反向鏈接：什麼是反向鏈接以及它們為什麼重要？

什麼是反向鏈接？

反向鏈接定義

如果您知道如何在 Google Search Console 中運行鏈接報告，則可以查看所有鏈接回您的網站的網站。 （如果您不熟悉如何使用 Google Search Console，請查看我們的指南。）

反向鏈接的四個要素

在深入研究反向鏈接如何影響搜索排名之前，讓我們將它們分解成它們的基本元素。

1. 鏈接標籤的開始
2. 目標網址
3. 錨文本
4. 鏈接標籤結束

鏈接標籤的開始 (1) 和結束 (4) 是相同的，無論它是什麼類型的鏈接，它位於哪裡，或者它指向哪裡。

目標 URL (2) 指向用戶單擊鏈接時所訪問的頁面。 在上面的示例中，https://victoriousseo.com/seo-company-san-francisco/ 是目標 URL。

錨文本 (3) 是構成頁面上可見鏈接的單詞或短語。 錨文本通常使用與周圍文本不同的顏色或下劃線/粗體來在頁面上突出顯示。 錨文本可以是描述性的並解釋鏈接指向的位置，也可以是非描述性的，使用不提供有關其指向的頁面的信息的通用語言。

與鏈接允許用戶從一個頁面導航到另一個頁面的方式相同，它們還可以幫助搜索引擎機器人或“蜘蛛”發現新頁面，並最終決定如何針對特定關鍵字對這些頁面進行排名。

這就是錨文本的因素。

錨文本可以傳達哪些關鍵字主題屬於鏈接的目標 URL。 當搜索引擎蜘蛛抓取帶有非描述性錨文本的鏈接時，它會發現目標頁面的內容。 但是，當同一個鏈接包含與其指向的頁面相關的關鍵字時，目標頁面上的內容會與這些關鍵字更緊密地關聯，從而提高其對該搜索詞進行排名的能力。

為什麼反向鏈接很重要？

每個反向鏈接都代表對頁面質量的外部信任投票。

反向鏈接很重要，因為：

1. 它們幫助搜索引擎確定頁面的價值，並據此確定他們應該如何在搜索結果中對其進行排名。
2. 他們可以將訪問者作為推薦流量發送到您的頁面。
3. 它們可以幫助搜索引擎更快地查找和索引您的頁面。

反向鏈接充當一種垃圾郵件過濾器，獎勵創造有價值內容的網站所有者並懲罰那些不創造有價值內容的網站所有者。

這就是為什麼 Google 將反向鏈接納入其 PageRank 算法以及為什麼反向鏈接會影響您的網頁在搜索結果中的表現並被認為是重要的場外 SEO 因素的原因。

快速了解反向鏈接如何影響 PageRank

谷歌將反向鏈接因素納入排名的兩種方式

SEO 不知道 PageRank 算法如何評估反向鏈接的確切內部工作原理，但人們普遍認為兩個重要因素包括：

• 反向鏈接量：如果有很多頁面鏈接到該網站，則該網站可能被認為具有權威性（並且排名更高）。 將反向鏈接視為承認網站上有有價值的內容。 指向您的網站越多，排名就越高。
• 反向鏈接的質量：谷歌還評估引薦網站的質量。 來自受人尊敬和信任的網站的鏈接會對排名產生積極影響。 來自低質量或垃圾網站的鏈接可能根本無法幫助您的排名，或者更糟糕的是，會產生算法或人工懲罰。 這些被認為是壞鏈接——但別擔心，你可以修復它們。

