Instagram 活动营销完整指南

如果您正在推广一项活动并希望吸引尽可能多的人群，您会怎么做？ 选择一个已经拥有大约 10 亿月活跃用户的平台是完全合理的，对吧？ Instagram 上的事件营销在世界范围内都很有意义； Instagram 用户很活跃、很投入并且渴望听到与他们相关的所有最新新闻和事件。

另外，如果您已经在该平台上获得了大量观众，为什么不利用它呢？ 如果没有，但您的目标受众已经在使用该平台，为什么不使用它与他们联系，尤其是当您有重要的事情要说时？

许多活动营销团队发现，活动实际上是建立社交媒体受众的好方法，因为尚未关注活动的参与者经常涌向主持人的社交平台，查看他们可能错过的内容。 因此，即使您在 Instagram 上还没有大量追随者，这也可能是开始与已经在该平台上的粉丝互动的方式。

如果做得好，Instagram 上的活动策划将帮助您获得品牌知名度、吸引注册并提高活动出席率！ 也就是说，在社交媒体上进行活动宣传并不像在您的社交媒体时间表中发布一些帖子并希望获得最好的那样容易。 为了让 Instagram 上的活动营销顺利进行，需要进行大量的研究和战略规划。

幸运的是，我们知道分数，可以帮助您在即将举行的活动之前解开社交媒体营销成功的秘诀。

准备好？ 让我们深入了解 Instagram 营销的世界。

使用 Instagram 进行活动推广有哪些优势？

Instagram 营销就是要吸引用户的注意力，诱使用户与您互动，然后将这种兴趣转化为转化和门票销售。 但 Instagram真的是推动门票销售的有效方式吗？

一句话……是的！ Instagram 的“即时”特性以及 Instagram 快拍或 Instagram 直播视频的分享非常适合事件营销领域。

这些内容格式意味着您可以实时共享内容并更轻松地与目标受众建立联系。 Instagram 还与 Facebook 共享相同的后端广告平台，从而为广告商提供强大的定位功能，以吸引新用户并推动特定目标受众的门票销售。

然而，虽然 Instagram 营销比制作昂贵的电视广告更简单（更不用说更具成本效益），但它仍然需要策略、计划和创造力。

与许多其他广告和营销渠道不同，Instagram 大多是免费的，除非您想将少量资金用于付费广告。 但是，如果您选择不在社交媒体上投放任何付费广告，您仍然可以通过具有超针对性和创造性的 Instagram 营销策略产生坚实的影响。

以下是您如何在 Instagram 上建立观众群、与粉丝互动、然后诱使他们购买的方法，这样您就可以销售更多门票并将您的活动打包！

活动的 Instagram 营销预促销

与服装品牌的 Instagram 营销不同，活动促销完全取决于时机。

您的 Instagram 活动促销日历应该与您的其他营销活动类似，分为三个不同的阶段：

• 活动前促销，您可以在其中建立预期，产生炒作和“FOMO”，并重点关注品牌知名度和门票销售的促进。 在任何时候，你都想推动紧迫感。 即使您要举办较长时间的活动，拥有分级门票类型（例如，VIP 门票或早鸟票）也应确保更快的销售
• 活动期间的活动宣传。 根据您即将举办的活动的持续时间，您应该致力于保持围绕活动的宣传，加大广告力度，并继续关注门票。 活动开始后，您需要通过现场报道或片段来补充您的广告。 如果您只有一个简短的活动，您将希望主要关注活动报道，您还可以考虑在活动中产生潜在客户，或者尝试使用一系列策略鼓励社交媒体与与会者互动
• 活动后报道，您可以在其中收集和整理来自用户的任何剩余内容和推荐，用于销售产品或宣传您的下一个即将举行的活动。 在这个阶段，您还应该分析在前两个阶段中哪些工作做得很好——哪些做得不好！

如果您是 Instagram 新手，首先要确保您拥有一个企业帐户。 设置好您的企业资料后，创建一个清晰的 Instagram 用户名，上传引人注目的展示图片，并创建一个带有与您的活动相关的主题标签的 Instagram 简历。 如果您觉得可以更新 Instagram 个人资料的任何这些方面，那么您可能应该这样做。 试一试，或者更好的是，征求别人的意见。

在活动开始之前，您要确保定期发布 Instagram 动态帖子和Instagram 快拍——最好每周至少发布两到三次。 您还应该使用主题标签（稍后会详细介绍）并将您的最佳内容保存为您的 Instagram 个人资料中的 Story Highlights。

