有史以來最偉大的餐廳 Instagram 營銷指南

如果沒有每個人都“編寫”他們吃的每一餐，Instagram 就不一樣了。 事實上，食物在 Instagram 上的比例過高，以至於有影響力的人、美食家和餐館現在都需要想出越來越有創意的方式來向他們的追隨者展示食物！

餐館只能依靠人流量的日子已經一去不復返了。 今天，餐廳需要更有創意才能吸引人群。 許多人甚至通過在他們的場地內建立適合 Insta 的地點，如霓虹燈、花牆和彩色牆展示，努力變得更加“適合 Instagram”。 並且有充分的理由——據《今日社交媒體》報導，30% 的千禧一代食客積極避開 Instagram 影響力較弱的餐廳。 當研究告訴我們千禧一代比其他任何一代人更多地外出就餐時，他們顯然是餐館不能忽視的人群。

在當今時代，從餐廳的裝飾到菜單項，一切都經過精心策劃，以創造完美的 Insta 背景。 這是有道理的——畢竟，發佈到新帳戶的每一張照片都是餐廳展示其品牌名稱、食物或場所內氛圍的機會。

如果您現在沒有能力重新裝修，我們得到它！ 幸運的是，還有其他更簡單的方法可以利用餐廳 Instagram 營銷的力量並吸引新客戶光臨您的場所。 從巧妙的 Instagram 營銷策略到適合 Insta 的餐具和品牌冰塊，有無數的創意方式可以吸引痴迷於社交媒體的美食家。

那麼，準備好開始編程了嗎？ 請繼續閱讀以了解更多信息！

為什麼餐廳應該利用 Instagram 營銷的力量？

我們已經告訴過您為什麼餐廳 Instagram 營銷如此重要。 千禧一代是用餐者的一代，他們正在根據 Instagram 營銷做出關於在哪裡吃飯和吃什麼的所有重要決定。

但不僅如此。 一旦您掌握了 Instagram 營銷的竅門並自動執行任何可以執行的任務，Instagram 營銷也相對容易。

與付費搜索等許多其他渠道不同，Instagram 大多是免費的，除非您想為付費廣告投入少量預算。 但是，如果您選擇不在社交媒體上投放任何付費廣告，您仍然可以通過超本地化、超針對性的 Instagram 營銷策略產生切實的影響。

就是這樣。

餐廳 Instagram 營銷從哪裡開始

假設您剛剛開始使用 Instagram。 或者，如果您還沒有開始閱讀此博客，那麼您可能也需要復習一下！ 首先優化您的 Instagram 個人資料。 如果人們登陸您的 Instagram 帳戶時會出現混亂、不專業或完全令人困惑，那麼每週花費數小時進行內容創作或創建美食影響者活動是沒有意義的。

從以下開始：

• 創建一個清晰易懂的 Instagram 用戶名。 這應該只是您餐廳的名稱，也可能是一個位置
• 添加清晰、引人注目的展示圖片
• 修改您的 Instagram 簡歷，以便清楚地傳達您的場地的全部內容，並包括任何品牌標籤和人們可能用來搜索您的場地的關鍵字。 例如，如果您是一家專門提供墨西哥街頭美食的場所，並且您位於加利福尼亞州威尼斯海灘，那麼您可能應該使用 #MexicanResturantVeniceBeach 或 #MexicanStreetFood

如果您已經設置了帳戶，但自 2011 年以來尚未對其進行優化，請考慮是否可以進行一些調整和改進。 檢查您是否：

• 定期發帖——每周至少兩到三次
• 定期發布 Instagram 快拍——至少每週一次，但最好更多！
• 每個提要帖子最多使用 30 個相關主題標籤，包括品牌主題標籤。 也許您需要創建一個 Instagram 主題標籤策略？ 更多關於這下面！
• 將您最好的故事保存到 Instagram 個人資料上的精彩片段

例如，在其 Instagram 簡歷中，Bon Vin Restaurant 清楚地描述了它是什麼類型的場所、它的位置以及追隨者在發佈時可以使用的主題標籤。

餐廳的 8 個關鍵 Instagram 營銷技巧

現在您已經優化了您的 Instagram 個人資料，您可以開始了！ 還是你？ 雖然 Instagram 營銷並不完全是火箭科學，但創建真正服務於您的業務目標並讓您的追隨者想要（字面上）舔他們的手機屏幕的內容是一門藝術！

