GoogleAnalyticsのコスト分析

さまざまなサービス（Google広告、Facebook広告、Twitter、Instagram、Yandex.Direct）で広告を開始する場合、これらのキャンペーンの結果と効率をどのように見積もることができますか？ もちろん、各サービスのデータを検討することは可能ですが、少なくとも不便です。 また、各アカウントの目標設定を維持する必要があります。 この記事では、Google Analyticsの費用分析レポートにデータを追加する方法と、さまざまな広告チャネルの収益性を比較する方法について説明します。

サービス間のアクティブな接続を確立すると、広告キャンペーンの効率を測定し、それに応じて決定を下すことができます。

デフォルトでは、接続されたGoogle広告アカウントのデータのみがGoogleアナリティクスで利用できます。 詳細な手順で、GoogleAnalyticsの設定に関するより役立つ情報を見つけることができます。

他のサービスからデータを取り込むには、データのインポートを設定する必要があります。 さらに、それを行うためのさまざまな方法について説明します。GoogleSheetsアドオンを使用して手動で行うか、OWOXBIを使用して自動的に行います。

コストデータをインポートする方法はいくつかあります。 選択は2つのことに依存します：

1. 使用する広告プラットフォームの数

2. コスト分析レポートが必要な頻度

月に1回のレポートが必要で、使用している広告サービスが3つか4つしかない場合は、手動でデータをGoogleAnalyticsにアップロードするのにそれほど時間はかかりません。 それを行うことは可能です：

• GoogleAnalyticsの管理パネル経由
• 無料のOWOXBIデータアップロードアドオンを使用してGoogleスプレッドシートから

コーディング方法を知っている場合は、Apps Scriptと広告サービスからのAPIを使用して、データをインポートする半自動の方法を使用できます。 このアプローチについては、RyanPraskieviczのブログとGoogleの開発者向け公式サイトで読むことができます。

手順は非常に簡単です。広告サービスから取得したデータを使用してCSV形式でファイルを作成し、それをGoogleAnalyticsにロードします。 この方法の欠点は、コスト分析レポートが必要になるたびに、このデータを手動でアップロードする必要があることです。

Google Analyticsにファイルをロードする前に、データセットを作成する必要があります。 この目的のために、設定に移動し、管理パネルで[データのインポート]をクリックします。

新しいセットを作成するには：

1. データセットタイプとして原価データを選択します。

2. データセットの名前を入力し、データがロードされるビューを選択します。

3. データセットのスキーマを定義します（どのパラメーターがGoogle Analyticsにインポートされますか）。

次のデータセットパラメータは必須です。

• 中くらい
• ソース
• 日付（保存を押すと追加されます）

また、次のオプションの少なくとも1つを選択する必要があります。

• 印象
• クリック数
• 費用

そして最後のステップ–次のパラメータをいくつでも選択できます：

広告セクションのオプションの他に、これらのパラメータは次のとおりです。

1. 取得：
• 紹介パス
2. 他の：
• 最終URL
• クリエイティブライン2
• クリエイティブライン3

注：ヌル標識にはゼロ値が割り当てられます。 詳細については、公式ヘルプセンターをご覧ください。

4. データをインポートするときに実行するアクションを選択します。

これで、GoogleAnalyticsはCSVファイルにデータを読み込む準備ができました。 [データのインポート]メニューで、作業するデータセットの[アップロードの管理]を選択します。

[ファイルのアップロード]ボタンをクリックして、データを含むCSVファイルを選択します。。

注： CSVファイルの構造は、データセットの構造と一致している必要があります。 データのインポート時に間違いがあった場合は、ここで失敗の最も可能性の高い原因を確認できます。

すばらしいニュース—Googleスプレッドシートで収集された広告キャンペーンデータをGoogleAnalyticsに直接インポートすることが可能です。 この目的のために、あなたはただ無料の（！）OWOXBIデータアップロードアドオンをインストールする必要があります。

このアドオンは、Chromeウェブストアからインストールすることも、アドオンメニューからGoogleスプレッドシートに直接インストールすることもできます。

OWOX BIデータアップロードアドオンを使用してデータをロードするには：

1. Google Analyticsでデータセットを作成します（詳細な手順については、上記の前のセクションをご覧ください）。
2. OWOXBIデータアップロードアドオンをGoogleスプレッドシートにインストールします。
3. 広告キャンペーンの費用でテーブルを開きます。 （注：データ構造は、テーブルとGoogle Analyticsで同じである必要があります。）
4. 「アドオン」メニューで、 「OWOXBIデータのアップロード」->「データのアップロード」を選択します。
5. サイドパネルで、アカウント、リソース、およびデータのインポート先となる作成済みデータセットを選択します。 次に、[確認してアップロード]ボタンを押します。

コストデータが読み込まれます！ それはマーケティングスペシャリストの夢です。すべてのデータが5つの簡単なステップで自動的にチェックされ、ロードされます。

このアドオンを使用する場合は、次の点に注意してください。

• データインポート用に個別のCSVファイルを準備する必要はありません
• データは直接転送されます
• データの構造に誤りがある場合、アドオンはそれらを示し、修正するのに役立ちます。

