คุณค่าของเนื้อหาในกลยุทธ์การตลาด

ก่อนที่ผู้ชมของคุณจะซื้อสินค้าหรือบริการของคุณ สิ่งสำคัญอย่างหนึ่งต้องเกิดขึ้น การรับรู้แบรนด์ ผู้ชมของคุณต้องรู้ว่าบริษัทและบริการหรือผลิตภัณฑ์ของคุณมีอยู่จริงก่อน

แน่นอน คุณไม่สามารถปลุกจิตสำนึกได้โดยไม่มีเนื้อหา ยิ่งคุณสร้างเนื้อหามากเท่าไร คนก็จะยิ่งรู้จักแบรนด์ของคุณมากขึ้นเท่านั้น เมื่อประตูบานนั้นเปิดออก โลกก็จะกลายเป็นหอยนางรมของคุณ มาสำรวจคุณค่าของเนื้อหาในกลยุทธ์การตลาดธุรกิจของคุณ:

คุณค่าของเนื้อหาในการตลาด: เหตุใดเนื้อหาจึงสำคัญ

ลองมาตั้งคำถามว่า “เหตุใดเนื้อหาจึงสำคัญ” จากมุมมองของ SEO

ด้วยเนื้อหาที่ได้รับการค้นคว้า สร้างสรรค์ และปรับแต่งให้เหมาะกับเครื่องมือค้นหาอย่างละเอียด เนื้อหาของคุณมีแนวโน้มสูงขึ้นในการจัดอันดับในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERPs)

เมื่อเพจของคุณมีอันดับ แคมเปญการตลาดของคุณจะให้ผลลัพธ์ที่มีความหมายเหล่านี้:

• การเข้าชมแบบออร์แกนิก ระยะยาว และมีความเกี่ยวข้อง
• โอกาสในการขายที่เกิดซ้ำและการขาย
• การมองเห็นแบรนด์ของคุณพุ่งสูงขึ้น
• ความน่าเชื่อถือของแบรนด์คุณพุ่งสูงขึ้น

เราแค่เกาพื้นผิวแน่นอน

ตอนนี้ลองนึกภาพเสียงนอนหลับตอนกลางคืน ตื่นเช้า และเห็นผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์หลายพันคน (จากเครื่องมือค้นหา) เข้ามาที่เว็บไซต์ของคุณและซื้อผลิตภัณฑ์ของคุณโดยที่คุณไม่ต้องเสียค่าโฆษณาแม้แต่บาทเดียว

มันเป็นความคิดที่เหลือเชื่อใช่มั้ย?

คุณสามารถทำทุกสิ่งให้สำเร็จได้หากเนื้อหาคุณภาพสูงเป็นหัวใจสำคัญของกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณ สิ่งนี้แสดงให้เห็นว่าเนื้อหามีความสำคัญต่อกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณอย่างไร

หากไม่ใช่จากมุมมองของ SEO ต่อไปนี้เป็นวิธีอื่นๆ ในการรับคุณค่าจากเนื้อหาของคุณ

• ลดค่าใช้จ่าย . สร้างหน้าคำถามที่พบบ่อยสำหรับลูกค้าของคุณ เพื่อให้คุณสามารถจัดการกับข้อกังวลของพวกเขาได้โดยไม่ต้องจ้างตัวแทนสนับสนุนลูกค้าหลายร้อยราย
• สร้างความสัมพันธ์ที่มีความหมายกับผู้ชมของคุณ ส่งจดหมายข่าวทางอีเมลที่มีเคล็ดลับและกลยุทธ์ที่แก้ไขปัญหาที่เห็นได้ชัดที่สุด สิ่งนี้จะเพิ่มระดับความไว้วางใจในบริษัทของคุณ
• ปรับปรุงอัตราการแปลงของคุณ ด้วยการนำหลักการเขียนคำโฆษณามาใช้ เนื้อหาของคุณจะสามารถโน้มน้าวผู้อ่านให้ดำเนินการตามข้อเสนอของคุณได้อย่างมาก

กลยุทธ์เนื้อหาที่ยอดเยี่ยมสามารถสร้างรายได้ให้คุณได้อย่างไร

กลยุทธ์เนื้อหาที่มั่นคงช่วยให้คุณสร้างรายได้ได้สองวิธี:

1. มันเพิ่มยอดขายของคุณ ช่วยให้คุณสร้างเนื้อหาที่มีความเกี่ยวข้องและมีคุณค่าสูง เนื้อหาที่สามารถทำให้ผู้ชมของคุณไว้วางใจแบรนด์ของคุณ สมัครรับรายชื่ออีเมลของคุณ จัดอันดับหน้าเว็บของคุณใน SERP และติดตามหน้าโซเชียลมีเดียของคุณ ทั้งหมดนี้ทำให้คุณอยู่ในตำแหน่งที่ดีขึ้นมากในการขายบริการและผลิตภัณฑ์ของคุณ
2. ช่วยเพิ่มประสิทธิภาพการใช้จ่ายด้านการตลาดและลดต้นทุน ซึ่งจะทำให้กำไรของคุณเพิ่มขึ้น บางบริษัทใช้เงินหลายพันดอลลาร์เพื่อสร้างเนื้อหาจำนวนมากที่พวกเขาคิดว่าผู้ชมจะประทับใจและอ่าน ทั้งหมดเพื่อค้นหาลางสังหรณ์ของพวกเขาถูกเข้าใจผิด ดังที่เห็นได้จากผู้ฟังที่เพิกเฉยต่อเนื้อหาของพวกเขา