您希望在公開擔保您的內容的受人尊敬的權威網站上獲得反向鏈接。

鏈接資產解釋

傳遞權益的鏈接是 Google 用來確定頁面在 SERP 中排名的眾多信號之一。

出於同樣的原因，從外部站點傳遞到您的站點的鏈接資產可以通過內部鏈接相關內容通過您自己的頁面傳遞。

獲得指向您網站上多個頁面的反向鏈接具有發送信任和權威信號的累積效應，這將提高您的整體搜索可見性。

您應該知道的反向鏈接類型

讓我們分解您在任何關於反向鏈接以及它們如何影響 SEO 的討論中聽到的常用術語。

高權限鏈接

高權限反向鏈接來自信譽良好的網頁：

• 穩定的流量和讀者群
• 編輯標準
• 定期更新內容
• 與您的業務相關的主題

編輯鏈接

網站所有者放置編輯鏈接是因為他們認為他們鏈接的內容為讀者提供了價值。 這些鏈接是自願提供的，並自然地​​融入到引用站點的內容中。 編輯鏈接在鏈接配置文件中佔有重要地位。

我們可以進一步分解編輯鏈接：

未經請求的編輯鏈接

當記者或博主撰寫有關您的業務的文章或指向您撰寫的文章的鏈接時，這些鏈接自然會出現，以便為他們的讀者提供更多信息。 你不需要做任何事情來培養這些聯繫。 這些展示位置有助於您努力建立展示您的主題權威的高質量內容。

徵求編輯鏈接

雖然編輯鏈接有機地出現很好，但您也可以通過手動外展和 PR 獲得它們。 如果您發布原創研究或調查並向其讀者提供具有新聞價值的信息，權威網站可能會對鏈接到您的網頁感興趣。

低質量鏈接

高權限鏈接的另一面是低質量鏈接。 低質量的反向鏈接可能包括購買或交換的鏈接，或通過操縱搜索引擎排名的計劃生成的鏈接。

從 SEO 的角度來看，這些類型的鏈接是禁忌。 如果 Google 確定您的入站鏈接組合中有大量低質量鏈接，您的搜索排名將會下降，或者可能會受到人工處罰。

詳細了解如何檢測指向您網站的不良鏈接並將其從您的鏈接組合中刪除。

用戶生成內容 (UGC) 鏈接

用戶生成的鏈接由網站訪問者在博客文章或在線論壇的評論部分創建。 不道德的鏈接建設者可能會利用未經審核的網站上的評論來擴散垃圾郵件反向鏈接並操縱搜索排名。

對於具有論壇或評論的網站，自動將UGC值添加到用戶生成內容中鏈接的rel屬性是一種很好的做法。 （ rel屬性定義了鏈接資源和引用頁面之間的關係。）這向 Google 發出信號，表明這些鏈接不應影響頁面排名。

UGC rel 鏈接屬性如下所示：

贊助或付費鏈接

贊助或付費鏈接是購買的鏈接。 如果這些反向鏈接是操縱搜索排名計劃的一部分，則它們被認為是有害的，但贊助鏈接是在推廣業務時獲得曝光的合法方式。 用適當的屬性值識別贊助鏈接告訴谷歌這些付費鏈接不是為了“遊戲”排名系統。

贊助的 rel 鏈接屬性如下所示：

Nofollow 鏈接

nofollow 鏈接是網站所有者要求 Google 不要抓取的鏈接。 當您想要鏈接到頁面但不認可它時，使用 Nofollow。 該鏈接在用戶看來沒有什麼不同，但告訴 Google 在其 PageRank 計算中不要考慮與推薦網站的關係。

nofollow rel 鏈接屬性如下所示：

Dofollow 鏈接

dofollow 鏈接也稱為跟隨鏈接。 這個 SEO 術語描述了搜索機器人從一個站點到另一個站點的標準鏈接。 默認情況下，所有鏈接都是 dofollow 除非您添加要求 Google 不關注它的屬性。 這些鏈接是在搜索引擎排名中計算的。

