Google Analytics 中的成本分析

如果您開始在不同的服務（Google Ads、Facebook Ads、Twitter、Instagram、Yandex.Direct）中投放廣告，那麼您如何估計這些活動的結果和效率？ 當然，可以考慮每個服務中的數據，但這至少不方便。 並且有必要維護每個帳戶中的目標設置。 在本文中，我們將介紹如何將數據添加到 Google Analytics 中的成本分析報告中，以及如何比較不同廣告渠道的盈利能力。

在服務之間建立了積極的聯繫後，您將能夠衡量廣告活動的效率並做出相應的決策。

默認情況下，Google Analytics（分析）中僅提供來自關聯的 Google Ads 帳戶的數據。 您可以在我們的詳細說明中找到有關 Google Analytics 設置的更多有用信息。

要從其他服務中提取數據，您需要設置數據導入。 此外，我們將描述執行此操作的不同方法：使用 Google 表格插件手動或使用 OWOX BI 自動。

有幾種方法可以導入成本數據。 您的選擇取決於兩件事：

1. 您合作的廣告平台數量

2. 您多久需要一份成本分析報告

如果您每月需要一份報告，並且您使用的廣告服務不超過 3 或 4 個，那麼手動將數據上傳到 Google Analytics（分析）不會花費太多時間。 可以這樣做：

• 通過 Google Analytics 中的管理面板
• 使用免費的 OWOX BI 數據上傳插件從 Google 表格

如果您知道如何編碼，則可以藉助 Apps 腳本和廣告服務中的 API 使用半自動方法導入數據。 您可以在 Ryan Praskievicz 的博客和 Google 的開發人員官方網站上了解這種方法。

步驟非常簡單：使用從您的廣告服務獲得的數據創建一個 CSV 格式的文件，並將其加載到 Google Analytics 中。 這種方法的缺點是每次需要成本分析報告時，都需要手動上傳這些數據。

在 Google Analytics 中加載文件之前，需要創建一個數據集。 為此，我們轉到設置並單擊管理面板中的數據導入。

要創建一個新集：

1. 選擇成本數據作為數據集類型。

2. 輸入數據集的名稱並選擇要加載數據的視圖。

3. 定義數據集的架構（將哪些參數導入 Google Analytics）：

以下數據集參數是強制性的：

• 中等的
• 來源
• 日期（按保存時添加）

還必須至少選擇以下選項之一：

• 展示次數
• 點擊次數
• 成本

最後一步——您可以選擇以下任意數量的參數：​

除了“廣告”部分中的選項外，這些參數還包括：

1. 獲得：
• 推薦路徑
2. 其他：
• 最終到達網址
• 創意線 2
• 創意線 3

注意：零值將分配給空指標。 您可以在官方幫助中心找到更多詳細信息。

4. 選擇導入數據時要執行的操作。

現在 Google Analytics 已準備好加載您的 CSV 文件和數據。 在數據導入菜單中，為您要使用的數據集選擇管理上傳。

單擊上傳文件按鈕並選擇包含您的數據的 CSV 文件。​​​

注意： CSV 文件的結構必須與數據集的結構一致。 如果您在導入數據時出現任何錯誤，可以在此處查看最可能的失敗原因。

好消息 - 可以將在 Google 表格中收集的廣告活動數據直接導入 Google Analytics。 為此，您只需安裝免費 (!) OWOX BI 數據上傳插件。

此插件可以從 Chrome 網上應用店安裝，也可以從插件菜單直接安裝在 Google 表格中。

要使用 OWOX BI 數據上傳插件加載數據：

1. 在 Google Analytics 中創建一個數據集（您可以在上面的上一節中找到詳細說明）。
2. 在 Google 表格中安裝 OWOX BI 數據上傳插件。
3. 用廣告活動的成本打開您的表格。 （注意：表格和 Google Analytics 中的數據結構必須相同。）
4. 在附加組件菜單中，選擇OWOX BI 數據上傳 -> 上傳數據。
5. 在側面板中，選擇一個帳戶、一個資源以及您要將數據導入到的已創建數據集。 然後按驗證和上傳按鈕。