คุณสามารถหลีกเลี่ยงการใช้จ่ายกับเนื้อหาที่ไม่จำเป็นด้วยกลยุทธ์เนื้อหาที่ดี เนื่องจากการพัฒนาเนื้อหานั้นต้องการให้คุณทำการวิจัยในเชิงลึก จากการวิจัย คุณจะค้นพบความต้องการและความต้องการของผู้ชมของคุณ

กลยุทธ์ทางการตลาดที่สร้างขึ้นมาอย่างพิถีพิถันไม่ได้ขึ้นอยู่กับลางสังหรณ์หรือความรู้สึกนึกคิด รากฐานของมันคือการวิเคราะห์ข้อมูลที่ยากและเย็นชาอย่างรอบคอบ

ต้นทุนการตลาดเนื้อหา

เกี่ยวกับต้นทุน เอเจนซี่และที่ปรึกษาจะแสดงรูปสนามเบสบอลให้คุณเห็นตั้งแต่ 2,000 ถึง 50,000 ดอลลาร์ต่อเดือน ตัวเลขจริงขึ้นอยู่กับปัจจัยหลายประการ เช่น เป้าหมายทางการตลาด อุตสาหกรรม ไลบรารีเนื้อหาที่มีอยู่ ฯลฯ

เหตุใดการตลาดเนื้อหาจึงมีราคาแพงมาก

• การวิจัยเนื้อหาและการปรับให้เหมาะสม: ผู้เชี่ยวชาญด้านการวิจัยเนื้อหาและ SEO อาจเรียกเก็บค่าธรรมเนียมคงที่ $50-$200 ต่อชั่วโมง อย่างไรก็ตาม ในกรณีส่วนใหญ่ การวิจัยและการเพิ่มประสิทธิภาพจะมาพร้อมกับแพ็คเกจการพัฒนาเนื้อหา
• การพัฒนาเนื้อหา: ต้นทุนในการพัฒนาเนื้อหา ซึ่งรวมถึงการเขียน การออกแบบ และการแก้ไขเนื้อหา อยู่ระหว่าง 200 ถึง 3,000 ดอลลาร์ต่อชิ้นเนื้อหา ช่วงราคาที่สูงกว่านี้อาจรวมถึงส่วนเสริมต่างๆ เช่น ภาพที่กำหนดเอง คำอธิบายภาพในโซเชียลมีเดีย การจัดรูปแบบ การแปล และอื่นๆ
• การโปรโมตเนื้อหา: ค่าใช้จ่ายของแคมเปญโปรโมตเนื้อหาจะแตกต่างกันไปตามช่องทางที่คุณใช้ ตัวอย่างเช่น แคมเปญโฆษณาบน Facebook อาจมีราคาประมาณ $1 ต่อคลิก หรือ $12 ต่อการแสดงผล 1,000 ครั้ง (การดูโฆษณา) ในทางตรงกันข้าม กลยุทธ์แบบออร์แกนิก เช่น การโพสต์บนโซเชียลมีเดียและบล็อกของแขกอาจมีราคาสูงถึง 100 ดอลลาร์ต่อโพสต์

ในแคมเปญส่วนใหญ่ ปริมาณของเนื้อหาที่ผลิต เผยแพร่ และโปรโมตเป็นปัจจัยที่ส่งผลต่อต้นทุนที่ใหญ่ที่สุด

ความยาวของแต่ละชิ้นยังส่งผลต่อต้นทุนโดยรวมของการตลาดเนื้อหา หากคุณต้องการจัดการค่าใช้จ่ายและเพิ่ม ROI ให้สูงสุด ต้องแน่ใจว่าคุณเข้าใจความแตกต่างระหว่างเนื้อหาแบบสั้นและแบบยาว

บริการการตลาดเนื้อหาอาจมีราคาแพง แต่ผลประโยชน์มีมากกว่าต้นทุน

การตลาดเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จช่วยยกระดับภาพลักษณ์ของแบรนด์ของคุณ สร้างความต้องการผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ และนำการเข้าชมมาสู่หน้าร้านเสมือนจริงของคุณมากขึ้น นอกจากนี้ยังสามารถปรับปรุงประสิทธิภาพการขายโดยการดึงลูกค้าเป้าหมายคุณภาพสูงและดูแลพวกเขาด้วยเนื้อหาที่มีประโยชน์และน่าสนใจ

ในฐานะกลยุทธ์ขาเข้า คุณไม่จำเป็นต้องเปิดตัวแคมเปญส่งเสริมการขายอย่างต่อเนื่องเพื่อเก็บเกี่ยวผลประโยชน์ของการตลาดเนื้อหา โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณบรรลุเป้าหมาย SEO

