قيمة المحتوى في استراتيجية التسويق

قبل أن يشتري جمهورك منتجاتك أو خدماتك ، يجب أن يحدث شيء واحد مهم. الوعي بالعلامة التجارية. يحتاج جمهورك أولاً إلى معرفة أن شركتك وخدماتك أو منتجاتك موجودة.

بالطبع ، لا يمكنك الدخول في الوعي بدون محتوى. كلما زاد المحتوى الذي تنشئه ، زاد وعي الناس بعلامتك التجارية. بمجرد أن يفتح هذا الباب ، يصبح العالم محارتك. دعنا نستكشف قيمة المحتوى في استراتيجية تسويق أعمالك:

قيمة المحتوى في التسويق: ما سبب أهمية المحتوى؟

دعنا نتناول السؤال ، "ما سبب أهمية المحتوى؟" من منظور تحسين محركات البحث.

من خلال المحتوى الذي تم بحثه بعناية وصنعه ومحسّنًا لمحركات البحث ، تميل أجزاء المحتوى الخاصة بك إلى التصنيف على صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).

مع ترتيب صفحاتك ، ستحقق حملاتك التسويقية هذه النتائج المفيدة:

• حركة مرور عضوية طويلة الأجل وذات صلة.
• العملاء المتوقعون والمبيعات المتكررة.
• تسارع ظهور علامتك التجارية.
• مصداقية علامتك التجارية ترتفع.

نحن فقط نخدش السطح ، بالطبع.

تخيل الآن صوت النوم في الليل ، والاستيقاظ في الصباح ، ورؤية الآلاف من زوار الموقع (من محركات البحث) يهبطون على موقعك ويشترون منتجاتك دون أن تنفق سنتًا واحدًا على الإعلانات المدفوعة.

إنها فكرة لا تصدق ، أليس كذلك؟

يمكنك تحقيق كل ذلك إذا كان المحتوى عالي الجودة هو جوهر استراتيجياتك التسويقية. يوضح هذا مدى أهمية المحتوى في استراتيجيات التسويق الخاصة بك.

إذا لم يكن الأمر كذلك من وجهة نظر تحسين محركات البحث ، فإليك طرق أخرى للحصول على قيمة من المحتوى الخاص بك.

• خفض التكاليف . أنشئ صفحة أسئلة وأجوبة لعملائك حتى تتمكن من معالجة مخاوفهم دون الاستعانة بمئات من وكلاء دعم العملاء.
• قم ببناء علاقات هادفة مع جمهورك. أرسل رسائل إخبارية بالبريد الإلكتروني تحتوي على نصائح واستراتيجيات تعالج أكثر مشاكلهم وضوحًا. هذا يزيد من مستوى ثقتهم في شركتك.
• تحسين معدلات التحويل الخاصة بك. من خلال دمج مبادئ كتابة الإعلانات ، تزداد قدرة المحتوى الخاص بك على التأثير على القراء لاتخاذ إجراءات بشأن عروضك بشكل كبير.

كيف يمكن لإستراتيجية محتوى رائعة أن تكسبك المال

تساعدك استراتيجية المحتوى القوية على كسب المال بطريقتين:

1. يزيد من مبيعاتك. يسمح لك بإنشاء محتوى وثيق الصلة للغاية ومليء بالقيمة. محتوى يمكنه إبهار جمهورك بالثقة في علامتك التجارية والاشتراك في قوائم البريد الإلكتروني الخاصة بك وترتيب صفحاتك على SERPs ومتابعة صفحات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك. كل هذا يضعك في وضع أفضل بكثير لبيع خدماتك ومنتجاتك في المستقبل.
2. إنه يحسن الإنفاق التسويقي ويخفض التكاليف. مما يزيد من أرباحك بعد ذلك. تنفق بعض الشركات آلاف الدولارات على إنشاء حمولة شاحنة من المحتوى الذي يعتقدون أن جمهورها سيقدره ويقرأه. كل ما يكتشف أن حدسه مضلل ، كما يتضح من تجاهل الجمهور لمحتواهم.

