الدليل الكامل لتسويق الأحداث على Instagram

إذا كنت تروج لحدث ما وتتطلع إلى جذب أكبر عدد ممكن من الجمهور ، فكيف ستفعل ذلك؟ سيكون من المنطقي اختيار منصة بها بالفعل ما يقرب من مليار مستخدم نشط شهريًا ، أليس كذلك؟ يعتبر تسويق الأحداث على Instagram منطقيًا في العالم ؛ مستخدمو Instagram نشيطون ومتفاعلون وحريصون على سماع آخر الأخبار والأحداث ذات الصلة بهم.

بالإضافة إلى ذلك ، إذا كنت قد حصلت بالفعل على جمهور كبير على النظام الأساسي ، فلماذا لا تستخدمه؟ إذا لم يكن الأمر كذلك ، ولكن جمهورك المستهدف يستخدم النظام الأساسي بالفعل ، فلماذا لا تستخدمه للتواصل معهم ، خاصة عندما يكون لديك شيء مهم لتقوله؟

تجد العديد من فرق تسويق الأحداث أن الأحداث هي في الواقع طريقة رائعة لبناء جماهيرهم على وسائل التواصل الاجتماعي ، حيث يتدفق الحاضرين الذين لم يتابعوها بعد إلى المنصات الاجتماعية للمضيف لتسجيل الوصول أو معرفة ما قد فاتهم. لذا ، حتى إذا لم يكن لديك بالفعل متابع كبير على Instagram ، فقد تكون هذه هي الطريقة لبدء التفاعل مع المعجبين الموجودين بالفعل على المنصة.

عندما يتم التخطيط بشكل جيد ، سيساعدك التخطيط للأحداث على Instagram على اكتساب الوعي بالعلامة التجارية ، وتسجيل التسجيلات ، وزيادة حضور الحدث! ومع ذلك ، فإن الترويج للحدث على وسائل التواصل الاجتماعي ليس سهلاً مثل إلقاء بعض المنشورات في جدول وسائل التواصل الاجتماعي الخاص بك والأمل في الأفضل. هناك الكثير من الأبحاث والتخطيط الإستراتيجي الذي يدخل في جعل تسويق الأحداث على Instagram ينطلق دون أي عوائق.

لحسن الحظ ، نحن نعرف النتيجة ويمكننا مساعدتك في الكشف عن أسرار نجاح التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي قبل الحدث القادم.

مستعد؟ دعنا نتعمق في عالم التسويق عبر Instagram.

ما هي مزايا استخدام Instagram للترويج للحدث؟

يدور التسويق في Instagram حول جذب انتباه المستخدم ، وإقناع المستخدمين بالتفاعل معك ، ثم تحويل هذا الاهتمام إلى تحويلات ومبيعات تذاكر. لكن هل Instagram طريقة فعالة حقًا لزيادة مبيعات التذاكر؟

بكلمة ... نعم! تفسح الطبيعة "الفورية" لـ Instagram ومشاركة Instagram Stories أو Instagram Live مقاطع الفيديو نفسها بشكل مذهل لعالم تسويق الأحداث.

تعني تنسيقات المحتوى هذه أنه يمكنك مشاركة المحتوى في الوقت الفعلي والتواصل مع جمهورك المستهدف بسهولة أكبر. يشارك Instagram أيضًا نفس منصة الإعلان الخلفية مثل Facebook ، مما يمنح المعلنين إمكانات استهداف قوية عندما يحين الوقت للوصول إلى مستخدمين جدد وزيادة مبيعات التذاكر مع جمهورك المستهدف المحدد.

ومع ذلك ، في حين أن التسويق عبر Instagram أبسط إلى حد ما (ناهيك عن كونه أكثر فعالية من حيث التكلفة) من إنشاء إعلان تلفزيوني باهظ الثمن ، إلا أنه لا يزال يتطلب استراتيجية وتخطيطًا وإبداعًا.

على عكس العديد من القنوات الإعلانية والتسويقية الأخرى ، يكون Instagram مجانيًا في الغالب ، إلا إذا كنت ترغب في تخصيص مبلغ صغير للإعلان المدفوع. ومع ذلك ، إذا اخترت عدم القيام بأي إعلان مدفوع على وسائل التواصل الاجتماعي ، فلا يزال بإمكانك إحداث تأثير قوي من خلال إستراتيجية تسويق Instagram عالية الاستهداف والإبداع.

إليك كيفية بناء جمهورك على Instagram ، والتفاعل مع المعجبين ثم إقناعهم بالسير في طريق الشراء حتى تتمكن من بيع المزيد من التذاكر وحزم الحدث الخاص بك لسعة!

الترويج المسبق للتسويق في Instagram للأحداث

على عكس التسويق عبر Instagram ، على سبيل المثال ، لعلامة تجارية للملابس ، فإن ترويج الحدث يدور حول التوقيت.