您的任務（如果您選擇接受它）是創建奢華、引人流口水的內容，您的追隨者會坐下來注意。 但餐廳 Instagram 營銷不僅僅如此——它還涉及通過與美食家合作戰略性地使用 Instagram ，使用深思熟慮的號召性用語（也稱為 CTA），並最終將您的信息傳達給大眾並獲得飢餓的身體通過你的餐廳門！

掌握 Instagram Hashtag 的藝術

啊，不起眼的標籤。 正確使用它，您可以接觸到新客戶，看到參與度飆升，甚至觀看您的內容病毒式傳播。 使用不當，您的帖子可能會變成垃圾郵件。

Instagram標籤背後的前提很簡單。 當 Instagram 用戶遇到問題並正在尋找解決方案時，他們會搜索各種主題標籤以查找人員、地點和靈感。 談到酒店業，那些 Instagram 用戶通常都很餓！ 通常，他們會在某個區域尋找餐館、咖啡館或酒吧。 有時他們的要求可能相當廣泛——例如#NYCbars。 在其他情況下，他們可能正在尋找更具體的用餐地點，甚至是特定的菜餚。 在這種情況下，他們可能會使用#NYCmexicanfood 或#NYCgreekfood 甚至#bestburgerinNYC。

雖然使用 #foodporn 等通用主題標籤可能很誘人，但請記住，還有數百萬其他帖子使用這些主題標籤。 這意味著您的內容只會在大量帖子中迷失。 最好使用特定的相關主題標籤來尋找您所在地區可能真正有可能光顧您餐廳的新關注者。

困難在於選擇正確的 Instagram 標籤組合。 理想情況下，您想使用：

• 一到兩個品牌標籤
• 與您的特定食品類別相關的 10-15 個標籤
• 一些基於位置的主題標籤
• 與您的帖子主題相關的特定主題標籤。 因此，對於有關芝士漢堡的帖子，可能是#bestburgersinNYC 或#cheeseburger 或#bestcheeseburgers 之類的標籤

如果您正在努力尋找合適的主題標籤，請嘗試使用 Sked Social 的標籤推薦工具，該工具對 Sked Social 用戶免費。 只需在您安排帖子時添加一個主題標籤，系統就會自動提供與您選擇的主題標籤一起使用的相關主題標籤。 您添加的主題標籤越多，建議就越有針對性。

在此處查看 Sked Social 的其他功能並開始自動化您的社交媒體營銷任務。

創建有凝聚力的提要和定期發布計劃

創建一個超級成功的帖子並獲得強大參與度的好處已經夠難的了。 但是，時間有限的餐廳老闆如何找到時間連續發布，每週多次？ 這是他們的秘密：他們沒有。

他們沒有試圖思考內容並即時發布，而是創建了批量內容並安排他們的帖子甚至他們的 Instagram 故事！ 許多品牌每月都會這樣做。

想想看； 與每隔一天花 45 分鐘強調要發布的內容相比，每隔一個月拍攝一張照片併計劃一次所有內容要容易得多（也更快）。 一次安排所有內容也意味著您的內容將具有凝聚力，無論是視覺上的，還是您的語氣和消息傳遞上。 重複自己或加倍內容的機會更少。

當然，您希望能夠靈活。 如果彈出某些內容並且您想添加帖子，則始終可以使用社交媒體調度程序來執行此操作。 使用 Sked Social，您甚至可以比您說“Instagram”更快地更換帖子、移動它們或將它們推回到您的日曆中！

與許多社交媒體日程安排工具不同，Sked Social 還允許您安排 Instagram 故事。 Stories 的全屏格式使它們比普通帖子更具吸引力，並且它們佔據了 Instagram 主屏幕上的主要空間。 Instagram Stories 也位於與主要提要不同的部分，這意味著發布它們可以使您被觀眾看到的機會增加一倍。

此外，Instagram 用戶可以將 Instagram 快拍的使用壽命延長 24 小時以上，並且可以使用 Highlight Reels 保存重要或高性能的內容。