يمكنك تجنب الإنفاق على المحتوى غير الضروري باستخدام إستراتيجية محتوى سليمة لأن تطوير واحد يتطلب منك إجراء بحث متعمق. من خلال البحث ، تكشف عن احتياجات جمهورك ورغباته.

لا تستند إستراتيجية التسويق المصممة بعناية إلى حدس أو جوتفيل. أساسها هو تحليل دقيق للبيانات الصلبة والباردة.

تكلفة تسويق المحتوى

فيما يتعلق بالتكلفة ، ستظهر لك الوكالات والاستشاريون رقمًا تقريبيًا في أي مكان من 2000 دولار إلى أكثر من 50000 دولار شهريًا. يعتمد الرقم الفعلي على عدة عوامل ، مثل أهدافك التسويقية ، والصناعة ، ومكتبة المحتوى الحالية ، وما إلى ذلك.

لماذا يعتبر تسويق المحتوى باهظ الثمن؟

• البحث عن المحتوى وتحسينه: قد يتقاضى متخصصو البحث في المحتوى وتحسين محركات البحث رسومًا ثابتة تتراوح بين 50 و 200 دولار في الساعة. ومع ذلك ، في معظم الحالات ، يتم دمج البحث والتحسين مع حزمة تطوير المحتوى.
• تطوير المحتوى: تتراوح تكلفة تطوير المحتوى ، بما في ذلك كتابة المحتوى وتصميمه وتحريره ، بين 200 دولار و 3000 دولار لكل قطعة محتوى. قد تتضمن النهاية الأعلى من هذا النطاق السعري وظائف إضافية مثل المرئيات المخصصة ، والتعليقات التوضيحية لوسائل التواصل الاجتماعي ، والتنسيق ، والترجمات ، والمزيد.
• ترويج المحتوى: تختلف تكلفة حملات الترويج للمحتوى اختلافًا كبيرًا بناءً على القنوات التي تستخدمها. على سبيل المثال ، قد تكلف حملة إعلانية على Facebook حوالي دولار واحد لكل نقرة أو 12 دولارًا لكل 1000 ظهور (مشاهدات الإعلان). في المقابل ، قد تكلف الاستراتيجيات العضوية مثل النشر على وسائل التواصل الاجتماعي وتدوين الضيوف ما يزيد عن 100 دولار لكل منشور.

في معظم الحملات ، يكون حجم المحتوى الذي يتم إنتاجه ونشره والترويج له هو العامل الأكبر في التأثير على التكلفة.

يؤثر طول كل قطعة أيضًا على التكلفة الإجمالية لتسويق المحتوى. إذا كنت ترغب في إدارة نفقاتك وزيادة عائد الاستثمار إلى أقصى حد ، فتأكد من فهم الاختلافات بين المحتوى القصير مقابل المحتوى الطويل.

قد تكون خدمات تسويق المحتوى باهظة الثمن ، لكن الفوائد تفوق التكاليف بكثير.

يعمل تسويق المحتوى الناجح على رفع صورة علامتك التجارية ، ويولد الطلب على منتجاتك أو خدماتك ، ويجلب المزيد من الزيارات إلى واجهة متجرك الافتراضي. ويمكنه أيضًا تحسين أداء المبيعات من خلال جذب العملاء المحتملين ذوي الجودة العالية ورعايتهم بمحتوى مفيد ومقنع.

كإستراتيجية داخلية ، لا تحتاج إلى إطلاق حملات ترويجية باستمرار لجني فوائد تسويق المحتوى ، خاصةً إذا حققت أهداف تحسين محركات البحث الخاصة بك.

بمجرد وصولك إلى الصفحة الأولى من Google ، سينشئ موقع الويب الخاص بك بثبات حركة مرور عضوية مجانية. تحتاج فقط إلى إجراء صيانة روتينية لتحسين محركات البحث ، والتي لا تكلف سوى جزء بسيط من سعر تسويق المحتوى الكامل.