يجب أن يعمل تقويم ترويج الحدث الخاص بك لـ Instagram وفقًا لجدول زمني مشابه لنشاطك التسويقي الآخر ، مع ثلاث مراحل متميزة:

• الترويج قبل الحدث ، حيث تقوم ببناء الترقب ، وتوليد الضجيج و "FOMO" والتركيز بشدة على الوعي بالعلامة التجارية والترويج لمبيعات التذاكر. في جميع الأوقات ، تريد أن تدفع عجلة الاستعجال . حتى إذا كنت تدير حدثًا أطول ، فإن وجود أنواع تذاكر متدرجة (على سبيل المثال ، تذاكر VIP أو تذاكر مبكرة) يجب أن يضمن عملية بيع أسرع
• تعزيز الحدث خلال الحدث. اعتمادًا على المدة التي يستغرقها الحدث القادم ، يجب أن تهدف إلى الحفاظ على الضجيج حول الحدث الخاص بك ، وتكثيف الإعلانات ، ومواصلة التركيز على التذاكر. بمجرد بدء الحدث ، سترغب في استكمال إعلانك بتغطية مباشرة أو مقتطفات. إذا كان لديك حدث قصير فقط ، فسترغب في التركيز بشكل أساسي على تغطية الحدث ، ويمكنك أيضًا التفكير في تكوين عملاء محتملين في الحدث أو محاولة تشجيع مشاركة وسائل التواصل الاجتماعي مع الحاضرين باستخدام مجموعة من الاستراتيجيات
• تغطية ما بعد الحدث ، حيث تقوم بجمع وتنظيم أي محتوى وشهادات متبقية من المستخدمين لاستخدامها في بيع المنتجات أو للترويج لحدثك القادم القادم. في هذه المرحلة ، يجب عليك أيضًا تحليل ما نجح بشكل جيد خلال المرحلتين الأوليين - وما الذي لم ينجح!

إذا كنت جديدًا على Instagram ، فابدأ أولاً بالتأكد من أن لديك حسابًا تجاريًا. بمجرد إعداد ملف تعريف عملك ، قم بإنشاء اسم مستخدم Instagram واضح ، وقم بتحميل صورة عرض مقنعة وأنشئ سيرة ذاتية لـ Instagram مع علامة تصنيف متعلقة بالحدث الخاص بك. إذا كنت تشعر أنه يمكنك تحديث أي من هذه الجوانب في ملف تعريف Instagram الخاص بك ، فمن المحتمل أن تفعل ذلك. جرِّب الأمر ، أو الأفضل من ذلك ، احصل على رأي شخص آخر.

قبل الحدث الخاص بك ، تريد التأكد من أنك تنشر منشورات خلاصة Instagram وقصص Instagram بانتظام - بشكل مثالي مرتين إلى ثلاث مرات في الأسبوع على الأقل. يجب أيضًا أن تستخدم علامات التصنيف (المزيد حول هذا لاحقًا) وأن تحفظ أفضل محتوى لديك كـ Story Highlights في ملفك الشخصي على Instagram.

على سبيل المثال ، تضمن مهرجان Sydney Writer's Festival وصفًا واضحًا لما يدور حوله الحدث في سيرته الذاتية على Instagram. تتضمن السيرة الذاتية أيضًا علامة تصنيف حتى يتمكن الأشخاص من المشاركة والبحث بسهولة عن المنشورات ذات الصلة بالمهرجان - وهذا يعني أنه سيكون من السهل على منظمي الأحداث العثور على المحتوى.

بمجرد إعداد ملفك الشخصي على Instagram بشكل صحيح ، ماذا سيحدث بعد ذلك؟ حسنًا ، يحتاج Instagram الخاص بك إلى القيام ببعض الرفع الثقيل في وقت مبكر. تحتاج إلى إنشاء ملف تعريف جذاب يجذب (ويحافظ على) انتباه جمهورك المستهدف ، وفي النهاية ، قم بضخهم لشراء التذاكر بمجرد إصدارها!

عزز تغذية Instagram الخاصة بك

إن موجز Instagram الخاص بك هو تمثيل مرئي لعلامتك التجارية وما تمثله. إذا لم تكن متأكدًا مما هو عليه الأمر بعد ، فأنت بحاجة إلى العودة إلى لوحة الرسم ومعرفة ذلك!

يجب ألا يكون موجز Instagram الخاص بك عبارة عن مجموعة عشوائية من المشاركات التي يتم تحميلها عشوائيًا. احفظ المزيد من المنشورات "العشوائية" لقصص Instagram الخاصة بك إذا أمكن - طالما أنها ذات صلة بجمهورك! يجب أن يتم تخطيط الخلاصة (بشكل مثالي) باستخدام لوحة ألوان متماسكة وأنماط تحرير متسقة ، والتي يجب أن تتوافق أيضًا مع علامتك التجارية.

خذ ملف Wimbledon الشخصي على Instagram ، على سبيل المثال. إنه يستخدم مزيجًا من الألوان الترابية ، مثل اللون الأخضر ، واللون البني ، والألوان الحمراء الصدئة في خلاصته على Instagram الموجودة بالكامل على العلامة التجارية.