เมื่อคุณไปถึงหน้าแรกของ Google แล้ว เว็บไซต์ของคุณจะสร้างการเข้าชมแบบออร์แกนิกฟรีอย่างต่อเนื่อง คุณเพียงแค่ต้องทำการบำรุงรักษา SEO เป็นประจำ ซึ่งมีค่าใช้จ่ายเพียงเศษเสี้ยวของราคาการตลาดเนื้อหาเต็มรูปแบบ

อันตรายจากการเลิกทำการตลาดเนื้อหาเร็วเกินไป

การตลาดเนื้อหาไม่ใช่โครงการวันหยุดสุดสัปดาห์ คุณมุ่งมั่นที่จะทำการตลาดเนื้อหาในระยะยาวหรือไม่คาดหวังผลลัพธ์ที่มีความหมายทั้งหมด

จากข้อมูลของ Spyralitics เนื้อหาบางส่วนจะใช้เวลา 3-6 เดือนจึงจะไปถึงหน้าแรกของ Google นั่นคือถ้าคุณเป็นส่วนหนึ่งของ 5.7% ของเว็บไซต์ที่ประสบความสำเร็จภายในหนึ่งปี

ที่มาของรูปภาพ: Ahrefs.com

ไม่สำคัญว่าคุณจะใช้เวลาหลายเดือนในการทำ SEO หรือหลายสัปดาห์ในการทำการตลาดผ่านโซเชียลมีเดียเพื่อเข้าถึงผู้ชมของคุณ ผู้มีแนวโน้มจะไม่ซื้อจากคุณทันที จนกว่าพวกเขาจะเชื่อถือแบรนด์ของคุณในระดับหนึ่ง

คุณต้องมีเนื้อหาที่เชื่อถือได้ซึ่งระบุข้อสงสัยของพวกเขาและพิสูจน์ว่าคุณรู้ข้อมูลของคุณ

หากคุณดึงปลั๊กของการตลาดเนื้อหาของคุณเร็วเกินไป ผู้ใช้จะคิดว่าคุณไม่ได้ดำเนินการอีกต่อไป สิ่งนี้บังคับให้พวกเขาหันไปหาคู่แข่งของคุณสำหรับเนื้อหาที่พวกเขาต้องการและไม่ต้องหันหลังกลับ

นอกจากนี้ โปรดจำไว้ว่า แคมเปญการตลาดเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพสูงส่วนใหญ่ได้ผ่านการทดสอบแยกส่วนและการเพิ่มประสิทธิภาพก่อนที่จะเริ่มแสดงตัวเลขที่น่าประทับใจ

นักการตลาดต้องใช้เวลาหลายร้อยชั่วโมงในการตรวจสอบอย่างระมัดระวังเพื่อปรับกลยุทธ์เนื้อหาของตนให้เหมาะสม เพื่อระบุประเภทเนื้อหา หัวข้อ และวิธีการเผยแพร่ที่ให้ผลลัพธ์มากที่สุด นักการตลาดใช้ข้อมูลจากเครื่องมือต่างๆ เช่น Google Analytics, Semrush และ Ahrefs

เครื่องมือเหล่านี้ติดตามตัวชี้วัดที่วัดประสิทธิภาพของเนื้อหาของคุณเมื่อเวลาผ่านไป เช่น การเข้าชม อัตราการแปลง ลิงก์ย้อนกลับ และการจัดอันดับคำหลัก อย่างไรก็ตาม พวกเขาต้องใช้เวลาในการรวบรวมข้อมูลที่เพียงพอและให้ข้อมูลเชิงลึกที่สามารถนำไปปฏิบัติได้

กายวิภาคของเนื้อหาที่มีมูลค่าสูง

คุณต้องผลิตเนื้อหาคุณภาพสูงและมีมูลค่าสูงอย่างสม่ำเสมอเพื่อให้ได้ผลลัพธ์การตลาดเนื้อหาที่เห็นได้ชัดเจน ศึกษากายวิภาคของเนื้อหาที่มีมูลค่าสูงด้านล่างเพื่อเรียนรู้วิธีสร้างผลงานที่ประสบความสำเร็จทุกครั้ง

1. แนวคิดเนื้อหาตามความต้องการ

ทุกคำแนะนำในการสร้างเนื้อหาบนอินเทอร์เน็ตเริ่มต้นด้วยแนวคิดเกี่ยวกับเนื้อหา หมายถึงกระบวนการค้นคว้าและเลือกหัวข้อสำหรับเนื้อหาทางการตลาด

หากไม่มีแนวคิดเกี่ยวกับเนื้อหา คุณอาจสิ้นเปลืองทรัพยากรในส่วนที่ไม่มีใครอ่าน และแม้ว่าเนื้อหาที่ได้รับการวิจัยไม่ดีจะได้รับการเข้าชม แต่โอกาสที่เนื้อหาจะไม่ทำให้เกิด Conversion

2. พาดหัวข่าวที่ชัดเจนและคุ้มค่าต่อการคลิก (H1)

แนวคิดเกี่ยวกับเนื้อหาจะไม่มีประโยชน์หากไม่ได้รับการขัดเกลาให้เป็นพาดหัวข่าวที่ชัดเจนและดึงดูดความสนใจ