مخاطر الإقلاع عن تسويق المحتوى في وقت مبكر جدًا

تسويق المحتوى ليس مشروع عطلة نهاية الأسبوع. إما أن تلتزم بتسويق المحتوى على المدى الطويل أو لا تتوقع نتائج ذات مغزى تمامًا.

وفقًا لـ Spyralitics ، يستغرق الأمر من 3 إلى 6 أشهر حتى يصل أي جزء من المحتوى إلى صفحة Google الأولى. هذا إذا كنت جزءًا من 5.7٪ من مواقع الويب التي حققت هذا الإنجاز في غضون عام.

مصدر الصورة: Ahrefs.com

لا يهم إذا كنت قد استغرقت عدة أشهر من خلال تحسين محركات البحث أو أسابيع من خلال التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي للوصول إلى جمهورك. لن تشتري الآفاق منك على الفور حتى يثقوا بعلامتك التجارية إلى مستوى معين.

أنت بحاجة إلى إمداد ثابت من المحتوى الموثوق الذي يعالج شكوكهم ويثبت أنك تعرف الأشياء الخاصة بك.

إذا قمت بإيقاف تسويق المحتوى الخاص بك في وقت مبكر جدًا ، فسيعتقد المستخدمون أنك لم تعد تعمل. هذا يجبرهم على اللجوء إلى منافسيك للحصول على المحتوى الذي يحتاجون إليه ولا ينظرون إلى الوراء أبدًا.

تذكر أيضًا أن معظم حملات تسويق المحتوى عالية الأداء قد مرت بسلسلة من الاختبارات المنقسمة والتحسين قبل أن تبدأ في إظهار أرقام رائعة.

يستغرق المسوقون مئات الساعات من المراقبة اليقظة لتحسين إستراتيجية المحتوى الخاصة بهم. لتحديد أنواع المحتوى والموضوعات وطرق التوزيع التي تحصل على أكبر قدر من النتائج ، يستخدم المسوقون البيانات من أدوات مثل Google Analytics و Semrush و Ahrefs.

تتعقب هذه الأدوات المقاييس التي تقيس أداء المحتوى الخاص بك بمرور الوقت ، مثل حركة المرور ومعدل التحويل والروابط الخلفية وتصنيفات الكلمات الرئيسية. ومع ذلك ، فإنها تتطلب وقتًا لجمع بيانات كافية وتقديم رؤى قابلة للتنفيذ.

تشريح المحتوى عالي القيمة

يجب أن تنتج باستمرار محتوى عالي الجودة وعالي القيمة للحصول على نتائج تسويق محتوى ملحوظة. ادرس تشريح المحتوى عالي القيمة أدناه لمعرفة كيفية إنشاء القطع الفائزة في كل مرة.

1. فكرة محتوى عند الطلب

يبدأ كل دليل لإنشاء المحتوى على الإنترنت بفكرة المحتوى. يشير هذا إلى عملية البحث واختيار مواضيع للمحتوى التسويقي.

بدون التفكير في المحتوى ، يمكنك إهدار الموارد على أجزاء لن يقرأها أحد. وحتى إذا نجح المحتوى الذي لم يتم بحثه جيدًا في الحصول على حركة مرور ، فمن المحتمل ألا ينتج عنه تحويلات.

2. عنوان واضح ويستحق النقر عليه (H1)

تكون أفكار المحتوى غير مجدية إذا لم يتم تنقيحها في عناوين واضحة وملفتة للانتباه.

العنوان الرئيسي أو عنوان المحتوى هو أول ما يراه المستخدمون عند عرض المحتوى الخاص بك. يحتاج إلى السماح للقراء بمعرفة ما سيكسبونه من المحتوى الخاص بك ودمج الكلمات لإجبارهم على النقر.

