的消息，他們就會關閉，Instagram 算法最終也可能會懲罰您的內容，在算法中排名較低。

混合使用始終相關且令人讚嘆的引人注目的內容，並將這些帖子與更多臨時帖子混合在一起。 您可以使用像 Sked Social 這樣的調度程序來確保覆蓋您的常規提要帖子，然後您可以隨時添加新帖子和 Instagram 故事來混合內容。

嘗試以下方法來吸引 Instagram 快拍：

• 與活動發言人、表演者、活動組織者甚至與會者進行小型採訪或流行音樂
• 活動設置、人群或活動的幕後內容
• 重新發布用戶生成的內容或視頻
• 通過讓您的 Instagram 快拍盡可能吸引人來鼓勵參與！ 使用投票、貼紙和問題來吸引和吸引觀眾

但請記住——僅僅因為 Instagram 快拍應該即時拍攝並不意味著您不需要製定計劃！ 確保您預先計劃任何面試問題，清楚地了解您要達到的目標，並確保在嚴格控制的環境中拍攝任何現場內容。 有時在一大群人中，你不知道會發生什麼！

使用活動發言人或影響者來報導活動或主持收購

為了進一步混合，為什麼不利用您活動中的一些人才或專家並使用他們的聲音來改變，而不是您的？ Instagram 收購的最佳主持人是喜劇演員、音樂家、真人秀明星或與目標受眾可能尊重的活動相關的任何人。

或者，您可以使用參加活動的 Instagram 影響者來主持接管活動，並從與會者的角度展示它。 如果您正在舉辦為期多天的活動並且仍在嘗試出售一些最終門票，那麼這是推動最後一刻銷售的好方法。 有影響力的人可以帶領您的觀眾參加活動並突出最好的部分。

只需確保您選擇的接管人是值得信賴的，他們可以捕捉精彩內容並以積極的方式展示您的活動。 任何有影響力的人也應該在您的活動行業中具有影響力，並且對您的活動內容有濃厚的興趣。

不用擔心 - 您不一定需要將您的 Instagram 帳戶的登錄信息交給一個完全陌生的人。 您始終可以讓您選擇的主持人發送照片和視頻供您批准和發布。

事後回顧和報導

以多種方式重新利用您的活動內容

如果您真的希望您的活動年復一年地繼續下去，那麼您已經需要考慮明年如何推廣它了——不止一種方式！ 在考慮您的活動報導之前，您需要考慮：

• 你需要用它做什麼。 如果您只是將其用於社交媒體，則不需要巨額預算。 另一方面，如果您想獲得適合明年電視廣告的高質量報導，則需要聘請專業團隊
• 你將如何捕捉它。 您是否有足夠的時間接觸人才和製作人員？ 您是否需要重新安排活動日程或為製作團隊預留一個區域來捕捉鏡頭？
• 你將捕捉到什麼。 您會捕捉特定舞台上的事件，還是四處遊走捕捉在不同攤位或活動部分發生的事情？ 還是您會捕捉幕後內容？ 還是三個都行？ 無論哪種方式，都有一個清晰的願景，這樣你就可以確保你有足夠的資源

如果您只是將內容用於社交媒體，則不一定需要巨額的內容創建預算，但您確實需要足夠多的人來捕捉它。 您還需要有足夠的設備，即使這只是意味著購買環形燈和 iPhone 三腳架。

在活動之前考慮您的所有需求，並準備好內容簡介，概述您的主要目標和您想要捕捉的關鍵鏡頭。 在許多情況下，您只能獲得一次捕捉事件報導的機會！

您可能希望為未來活動的活動推廣捕獲的關鍵內容是：

• “主要事件”的報導； 在所有動作中，通常是主舞台上的揚聲器或表演者。 你可以把這些內容變成視頻、故事、引用帖子，甚至是模因
• 活動地點的報導，如果它設置在一個美麗的地方。 像科切拉這樣的活動將活動地點和氛圍作為活動本身的主要吸引力
• 與會者體驗； 捕捉人群玩樂的鏡頭，進行簡短的採訪，或利用用戶生成的內容。 此內容可以變成帖子、故事或引用帖子

所有這些活動後的內容都應進行整理，並應構成您正在進行的戰略的一部分。 活動結束後，我們建議您不要完全關閉您的社交媒體——儘管您可以享受當之無愧的短暫休息！ 將您的社交媒體日曆保持在“維護模式”，並嘗試每周至少添加一篇帖子。 如果您還沒有獲得太多參與，您可以使用社交媒體調度程序來“設置並忘記”這些內容，不時查看。

然後，距您的下一次預售（或您選擇的任何時間）六個月後，您可以再次開始為您的下一次活動做好準備。

從您的活動中整理用戶生成的內容

希望如果您正確設置了活動主題標籤，並且在活動中包含了一些“值得 Insta 使用”的裝置，那麼您應該有大量用戶生成的內容可以與您的 Instagram 關注者分享。 檢查您的活動主題標籤和已標記的帖子並保存您的最佳內容。

在您的頁面上分享他們的內容之前，請務必請求用戶的許可——這是禮貌的做法。 您不一定需要分享您能找到的所有UGC - 只需分享真正展示您的活動所能提供的最佳內容的帖子。

活動結束後沒有看到太多 UGC？ 要在活動期間或之後鼓勵 UGC，請嘗試以下操作：

• 在您帳戶的 Instagram 個人簡介、您的網站、促銷設備和任何其他營銷材料中添加您的活動主題標籤
• 為上傳 UGC 的參與者創建贈品和獎勵
• 創建帖子，提醒與會者分享他們的活動照片
• 使用有影響力的人使用活動主題標籤分享活動中的照片——這通常可以促使與會者做同樣的事情

下面，我們可以看到身心精神節的活動組織者是如何吸引用戶發布 UGC 的——他們創建了一個專門的品牌照片牆來鼓勵社交媒體分享。

掌握 Instagram 上的活動營銷

準備好征服活動推廣的世界了嗎？ Instagram 營銷應該是您營銷策略中的一個關鍵工具，它將讓您保持炒作列車的運行，促進門票銷售並與您的活動參與者進行有意義的互動。 最重要的是，它將幫助您年復一年地保持這種勢頭。

Instagram 的“即時”性質是營銷人員試圖掌握事件營銷的理想平台，但預先計劃至關重要。 在 Instagram 營銷方面“獲勝”的關鍵是盡你所能，自動化其餘的。 這就是 Sked Social 的用武之地。

Sked Social 不是每週花費數小時苦心計劃和發布您的 Instagram 內容，而是一種社交媒體計劃工具，可讓您自動化 Instagram 發布計劃並執行一致的社交媒體營銷日曆，讓 Instagram 用戶著迷。

這將使您騰出時間來完善最重要的營銷策略，捕捉實時內容以宣傳未來的活動，或通過付費 Instagram 廣告擴大您的影響力。

了解如何使用我們直觀的日程安排工具，以便您可以自動化您的社交媒體營銷，並致力於創建獨特的內容，幫助您成為所在地區的頂級餐廳。

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