不太確定要發布什麼樣的內容？ 作為餐廳或其他餐飲服務企業，大多數菜餚可能看起來很開胃，但清晰、高質量的美食攝影是關鍵，尤其是在涉及某些菜餚時。

湯、咖哩甚至比薩餅等菜餚在錯誤的照明和攝影條件下都會顯得很可怕。 高質量的美食照片對於餐廳來說至關重要，而且它不必花費地球 - 畢竟，您不是在拍攝雜誌社論！

大多數餐廳可能很容易找到負擔得起的美食攝影師來進行季度拍攝。 如果您可以用自己的 Instagram 故事和/或一些影響者內容補充此內容，您將有大量內容可輸入您的社交媒體日曆。

嘗試以下想法來創建精彩的內容：

• 使用 Instagram 帖子或輪播突出顯示新菜單選項或季節性特色菜
• 對於故事，展示您業務的“幕後”或 BTS 片段。 這可能包括製造產品、拜訪客戶或提供對您正在推出的新服務的一瞥
• 發布任何即將舉行的活動或特價商品，例如聖誕節特價商品或萬聖節菜單項
• 重新發布用戶生成的內容（當然要獲得用戶的書面許可！）在您的 Instagram 簡歷中添加主題標籤，以幫助查找和整理此內容
• 使用故事作為一種通過發布有關您的產品、政策或服務的信息來教育客戶的方式
• 在您的頁面上舉辦贈品活動，並提供與餐飲相關的獎品。 這也將有助於提高參與度
• 至少嘗試一次 Instagram Live！ 你可以做一個現場問答環節，或者在你的廚房裡看看幕後是怎麼做的

您擁有一致的提要並且您的攝影使用類似的編輯風格也很重要。 如果您的攝影編輯範圍從暗到亮，或者是奶油編輯和大膽色彩的混合，它可能看起來像一個雜亂無章的混亂。

下面，我們可以看到日本餐廳 Sake 如何使用喜怒無常的金色色調和陰影來創建一個有凝聚力的 Instagram 提要。 當我們向下滾動時，無論他們發布什麼內容，這都是一致的。

相比之下，酒吧和餐廳 Bar Tropic 在他們的 Instagram 信息流中使用淺色、明亮、陽光明媚的視覺效果和淡淡的柔和色調。 這也與酒吧的室內裝飾、電鍍風格甚至菜單項一致。

通過餐廳 Instagram 營銷，您需要不斷嘗試新事物。 只有嘗試新的營銷理念，您才能看到哪些有效，哪些無效。 您可以使用來自 Sked Social 等社交媒體營銷工具的報告，或者您可以通過查看 Instagram Insights 來衡量參與度。

關鍵是報告、審查和完善您的 Instagram 營銷策略以達到完美。 目標是每個月都這樣做，你就會走上成功之路！

尋找從人群中脫穎而出的方法

一旦你掌握了基礎知識並且你有一個定期的內容日曆來安排你的帖子，你如何採取下一步並增強你的內容？ 也許您已經在發帖，但您沒有看到太多參與度，或者您的關注者正在像蒼蠅一樣下降？

正如我們已經暗示的那樣，Instagram = 不難。 用實際上達到您的營銷目標的病毒內容釘住社交媒體 = 很難。

Instagram 上的成功最終歸結為內容。 您的某些內容可能是直觀的，但在一周又一周地創建一致的戰略內容時，您需要一個策略。 您的社交媒體策略應該指導您的內容創建工作，所以如果您還沒有創建一個，現在是時候了！

萬無一失的社交媒體營銷策略需要專業知識、策略和預先計劃。 想想你試圖用你的內容解決什麼問題。 從本質上講，您是在嘗試為飢餓的顧客提供一個場所，這些顧客想要吃喝玩樂，並與朋友和家人見面。 也許他們甚至在慶祝特殊事件、場合、生日，或者他們正在約會？

您創建的每個 Instagram 帖子都旨在吸引、娛樂、教育、同情或鼓勵。 這樣想； 而不是總是推銷，你需要以某種方式回饋你的追隨者，通過教他們一些東西，向他們展示一些令人興奮或有趣的東西，或者為他們的問題提供解決方案。 因此，您可以通過幕後視頻來娛樂他們，了解您的自製意大利面是如何製作的，或者向他們展示一道令人興奮的色彩繽紛的新菜，或者讓他們了解您的可持續產品。 向他們展示新的東西。