您的費用數據將被加載！ 這是營銷專家的夢想——只需五個簡單的步驟即可自動檢查和加載所有數據！

請注意，使用此插件時：

• 無需為數據導入準備單獨的 CSV 文件
• 數據直接傳輸
• 如果數據結構存在錯誤，插件會指出並幫助您糾正錯誤。

如果您每週不止一次跟踪成本數據，則應設置自動導入數據。 它可以讓您避免日常工作，並為決策留出更多時間。 我們建議使用 OWOX BI 管道。 為什麼？ 數據流只需要調整一次，之後服務會自動傳輸成本數據並檢查錯誤。
您可以使用 OWOX BI Pipeline 從 15 個廣告系統導入成本數據，包括 Facebook、Instagram、Criteo、Yandex.Direct、Yandex.Market、VKontakte、MyTarget、AdRoll、Trafmag、Bing Ads、Twitter Ads、Sklik、Outbrain、Yahoo Gemini、和熱線。 免費試用兩週！

首先，在 Google Analytics 中創建一個數據集。 您可以在上面找到詳細說明。

請按照以下步驟設置自動導入：

1. 在 OWOX BI 中創建一個項目，並從您的廣告服務中建立一個新的管道。

2. 選擇加載數據的位置 (Google Analytics)，並提供對您的 Google Analytics 和廣告服務帳戶的訪問權限。

3. 定義將導入成本的資源和數據集。 我們已經在上面描述瞭如何創建這樣的數據集。

4. 選擇導入數據的開始日期。 當前日期將默認指定，但您可以更改它。

5. 在 Google Analytics 中選擇一個視圖後，按下創建按鈕——瞧——你的數據流就設置好了！

注意：您來自廣告服務的數據流將在 36 小時內加載。 Google Analytics 將處理前 24 小時的數據。

既然您已將廣告活動的成本數據加載到 Google Analytics（分析）中，就可以開始分析了。 在“成本分析”報告的“獲取/營銷活動”部分，可以查看跨選定渠道的廣告成本和盈利能力。

要分析屬於一種流量來源的廣告活動數據，請選擇例如 Google/CPC。 在表格中，將顯示所有已加載廣告系列的數據：

注意：成本分析報告的其他數據可以在官方幫助中心找到。

為了估計和比較廣告活動投資的效率，使用了廣告支出回報率 (ROAS) 指標。

多虧了 ROAS，可以定義廣告系列是否成功。 不要忘記 ROAS 可以是正面的也可以是負面的。 如果 ROAS 高於 100%，則意味著您的廣告活動是有利可圖的。
注意：理想的 ROAS 取決於您的業務。 您可以在我們關於什麼是 ROI 的詳細文章中閱讀有關 ROAS、ROI 和自動計算工具的更多信息。

定期跟踪 ROAS 可幫助您巧妙地重新分配廣告預算。 當您看到負面指標時，您將能夠快速斷開不成功的廣告系列，並為效果良好的廣告系列增加預算。

每周至少控制一次 ROAS 是可取的。 對於大預算，最好每天控制它。

如果報告中的標準指標（CTR、CPC、RPC、ROAS）不夠，可以使用計算指標。 它們是為特殊報告和小部件手動創建的。

注意：對於一個視圖，可以在 Google Analytics（分析）中創建最多 5 個計算指標，在 Google Analytics 360 中最多可以創建 50 個。

要設置新指標，需要填寫四個字段。 注意：根據 Google Analytics 中的語法規則，Formula 字段中使用了雙括號。

營銷專家在處理報表時最普遍的錯誤和最頭疼的問題之一是視圖中指定的貨幣不正確。

默認情況下，所有 Google Analytics（分析）視圖都使用美元。 然而，在不同的廣告服務中，使用不同的貨幣。 為了不在計算中出錯，有必要手動標準化這些值或使用 OWOX BI 自動轉換它們。

如果您使用 OWOX BI（我們之前考慮過）設置自動導入數據，則在最後一步中會提供其他設置：

1. 增值稅。 與 Google Ads 相比，某些服務傳輸的費用數據不含增值稅。 為避免錯誤，您可以在成本分析中為計算指定增值稅百分比。 您可以隨時在流頁面的設置選項卡中更改此百分比。

2. 貨幣。 廣告服務的貨幣將使用 API Open Exchange Rates 在 OWOX BI 中自動轉換。

您還可以使用以下公式轉換貨幣：

如果在您的交易中使用其他貨幣，您應該將其指定為全球貨幣。 您可以在此處找到支持的貨幣列表。

為了方便地評估來自不同來源的廣告活動的成功，有必要將廣告費用導入一項服務——例如，谷歌分析。 通過這種方式，您將能夠估計費用和收入的平衡，實時監控變化，並斷開低效的活動。 最方便的方法是使用 OWOX BI，它會自動檢查 UTM 標籤並轉換貨幣。

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