หัวเรื่องหรือชื่อเนื้อหาเป็นสิ่งแรกที่ผู้ใช้เห็นเมื่อเจอเนื้อหาของคุณ ต้องให้ผู้อ่านรู้ว่าจะได้อะไรจากเนื้อหาของคุณและรวมคำศัพท์เพื่อบังคับให้คลิก

โปรดทราบว่าพาดหัวข่าวจะเพิ่มเป็นสองเท่าของลิงก์ที่คลิกได้ในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERPs)

ที่มาของภาพ: Google.com

หัวข้อข่าวใช้แท็ก HTML H1 รูปแบบของพวกเขาขึ้นอยู่กับประเภทเนื้อหาซึ่งนำไปสู่องค์ประกอบต่อไปของเนื้อหาที่ชนะ

3. โครงสร้างบทความที่กำหนดไว้อย่างดี

เนื้อหาของคุณมีขึ้นเพื่อช่วยให้ผู้อ่านเรียนรู้ทักษะหรือไม่? หรือสร้างขึ้นเพื่อช่วยให้พวกเขาเลือกระหว่างผลิตภัณฑ์หลายรายการ?

นี่คือขั้นตอนที่โครงสร้างเนื้อหาของเว็บไซต์เข้ามา โครงสร้างเนื้อหาหรือโครงร่างช่วยให้ผู้อ่านเข้าใจถึงทิศทาง ตัวอย่างบางส่วนคือ:

• Listicles: บทความเหล่านี้สร้างขึ้นจากสิ่งต่างๆ ไม่ว่าจะเป็นเครื่องมือ กลยุทธ์ แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด ข้อผิดพลาด และอื่นๆ สร้างได้ง่ายและเข้าใจง่ายยิ่งขึ้นสำหรับผู้ชมของคุณ
• คู่มือวิธี ใช้: คู่มือ วิธีใช้เป็นโครงสร้างเนื้อหาที่สมบูรณ์แบบหากคุณต้องการช่วยให้ผู้อ่านเรียนรู้ทักษะหรือแก้ปัญหา คู่มือยังช่วยให้แบรนด์เน้นย้ำความเชี่ยวชาญและสร้างอำนาจหน้าที่ของตน
• บทวิจารณ์: บทวิจารณ์ ผลิตภัณฑ์หรือบริการช่วยให้ผู้อ่านตัดสินใจได้ว่าสิ่งใดที่คุ้มค่าเงินของพวกเขา บล็อกเกอร์และสิ่งพิมพ์ออนไลน์มักจะตรวจสอบผลิตภัณฑ์ในเครือ โดยจะได้รับค่าคอมมิชชั่นสำหรับการขายที่เสร็จสมบูรณ์
• การเปรียบเทียบ: โพสต์เปรียบเทียบไม่เพียงแต่ตรวจทานผลิตภัณฑ์หลายรายการเท่านั้น แต่ยังเจาะจงเปรียบเทียบกันและเลือกผู้ชนะที่ชัดเจน ธุรกิจสามารถใช้โพสต์เปรียบเทียบเพื่อเน้นย้ำถึงข้อดีของผลิตภัณฑ์ของตนมากกว่าทางเลือกอื่น
• Ultimate Guides: Ultimate Guides สามารถรวมโครงสร้างบทความข้างต้นได้ เป้าหมายของพวกเขาคือช่วยให้ผู้อ่านเรียนรู้เกี่ยวกับหัวข้อหนึ่งๆ ให้ได้มากที่สุดและกระตุ้นให้พวกเขาดำเนินการ—โดยปกติคือการสนับสนุนให้พวกเขาซื้ออะไรบางอย่าง

นอกจากโครงสร้างข้างต้นแล้ว คุณสามารถใช้เนื้อหาประเภทอื่นๆ ได้อีกหลายสิบชนิดสำหรับเป้าหมายทางการตลาดที่เฉพาะเจาะจง เป็นทางเลือกที่ชาญฉลาดหากคุณต้องการใช้ประโยชน์สูงสุดจากเนื้อหาของคุณ

4. ภาพที่ให้ข้อมูล

กราฟิกตกแต่งและภาพถ่ายสต็อกที่ไม่มีบริบทนั้นไร้ประโยชน์ในบทความ อย่างไรก็ตาม ภาพที่ให้ข้อมูลช่วยปรับปรุงประสบการณ์การอ่านและเพิ่มมูลค่าโดยรวมของเนื้อหาของคุณ

ตัวอย่างเช่น ภาพหน้าจอที่มีคำอธิบายประกอบจะสอนผู้อ่านถึงวิธีใช้ผลิตภัณฑ์ซอฟต์แวร์อย่างมีประสิทธิภาพ ในขณะที่อินโฟกราฟิกหรือข้อมูล การแสดงภาพข้อมูลจะแสดงข้อมูลและข้อมูลที่ซับซ้อนในรูปแบบที่อ่านง่ายขึ้น

ที่มาของภาพ: Semrush.com

5. หัวเรื่องย่อย (H2, H3, H4 เป็นต้น)

หัวเรื่องย่อยช่วยให้ผู้อ่านสแกนเนื้อหาของคุณเพื่อหาข้อมูลที่ต้องการ พวกเขายังช่วยให้ผู้เขียนเนื้อหาเปลี่ยนหัวข้อกว้าง ๆ ให้เป็นชิ้นขนาดพอดีคำสำหรับผู้อ่าน