例如，悉尼的兩姐妹咖啡館提供不斷變化的菜單，包括萬聖節等特定活動的特色菜，為新內容提供了無限的機會。

這家咖啡館通過影響者的帖子和視頻來補充自己的內容，並結合了美味、明亮的視覺效果以及員工在各種菜餚上倒醬汁的視頻。 但他們的大部分內容來自他們的追隨者，他們顯然很高興分享咖啡館的照片和視頻。

您可以看到有多少用戶參與是由菜單驅動的。 從飲料上的粉紅色棉花糖配料到色彩鮮豔的拿鐵咖啡，從“雞蛋色情”到一系列頹廢的調料和裝飾，這些菜餚注定要被看到、拍照和驚嘆。

廚師們不遺餘力地發揮創造力，使用液氮、可改變飲料顏色的激活注射器，以及可以滲出、發光的食物，最重要的是，創造神奇的用餐時刻。 以這個情人節特別節目為例，一朵玫瑰被液氮覆蓋，然後在玫瑰餡餅上碎成碎片——這是標誌性的，並創造了令人驚嘆的內容。

記住; 需要時間才能看到結果。 您的帖子不會立即傳播開來！ 但是，如果您繼續發布、測試和改進，您將開始創建越來越好的內容。

利用有影響力的營銷活動利用美食家

在餐廳 Instagram 營銷方面，影響者至關重要。 他們不僅可以創造引人注目的內容並以您可能從未想像過的方式炫耀您的餐廳，而且他們在他們的空間中受到尊重。 他們的追隨者重視他們的意見，如果美食博主對您的餐廳給予好評，這對於您的數字存在非常有價值。

有影響力的活動是宣傳您的場所和擴大您的追隨者基礎的有效方式。 與這些美食網紅合作後，您可以通過在您的社交媒體渠道上重新發布來充分利用他們的內容。 只需將您最喜歡的影響者帖子添加到您現有的內容日曆中即可。 您擁有的影響者帖子越多，您創建自己的需求就越少！

根據您的需要構建您的影響者活動。 例如;

• 需要創意內容？ 選擇擅長製作令人流口水的 Instagram 美食視頻的美食博主
• 需要大眾覆蓋？ 選擇在您所在城市擁有大量社交媒體的美食博主
• 需要增加特定時期的預訂量？ 選擇擁有忠實、參與的美食追隨者並且主要位於您所在地區的影響者。 然後，讓您的影響者為某個月度特價或餐飲優惠做廣告

嘗試發揮創造力並嘗試新事物。 一旦您以前與有影響力的人合作過，您就可以向他們詢問更多想法並建立更加協作的關係。

您並不總是需要巨額預算來吸引美食博主。 有時您只需要為他們提供免費餐點或禮品卡！ 但是，如果您沒有正式合同，請非常清楚您的協議條款，並讓美食博主以書面形式同意您的條款。

如果您要向有影響力的人付款，一定要起草正式合同！ 我們的專業提示？ 記住在開始計劃之前有明確的目標，並儘早建立成功的指標。

混合你的菜單

我們已經討論過視覺效果對於餐廳 Instagram 營銷的重要性。 但餐廳食物的 Insta 價值通常歸結為它的菜單和食物展示。

巧妙的餐廳 Instagram 營銷就是讓最普通的菜餚看起來與眾不同。 餐廳的食物應該看起來多汁並且可以直接食用。

如果您覺得您的菜單可以進行改進，請從以下步驟開始：

• 評估當前菜單上的內容以及人們當前發布的內容（如果他們是從您的場所發布的）
• 更換任何銷售不佳的菜單項，並用適合 Insta 的菜餚替換它們
• 檢查您當前菜餚的介紹。 在食物展示方面你能做得更多嗎？ 哪些配菜、醬汁或澆頭可以讓您的菜餚看起來更開胃？
• 添加您認為缺少的任何趨勢或流行菜單項。 你是一家沒有碎鱷梨選擇的咖啡館嗎？ 也許你可以加一個。 您是一家不提供 Gnocchi 的意大利餐廳嗎？ 也許添加它，看看會發生什麼。 嘗試新的東西，即使只是一系列新雞尾酒！ 你有什麼損失呢？

