內容在營銷策略中的價值

在您的受眾購買您的產品或服務之前，需要發生一件至關重要的事情。 品牌意識。 您的受眾首先需要知道您的公司和您的服務或產品存在。

當然，沒有內容是無法引入意識的。 您創建的內容越多，就會有越多的人了解您的品牌。 一旦那扇門打開，世界就變成了你的牡蠣。 讓我們探索內容在您的企業營銷策略中的價值：

營銷中內容的價值：為什麼內容很重要？

讓我們來解決這個問題，“為什麼內容很重要？” 從 SEO 的角度來看。

通過仔細研究、精心製作和搜索引擎優化的內容，您的內容片段更有可能在搜索引擎結果頁面 (SERP) 上排名。

隨著您的網頁排名，您的營銷活動將產生這些有意義的結果：

• 有機的、長期的、相關的流量。
• 經常性潛在客戶和銷售。
• 您的品牌知名度迅速提升。
• 您的品牌信譽飆升。

當然，我們只是在摸索表面。

現在想像一下，晚上睡得很香，早上醒來，看到成千上萬的網站訪問者（來自搜索引擎）登陸您的網站併購買您的產品，而您卻沒有在付費廣告上花費一分錢。

這是一個不可思議的想法，不是嗎？

如果高質量的內容是您營銷策略的核心，您就可以完成這一切。 這表明內容在您的營銷策略中的重要性。

如果不是從 SEO 的角度來看，這裡還有其他方法可以從您的內容中獲取價值。

• 削減成本。 為您的客戶創建一個常見問題解答頁面，這樣您就可以解決他們的問題，而無需僱用數百名客戶支持代理。
• 與您的觀眾建立有意義的關係。 發送電子郵件時事通訊，其中包含解決他們最明顯問題的提示和策略。 這增加了他們對您公司的信任程度。
• 提高您的轉化率。 通過結合文案原則，您的內容影響讀者對您的報價採取行動的能力大大提高。

出色的內容策略如何讓您賺錢

可靠的內容策略可幫助您通過兩種方式賺錢：

1. 它增加了你的銷售額。 它使您可以創建高度相關且有價值的內容。 一種可以讓您的受眾相信您的品牌、訂閱您的電子郵件列表、在 SERP 上對您的頁面進行排名以及關注您的社交媒體頁面的內容。 所有這一切都使您處於更好的位置來銷售您的服務和產品。
2. 它可以優化您的營銷支出並降低成本。 然後增加你的利潤。 一些公司花費數千美元創建大量他們認為觀眾會欣賞和閱讀的內容。 所有人都發現他們的預感被誤導了，他們的觀眾無視他們的內容就是證明。

您可以通過合理的內容策略避免花費在不必要的內容上，因為開發一個需要您進行深入研究。 通過研究，您可以發現受眾的需求和需求。

精心設計的營銷策略不是基於預感或直覺。 它的基礎是對冷硬數據的仔細分析。

內容營銷成本

關於成本計算，代理商和顧問將向您展示每月 2,000 美元到 50,000 美元以上的大致數字。 實際數字取決於幾個因素，例如您的營銷目標、行業、現有內容庫等。

為什麼內容營銷如此昂貴？

• 內容研究和優化：內容研究和 SEO 專業人員可能會收取每小時 50-200 美元的固定費用。 然而，在大多數情況下，研究和優化與內容開發包捆綁在一起。
• 內容開發：內容開發的成本，包括內容寫作、設計和編輯，每件內容的成本在 200 美元到 3,000 美元之間。 此價格範圍的較高端可能包括自定義視覺效果、社交媒體標題、格式、翻譯等附加組件。
• 內容促銷：內容促銷活動的成本因您使用的渠道而異。 例如，Facebook 廣告活動的費用可能約為每次點擊 1 美元或每 1,000 次展示（廣告瀏覽量）12 美元。 相比之下，社交媒體發帖和客座博客等有機策略每篇帖子的成本可能高達 100 美元。

在大多數活動中，製作、發布和推廣的內容量是影響成本的最大因素。

每篇文章的長度也會影響內容營銷的整體成本。 如果您想管理費用並最大限度地提高投資回報率，請確保您了解短格式與長格式內容之間的區別。

內容營銷服務可能很昂貴，但收益遠遠超過成本。

成功的內容營銷可以提升您的品牌形象，產生對您的產品或服務的需求，並為您的虛擬店面帶來更多流量。 它還可以通過吸引高質量的潛在客戶並用有用且引人注目的內容來培養他們來提高銷售業績。