لاحظ أن العناوين تتضاعف كروابط قابلة للنقر على صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).

مصدر الصورة: Google.com

تستخدم العناوين علامة HTML H1. يعتمد تنسيقها على نوع المحتوى ، مما يؤدي إلى العنصر التالي للمحتوى الفائز.

3. بنية مقالة واضحة المعالم

هل المحتوى الخاص بك يهدف إلى مساعدة القراء على تعلم مهارة؟ أو هل تم إنشاؤها لمساعدتهم على الاختيار بين عدة منتجات؟

هذا هو المكان الذي تتدخل فيه هياكل محتوى موقع الويب. تمنح هياكل المحتوى أو الخطوط العريضة القراء إحساسًا بالاتجاه. بعض الأمثلة هي:

• Listicles: تم إنشاء هذه المقالات حول قائمة الأشياء ، سواء كانت أدوات أو استراتيجيات أو أفضل الممارسات أو الأخطاء وما إلى ذلك. إنها سهلة الإنشاء وفهمها أسهل لجمهورك.
• أدلة إرشادية: الدليل الإرشادي هو بنية المحتوى المثالية إذا كنت ترغب في مساعدة القراء على تعلم مهارة أو حل مشكلة ما. تساعد الأدلة أيضًا العلامات التجارية في التأكيد على خبرتها وبناء سلطتها.
• التعليقات: تساعد مراجعات المنتج أو الخدمة القراء على تحديد ما إذا كان هناك شيء يستحق أموالهم أم لا. عادةً ما يقوم المدونون والمنشورات عبر الإنترنت بمراجعة المنتجات التابعة ، ويكسبونها عمولات مقابل المبيعات المكتملة.
• المقارنات: لا تقوم مشاركات المقارنة بمراجعة المنتجات المتعددة فحسب ، بل إنها تضعها في مواجهة بعضها البعض وتختار فائزًا واضحًا. يمكن للشركات استخدام منشورات المقارنة لتسليط الضوء على مزايا منتجاتها على البدائل.
• الأدلة النهائية: يمكن للأدلة النهائية دمج أي من هياكل المقالات أعلاه. هدفهم هو مساعدة القراء على تعلم أكبر قدر ممكن حول موضوع ما وإجبارهم على اتخاذ إجراء - عادة عن طريق تشجيعهم على شراء شيء ما.

بصرف النظر عن الهياكل المذكورة أعلاه ، يمكنك استخدام العشرات من أنواع المحتوى الأخرى لأهداف تسويقية محددة. إنه اختيار حكيم إذا كنت ترغب في تحقيق أقصى استفادة من المحتوى الخاص بك.

4. مرئيات إعلامية

الرسومات الزخرفية والصور المخزنة دون سياق غير مجدية في مقال. ومع ذلك ، فإن المرئيات الإعلامية تعزز تجربة القراءة وترفع القيمة الإجمالية للمحتوى الخاص بك.

على سبيل المثال ، تعمل لقطات الشاشة المشروحة بشكل فعال على تعليم القراء كيفية استخدام منتج برمجي. في حين أن الرسوم البيانية أو البيانات ، تقدم الرسوم المرئية البيانات والمعلومات المعقدة بطريقة أكثر قابلية للقراءة.

مصدر الصورة: Semrush.com

5. العناوين الفرعية (H2 ، H3 ، H4 ، إلخ.)

تساعد العناوين الفرعية القراء على فحص المحتوى الخاص بك بحثًا عن المعلومات التي يحتاجونها. كما أنها تساعد كتّاب المحتوى في تحويل الموضوعات العامة إلى أجزاء صغيرة الحجم لقرائهم.

يمكن استخدام علامات العناوين الفرعية المختلفة لإنشاء تسلسل هرمي في المحتوى الخاص بك.

6. الروابط

هناك نوعان من الروابط التي يمكنك إدراجها في المحتوى الخاص بك: روابط خارجية وروابط داخلية.