แท็กหัวเรื่องย่อยต่างๆ สามารถใช้เพื่อสร้างลำดับชั้นในเนื้อหาของคุณได้

6. ลิงค์

มีลิงก์สองประเภทที่คุณสามารถแทรกลงในเนื้อหาของคุณได้: ลิงก์ภายนอกและลิงก์ภายใน

ลิงก์ภายนอกชี้ไปยังเว็บไซต์อื่น ในขณะที่ลิงก์ภายในชี้ไปยังหน้าอื่นในเว็บไซต์เดียวกัน ลิงก์ทั้งสองประเภทมีค่าสำหรับ SEO และประสบการณ์ของผู้ใช้

ประการหนึ่ง ลิงก์ภายนอกช่วยให้ผู้อ่านตรวจสอบการอ้างสิทธิ์ของคุณได้ การแสดงให้เห็นว่าเนื้อหาของคุณอิงจากข้อมูลที่เป็นรูปธรรมทำให้ผลงานของคุณน่าเชื่อถือและน่าสนใจยิ่งขึ้น ในทางกลับกัน ลิงก์ภายในอนุญาตให้ผู้ใช้ค้นหาข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับหัวข้อที่พวกเขากำลังอ่านอยู่

พวกเขายังกระจาย "ส่วนของลิงก์" โดยช่วยบอทของเครื่องมือค้นหาหรือ "โปรแกรมรวบรวมข้อมูล" จัดทำดัชนีหน้าภายในของคุณ

7. เนื้อหาดี

ร่างกายเป็นส่วนที่สำคัญที่สุดชิ้นหนึ่งของเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพสูง เป็นที่ที่มีสิ่งดีๆ ทั้งหมด รวมทั้งเคล็ดลับ สถิติ กลยุทธ์ เครื่องมือ คำแนะนำทีละขั้นตอน ฯลฯ

การจัดรูปแบบและระยะห่างที่เหมาะสมเป็นสิ่งสำคัญในการปรับปรุงความสามารถในการอ่านเนื้อหาหลักของเนื้อหา แทนที่จะเขียนข้อความหนาๆ ผู้เขียนจำเป็นต้องใช้ตัวเลือกการจัดรูปแบบ เช่น รายการลำดับเลขและสัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อย พวกเขายังต้องทำให้ประโยคและย่อหน้าสั้นและกระชับ

8. คำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) ที่น่าเชื่อ

เนื้อหาที่ชัดเจนทุกชิ้นมีคำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) ที่กระตุ้นให้ผู้อ่านดำเนินการในขั้นตอนต่อไป

CTA ได้รับการปรับแต่งให้เหมาะกับเป้าหมายทางการตลาดของคุณ พวกเขาสามารถส่งเสริมให้ผู้อ่านสมัครรับจดหมายข่าวของคุณ ทำการซื้อ คลิกลิงก์ หรือเป้าหมายการแปลงใด ๆ ที่คุณมีอยู่ในใจ

นำเสนอ CTA เป็นลิงก์ ปุ่ม หรือกราฟิกที่คลิกได้ การทำเช่นนี้ทำให้พวกเขาโดดเด่นจากเนื้อหาที่เหลือของคุณ และทำให้ได้รับการคลิกมากขึ้น

9. กลยุทธ์การส่งเสริมที่มั่นคง

การโปรโมตเนื้อหามีความสำคัญพอๆ กับการสร้างเนื้อหา

แม้ว่าเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมจะจัดอันดับและดึงดูดปริมาณการเข้าชมเมื่อเวลาผ่านไป เทคนิคการโปรโมตก็ได้รับความนิยม ซึ่งรวมถึงการแชร์โพสต์บนโซเชียลมีเดีย เว็บไซต์ถาม & ตอบ โพสต์ของแขก และแพลตฟอร์มการเผยแพร่เนื้อหา

ขั้นตอนในการสร้างกลยุทธ์เนื้อหาที่มีประสิทธิภาพสูง

เมื่อคุณเข้าใจกายวิภาคของเนื้อหาที่ชนะแล้ว นำข้อมูลนี้ไปใช้ในขั้นตอนเหล่านี้:

1. เริ่มต้นด้วยแนวคิดเนื้อหา

ใช้กลยุทธ์การคิดเนื้อหาเพื่อจัดทำรายการหัวข้อที่จะเขียน

เทคนิคแรกที่คุณควรลองคือการวิจัยคำหลัก สิ่งนี้จะช่วยให้คุณมีแนวคิดเกี่ยวกับเนื้อหาและกำหนดเป้าหมายคำหลัก SEO Keyword Magic Tool ของ Semrush นั้นยอดเยี่ยมสำหรับสิ่งนี้ เสียบคำหลักหรือหัวข้อแบบกว้างๆ แล้วคลิก 'ค้นหา' เพื่อเริ่มต้น