例如，悉尼作家节在其 Instagram 简历中明确描述了该活动的全部内容。 该简历还包括一个标签，因此人们可以轻松地分享和搜索有关节日的相关帖子——这意味着活动组织者可以轻松找到内容。

正确设置您的 Instagram 个人资料后，接下来会发生什么？ 好吧，您的 Instagram 需要尽早完成一些繁重的工作。 您需要建立一个引人入胜的个人资料，以吸引（并保持）目标受众的注意力，并最终在门票发布后立即宣传他们购买！

为您的 Instagram 提要增压

您的 Instagram 提要是您的品牌是谁以及它代表什么的直观表示。 如果您还不确定那是什么，您需要回到绘图板上并弄清楚！

您的 Instagram 提要不应该是随意上传的帖子的随意集合。 如果可以的话，为你的 Instagram 快拍保存那些更“随机”的帖子——只要它们与你的受众相关！ 您的提要应该（理想情况下）使用有凝聚力的调色板和一致的编辑样式进行布局，这也应该与您的品牌保持一致。

以温布尔登的 Instagram 个人资料为例。 它在其 Instagram 供稿中使用了泥土色的混合物，例如绿色、棕色调和生锈的红色，这完全是品牌上的。

同样，如果我们查看大英博物馆的 Instagram 个人资料，它的提要充满了深色但对比强烈的图像，以展示博物馆展出的物品的细节。 这让观众可以深入、超现实地了解博物馆的展品。

然而，比你的 Instagram 提要颜色更重要的是内容本身。 毕竟，这将使您的追随者一次又一次地回来！ 精彩的内容意味着更高的参与度，这可以让你在 Instagram 算法中获得更好的排名，从而带来更高的影响力，这样循环就会继续下去。

在 Instagram 上创建稳定（和高性能）的内容流归结为相关性和一致性。 想想您在各种社交媒体平台上最喜欢的品牌。 Instagram 上许多表现最好的品牌都执行以下操作：

1. 他们了解他们的观众
2. 他们为他们提供他们想要的内容——同时确保它也符合品牌的业务目标，通常最终是销售产品、门票或产生潜在客户
3. 然后，他们继续持续提供相关内容，同时报告和改进他们的方法

从本质上讲，Instagram 营销真的就是这么简单。

一旦你有一个一致的社交媒体营销日历，你就可以开始涉足更“有趣”的东西； 诸如影响者营销、Instagram 收购、Instagram 广告、直播内容和竞赛之类的东西。

我们建议您通过提前规划好内容来创建大量内容。 您可以使用帖子创意构建您的内容日历，例如：

• 活动开始倒计时
• 游客可以期待看到和做的预告片
• 去年活动的视频片段或照片
• 活动幕后花絮
• 展示活动设置或展览的独家图片
• 去年活动的用户生成内容。 这可能包括书面评论、视频推荐或只是照片
• 赠品可在活动开始前提高您的页面参与度并吸引新用户
• 关于活动或演讲者的有趣事实
• 使用引语、采访片段或事实来预览或“戏弄”演讲者
• 互动内容，例如 Instagram 快拍上的投票或问题

在活动空间中提前计划内容可能很困难，因为时间通常很紧，而且您可能会尝试从知名嘉宾演讲者或忙碌的音乐家那里获取内容。 这就是为什么在活动之前、期间或之后不要忽视内容创建过程如此重要的原因。

如果您想举办未来的活动，所有这些阶段都是获得引人入胜的内容的关键，例如视频片段、采访，或者您可以使用 Instagram 快拍来捕捉和发布幕后内容。

我们的提示：始终使用 CTA 并在您的 Instagram 简历中使用链接工具，这样您的观众就可以非常轻松地了解更多信息或购买门票。

Sked Social 用户可以使用 Sked Link，这是一种自定义链接工具，可将您的 Instagram 关注者带到可自定义的菜单。 在这里，您可以将直接链接添加到您的活动页面、门票销售页面或您需要链接到的任何其他页面。

安装您的活动空间

我们告诉过你，你不需要仅仅为了社交媒体而重建你的整个场地，这是真的。 但是，在您的活动空间中为社交友好时刻创造机会当然没有坏处。 事实上，越来越多的展览和艺术画廊正在迎合痴迷 Instagram 的游客，为照片制作互动展览。

以纽约冰淇淋博物馆为例。 与其说是博物馆，不如说是 Instagram 照相亭，这个空间充满了灯火通明、糖果色的房间，正等着拍照。

除了提供“Insta-worthy”美食和现场音乐外，该博物馆还拥有大量互动空间，专为客人的个人照片拍摄而设计，如粉红色的“喷水池”和可根据游客姓名进行个性化设置的墙壁。