تشير الروابط الخارجية إلى موقع ويب آخر ، بينما تشير الروابط الداخلية إلى صفحة مختلفة على نفس الموقع. كلا النوعين من الروابط مهمان لتحسين محركات البحث وتجربة المستخدم.

أولاً ، تمكّن الروابط الخارجية القراء من التحقق من صحة ادعاءاتك. إظهار أن المحتوى الخاص بك يستند إلى بيانات ملموسة يجعل مقالتك أكثر موثوقية وجاذبية. من ناحية أخرى ، تسمح الروابط الداخلية للمستخدمين بالعثور على معلومات تكميلية حول الموضوع الذي يقرؤون عنه.

كما أنها تنشر "ملكية الروابط" من خلال مساعدة روبوتات محركات البحث أو "برامج الزحف" على فهرسة صفحاتك الداخلية.

7. هيئة مكتوبة بشكل جيد

يعتبر الجسم أحد أهم أجزاء المحتوى عالي الأداء. إنه المكان الذي توجد فيه جميع الأشياء الجيدة ، بما في ذلك النصائح والإحصائيات والاستراتيجيات والأدوات والتعليمات خطوة بخطوة وما إلى ذلك.

التنسيق المناسب والتباعد ضروريان لتحسين إمكانية قراءة النص الرئيسي للمحتوى. بدلاً من كتابة جدران سميكة من النص ، يحتاج الكتاب إلى استخدام خيارات التنسيق مثل القوائم المرقمة والنقاط. يحتاجون أيضًا إلى إبقاء الجمل والفقرات قصيرة وموجزة.

8. دعوة للعمل المقنع (CTA)

يحتوي كل جزء ثابت من المحتوى على عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA) تجبر القراء على اتخاذ الخطوة التالية.

عبارات الحث على اتخاذ إجراء مصممة خصيصًا لأهدافك التسويقية. يمكنهم تشجيع القراء على الاشتراك في قائمتك البريدية ، أو إجراء عملية شراء ، أو النقر فوق ارتباط ، أو أي هدف تحويل تفكر فيه.

تقديم عبارات الحث على اتخاذ إجراء كروابط أو أزرار أو رسومات قابلة للنقر. يؤدي القيام بذلك إلى جعلهم يبرزون عن بقية المحتوى الخاص بك ويولد المزيد من النقرات.

9. استراتيجية تعزيز متينة

الترويج للمحتوى لا يقل أهمية عن إنشاء المحتوى.

بينما يصنف المحتوى الرائع ويجذب حركة المرور بمرور الوقت ، فإن تقنيات الترويج تجعل الكرة تتدحرج. يتضمن ذلك مشاركة المنشورات على وسائل التواصل الاجتماعي ومواقع الأسئلة والأجوبة ومنشورات الضيوف ومنصات مشاركة المحتوى.

خطوات لإنشاء استراتيجية محتوى عالية الأداء

الآن بعد أن فهمت تشريح المحتوى الفائز ، استخدم هذه المعلومات مع الخطوات التالية:

1. ابدأ بفكر المحتوى

استخدم استراتيجيات التفكير في المحتوى لتطوير قائمة بالموضوعات التي تكتب عنها.

الأسلوب الأول الذي يجب أن تجربه هو البحث عن الكلمات الرئيسية. سيوفر لك هذا أفكار المحتوى والكلمات الرئيسية المستهدفة لتحسين محركات البحث. أداة Keyword Magic Tool من Semrush رائعة لهذا الغرض. أدخل أي كلمة رئيسية عامة أو موضوع وانقر على "بحث" للبدء.

مصدر الصورة: Semrush.com

للعثور على أفكار المحتوى المحتملة ، قم بفحص قائمة الكلمات الرئيسية بحثًا عن الكلمات الأساسية المعلوماتية والمعاملات والتجارية. انظر أسفل عمود "النية" لتحديد هذه الكلمات الرئيسية.