وبالمثل ، إذا نظرنا إلى الملف التعريفي للمتحف البريطاني في Instagram ، نجد أن خلاصته مليئة بالصور المظلمة والمتناقضة للغاية لعرض تفاصيل العناصر المعروضة في المتحف. يمنح هذا الجمهور نظرة متعمقة وواقعية للغاية على معروضات المتحف.

لكن الأهم من ذلك هو المحتوى نفسه. بعد كل شيء ، هذا هو ما سيجعل متابعيك يعودون مرة بعد مرة! المحتوى الرائع يعني مستويات مشاركة أعلى ، مما يمنحك تصنيفات أفضل في خوارزمية Instagram ، مما يؤدي إلى وصول أعلى ، وبالتالي تستمر الدورة.

إن إنشاء دفق ثابت (وعالي الأداء) من المحتوى على Instagram يعود إلى الملاءمة والاتساق. فكر في العلامات التجارية المفضلة لديك على مختلف منصات الوسائط الاجتماعية. تقوم العديد من العلامات التجارية الأفضل أداءً على Instagram بما يلي:

1. يفهمون جمهورهم
2. إنهم يقدمون لهم المحتوى الذي يريدونه - مع ضمان أنه يتناسب أيضًا مع أهداف أعمال العلامة التجارية ، والتي عادةً ما تكون في النهاية بيع المنتجات أو التذاكر أو توليد عملاء محتملين
3. ثم يواصلون تقديم المحتوى ذي الصلة على أساس مستمر ، مع الإبلاغ عن نهجهم وتحسينه

في جوهره ، يعتبر التسويق عبر Instagram بهذه البساطة حقًا.

بمجرد أن يكون لديك تقويم تسويق متسق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، يمكنك البدء في الانغماس في الأشياء "الممتعة" ؛ أشياء مثل التسويق المؤثر وعمليات الاستحواذ على Instagram وإعلانات Instagram والمحتوى المباشر والمسابقات.

نوصي بإنشاء مجموعات كبيرة من المحتوى عن طريق التخطيط للمحتوى الخاص بك مسبقًا. يمكنك إنشاء تقويم المحتوى الخاص بك باستخدام أفكار النشر مثل:

• العد التنازلي لبدء الحدث الخاص بك
• مقطع دعائي لما يمكن للزوار توقع رؤيته وفعله
• مقتطفات من الفيديو أو صور من حدث العام الماضي
• إعداد مقاطع فيديو من وراء الكواليس للحدث
• صور حصرية تظهر لمحات عن إقامة الحدث أو المعارض
• محتوى من إنشاء المستخدم من حدث العام الماضي. يمكن أن يشمل ذلك التعليقات المكتوبة أو شهادات الفيديو أو الصور فقط
• هدايا لتعزيز مشاركة صفحتك والوصول إلى مستخدمين جدد قبل بدء الحدث
• حقائق مثيرة للاهتمام حول الحدث أو المتحدثين
• معاينة أو "إغاظة" المتحدثين باستخدام الاقتباسات أو مقتطفات المقابلة أو الحقائق
• محتوى تفاعلي ، مثل استطلاعات الرأي أو أسئلة حول قصص Instagram

قد يكون التخطيط المسبق للمحتوى أمرًا صعبًا في مساحة الحدث ، حيث يمكن أن يكون التوقيت ضيقًا في كثير من الأحيان وقد تحاول الحصول على محتوى من المتحدثين الضيوف البارزين أو الموسيقيين المشغولين. هذا هو السبب في أنه من المهم جدًا عدم إهمال عملية إنشاء المحتوى قبل الحدث أو أثناءه أو بعده.

إذا كنت ترغب في تشغيل أحداث مستقبلية ، فإن كل هذه المراحل أساسية في الحصول على محتوى جذاب مثل مقتطفات الفيديو والمقابلات ، أو يمكنك استخدام قصص Instagram لالتقاط ونشر المحتوى من وراء الكواليس.

نصيحتنا: استخدم دائمًا CTAs واستخدم أداة ارتباط في سيرتك الذاتية على Instagram ، لذا من السهل جدًا على جمهورك معرفة المزيد أو شراء التذاكر.

يمكن لمستخدمي Sked Social استخدام Sked Link ، وهي أداة ربط مخصصة ستأخذ متابعيك على Instagram إلى قائمة قابلة للتخصيص. هنا ، يمكنك إضافة روابط مباشرة إلى صفحة الحدث أو صفحة بيع التذاكر أو أي صفحات أخرى تحتاج إلى الارتباط بها.