所有这些功能使博物馆的照片无限共享，使博物馆可以轻松生成用户生成的内容（或 UGC）。 简而言之，UGC本质上是任何来源于用户的内容。

听起来很极端？ 也许吧，但这种“Instagram 优先”策略显然在某些活动中取得了成功。 这很有意义——上传照片并使用您的标签或位置标签的每个人都在扩大您的营销活动的范围。

如果您甚至可以在活动空间中建立一两个社交媒体点，并提供照片和自拍的机会，那么您将鼓励社交媒体共享 (UGC)。 很快，您就会提高知名度，甚至可能提高门票销量！ 有什么更好的？

在这里发现我们的 UGC 营销终极指南并立即启动您的活动！

使用 Instagram Hashtag 提高参与度

Instagram主题标签在事件营销世界中至关重要。 创建活动主题标签作为人们分享活动内容的中心方式变得至关重要。 活动主题标签是可发现性的完美工具——人们可以浏览活动照片并登陆品牌页面以获取更多信息。

这样，您将能够收集和管理用户生成的内容，以便轻松查找和分享！ 但活动或品牌页面使用其活动标签也很重要。 通过这种方式，您可以“拥有”主题标签并控制您的活动在 Instagram 上的外观。

您的活动主题标签应该很吸引人并且很容易记住。 如果您还记得我们上面使用的示例——悉尼作家节——他们的标签就是#sydneywritersfestival。 当然，这是基本的，但也超级容易记住！

另一方面，纽约喜剧节的标签是#makeNYlaugh，它很容易记住，但也有一些个性——这绝对是节日的品牌。

不过，这还不是全部。 您的活动主题标签应由其他主题标签补充。 理想情况下，您想使用：

• 品牌标签和活动标签
• 与您的特定活动类别相关的 10-15 个主题标签
• 一些基于位置的主题标签，并在您发布时使用位置标签
• 与您的帖子主题相关的任何其他特定主题标签

努力寻找相关的主题标签？ Sked Social 的标签推荐工具会自动为您的帖子推荐相关的标签。 只需在安排帖子时添加主题标签，系统就会提供建议。 您添加的主题标签越多，建议就越有针对性。

最好的部分？ 该工具对 Sked Social 用户是免费的，并已集成到我们的日程安排工具中，这使得发布和选择主题标签变得超级无缝。

在此处查看 Sked Social 的其他功能并开始自动化您的社交媒体营销任务。

使用 Instagram 广告

一旦您在 Instagram 上设置了您的业务资料并确定了您的社交内容，为什么不将您的脚趾伸入 Instagram 广告的美妙世界呢？ 正如我们之前提到的，Instagram 使用 Facebook 的后端广告系统，这意味着它可以让您访问一些强大的定位功能。

这可以让您更好地接触到您的活动的新潜在参与者——您可能无法仅使用纯有机内容接触到的人。 如果您尝试针对小众受众，Instagram 广告也特别好。

简而言之，Instagram 广告通过 Facebook 广告管理器运行，并为您提供相同的定位选项。 您可以选择通过以下方式定位您的受众：

• 核心受众选择，您可以在其中使用年龄和位置等顶级人口统计数据来缩小潜在受众的范围。 您还可以将基于兴趣的选择添加到您的定位中，例如对乡村音乐或数字营销感兴趣的人，如果您正在围绕这些主题举办活动
• 自定义受众，您可以在其中重新定位您的 Facebook 粉丝、访问您网站的人或您现有的电子邮件列表等人
• 相似的受众，您可以在其中定位与其他受众“相似”的群体。 例如，假设您想定位类似于您的忠实电子邮件订阅者列表的群体。 您将创建此受众组的 Lookalike 并测试结果

为活动促销创建 Instagram 广告的一些技巧：

• 您的广告创意（即您在广告中使用的图片或视频）是您的广告中最重要的元素之一，并且会显着影响您的广告成本。 因此，您需要确保您的广告素材清晰、明亮、醒目，并且不会显得过于销售
• 尝试 A/B 测试。 A/B 测试只是将您的广告组分成两组，并且只更改广告的一个方面，例如受众、广告创意或广告展示位置。 重要的是要不断测试不同的东西以获得尽可能低的成本
• 请记住，您还可以从广告组中排除某些组。 这将确保您不会在不感兴趣或已经转化的人身上浪费展示次数或点击次数
• 尽早开始您的广告。 我们不能强调这一点！ 您需要时间来调整您的广告，优化您的定位，并在您收集新知识时改进您的广告组
• 内容不足？ 在相关的地方使用您表现最好的提要帖子或故事作为广告——您已经知道它们会表现良好！