ที่มาของภาพ: Semrush.com

หากต้องการค้นหาแนวคิดเกี่ยวกับเนื้อหาที่เป็นไปได้ ให้สแกนรายการคีย์เวิร์ดสำหรับคีย์เวิร์ดที่ให้ข้อมูล ธุรกรรม และเชิงพาณิชย์ ดูในคอลัมน์ "เจตนา" เพื่อระบุคำหลักเหล่านี้

ที่มาของภาพ: Semrush.com

ด้านล่างนี้คือเคล็ดลับแนวคิดเกี่ยวกับเนื้อหาบางส่วนที่จะช่วยให้คุณค้นพบหัวข้อเนื้อหาเพิ่มเติม:

• ตรวจสอบคำหลักตามคำถามเพื่อทำความเข้าใจปัญหาที่กลุ่มเป้าหมายของคุณมี
• ใช้เครื่องมือวิจัยหัวข้ออื่นๆ เช่น AnswerThePublic สำหรับแนวคิดเพิ่มเติม
• วิเคราะห์ตัวชี้วัดคำหลัก (ปริมาณ ความยาก และ PPC) เพื่อวัดความสามารถในการทำกำไรของคำหลักแต่ละคำ

2. สร้างคลัสเตอร์หัวข้อ

ใช้เทคนิคการคิดเนื้อหาต่อไปจนกว่าคุณจะมีแนวคิดเพียงพอสำหรับคลัสเตอร์หัวข้อ

คลัสเตอร์หัวข้อคือเครือข่ายของเนื้อหาที่เชื่อมโยงกันเกี่ยวกับหัวข้อย่อยที่เกี่ยวข้อง หัวข้อหลักจะครอบคลุมใน "หน้าหลัก" ซึ่งเชื่อมโยงไปยังโพสต์ทั้งหมดภายในคลัสเตอร์

ทำงานบนหน้าหลักก่อนเมื่อสร้างกลุ่มหัวข้อ สำหรับโพสต์ของคลัสเตอร์ ให้จัดลำดับความสำคัญของหัวข้อย่อยที่ส่งผลต่อเป้าหมายของผู้อ่านของคุณมากที่สุด

3. สร้างชื่อที่คุ้มค่า

เขียนชื่อที่สั้น ปรับให้เหมาะสมกับคำหลัก และน่าสนใจเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ชมเป้าหมาย ในระหว่างขั้นตอนการพัฒนาเนื้อหา เป็นเรื่องปกติที่จะมีรูปแบบชื่อสามรูปแบบขึ้นไปที่ทีมของคุณสามารถเลือกได้ก่อนที่จะเผยแพร่

ใส่คำสำคัญไว้ใกล้จุดเริ่มต้นหรือจุดสิ้นสุดของพาดหัว ซึ่งจะช่วยให้มีการจัดอันดับเนื้อหาของคุณและแจ้งให้ผู้อ่านทราบว่าเนื้อหาของคุณเกี่ยวกับอะไรตั้งแต่เริ่มต้น สำหรับความยาวของพาดหัว คำหลักที่สั้นกว่ามักจะอยู่ในอันดับที่สูงกว่าใน SERP อย่างไรก็ตาม การเขียนพาดหัวข่าวที่กระชับไม่ใช่กฎเกณฑ์ที่กำหนดไว้

ตรวจสอบผลการค้นหา 10 อันดับแรกเพื่อประเมินความยาวของชื่อเนื้อหาในอุดมคติของคุณ คุณอาจยืมแนวคิดเกี่ยวกับวิธีการจัดโครงสร้างพาดหัวและคำที่จะรวมไว้ด้วย

4. สร้างโครงร่างโดยละเอียด

โครงร่างโดยละเอียดประกอบด้วยหัวเรื่อง จำนวนคำเป้าหมาย รายการคำหลัก และหัวเรื่องย่อย นักการตลาดเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จได้ก้าวไปอีกขั้นและลงรายการลิงก์ภายนอกไปยังแหล่งข้อมูลและลิงก์ภายในไปยังโพสต์ที่เกี่ยวข้อง

จำเคล็ดลับเหล่านี้ไว้เมื่อสร้างโครงร่างเนื้อหาของคุณ:

• เพิ่มลิงก์ไปยังโพสต์ที่คุณต้องการสร้างโมเดลเนื้อหาของคุณหลังจากนั้น ซึ่งจะช่วยให้นักเขียนเข้าใจคุณภาพและคุณค่าที่คุณคาดหวังจากพวกเขา
• เน้นคีย์เวิร์ดโฟกัสของคุณ รวมรายการคำหลักที่ "ต้องมี" และแนะนำให้ผู้เขียนพูดถึงช่วงต้นโพสต์ของคุณ
• รวม “คำถามที่พบบ่อย” ตรวจสอบ SERP สำหรับคำถาม "ผู้คนยังถาม" และรวมไว้ในโครงร่างของคุณ
• กำหนดเป้าหมายความยาวเนื้อหาเฉลี่ยของผลลัพธ์ 10 อันดับแรก สำหรับอันดับที่สูงขึ้น ตั้งเป้าให้ตรงหรือสูงกว่าค่าเฉลี่ยนี้
• ระบุประเด็นสำคัญ กำหนดเนื้อหาที่จะช่วยให้ผู้อ่านบรรลุผลสำเร็จ