Insta-fy مساحة الأحداث الخاصة بك

قلنا لك أنك لست بحاجة إلى إعادة بناء مكانك بالكامل لوسائل التواصل الاجتماعي فقط ، وهذا صحيح. ومع ذلك ، من المؤكد أنه لا يضر بخلق فرص للحظات الاجتماعية في مساحة الحدث الخاصة بك. في الواقع ، هناك المزيد والمزيد من المعارض والمعارض الفنية التي تلبي احتياجات الزوار المهووسين بإنستغرام ، من خلال المعارض التفاعلية المخصصة للصور.

خذ على سبيل المثال متحف الآيس كريم في نيويورك. أقل من متحف وأكثر من كشك صور Instagram ، المساحة مليئة بالغرف المضاءة بألوان الحلوى في انتظار التصوير.

بالإضافة إلى تقديم طعام "يستحق الإنستغرام" والموسيقى الحية ، يحتوي هذا المتحف على الكثير من المساحات التفاعلية المصممة لالتقاط الصور الشخصية للضيوف ، مثل "بركة الرش" الوردية والجدار الذي يمكن تخصيصه باسم الزائر.

كل هذه الميزات تجعل صور المتحف قابلة للمشاركة بشكل لا نهائي ، مما يسهل على المتحف إنشاء محتوى من إنشاء المستخدم (أو UGC). باختصار ، UGC هو في الأساس أي محتوى مشتق من المستخدمين.

الصوت المتطرف؟ ربما ، لكن استراتيجية "Instagram أولاً" هذه نجحت بشكل واضح في بعض الأحداث. وهذا منطقي تمامًا - فكل شخص يقوم بتحميل صورة ويستخدم علامة التصنيف أو علامة الموقع الخاصة بك يوسع نطاق وصول حملتك التسويقية.

إذا كان بإمكانك إنشاء موقع واحد أو اثنين من مواقع التواصل الاجتماعي في مساحة الأحداث الخاصة بك مع توفير فرص للصور والصور الذاتية ، فستشجع مشاركة الوسائط الاجتماعية (UGC). بعد فترة وجيزة ، ستزيد من وعيك وربما تعزز مبيعات التذاكر! ماذا يمكن ان يكون افضل؟

اكتشف دليلنا النهائي لتسويق المحتوى الذي ينشئه المستخدمون هنا وابدأ حملتك اليوم!

زيادة التفاعل مع Instagram Hashtag

يعد الهاشتاج على Instagram ضروريًا في عالم تسويق الأحداث. أصبح من الضروري إنشاء علامة تصنيف للحدث كطريقة مركزية للأشخاص لمشاركة المحتوى حول الحدث الخاص بك. علامة تصنيف الحدث هي الأداة المثالية للاكتشاف - يمكن للأشخاص تصفح صور الحدث والوصول إلى صفحة العلامة التجارية للحصول على مزيد من المعلومات.

بهذه الطريقة ، ستتمكن من جمع المحتوى الذي ينشئه المستخدمون وتنظيمه حتى تتمكن من العثور عليه ومشاركته بسهولة! ولكن من المهم أيضًا أن تستخدم صفحة الحدث أو العلامة التجارية علامة التصنيف الخاصة بها أيضًا. بهذه الطريقة ، يمكنك "امتلاك" علامة التصنيف والتحكم في شكل الحدث الخاص بك على Instagram.

يجب أن تكون علامة التصنيف الخاصة بالحدث جذابة وسهلة التذكر. إذا كنت تتذكر المثال الذي استخدمناه أعلاه - مهرجان سيدني للكتاب - فإن الهاشتاج الخاص بهم هو ببساطة #sydneywritersfestival. بالتأكيد ، هذا أمر أساسي ، ولكنه أيضًا سهل التذكر!

من ناحية أخرى ، هاشتاج New York Comedy Festival هو #makeNYlaugh والذي يسهل تذكره ولكنه يتمتع ببعض الشخصية - وهي بالتأكيد علامة تجارية للمهرجان.

هذا ليس كل شيء. يجب أن يُستكمل وسم الحدث الخاص بك بعلامات تصنيف أخرى. من الناحية المثالية ، تريد استخدام:

• علامة تصنيف ذات علامة تجارية وعلامة تصنيف حدث
• من 10 إلى 15 علامة تصنيف متعلقة بفئة الحدث الخاص بك
• عدد قليل من علامات التصنيف المستندة إلى الموقع واستخدام علامة الموقع عند النشر
• أي علامات تصنيف أخرى محددة تتعلق بموضوع المنشور الخاص بك

تكافح للعثور على علامات التجزئة ذات الصلة؟ تقترح أداة التوصية Hashtag الخاصة بـ Sked Social تلقائيًا علامات تصنيف ذات صلة لمنشوراتك. ما عليك سوى إضافة علامة تصنيف عند جدولة منشورك ، وسيقدم النظام اقتراحات. كلما زاد عدد علامات التجزئة التي تضيفها ، أصبحت الاقتراحات أكثر استهدافًا.

أفضل جزء؟ الأداة مجانية لمستخدمي Sked Social وهي مدمجة في أداة الجدولة الخاصة بنا ، مما يجعل النشر واختيار علامات التصنيف أمرًا سلسًا للغاية.