コストデータを週に1回以上追跡する場合は、データの自動インポートを設定する必要があります。 これにより、日常業務を回避し、意思決定により多くの時間を残すことができます。 OWOXBIパイプラインの使用をお勧めします。 なんで？ データフローを一度だけ調整する必要があります。その後、サービスは自動的にコストデータを転送し、間違いがないかチェックします。
OWOX BI Pipelineを使用して、Facebook、Instagram、Criteo、Yandex.Direct、Yandex.Market、VKontakte、MyTarget、AdRoll、Trafmag、Bing Ads、Twitter Ads、Sklik、Outbrain、Yahoo Gemini、とホットライン。 2週間無料でお試しください！

開始するには、GoogleAnalyticsでデータセットを作成します。 上記の詳細な手順を見つけることができます。

自動インポートを設定するには、次の手順に従います。

1. OWOX BIでプロジェクトを作成し、広告サービスから新しいパイプラインを設定します。

2. データをロードする場所（Google Analytics）を選択し、GoogleAnalyticsアカウントと広告サービスアカウントの両方へのアクセスを提供します。

3. コストがインポートされるリソースとデータセットを定義します。 このようなデータセットを作成する方法については、上記で説明しました。

4. データのインポートの開始日を選択します。 現在の日付はデフォルトで指定されますが、変更することができます。

5. Google Analyticsでビューを選択した後、[作成]ボタンを押すと、データフローが設定されます。

注：広告サービスからのデータフローは36時間以内に読み込まれます。 Google Analyticsは、これらの時間の最初の24時間のデータを処理します。

広告キャンペーンの費用データをGoogleAnalyticsに読み込んだので、分析を開始できます。 費用分析レポートの[獲得/キャンペーン]セクションでは、選択したチャネル全体の広告の費用と収益性を確認できます。

1つのトラフィックソースに属する広告キャンペーンのデータを分析するには、たとえば、Google/CPCを選択します。 表には、読み込まれたすべてのキャンペーンのデータが表示されます。

注：コスト分析レポートの追加データは、公式ヘルプセンターにあります。

広告キャンペーンへの投資の効率を見積もり、比較するために、広告費用対効果（ROAS）メトリックが使用されます。

ROASのおかげで、キャンペーンが成功したかどうかを定義することができます。 ROASはプラスにもマイナスにもなり得ることを忘れないでください。 ROASが100％を超える場合、それはあなたの広告キャンペーンが有益であることを意味します。
注：理想的なROASは、ビジネスによって異なります。 ROAS、ROI、および計算を自動化するためのツールの詳細については、ROIとは何かに関する詳細な記事を参照してください。

ROASを定期的に追跡すると、広告予算をスマートに再配分できます。 ネガティブな指標が表示された場合は、失敗したキャンペーンをすばやく切断して、キャンペーンの予算を増やして良い結果を得ることができます。

少なくとも週に1回はROASを管理することが望ましい。 大きな予算の場合は、毎日それを管理するのが良いでしょう。

レポートの標準的な指標（CTR、CPC、RPC、ROAS）が十分でない場合は、計算された指標を使用できます。 これらは、特別なレポートとウィジェット用に手動で作成されます。

注： 1つのビューで、Googleアナリティクスでは最大5つの計算指標を作成でき、Googleアナリティクス360では最大50の指標を作成できます。

新しいインジケーターを設定するには、4つのフィールドに入力する必要があります。 注意：Google Analyticsの構文規則に従って、数式フィールドでは二重中括弧が使用されます。

レポートを操作する際のマーケティングスペシャリストの最も広範囲にわたる間違いと頭痛の種の1つは、ビューで誤って指定された通貨です。

デフォルトでは、すべてのGoogleAnalyticsビューで米ドルが使用されます。 ただし、さまざまな広告サービスでは、さまざまな通貨が使用されます。 計算を間違えないように、これらの値を手動で標準化するか、OWOXBIで自動的に変換する必要があります。

OWOX BI（以前に検討した）を使用してデータの自動インポートを設定した場合、最後のステップで追加の設定が提供されます。

1. VAT 。 Google広告とは対照的に、一部のサービスはVATなしで費用データを転送します。 間違いを避けるために、コスト分析の計算にVATパーセンテージを指定できます。 このパーセンテージは、ストリームのページの[設定]タブでいつでも変更できます。

2. 通貨。 広告サービスの通貨は、APIオープン為替レートを使用してOWOXBIに自動的に変換されます。

次の式を使用して通貨を変換することもできます。

取引で他の通貨が使用されている場合は、それをグローバルとして指定する必要があります。 サポートされている通貨のリストはここにあります。

さまざまなソースからの広告キャンペーンの成功を簡単に評価するには、広告費を1つのサービス（Google Analyticsなど）にインポートする必要があります。 このようにして、費用と収益のバランスを見積もり、リアルタイムで変化を監視し、非効率的なキャンペーンを切り離すことができます。 これを行う最も便利な方法は、UTMタグを自動的にチェックして通貨を変換するOWOXBIを使用することです。

1. Google広告とGoogleAnalyticsアカウントをリンクする方法
2. 知っておくべき18のデジタルマーケティング指標とKPI
3. ROIとは何ですか。また、ROIを計算する際には、どのようなニュアンスを考慮する必要がありますか。