مصدر الصورة: Semrush.com

فيما يلي بعض النصائح حول أفكار المحتوى التي ستساعدك في العثور على المزيد من موضوعات المحتوى:

• تحقق من الكلمات الرئيسية القائمة على الأسئلة لفهم المشكلات التي يواجهها جمهورك المستهدف.
• استخدم أدوات بحث موضوعية أخرى مثل AnswerThePublic لمزيد من الأفكار.
• قم بتحليل مقاييس الكلمات الرئيسية (الحجم والصعوبة و PPC) لقياس ربحية كل كلمة رئيسية.

2. بناء كتلة الموضوع

استمر في استخدام تقنيات تصور المحتوى حتى يكون لديك أفكار كافية لمجموعة الموضوعات.

مجموعة الموضوعات هي شبكة من المحتوى المترابط حول الموضوعات الفرعية ذات الصلة. سيتم تغطية الموضوع الرئيسي في "صفحة الركيزة" التي ترتبط بجميع المشاركات داخل المجموعة.

اعمل على الصفحة الرئيسية أولاً عند إنشاء مجموعات المواضيع. بالنسبة إلى منشورات المجموعة ، رتب أولويات الموضوعات الفرعية التي تؤثر على أهداف القارئ أكثر من غيرها.

3. إنشاء عناوين جديرة بالنقر

اكتب عناوين قصيرة ومُحسّنة للكلمات الرئيسية وجذابة لجذب انتباه جمهورك المستهدف. أثناء مرحلة تطوير المحتوى ، من الطبيعي أن يكون لديك ثلاثة أشكال مختلفة أو أكثر للعنوان يمكن لفريقك الاختيار من بينها قبل النشر.

ضع الكلمة الرئيسية بالقرب من بداية العنوان أو نهايته. يساعد هذا في ترتيب المحتوى الخاص بك وإعلام القراء بما يدور حوله المحتوى الخاص بك من البداية. بالنسبة لطول العنوان ، تحتل الكلمات الرئيسية الأقصر مرتبة أعلى بشكل عام في SERPs. ومع ذلك ، فإن كتابة عناوين موجزة ليست قاعدة ثابتة.

راجع أفضل 10 نتائج بحث لتقدير طول العنوان المثالي للمحتوى الخاص بك. يمكنك أيضًا استعارة أفكار حول كيفية هيكلة العنوان والكلمات التي يجب تضمينها.

4. إنشاء مخطط تفصيلي مفصل

يتضمن المخطط التفصيلي العنوان الرئيسي وعدد الكلمات المستهدفة وقائمة الكلمات الرئيسية والعناوين الفرعية. يذهب مسوقو المحتوى الناجحون إلى أبعد من ذلك ويقومون بإدراج الروابط الخارجية للموارد والروابط الداخلية للمنشورات ذات الصلة.

تذكر هذه النصائح عند إنشاء الخطوط العريضة للمحتوى الخاص بك:

• أضف روابط إلى المشاركات التي تريد تصميم المحتوى الخاص بك بعدها. سيساعد هذا الكتاب على فهم الجودة والقيمة التي تتوقعها منهم.
• تسليط الضوء على الكلمات الرئيسية التي تركز عليها. قم بتضمين قائمة بالكلمات الرئيسية "الضرورية" واطلب من الكتاب ذكرها بالقرب من بداية المنشور.
• قم بتضمين "الأسئلة الشائعة". تحقق من SERPs بحثًا عن أسئلة "يسأل الأشخاص أيضًا" وقم بتضمينها في المخطط التفصيلي الخاص بك.
• استهدف متوسط ​​طول المحتوى لأفضل 10 نتائج. للحصول على تصنيفات أعلى ، استهدف مطابقة هذا المتوسط ​​أو تجاوزه.
• حدد النقاط الرئيسية. حدد ما يجب أن يساعد المحتوى القراء على تحقيقه.