تحقق من إمكانات Sked Social الأخرى هنا وابدأ في أتمتة مهام التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

استخدم إعلانات Instagram

بمجرد قيامك بإعداد ملف تعريف عملك على Instagram وتثبيت المحتوى الاجتماعي الخاص بك ، فلماذا لا تغمس إصبع قدمك في عالم إعلانات Instagram الرائع؟ كما ذكرنا سابقًا ، يستخدم Instagram نظام الإعلان الخلفي من Facebook ، مما يعني أنه يمنحك الوصول إلى بعض إمكانات الاستهداف القوية.

يمكن أن يتيح لك ذلك وصولاً أكبر إلى الحاضرين المحتملين الجدد للحدث الخاص بك - الأشخاص الذين ربما لم تتمكن من الوصول إليهم بمجرد استخدام محتوى عضوي بحت. تعد إعلانات Instagram جيدة أيضًا بشكل خاص إذا كنت تحاول استهداف جماهير متخصصة.

باختصار ، يتم تشغيل إعلانات Instagram عبر Facebook Ads Manager ، وتمنحك نفس خيارات الاستهداف. يمكنك اختيار استهداف جمهورك عبر:

• اختيارات الجمهور الأساسية ، حيث يمكنك استخدام الخصائص الديموغرافية الأساسية مثل العمر والموقع لتضييق نطاق جمهورك المحتمل. يمكنك أيضًا إضافة اختيارات قائمة على الاهتمامات إلى استهدافك ، مثل الأشخاص المهتمين بموسيقى الريف أو التسويق الرقمي ، إذا كنت تدير أحداثًا تستند إلى هذه الموضوعات
• الجماهير المخصصة ، حيث يمكنك إعادة استهداف أشخاص مثل معجبينك على Facebook أو الأشخاص الذين يزورون موقعك أو قائمة بريدك الإلكتروني الحالية
• جماهير متشابهة ، حيث يمكنك استهداف مجموعات "تشبه" جماهيرك الأخرى. على سبيل المثال ، لنفترض أنك تريد استهداف مجموعات مشابهة لقائمة مشتركي البريد الإلكتروني المخلصين ، على سبيل المثال. ستنشئ شبيهاً لمجموعة الجمهور هذه وتختبر النتائج

بعض النصائح لإنشاء إعلانات Instagram للترويج للأحداث:

• تصميم إعلانك - على سبيل المثال ، الصورة أو الفيديو الذي تستخدمه في إعلانك - هو أحد العناصر الأكثر أهمية في إعلانك ويؤثر على تكلفة إعلاناتك بشكل كبير. لذلك ، تحتاج إلى التأكد من أن تصميمك واضح ، ومشرق ، ولافت للنظر ، ولا يبدو باهظ الثمن
• جرب اختبار A / B. اختبار A / B هو ببساطة تقسيم مجموعاتك الإعلانية إلى مجموعتين وتغيير جانب واحد فقط من إعلاناتك ، مثل الجمهور أو تصميم الإعلان أو موضع الإعلان. من المهم الاستمرار في اختبار أشياء مختلفة للحصول على أقل تكلفة ممكنة
• تذكر أنه يمكنك أيضًا استبعاد مجموعات معينة من مجموعاتك الإعلانية. سيضمن ذلك عدم إضاعة مرات الظهور أو النقرات على الأشخاص غير المهتمين أو الذين أجروا تحويلاً بالفعل
• ابدأ الإعلان مبكرًا . لا نستطيع عصر هذا بالكفاية! ستحتاج إلى وقت لتعديل إعلاناتك ، وتحسين استهدافك ، وتحسين مجموعات إعلاناتك بينما تجمع معلومات جديدة
• هل تفتقر إلى المحتوى؟ استخدم منشورات الخلاصة أو القصص الأفضل أداءً كإعلانات حيثما كان ذلك مناسبًا - فأنت تعلم بالفعل أنها ستحقق أداءً جيدًا!

قبل كل شيء ، تذكر أن تخطط لإستراتيجية الإعلانات المدفوعة على Instagram في وقت مبكر. لا تعد إعلانات Instagram صعبة للغاية بمجرد أن تعرف ما يجب القيام به ولكن يمكن أن تكون باهتة ، لذلك من المفيد إنشاء إستراتيجية مسبقًا وجعل تصميماتك الإبداعية ومجموعة من خيارات النسخ جاهزة للتشغيل.

ستحتاج أيضًا إلى تعديل إعلاناتك برسائل مختلفة لزيادة الاستعجال في مراحل مختلفة من حملة ما قبل الترويج ، مثل:

• مرحلة مبكرة أو مرحلة ما قبل البيع
• للبيع أو الإصدار العام
• تذاكر VIP
• الإصدار الثاني
• الإصدار الثالث ، إذا كان لديك واحد
• الإصدار النهائي أو تذاكر الفرصة الأخيرة

ترويج حدث Instagram أثناء الحدث الخاص بك

لذا ، لقد روّجت لحدثك بكل طريقة ممكنة ، لقد بلغت سعته تقريبًا ، ولديك حضور متدفق. أحسنت ، أنت! لكن المرح لا يتوقف هنا.