5. รวมองค์ประกอบทั้งหมดของเนื้อหาที่มีมูลค่าสูง

อย่าอนุมัติโพสต์เว้นแต่จะมีองค์ประกอบทั้งหมดในการชนะเนื้อหา ซึ่งรวมถึงลิงก์ภายใน ลิงก์ภายนอกไปยังแหล่งข้อมูลที่เชื่อถือได้ รูปภาพที่ให้ข้อมูล และ CTA

หากคุณทำงานร่วมกับทีมนักเขียน ให้สร้างเทมเพลตสรุปเนื้อหาที่กล่าวถึงข้อกำหนดเหล่านี้

พึงระลึกไว้เสมอว่าทุกองค์ประกอบควรสอดคล้องกับสิ่งที่ได้รับจากงานชิ้นนั้น หากบางอย่างไม่ช่วยให้ผู้อ่านบรรลุเป้าหมาย ให้ลบทิ้งไป เพราะมันฟูฟ่อง

6. ปรับแต่งสำเนาของคุณ

ตรวจทานและแก้ไขโพสต์เสมอก่อนที่คุณจะเผยแพร่หรือกำหนดเวลา

ทีมการตลาดเนื้อหาที่ซับซ้อนทำการแก้ไขหลายรอบผ่านทีมบรรณาธิการเพื่อให้มั่นใจในคุณภาพ เพื่อปรับปรุงกระบวนการนี้ ให้พิจารณาเครื่องมือพิสูจน์อักษรอัตโนมัติ เช่น Grammarly และ ProWritingAid

เครื่องมือทั้งสองจะตรวจหาปัญหาทางไวยากรณ์ การสะกดคำ และความสามารถในการอ่านในฉบับร่างโดยอัตโนมัติ พวกเขายังให้คำแนะนำการแก้ไขที่สามารถนำมาใช้ในทันที

ที่มาของรูปภาพ: Grammarly.com

7. บีบคุณค่าเอเวอร์กรีนออกจากเนื้อหา

อย่าลบโพสต์เก่าเพียงเพราะไม่เป็นไปตามที่คุณคาดหวัง แทนที่จะนำกลับมาใช้ใหม่

การนำกลับมาใช้ใหม่เกี่ยวข้องกับการนำเนื้อหาเก่ามาบรรจุใหม่ในรูปแบบอื่น ตัวอย่างเช่น รายการสถิติสามารถเปลี่ยนเป็นอินโฟกราฟิกและแชร์ในช่องต่างๆ เช่น Pinterest และ Instagram หากโพสต์สามารถกู้คืนได้ ให้รีเฟรชเนื้อหาเพื่อให้ได้รับโอกาสในการเข้าชมอีกครั้ง

ต่อไปนี้คือเคล็ดลับบางประการในการรีเฟรชเนื้อหา:

• ดำเนินการวิจัยคำหลักและเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาเก่าของคุณจากบนลงล่าง
• พิจารณาว่าเนื้อหาเหมาะสมกับกลยุทธ์ของคุณที่ใด (เช่น สามารถเป็นส่วนหนึ่งของกลุ่มหัวข้อได้หรือไม่)
• อัพเดทสถิติเก่า
• แทรกเนื้อหาที่เป็นภาพมากขึ้น
• เขียนพาดหัวข่าวของเนื้อหาใหม่
• ตรวจสอบเมตริกประสิทธิภาพของเนื้อหาเพื่อทำความเข้าใจสิ่งที่ผิดพลาด

สิ่งที่ควรระวังในบริการกลยุทธ์เนื้อหา

การสร้างกลยุทธ์เนื้อหาเป็นเรื่องที่เหนื่อยยาก ซึ่งเป็นเหตุให้ธุรกิจจำนวนมากใช้บริการกลยุทธ์เนื้อหาจากภายนอก หากคุณต้องการปฏิบัติตามให้มองหาสิ่งต่อไปนี้:

• ตัวเลือกการติดต่อที่ใช้งานง่าย คุณสามารถกำหนดเวลาการโทรเพื่อค้นพบได้หรือไม่? พวกเขาถามคำถามอะไรในแบบฟอร์มการติดต่อ?
• แหล่งรวมความสามารถที่หลากหลาย พวกเขามีผู้เชี่ยวชาญในบล็อกโพสต์ เอกสารปกขาว eBook การนำเสนอ และประเภทเนื้อหา SEO อื่นๆ หรือไม่
• การกำหนดราคาที่ยืดหยุ่น พวกเขาเสนอบริการเป็นแพ็คเกจหรือปรับแต่งแผนตามความต้องการเฉพาะของคุณหรือไม่?
• พิสูจน์ผลลัพธ์ ได้จริง สามารถแสดงผลกับลูกค้าที่ประสบความสำเร็จในอดีตได้หรือไม่?
• กระบวนการที่โปร่งใส พวกเขายินดีที่จะหารือเกี่ยวกับกลยุทธ์เนื้อหาและกระบวนการทางการตลาดหรือไม่? พวกเขาให้ช่องทางการสื่อสารแบบเปิดในระหว่างการรณรงค์หรือไม่?