作為一種入站策略，您不需要不斷推出促銷活動來獲得內容營銷的好處，尤其是在您達到 SEO 目標的情況下。

一旦您到達 Google 的首頁，您的網站就會穩定地產生免費的自然流量。 您只需要進行例行的 SEO 維護，這僅花費全面內容營銷價格的一小部分。

過早退出內容營銷的危險

內容營銷不是周末項目。 您要么長期致力於內容營銷，要么完全不期望有意義的結果。

根據 Spyralitics 的說法，任何一條內容都需要 3-6 個月才能到達 Google 的首頁。 也就是說，如果您是 5.7% 的網站在一年內達到這一成就的一部分。

圖片來源：Ahrefs.com

無論您是通過 SEO 花費幾個月的時間還是通過社交媒體營銷花費數週的時間來接觸您的受眾，都沒有關係。 在他們信任您的品牌到一定程度之前，潛在客戶不會立即向您購買。

您需要穩定供應的權威內容來解決他們的疑慮並證明您了解自己的東西。

如果您過早停止內容營銷，用戶會認為您不再運營。 這迫使他們向您的競爭對手尋求他們需要的內容，並且永不回頭。

此外，請記住，大多數高效的內容營銷活動在開始顯示令人印象深刻的數字之前都經過了一系列拆分測試和優化。

營銷人員需要數百小時的警惕監控來優化他們的內容策略。 為了確定哪些內容類型、主題和分發方法獲得最大結果，營銷人員利用來自 Google Analytics、Semrush 和 Ahrefs 等工具的數據。

這些工具會跟踪衡量內容隨時間推移的表現的指標，例如流量、轉化率、反向鏈接和關鍵字排名。 但是，他們需要時間來收集足夠的數據並提供可操作的見解。

高價值內容剖析

您必須始終如一地製作高質量、高價值的內容，才能獲得顯著的內容營銷效果。 研究以下高價值內容的剖析，了解如何每次都創作出獲獎作品。

1.點播內容理念

互聯網上的每個內容創建指南都始於內容構思。 這是指研究和選擇營銷內容主題的過程。

如果沒有內容構思，您可能會將資源浪費在沒人會閱讀的文章上。 即使未經充分研究的內容確實設法獲得了流量，它們也很可能不會帶來轉化。

2. 清晰且值得點擊的標題（H1）

如果內容創意沒有被提煉成清晰、引人注目的標題，它們就毫無用處。

標題或內容標題是用戶在看到您的內容時首先看到的內容。 它需要讓讀者知道他們將從您的內容中獲得什麼，並結合文字鍛造來迫使他們點擊。

請注意，標題兼作搜索引擎結果頁面 (SERP) 上的可點擊鏈接。

圖片來源：Google.com

標題使用 HTML 標記 H1。 它們的格式取決於內容類型，這導致了獲勝內容的下一個元素。

3. 明確的文章結構

您的內容是否旨在幫助讀者學習技能？ 還是創建它們是為了幫助他們在多種產品之間進行選擇？

這是網站內容結構介入的地方。內容結構或大綱給讀者一種方向感。 一些例子是：

• Listicles：這些文章是圍繞一系列事物構建的，包括工具、策略、最佳實踐、錯誤等等。 它們很容易創建，甚至更容易為您的觀眾消化。
• 操作指南：如果您想幫助讀者學習技能或解決問題，操作指南是完美的內容結構。 指南還幫助品牌強調他們的專業知識並建立他們的權威。
• 評論：產品或服務評論幫助讀者決定某物是否物有所值。 博主和在線出版物通常會審查附屬產品，從而為完成的銷售賺取佣金。
• 比較：比較帖子不僅會審查多種產品，還會將它們相互競爭並挑選出明顯的贏家。 企業可以使用比較帖子來突出其產品相對於替代品的優勢。
• 終極指南：終極指南可以結合上述任何文章結構。 他們的目標是幫助讀者盡可能多地了解某個主題並迫使他們採取行動——通常是通過鼓勵他們購買東西。

除了上述結構之外，您還可以使用數十種其他內容類型來實現特定的營銷目標。 如果您想充分利用您的內容，這是一個明智的選擇。

4. 信息豐富的視覺效果

裝飾性圖形和無上下文的庫存照片在文章中毫無用處。 然而，信息豐富的視覺效果可以增強閱讀體驗並提升內容的整體價值。

例如，帶註釋的屏幕截圖可以有效地教讀者如何使用軟件產品。 與信息圖表或數據不同，可視化以更易讀的方式呈現數據和復雜信息。

圖片來源：Semrush.com

5. 副標題（H2、H3、H4 等）

副標題可幫助讀者掃描您的內容以獲取他們需要的信息。 它們還幫助內容作者將廣泛的主題轉化為可供讀者閱讀的小片段。

各種子標題標籤可用於在您的內容中建立層次結構。

6. 鏈接

您可以在內容中插入兩種類型的鏈接：外部鏈接和內部鏈接。

外部鏈接指向另一個網站，而內部鏈接指向同一網站上的不同頁面。 這兩種類型的鏈接對於 SEO 和用戶體驗都很有價值。

一方面，外部鏈接使讀者能夠驗證您的主張。 表明您的內容是基於具體數據的，這會使您的作品更具權威性和吸引力。 另一方面，內部鏈接允許用戶找到有關他們正在閱讀的主題的補充信息。