حتى إذا تم بيع الحدث بالكامل واستمر ليوم واحد فقط ، فلا يزال هناك الكثير من الطرق التي يمكنك من خلالها التقاط المحتوى والتفاعل مع الحاضرين.

لماذا ا؟ حسنًا ، ربما تبحث عن:

• قم بتنمية العملاء المتوقعين ووسائط التواصل الاجتماعي الخاصة بك
• التقاط المحتوى للترويج للأحداث المستقبلية
• بيع المنتجات للحضور بعد انتهاء الحدث
• بيع الصور أو تغطية الفيديو للحدث أو منح الحضور وصولاً حصريًا إلى محتوى آخر

بعد كل شيء ، إذا كان شخص ما مهتمًا بما يكفي لحضور هذا الحدث الخاص بك ، فمن المحتمل أن يكون على استعداد للتواصل معك بشكل أكبر بطريقة أو بأخرى.

لا يزال يتعين أن يظل هذا الجزء من إستراتيجية تسويق الحدث الخاص بك باستخدام Instagram إستراتيجيًا. من الضروري أن يكون لديك أفكار واضحة حول أي من الأهداف المذكورة أعلاه ترغب في تحقيقها في هذه المرحلة ، والمقاييس التي ستستخدمها لتقييم حملتك التسويقية. على سبيل المثال ، ربما تتطلع إلى تنمية متابعيك على وسائل التواصل الاجتماعي وكسب عملاء محتملين في الحدث؟ بهذه الطريقة ، ستتمكن من إعادة إشراك هؤلاء المعجبين في العام التالي في الحدث التالي. في كلتا الحالتين ، كن واضحًا تمامًا بشأن هدفك قبل أن تبدأ.

انشر محتوى ثابتًا واستفد من قصص Instagram

عندما تروج لحدث ما ، خاصة على مدى فترة طويلة ، قد يكون من الصعب أحيانًا الحفاظ على الزخم مستمرًا واستمرار نشاط القطار الضجيج! المفتاح لإبقاء الأشياء مثيرة للاهتمام هو خلط المحتوى الخاص بك والتواصل مع مستخدمي Instagram بطريقة مناسبة.

إذا كنت ترغب في استخدام Instagram كإحدى قنواتك التسويقية الرئيسية ، فإن سر النجاح هو الاتساق - إذا لم يسمع الناس منك لفترة من الوقت ، فسيتم إيقاف تشغيلهم ، وقد تعاقب خوارزمية Instagram المحتوى الخاص بك في النهاية ، ترتيبك في مرتبة أدنى في الخوارزمية.

استخدم مزيجًا من المحتوى الملائم والملفت للنظر باستمرار ، وامزج هذه المنشورات مع المزيد من المنشورات المخصصة. يمكنك استخدام برنامج جدولة مثل Sked Social لضمان تغطية منشورات الخلاصة المنتظمة ، ثم يمكنك دائمًا إضافة منشورات جديدة وقصص Instagram لخلط الأشياء.

جرب هذه الأفكار لإشراك Instagram Stories:

• مقابلات مصغرة أو vox pops مع متحدثي الحدث أو فناني الأداء أو منظمي الأحداث أو حتى الحاضرين
• محتوى ما وراء الكواليس للحدث الذي تم إعداده ، أو الحشود ، أو الأنشطة التي يجب القيام بها في الحدث
• إعادة نشر محتوى أو مقاطع فيديو من إنشاء المستخدم
• شجع المشاركة من خلال جعل قصص Instagram الخاصة بك جذابة قدر الإمكان! استخدم الاستطلاعات والملصقات والأسئلة لإشراك الجماهير وإشراكهم

لكن تذكر - لمجرد أنه من المفترض أن يتم تصوير قصص Instagram أثناء التنقل لا يعني ذلك أنك لست بحاجة إلى خطة! تأكد من التخطيط المسبق لأي أسئلة مقابلة ، ولديك فكرة واضحة عما تحاول تحقيقه ، وتأكد من تصوير أي محتوى مباشر في بيئة محكومة بإحكام. في بعض الأحيان في حشود كبيرة ، ليس لديك أي فكرة عما سيحدث!

استخدم المتحدثين في الحدث أو المؤثرين لتغطية الحدث أو استضافة عملية استحواذ

لخلط الأشياء أكثر قليلاً ، لماذا لا تستغل بعض المواهب أو الخبراء من مناسبتك وتستخدم أصواتهم للتغيير بدلاً من صوتك؟ أفضل أنواع مضيفي الاستحواذ على Instagram هم الكوميديون والموسيقيون ونجوم تلفزيون الواقع أو أي شخص مرتبط بالحدث الذي يحتمل أن يحترمه جمهورك المستهدف.