最重要的是，请记住尽早计划您的 Instagram 付费广告策略。 一旦您知道该做什么，Instagram 广告并不太难，但它们可能很繁琐，因此事先制定策略并准备好您的创意和一系列复制选项是值得的。

您的广告还需要根据不同的信息进行调整，以提高促销前活动各个阶段的紧迫性，例如：

• 早鸟或预售阶段
• 发售或一般发售
• 贵宾票
• 第二次发布
• 第三个版本，如果你有一个
• 最终发行或最后机会门票

活动期间的 Instagram 活动促销

因此，您已经以各种方式宣传了您的活动，您几乎满员了，而且您已经有与会者在直播。干得好，您！ 但乐趣并不止于此。

即使您的活动完全售罄并且只运行了一天，您仍然可以通过多种方式捕获内容并与与会者互动。

为什么？ 好吧，也许您正在寻找：

• 增加您的潜在客户和您的社交媒体关注
• 捕捉内容以宣传未来的活动
• 活动结束后向与会者出售产品
• 出售活动的照片或视频报道，或为与会者提供对其他内容的独家访问权

毕竟，如果有人有足够的兴趣参加您的活动，他们可能愿意以一种或另一种方式与您进一步互动。

使用 Instagram 的这部分活动营销策略仍然必须保持战略性。 您必须清楚地了解您希望在此阶段实现的上述目标中的哪一个，以及您将使用哪些指标来评估您的营销活动。 例如，也许您希望增加您的社交媒体关注并在活动中产生潜在客户？ 这样一来，您就可以在下一年重新吸引这些粉丝参加您的下一次活动。 无论哪种方式，在开始之前都要明确你的目标。

发布一致的内容并利用 Instagram 故事

当您宣传活动时，尤其是在很长一段时间内，有时可能很难保持势头并保持炒作列车滚动！ 保持有趣的关键是混合您的内容并以相关方式与 Instagram 用户建立联系。

如果您想使用 Instagram 作为您的主要营销渠道之一，成功的秘诀是一致性——如果人们有一段时间没有收到您的消息，他们就会关闭，Instagram 算法最终也可能会惩罚您的内容，在算法中排名较低。

混合使用始终相关且令人赞叹的引人注目的内容，并将这些帖子与更多临时帖子混合在一起。 您可以使用像 Sked Social 这样的调度程序来确保覆盖您的常规提要帖子，然后您可以随时添加新帖子和 Instagram 故事来混合内容。

尝试以下方法来吸引 Instagram 快拍：

• 与活动发言人、表演者、活动组织者甚至与会者进行小型采访或流行音乐
• 活动设置、人群或活动的幕后内容
• 重新发布用户生成的内容或视频
• 通过让您的 Instagram 快拍尽可能吸引人来鼓励参与！ 使用投票、贴纸和问题来吸引和吸引观众

但请记住——仅仅因为 Instagram 快拍应该即时拍摄并不意味着您不需要制定计划！ 确保您预先计划任何面试问题，清楚地了解您要达到的目标，并确保在严格控制的环境中拍摄任何现场内容。 有时在一大群人中，你不知道会发生什么！

使用活动发言人或影响者来报道活动或主持收购

为了进一步混合，为什么不利用您活动中的一些人才或专家并使用他们的声音来改变，而不是您的？ Instagram 收购的最佳主持人是喜剧演员、音乐家、真人秀明星或与目标受众可能尊重的活动相关的任何人。

或者，您可以使用参加活动的 Instagram 影响者来主持接管活动，并从与会者的角度展示它。 如果您正在举办为期多天的活动并且仍在尝试出售一些最终门票，那么这是推动最后一刻销售的好方法。 有影响力的人可以带领您的观众参加活动并突出最好的部分。

只需确保您选择的接管人是值得信赖的，他们可以捕捉精彩内容并以积极的方式展示您的活动。 任何有影响力的人也应该在您的活动行业中具有影响力，并且对您的活动内容有浓厚的兴趣。