5. قم بتضمين جميع عناصر المحتوى عالي القيمة

لا توافق على المنشورات إلا إذا كانت تحتوي على جميع عناصر المحتوى الفائز. يتضمن ذلك الروابط الداخلية ، والروابط الخارجية لمصادر موثوقة ، وصور إعلامية ، و CTAs.

إذا كنت تعمل مع فريق من الكتاب ، فأنشئ نموذجًا موجزًا ​​للمحتوى يذكر هذه المتطلبات.

ضع في اعتبارك أن كل عنصر يجب أن يتماشى مع الوجبات الجاهزة للقطعة. إذا كان هناك شيء لا يساعد القراء على تحقيق أهدافهم ، فاحذفه - إنه خطأ.

6. صقل نسختك

قم دائمًا بمراجعة وتحرير المنشورات قبل نشرها أو جدولتها.

تقوم فرق تسويق المحتوى المتقنة بجولات متعددة من التعديلات من خلال فريق التحرير لضمان الجودة. لتبسيط هذه العملية ، ضع في اعتبارك أدوات التدقيق اللغوي الآلي مثل Grammarly و ProWritingAid.

تكتشف كلتا الأداتين تلقائيًا المشكلات النحوية والإملائية وقابلية القراءة في المسودة. كما أنها توفر اقتراحات تصحيح يمكن تطبيقها في الحال.

مصدر الصورة: Grammarly.com

7. الضغط على قيمة دائمة من المحتوى

لا تحذف المنشورات القديمة لمجرد أنها فشلت في تلبية توقعاتك. بدلا من إعادة توظيفها.

تتضمن إعادة التخصيص أخذ محتوى قديم وإعادة تغليفه بتنسيق مختلف. على سبيل المثال ، يمكن تحويل قائمة من الإحصاءات إلى رسم بياني ومشاركتها على قنوات مثل Pinterest و Instagram. إذا كان من الممكن إنقاذ المنشور ، فقم بتحديث المحتوى لمنحه فرصة أخرى للحصول على حركة المرور.

فيما يلي بعض النصائح لتحديث المحتوى:

• قم بإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية وتحسين المحتوى القديم من أعلى إلى أسفل.
• اكتشف أين يناسب المحتوى في استراتيجيتك (على سبيل المثال ، هل يمكن أن يكون جزءًا من مجموعة مواضيع؟)
• تحديث الإحصائيات القديمة.
• ضخ المزيد من المحتوى المرئي.
• أعد كتابة عنوان المحتوى.
• راجع مقاييس أداء المحتوى لفهم الخطأ الذي حدث.

ما الذي تبحث عنه في خدمات استراتيجية المحتوى

يعد بناء استراتيجية المحتوى أمرًا مرهقًا ، ولهذا السبب تستعين العديد من الشركات بمصادر خارجية لخدمات استراتيجية المحتوى. إذا كنت ترغب في أن تحذو حذوها ، فابحث عما يلي:

• خيار اتصال بديهي. هل يمكنك تحديد موعد مكالمة استكشافية؟ ما هي الأسئلة التي يطرحونها في نموذج الاتصال الخاص بهم؟
• مجموعة متنوعة من المواهب. هل لديهم متخصصون في منشورات المدونات والمستندات البيضاء والكتب الإلكترونية والعروض التقديمية وأنواع محتوى تحسين محركات البحث الأخرى؟
• التسعير المرن. هل يقدمون خدمات كحزمة أو خطط مصممة خصيصًا لاحتياجاتك الخاصة؟
• دليل يمكن التحقق منه للنتائج . هل يمكنهم إظهار النتائج مع العملاء الناجحين في الماضي؟
• عملية شفافة. هل هم على استعداد لمناقشة استراتيجية المحتوى وعمليات التسويق الخاصة بهم؟ هل يوفرون قنوات اتصال مفتوحة أثناء الحملات؟

3 أمثلة على استراتيجية تسويق المحتوى

قم بصياغة استراتيجيتك وفقًا لأمثلة استراتيجية تسويق المحتوى الرائعة هذه:

1. مسارات التعلم MarketingProfs

مصدر الصورة: MarketingProfs.com

مسارات التعلم MarketingProfs هي مجموعات محتوى مغلقة تتكون من دورات تدريبية عبر الإنترنت. هذه تغطي بشكل شامل كل ما تحتاج إلى معرفته لإدارة حملاتك التسويقية.