بدلاً من ذلك ، يمكنك استخدام المؤثرين في Instagram الذين يحضرون الحدث لاستضافة عملية استحواذ وعرضها من وجهة نظر أحد الحاضرين. إذا كنت تدير حدثًا يمتد لعدة أيام وما زلت تحاول بيع بعض التذاكر النهائية ، فهذه طريقة رائعة للضغط من أجل مبيعات اللحظة الأخيرة. يمكن للمؤثرين اصطحاب جمهورك خلال الحدث وتسليط الضوء على أفضل الأجزاء.

فقط تأكد من أنه يمكن الوثوق بمن تختاره للاستيلاء على المحتوى الرائع وعرض الحدث الخاص بك في ضوء إيجابي. يجب أن يكون أي مؤثر مؤثرًا أيضًا في صناعة الحدث الخاص بك وأن يكون لديه اهتمام كبير بأي شيء يدور حوله الحدث الخاص بك.

ولا تقلق - لست بحاجة بالضرورة إلى تسليم عمليات تسجيل الدخول إلى حساب Instagram الخاص بك إلى شخص غريب تمامًا. يمكنك دائمًا الحصول على المضيف الذي اخترته لإرسال الصور ومقاطع الفيديو لك للموافقة عليها ونشرها.

ملخصات وتغطية ما بعد الحدث

أعد استخدام محتوى الحدث الخاص بك بطرق متنوعة

إذا كنت تريد حقًا أن يستمر هذا الحدث عامًا بعد عام ، فعليك بالفعل التفكير في كيفية الترويج له في العام المقبل - بأكثر من طريقة! قبل أن تفكر في تغطية الحدث ، ستحتاج إلى التفكير في:

• ما الذي ستحتاج إلى استخدامه من أجله. إذا كنت تستخدمه فقط لوسائل التواصل الاجتماعي ، فلن تحتاج إلى ميزانية ضخمة. من ناحية أخرى ، إذا كنت تريد تغطية عالية الجودة مناسبة للإعلانات التلفزيونية للعام المقبل ، فستحتاج إلى إشراك فريق محترف
• كيف ستلتقطها. هل سيكون لديك الوقت الكافي للوصول إلى المواهب وموظفي الإنتاج؟ هل تحتاج إلى إعادة هيكلة الجدول الزمني للحدث الخاص بك أو تخصيص منطقة لفرق الإنتاج لالتقاط اللقطات؟
• ما سوف تلتقطه. هل ستلتقط الأحداث في مرحلة معينة ، أو تتجول في التقاط ما يحدث في أكشاك أو أقسام مختلفة من الحدث الخاص بك؟ أم أنك ستلتقط محتوى من وراء الكواليس؟ أو الثلاثة؟ في كلتا الحالتين ، لديك رؤية واضحة حتى تتمكن من ضمان حصولك على الموارد الكافية

لا تحتاج بالضرورة إلى ميزانية ضخمة لإنشاء المحتوى إذا كنت تستخدم المحتوى لوسائل التواصل الاجتماعي فقط ، لكنك تحتاج إلى عدد كافٍ من الأشخاص لالتقاطه. ستحتاج أيضًا إلى معدات مناسبة ، حتى لو كان ذلك يعني فقط شراء مصباح حلقي وحامل ثلاثي القوائم لجهاز iPhone.

ضع في اعتبارك جميع احتياجاتك قبل الحدث الخاص بك وكن مستعدًا مع ملخصات المحتوى التي تحدد أهدافك الرئيسية واللقطات الرئيسية التي تريد التقاطها. في كثير من الحالات ، تحصل على لقطة واحدة فقط عند التقاط تغطية الحدث!

الأشياء الرئيسية التي قد ترغب في التقاطها للترويج لحدث للأحداث المستقبلية هي:

• تغطية "الحدث الرئيسي" ؛ والتي تكون عادةً مكبرات الصوت أو فناني الأداء على المسرح الرئيسي بين جميع الأحداث. يمكنك تحويل هذا المحتوى إلى مقاطع فيديو أو قصص أو منشورات مقتبسة أو حتى ميمات
• تغطية موقع الحدث إذا كان في مكان جميل. تستخدم أحداث مثل Coachella موقع الحدث وأجوائه كبطاقة جذب رئيسية للحدث نفسه
• تجربة الحضور. التقاط لقطات للحشود وهم يلهون ، أو إجراء مقابلات قصيرة ، أو استخدام محتوى من إنشاء المستخدمين. يمكن تحويل هذا المحتوى إلى منشورات أو قصص أو منشورات مقتبسة

يجب تجميع كل محتوى ما بعد الحدث هذا ويجب أن يشكل جزءًا من استراتيجيتك المستمرة. بعد الحدث ، نوصي بعدم إيقاف تشغيل الوسائط الاجتماعية تمامًا - على الرغم من أنه يمكنك الاستمتاع باستراحة صغيرة مستحقة! احتفظ بتقويم الوسائط الاجتماعية الخاص بك على "وضع الصيانة" وحاول واستمر في إضافة منشور واحد على الأقل كل أسبوع. إذا كنت لا تحصل على قدر كبير من المشاركة حتى الآن ، يمكنك استخدام برنامج جدولة الوسائط الاجتماعية "لتعيين هذا المحتوى ونسيانه ، والتحقق مرة أخرى بين الحين والآخر.