不用担心 - 您不一定需要将您的 Instagram 帐户的登录信息交给一个完全陌生的人。 您始终可以让您选择的主持人发送照片和视频供您批准和发布。

事后回顾和报道

以多种方式重新利用您的活动内容

如果您真的希望您的活动年复一年地继续下去，那么您已经需要考虑明年如何推广它了——不止一种方式！ 在考虑您的活动报道之前，您需要考虑：

• 你需要用它做什么。 如果您只是将其用于社交媒体，则不需要巨额预算。 另一方面，如果您想获得适合明年电视广告的高质量报道，则需要聘请专业团队
• 你将如何捕捉它。 您是否有足够的时间接触人才和制作人员？ 您是否需要重新安排活动日程或为制作团队预留一个区域来捕捉镜头？
• 你将捕捉到什么。 您会捕捉特定舞台上的事件，还是四处游走捕捉在不同摊位或活动部分发生的事情？ 还是您会捕捉幕后内容？ 还是三个都行？ 无论哪种方式，都有一个清晰的愿景，这样你就可以确保你有足够的资源

如果您只是将内容用于社交媒体，则不一定需要巨额的内容创建预算，但您确实需要足够多的人来捕捉它。 您还需要有足够的设备，即使这只是意味着购买环形灯和 iPhone 三脚架。

在活动之前考虑您的所有需求，并准备好内容简介，概述您的主要目标和您想要捕捉的关键镜头。 在许多情况下，您只能获得一次捕捉事件报道的机会！

您可能希望为未来活动的活动推广捕获的关键内容是：

• “主要事件”的报道； 在所有动作中，通常是主舞台上的扬声器或表演者。 你可以把这些内容变成视频、故事、引用帖子，甚至是模因
• 活动地点的报道，如果它设置在一个美丽的地方。 像科切拉这样的活动将活动地点和氛围作为活动本身的主要吸引力
• 与会者体验； 捕捉人群玩乐的镜头，进行简短的采访，或利用用户生成的内容。 此内容可以变成帖子、故事或引用帖子

所有这些活动后的内容都应进行整理，并应构成您正在进行的战略的一部分。 活动结束后，我们建议您不要完全关闭您的社交媒体——尽管您可以享受当之无愧的短暂休息！ 将您的社交媒体日历保持在“维护模式”，并尝试每周至少添加一篇帖子。 如果您还没有获得太多参与，您可以使用社交媒体调度程序来“设置并忘记”这些内容，不时查看。

然后，距您的下一次预售（或您选择的任何时间）六个月后，您可以再次开始为下一次活动做好准备。

从您的活动中整理用户生成的内容

希望如果您正确设置了活动主题标签，并且在活动中包含了一些“值得 Insta 使用”的装置，那么您应该有大量用户生成的内容可以与您的 Instagram 关注者分享。 检查您的活动主题标签和已标记的帖子并保存您的最佳内容。

在您的页面上分享他们的内容之前，请务必请求用户的许可——这是礼貌的做法。 您不一定需要分享您能找到的所有UGC - 只需分享真正展示您的活动所能提供的最佳内容的帖子。

活动结束后没有看到太多 UGC？ 要在活动期间或之后鼓励 UGC，请尝试以下操作：

• 在您帐户的 Instagram 个人简介、您的网站、促销设备和任何其他营销材料中添加您的活动主题标签
• 为上传 UGC 的参与者创建赠品和奖励
• 创建帖子，提醒与会者分享他们的活动照片
• 使用有影响力的人使用活动主题标签分享活动中的照片——这通常可以促使与会者做同样的事情

下面，我们可以看到身心精神节的活动组织者是如何吸引用户发布 UGC 的——他们创建了一个专门的品牌照片墙来鼓励社交媒体分享。

掌握 Instagram 上的活动营销

准备好征服活动推广的世界了吗？ Instagram 营销应该是您营销策略中的一个关键工具，它将让您保持炒作列车的运行，促进门票销售并与您的活动参与者进行有意义的互动。 最重要的是，它将帮助您年复一年地保持这种势头。

Instagram 的“即时”性质是营销人员试图掌握事件营销的理想平台，但预先计划至关重要。 在 Instagram 营销方面“获胜”的关键是尽你所能，自动化其余的。 这就是 Sked Social 的用武之地。

Sked Social 不是每周花费数小时苦心计划和发布您的 Instagram 内容，而是一种社交媒体计划工具，可让您自动化 Instagram 发布计划并执行一致的社交媒体营销日历，让 Instagram 用户着迷。

这将使您腾出时间来完善最重要的营销策略，捕捉实时内容以宣传未来的活动，或通过付费 Instagram 广告扩大您的影响力。

了解如何使用我们直观的日程安排工具，以便您可以自动化您的社交媒体营销，并致力于创建独特的内容，帮助您成为所在地区的顶级餐厅。

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