2. مدونة Semrush

مصدر الصورة: Semrush.com

مدونة Semrush هي ملاذ للمسوقين المحترفين والوكالات والشركات. بالإضافة إلى منشورات المدونة المرئية الثقيلة ، تقدم المدونة أيضًا دورات مجانية عبر الإنترنت وندوات عبر الإنترنت.

3. التقارير السنوية لمعهد تسويق المحتوى

مصدر الصورة: ContentMarketingInstitute.com

يعتبر مجتمع التسويق الرقمي تقارير التسويق السنوية لمعهد تسويق المحتوى بمثابة معيار الصناعة. في كل عام ، يقومون بتجميع قائمة ضخمة من الإحصائيات والتوقعات حول مشهد تسويق المحتوى.

الأسئلة الشائعة حول تسويق المحتوى

1. ما هي قيمة تسويق المحتوى؟

تأتي قيمة تسويق المحتوى من الإجراء الناتج الذي يتخذه القراء بعد استهلاك المحتوى الخاص بك. يمكنهم الاشتراك في قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك ، أو شراء شيء منك ، أو مشاركة المحتوى الخاص بك ، أو متابعتك على وسائل التواصل الاجتماعي ، أو القيام بأي إجراء آخر يضيف إلى أهدافك التسويقية.

2. ما هي فوائد تسويق المحتوى؟

تسويق المحتوى هو مفتاح الاستدامة لأي عمل تجاري عبر الإنترنت. إنه يوفر لمواقع الويب حركة مرور طويلة الأجل وعالية الجودة من مصادر عضوية ، مثل وسائل التواصل الاجتماعي ومحركات البحث والمجالات المرجعية.

3. ماذا تعني قيمة المحتوى؟

تقيس العلامات التجارية قيمة المحتوى بناءً على أهدافها التسويقية ومؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs). يستخدم البعض الآخر نظام تسجيل المحتوى ، والذي يقيس فعالية المحتوى في تحويل المستخدمين من خلال كل مرحلة من مراحل مسار التسويق.

4. ما هو الغرض من استراتيجية تسويق المحتوى؟

تم تصميم إستراتيجية تسويق المحتوى لتوفير توجيه طويل الأجل لفريق تسويق المحتوى. إنه يضمن أن كل خطوة في عمليات البحث والتطوير والتتبع والتحسين تتماشى مع أهداف العلامة التجارية.

5. ما سبب أهمية المحتوى؟

المحتوى هو السلعة الأساسية على الإنترنت التي تجذب وتشرك وتحول المستخدمين عبر الإنترنت. كل حملة - سواء كانت واردة أو صادرة - يغذيها محتوى عالي الجودة ، مثل نص الإعلان ، منشورات المدونة ، المواد القابلة للتنزيل ، ودورات الفيديو عبر الإنترنت.

احصل على الكثير من القيمة من المحتوى الخاص بك.

يساعدك الاستثمار في استراتيجية تسويق المحتوى المصممة بعناية في الحصول على مزيد من الأميال من مبادرات تسويق المحتوى الخاصة بك. إنه يؤمن النمو المستدام والمتسارع لعلامتك التجارية عبر الإنترنت.

للأسف ، ليس كل شخص لديه الوقت لتعلم مهارات العقل المدبر لتسويق المحتوى. ركز على ما تفعله بشكل أفضل ، ودعنا نتعامل مع جانب تسويق المحتوى في عملك.

استخدم النموذج أدناه للتواصل مع أحد خبراء المحتوى لدينا ، ودعنا نصمم استراتيجية تناسبك.