بعد ذلك ، بعد ستة أشهر من البيع المسبق التالي (أو متى اخترت ذلك) ، يمكنك البدء في تكثيف الأمور مرة أخرى استعدادًا لحدثك التالي.

جمع المحتوى الذي ينشئه المستخدم من الحدث الخاص بك

نأمل ، إذا قمت بإعداد علامة التصنيف الخاصة بالحدث بشكل صحيح وقمت بتضمين بعض عمليات التثبيت "التي تستحقها Insta" في الحدث الخاص بك ، فيجب أن يكون لديك الكثير من المحتوى الذي أنشأه المستخدمون لمشاركته مع متابعيك على Instagram. تحقق من هاشتاج الحدث الخاص بك والمنشورات التي تم وضع علامات عليها واحفظ أفضل محتوى لديك.

اطلب دائمًا الإذن من المستخدمين قبل مشاركة المحتوى الخاص بهم على صفحتك - إنه عمل مهذب. لا تحتاج بالضرورة إلى مشاركة كل محتوى UGC الذي يمكنك العثور عليه - فقط شارك المنشورات التي تعرض حقًا أفضل ما يقدمه حدثك.

ألا ترى الكثير من المحتوى الذي ينشئه المستخدمون بعد الحدث؟ لتشجيع المحتوى الذي ينشئه المستخدمون أثناء الحدث أو بعده ، جرّب ما يلي:

• أضف هاشتاج الحدث الخاص بك في السيرة الذاتية على Instagram لحسابك ، على موقع الويب الخاص بك ، على المعدات الترويجية ، وعلى أي مواد تسويقية أخرى
• أنشئ هبة ومكافأة الحاضرين على تحميل المحتوى الذي ينشئه المستخدمون
• قم بإنشاء منشورات لتذكير الحاضرين بمشاركة صور الأحداث الخاصة بهم
• استخدم المؤثرين لمشاركة الصور من الحدث الخاص بك باستخدام هاشتاج الحدث - وهذا يمكن أن يدفع الحاضرين في كثير من الأحيان إلى فعل الشيء نفسه

أدناه ، يمكننا أن نرى كيف قام منظمو الحدث في مهرجان Mind Body Spirit بإغراء المستخدمين لنشر محتوى UGC - لقد أنشأوا جدارًا للصور مصممًا لهذا الغرض لتشجيع مشاركة الوسائط الاجتماعية.

إتقان تسويق الأحداث على Instagram

هل أنت مستعد للتغلب على عالم الترويج للأحداث؟ يجب أن يكون التسويق عبر Instagram أداة رئيسية في إستراتيجيتك التسويقية وسيسمح لك بالحفاظ على تشغيل قطار الضجيج وزيادة مبيعات التذاكر والمشاركة بشكل هادف مع الحاضرين في هذا الحدث. وأفضل ما في الأمر أنه سيساعدك على مواصلة الزخم عامًا بعد عام.

تعد الطبيعة "الفورية" لـ Instagram منصة مثالية للمسوقين الذين يحاولون إتقان تسويق الأحداث ، ولكن التخطيط المسبق أمر بالغ الأهمية. مفتاح "الفوز" عندما يتعلق الأمر بالتسويق على Instagram هو أن تفعل ما تستطيع وأتمتة الباقي. وهنا يأتي دور Sked Social.

بدلاً من قضاء ساعات كل أسبوع في التخطيط الدقيق ونشر محتوى Instagram الخاص بك ، فإن Sked Social هي أداة جدولة لوسائل التواصل الاجتماعي تسمح لك بأتمتة جدولة منشورات Instagram وتنفيذ تقويم متسق للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي من شأنه أن يبقي مستخدمي Instagram مدمنين.

سيسمح لك ذلك بتحرير وقتك لتحسين استراتيجية التسويق المهمة للغاية ، أو التقاط محتوى مباشر للترويج للأحداث المستقبلية ، أو توسيع نطاق وصولك من خلال إعلانات Instagram المدفوعة.

اكتشف كيفية استخدام أداة الجدولة البديهية الخاصة بنا حتى تتمكن من أتمتة تسويق الوسائط الاجتماعية الخاص بك والعمل على إنشاء محتوى فريد يساعدك على التميز كمطعم أعلى في منطقتك.

هل أنت جاهز لمشاهدة ارتفاع مبيعات التذاكر؟ جرب بعض النصائح المضمونة ، وصقل إستراتيجية تسويق الحدث الخاص بك ، وأخبرنا كيف تسير!