如果你已經覺得你有一個堅實的菜單，那就太棒了！ 也許您可以引入一些季節性特色菜來補充您的菜單，吸引忠實的顧客，並在社交媒體上保持新鮮感？

決定對菜單進行哪些更改後，請在社交媒體上發布新菜單！ 拍攝您美妙的新菜餚，在 Instagram 上發布有關它們的信息，並向您的電子郵件列表發送 EDM，告訴客戶您令人興奮的新菜餚。

創造社交友好的時刻

我們告訴過你，你不需要僅僅為了社交媒體而重建你的整個場地，這是真的。 但是，在您的場所為那些社交友好的時刻創造機會當然沒有壞處。 我們都見過社交媒體友好的咖啡館，那裡有精美的壁紙、瘋狂的餐桌佈置、霓虹燈的一切，或者牆上的波普藝術畫布。 而且，雖然您不需要用裝飾品塗抹所有牆壁，但它確實有助於添加一些有趣的裝飾。

確保您添加的任何內容仍然符合您餐廳的精神。 無論您是添加霓虹燈、植物生命、獨特的燈光還是美麗的壁畫，它肯定會增加餐廳的氛圍，同時提供內容共享的機會。

倫敦的 EL&N 是一家擁有 Insta 風格裝飾的咖啡館。 這家咖啡館配有精美的花牆、霓虹燈招牌、照片牆和柔和的粉紅色裝飾，幾乎可以原諒你嘔吐，這家咖啡館簡直令人嘆為觀止。 但樂趣並不止於裝飾； 菜單上充滿了值得拍照的美味佳餚，從滴在巧克力中的多汁能多益法式吐司到色彩繽紛的飲料和巨大的漢堡，這家咖啡館是美食博主的夢想。

所有這些都非常有利於生成可共享的用戶生成內容（或 UGC）。 簡而言之，UGC本質上是任何來源於用戶的內容。 在 Instagram 上，這可能是視頻、教程、視頻博客或地點的照片。

這一切聽起來可能有些過頭或極端，但這種“Instagram 優先”策略顯然對 EL&N 來說是成功的。 2017 年開業後，這家咖啡館在英國開設了幾家新店。 現在，他們擁有超過 50 萬的 Instagram 追隨者，並在全球範圍內擴展到倫敦、巴黎、卡塔爾等地。

另外，不要忽視讓食物本身看起來很美味！ 當涉及到適合 Insta 的食物時，電鍍就是一切。 一張 Instagram 圖片，甚至是由微影響者拍攝的一張圖片，都可以吸引更多顧客，但如果你的盤子看起來不鮮豔、色彩鮮豔或開胃，沒有人會發布關於你的食物的帖子！ 想想你正在使用的餐具以及你展示菜餚的方式。

如果您可以創建對社交媒體友好的設置並鼓勵用戶生成內容（或 UGC），您將擴大您的品牌知名度和參與度，並最終增加預訂量並提高營業額！

在這裡發現我們的 UGC 營銷終極指南並立即啟動您的活動！

定期拍攝新鮮內容

我們不斷回歸內容是有原因的。 內容是您的數字營銷蛋糕中的神奇成分，可以讓您的追隨者回歸更多！ 訪客可能會喜歡你的食物，但如果你在 Instagram 上的存在率低於平均水平，他們最終會取消關注你，因為他們不希望你堵塞他們的信息流。 顯然，這並不理想。 您希望您的忠實客戶繼續關注您，以便您始終保持關注，他們很快就會再次訪問。

那麼，您如何創建穩定的內容流？

好吧，用戶生成的內容絕對可以輸入到您的內容日曆中，如果您聚集了大量的社交媒體關注者，最終它可以開始發揮更大的作用，以及來自影響者營銷活動的內容。 但是您還需要一個一致的內容流，您可以在其中控制敘述。

我們建議通過每季度、每兩年甚至每月計劃拍攝來創建大量內容。 您選擇拍攝的頻率取決於您獨特的策略。 這也可能會根據您的預算、更改菜單的頻率、發布的頻率以及許多其他因素而改變。