他們還通過幫助搜索引擎機器人或“爬蟲”索引您的內頁來傳播“鏈接權益”。

7. 寫得很好的正文

正文是高性能內容片段中最重要的部分之一。 它是所有好東西的地方，包括提示、統計數據、策略、工具、分步說明等。

適當的格式和間距對於提高內容主體的可讀性至關重要。 作者需要使用編號列表和項目符號等格式選項，而不是編寫厚厚的文本牆。 他們還需要保持句子和段落簡潔明了。

8. 令人信服的號召性用語 (CTA)

每一條堅實的內容都有一個號召性用語 (CTA)，迫使讀者採取下一步行動。

CTA 是根據您的營銷目標量身定制的。 他們可以鼓勵讀者訂閱您的郵件列表、進行購買、點擊鏈接或您想到的任何轉換目標。

將 CTA 呈現為可點擊的鏈接、按鈕或圖形。 這樣做會使它們從您的其他內容中脫穎而出並產生更多點擊。

9、紮實的推廣策略

內容推廣與內容創作同樣重要。

雖然隨著時間的推移，精彩的內容排名和吸引流量，但推廣技巧卻讓球滾滾而來。 這包括在社交媒體、問答網站、訪客帖子和內容聯合平台上分享帖子。

創建高性能內容策略的步驟

現在您已了解獲獎內容的結構，請將此信息用於以下步驟：

1. 從內容構思開始

使用內容構思策略來製定要撰寫的主題列表。

您應該嘗試的第一個技術是關鍵字研究。 這將為您提供內容創意和目標 SEO 關鍵字。 Semrush 的關鍵字魔術工具非常適合這一點。 插入任何廣泛的關鍵字或主題，然後單擊“搜索”開始。

圖片來源：Semrush.com

要查找潛在的內容創意，請掃描關鍵字列表以查找信息、交易和商業關鍵字。 查看“意圖”列以識別這些關鍵字。

圖片來源：Semrush.com

以下是一些內容構思技巧，可幫助您找到更多內容主題：

• 檢查基於問題的關鍵字以了解您的目標受眾所遇到的問題。
• 使用其他主題研究工具，如 AnswerThePublic 以獲得更多想法。
• 分析關鍵字指標（數量、難度和 PPC）以衡量每個關鍵字的盈利能力。

2.構建主題集群

繼續使用內容構思技術，直到您對主題集群有足夠的想法。

主題集群是關於相關子主題的相互關聯的內容網絡。 主要主題將包含在一個“支柱頁面”中，該頁面鏈接到集群中的所有帖子。

創建主題集群時，首先在支柱頁面上工作。 對於集群帖子，優先考慮對讀者目標影響最大的子主題。

3.創建值得點擊的標題

編寫簡短、關鍵字優化且引人入勝的標題，以吸引目標受眾的注意力。 在內容開發階段，您的團隊在發布之前可以選擇三個或更多標題變體是正常的。

將關鍵字放在標題的開頭或結尾附近。 這有助於您的內容排名，並從一開始就告知讀者您的內容是關於什麼的。 至於標題的長度，較短的關鍵字通常在 SERP 中排名較高。 然而，寫簡潔的標題並不是一成不變的規則。

查看前 10 個搜索結果，為您的內容估算理想的標題長度。 您還可以藉用有關如何構建標題以及要包含哪些單詞的想法。

4.創建詳細的大綱

詳細的大綱包括標題、目標字數、關鍵字列表和副標題。 成功的內容營銷人員會加倍努力，列出資源的外部鏈接和相關帖子的內部鏈接。

在構建內容大綱時請記住以下提示：

• 將鏈接添加到您想要在其後建模您的內容的帖子。 這將幫助作家了解您對他們的期望的質量和價值。
• 突出顯示您的焦點關鍵字。 包括“必備”關鍵字列表，並指示作者在帖子開頭附近提及它們。
• 包括“常見問題”。 檢查 SERP 中的“人們也會問”問題，並將它們包含在您的大綱中。
• 針對前 10 個結果的平均內容長度。 對於更高的排名，目標是達到或超過這個平均值。
• 確定關鍵要點。 定義內容應該幫助讀者完成什麼。