3 ตัวอย่างกลยุทธ์การตลาดเนื้อหา

กำหนดกลยุทธ์ของคุณตามตัวอย่างกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมเหล่านี้:

1. เส้นทางการเรียนรู้ MarketingProfs

ที่มาของรูปภาพ: MarketingProfs.com

เส้นทางการเรียนรู้ MarketingProfs เป็นกลุ่มเนื้อหาที่มีรั้วรอบขอบชิดที่ประกอบด้วยหลักสูตรการฝึกอบรมออนไลน์ ข้อมูลเหล่านี้ครอบคลุมทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้เพื่อจัดการแคมเปญการตลาดของคุณอย่างละเอียดถี่ถ้วน

2. บล็อก Semrush

ที่มาของภาพ: Semrush.com

บล็อก Semrush เป็นสวรรค์สำหรับนักการตลาด เอเจนซี่ และธุรกิจมืออาชีพ นอกจากการโพสต์บนบล็อกที่มีภาพจำนวนมากแล้ว บล็อกยังมีหลักสูตรออนไลน์และการสัมมนาผ่านเว็บฟรีอีกด้วย

3. รายงานประจำปีของสถาบันการตลาดเนื้อหา

ที่มาของรูปภาพ: ContentMarketingInstitute.com

รายงานการตลาดประจำปีของ Content Marketing Institute ได้รับการพิจารณาโดยชุมชนการตลาดดิจิทัลเป็นมาตรฐานอุตสาหกรรม ในแต่ละปี พวกเขารวบรวมรายการสถิติและมุมมองจำนวนมากเกี่ยวกับแนวการตลาดเนื้อหา

คำถามที่พบบ่อยเกี่ยวกับการตลาดเนื้อหา

1. คุณค่าของการตลาดเนื้อหาคืออะไร?

คุณค่าของการตลาดเนื้อหามาจากการกระทำที่ผู้อ่านทำหลังจากบริโภคเนื้อหาของคุณ พวกเขาอาจสมัครรับข้อมูลจากรายชื่ออีเมลของคุณ ซื้อบางอย่างจากคุณ แบ่งปันเนื้อหาของคุณ ติดตามคุณบนโซเชียลมีเดีย หรือดำเนินการอื่นๆ ที่ช่วยเพิ่มเป้าหมายทางการตลาดของคุณ

2. การตลาดเนื้อหามีประโยชน์อย่างไร?

การตลาดเนื้อหาเป็นกุญแจสู่ความยั่งยืนสำหรับธุรกิจออนไลน์ใดๆ ให้บริการเว็บไซต์ที่มีการเข้าชมระยะยาวและมีคุณภาพสูงจากแหล่งที่มาทั่วไป เช่น โซเชียลมีเดีย เครื่องมือค้นหา และโดเมนที่อ้างอิง

3. คุณค่าของเนื้อหาหมายถึงอะไร?

แบรนด์วัดมูลค่าเนื้อหาตามเป้าหมายทางการตลาดและตัวชี้วัดประสิทธิภาพหลัก (KPI) คนอื่นใช้ระบบการให้คะแนนเนื้อหา ซึ่งวัดประสิทธิภาพของเนื้อหาในการแปลงผู้ใช้ผ่านทุกขั้นตอนของกระบวนการทางการตลาด

4. วัตถุประสงค์ของกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาคืออะไร?

กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาได้รับการออกแบบมาเพื่อให้ทิศทางระยะยาวแก่ทีมการตลาดเนื้อหา ช่วยให้มั่นใจได้ว่าทุกขั้นตอนในกระบวนการวิจัย พัฒนา ติดตาม และเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาจะสอดคล้องกับเป้าหมายของแบรนด์

5. เหตุใดเนื้อหาจึงมีความสำคัญมาก

เนื้อหาเป็นสินค้าหลักบนอินเทอร์เน็ตที่ดึงดูด ดึงดูด และเปลี่ยนผู้ใช้ออนไลน์ ทุกแคมเปญ ไม่ว่าจะเป็นขาเข้าหรือขาออก ล้วนขับเคลื่อนด้วยเนื้อหาคุณภาพสูง เช่น สำเนาโฆษณา บล็อกโพสต์ เนื้อหาที่ดาวน์โหลดได้ และหลักสูตรวิดีโอออนไลน์

รับคุณค่ามากมายจากเนื้อหาของคุณ

การลงทุนในกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่สร้างขึ้นมาอย่างพิถีพิถันจะช่วยให้คุณได้รับไมล์สะสมมากขึ้นจากความคิดริเริ่มด้านการตลาดเนื้อหาของคุณ ช่วยรักษาการเติบโตอย่างยั่งยืนและทวีคูณของแบรนด์ของคุณทางออนไลน์

น่าเศร้าที่ทุกคนไม่มีเวลาเรียนรู้ทักษะของผู้บงการด้านการตลาดเนื้อหา มุ่งเน้นที่สิ่งที่คุณทำได้ดีที่สุด และให้เราจัดการด้านการตลาดเนื้อหาของธุรกิจของคุณ

ใช้แบบฟอร์มด้านล่างเพื่อติดต่อกับผู้เชี่ยวชาญด้านเนื้อหาของเรา และมากำหนดกลยุทธ์ที่เหมาะกับคุณ