如果您是在手機上拍攝高質量視頻或照片的專業人士，您甚至可以每季度進行一次大型拍攝，然後用您自己的視頻和照片補充該內容。

California Donuts 提供大量明亮、獨特的甜甜圈，這些甜甜圈自然是適合 Insta 的內容。 然而，他們還通過添加萬聖節甜甜圈甚至“返校”甜甜圈等季節性特色菜來保持新鮮感！ 在 Instagram 上，他們混合使用自己的內容以及 UGC 以及與其他品牌的合作內容。

增強您的副本並優化您的 CTA

您是否已經在社交媒體上發帖，但只是沒有看到結果？ 或者，也許您看到了很好的參與度，但在獲得新預訂時，您沒有運氣？

可能是您的副本讓您失望了。 這是我們真正深入了解社交媒體營銷細節的地方。 你到底是如何增加你的副本來獲得新的追隨者或說服你現有的追隨者進行預訂的？ 這一切都是關於使用巧妙、引人注目的副本和引人注目的號召性用語，也稱為 CTA。

CTA 是一種直接的聲明，它告訴您的關注者下一步該做什麼。 一個好的 CTA 聽起來不會很暢銷。 如果做得好，它應該聽起來很有趣、有幫助和樂觀。 記住，你不是在命令任何人做任何事！ 最好的 CTA 清晰、直接、引人入勝並能吸引用戶的注意力。

CTA 可以告訴用戶：

• 在哪裡可以找到信息
• 如何联系您
• 在哪裡進行預訂或預訂
• 如何參加比賽或上傳用戶生成的帖子
• 在哪裡購買物品或訂購食物

例如，在這篇文章中，悉尼餐廳 Ragazzi 利用簡單、直接的文案和清晰的 CTA 來宣傳其最新的套餐。

請記住，您不需要在每個帖子中都使用 CTA。 事實上，我們建議您不要這樣做，否則，您的 Instagram 頁面會感覺過於注重銷售。 僅當您確實希望您的追隨者採取行動時才使用 CTA。 請記住，您可以隨時添加帶有鏈接的 Instagram 快拍，以宣傳最後一分鐘的預訂或活動。 如果您有在線預訂系統，請確保使用 Instagram 簡歷添加自定義預訂鏈接。

另一個專業提示：使用鏈接工具。 Sked Social 用戶可以使用 Sked Link，這是一種自定義鏈接工具，可將您的 Instagram 關注者帶到可自定義的菜單，您可以在其中添加指向您的菜單、預訂系統以及您需要鏈接到的任何其他頁面的直接鏈接。

準備好接受餐廳 Instagram 營銷了嗎？

所有優秀的營銷人員都知道，餐廳 Instagram 營銷是一種吸引新客戶並讓現有客戶再次光顧的具有成本效益的方式。

對於餐館老闆來說，立即在社交媒體上了解情況可能並不容易——這沒關係。 無論如何，社交媒體都需要一定的反複試驗。 但關鍵是盡你所能，將其餘的外包，並使用社交媒體營銷工具來自動化任何耗時的流程，讓你的生活更輕鬆。

例如，如果你擅長食物攝影，但你的文字很糟糕，請聘請一名文案來創建你的副本，並使用像 Sked Social 這樣的工具進行日程安排、標籤研究和報告。

只是不要忘記，即使您掌握了餐廳 Instagram 營銷的竅門並開始看到結果，您仍然需要繼續嘗試和嘗試新事物。

嘗試從整體角度考慮您的 Instagram 營銷。 如果您想混合使用，請考慮重新考慮您業務的其他方面，從您的菜單到您的裝飾，以及您與客戶進行面對面和在線交流和互動的方式。

創建一個病毒式帖子並不難。 困難的部分是創建始終如一的精彩、引人入勝的內容，作為有凝聚力的數字營銷策略的一部分。

自動化您的 Instagram 發布計劃意味著您可以創建和執行一致的社交媒體營銷日曆並自動化您的社交媒體發布。 同時，您可以在日程安排中騰出幾個小時，專注於為您的下一批內容提出驚人的營銷創意、響應客戶查詢或嘗試 Instagram 廣告。

簡而言之：您可以讓您的餐廳成為任何美食家名單上的必備品。

準備好開始了嗎？ 通過我們的頂級餐廳 Instagram 營銷技巧開始破解並開始工作！ 讓我們知道你的進展！