5.包含高價值內容的所有元素

不要批准帖子，除非它們具有獲勝內容的所有要素。 這包括內部鏈接、權威來源的外部鏈接、信息圖像和 CTA。

如果您與一個作家團隊合作，請創建一個提及這些要求的內容簡要模板。

請記住，每個元素都應與作品的要點保持一致。 如果某些內容不能幫助讀者實現他們的目標，請刪除它——它是無用的。

6.優化你的副本

在發布或安排帖子之前，請始終校對和編輯帖子。

精心製作的內容營銷團隊通過編輯團隊進行多輪編輯，以確保質量。 要簡化此過程，請考慮使用 Grammarly 和 ProWritingAid 等自動校對工具。

這兩種工具都會自動檢測草稿中的語法、拼寫和可讀性問題。 他們還提供可以立即應用的更正建議。

圖片來源：Grammarly.com

7.從內容中擠出常青價值

不要僅僅因為它們沒有達到您的期望而刪除舊帖子。 而是重新利用它們。

再利用涉及獲取舊內容並將其重新打包成不同的格式。 例如，可以將統計列表變成信息圖表並在 Pinterest 和 Instagram 等渠道上共享。 如果帖子可以挽救，請刷新內容，讓他們再次獲得流量。

以下是刷新內容的一些提示：

• 進行關鍵字研究並從上到下優化您的舊內容。
• 找出內容適合您的策略的位置（即，它可以成為主題集群的一部分嗎？）
• 更新舊的統計數據。
• 注入更多的視覺內容。
• 重寫內容的標題。
• 查看內容的性能指標以了解問題所在。

在內容策略服務中需要注意什麼

制定內容策略很費力，這就是許多企業外包內容策略服務的原因。 如果您想效仿，請查找以下內容：

• 直觀的聯繫選項。 你能安排一次發現電話嗎？ 他們在聯繫表中會問什麼問題？
• 多元化的人才庫。 他們是否有博客文章、白皮書、電子書、演示文稿和其他 SEO 內容類型方面的專家？
• 靈活的定價。 他們是否提供一攬子服務或根據您的特定需求定制計劃？
• 可驗證的結果證明。 他們可以在過去與成功的客戶一起展示結果嗎？
• 透明的過程。 他們願意討論他們的內容策略和營銷流程嗎？ 他們是否在活動期間提供開放的溝通渠道？

3 內容營銷策略示例

根據這些出色的內容營銷策略示例來製定您的策略：

1. MarketingProfs 學習路徑

圖片來源：MarketingProfs.com

MarketingProfs 學習路徑是由在線培訓課程組成的封閉式內容組。 這些詳盡地涵蓋了管理營銷活動所需的所有知識。

2. Semrush 博客

圖片來源：Semrush.com

Semrush 博客是專業營銷人員、代理商和企業的天堂。 除了視覺密集的博客文章外，該博客還提供免費的在線課程和網絡研討會。

3.內容營銷學院年報

圖片來源：ContentMarketingInstitute.com

內容營銷協會的年度營銷報告被數字營銷界視為行業標準。 每年，他們都會編制一份關於內容營銷領域的大量統計數據和展望清單。

內容營銷常見問題解答

1、內容營銷的價值是什麼？

內容營銷的價值來自於讀者在消費您的內容後所採取的行動。 他們可能會訂閱您的電子郵件列表、向您購買東西、分享您的內容、在社交媒體上關注您，或執行任何其他有助於您的營銷目標的操作。

2.內容營銷有什麼好處？

內容營銷是任何在線業務可持續發展的關鍵。 它為網站提供來自自然來源（如社交媒體、搜索引擎和引用域）的長期、高質量流量。

3、內容價值是什麼意思？

品牌根據其營銷目標和關鍵績效指標 (KPI) 衡量內容價值。 其他人使用內容評分系統，該系統通過營銷渠道的每個階段衡量內容在轉換用戶方面的有效性。

4.內容營銷策略的目的是什麼？

內容營銷策略旨在為內容營銷團隊提供長期方向。 它確保內容研究、開發、跟踪和優化過程中的每一步都與品牌目標保持一致。

5. 為什麼內容如此重要？

內容是互聯網上吸引、吸引和轉化在線用戶的主要商品。 每個活動——無論是入站還是出站——都由高質量的內容推動，如廣告文案、博客文章、可下載的內容和在線視頻課程。

從您的內容中獲得大量價值。

投資精心設計的內容營銷策略可以幫助您從內容營銷計劃中獲得更多收益。 它可以確保您的品牌在線實現可持續和指數級增長。

可悲的是，並不是每個人都有時間學習內容營銷策劃者的技能。 專注於您最擅長的事情，讓我們處理您業務的內容營銷方面。

使用下面的表格與我們的一位內容專家取得聯繫，讓我們制定適合您的策略。