Google 將跟踪鏈接代碼中未定義關係屬性的鏈接。

反向鏈接和引用域之間的區別

現在讓我們看看更大的圖景：你的反向鏈接來自哪裡。

• 反向鏈接是從另一個網站上的頁面到您的一個頁面的鏈接。
• 引用域是鏈接到您的網站的網站。

例如，如果華爾街日報網站上的一篇關於房地產的文章鏈接到您的某個頁面，則引用域是 www.wsj.com。

為了獲得最大的 SEO 優勢，引用域應該是：

值得信賴

來自信譽良好、值得信賴的網站的反向鏈接可以提高您的頁面排名，而來自不良或垃圾網站的推薦可能會對它產生負面影響。 Google 會檢查每個反向鏈接的可信度，並為開發人員提供有關確定網站是否高質量和值得信賴的指導。

獨特

從域中獲取單個反向鏈接後，來自同一域的每個附加鏈接對您在 SERP 中的排名的影響較小。 讓多個站點支持一個頁面比從一個站點獲得所有支持要好。 Ahrefs 的一項研究證實了一個頁面擁有的唯一引用域的數量與其接收的搜索流量之間存在正相關關係。

反向鏈接的 5 個主要好處

審查您的反向鏈接配置文件、確定引薦域的質量以及獲取可提高在線知名度的高質量鏈接類型需要付出努力。 但是，對精心佈置的反向鏈接的投資提供了一些明顯的優勢。

1. 提高 SERP 中的排名

搜索引擎機器人會定期收集信息並決定在任何給定查詢的搜索結果中對頁面進行排名。 隨著您的頁面積累更多高質量的反向鏈接，它們的頁面排名會上升——賦予它們更好的可見性並隨之增加自然流量。

2.幫助谷歌找到新頁面

與您通過單擊鏈接查找新網站的方式相同，搜索引擎機器人跟踪出站鏈接以發現它們尚未編入索引的頁面。

抓取過程從之前已編入索引的頁面開始，因此如果您剛剛啟動了一個新頁面，則在已建立網站上的反向鏈接可以幫助 Google 更快地找到它。 只要確保您獲得自然的、主題相關的反向鏈接，您就可以建立信任和權威。

3. 提高可信度

搜索引擎從他們認為有信譽的域中獲取線索。 當一個已經獲得 Google 認可的網站將訪問者發送到您的頁面時，該網站的一點光彩就會在您的網站上消失。 這些來之不易的反向鏈接通常可以很好地向 Google 表明鏈接頁麵包含有價值的內容。

4. 提供推薦流量

鏈接是用戶可以導航到您的網站的多種方式之一。 來自精心挑選的相關網站的反向鏈接不僅可以增加流量，而且可以將合格的潛在客戶直接發送到您網站上的轉換點。 假設引薦網站的讀者群與您的讀者群非常匹配，那麼您將合法的潛在客戶帶入您的銷售渠道，以便您的其他轉化策略可以發揮作用。

5. 提高 SEO 的投資回報率

反向鏈接是增加網站流量的有效方式。

• 他們通過鏈接為您的網站帶來流量。
• 他們通過將您與知名網站放在同一家公司來提高網站權威。
• 它們增加了您的整體有機足跡，並在 SERP 中提高了您的域。

更好的是：反向鏈接比廣告或電子郵件營銷活動更長壽。

因為反向鏈接是站點權限的重要組成部分，所以您需要確保保持您獲得的所有反向鏈接的健康。

有關在 Google Analytics 中設置損壞的反向鏈接警報的分步指南，請閱讀有關如何查找和修復損壞的鏈接的文章。

反向鏈接投資回報率示例

此屏幕截圖來自我們為客戶運行的 SaaS SEO 活動。

12 月，Victorious 對該網站進行了技術審核，將一組主題關鍵詞的搜索結果增加了 250 個位置。 那時，我們的客戶決定將鏈接建設推遲幾個月。

沒有任何頁面權限信號來補充頁面優化，該網站的排名增長停滯不前。 1 月底——審計實施一個多月後，排名下降。

谷歌已經確定該網站本身俱有權威性。 但是，該算法正在觀察其他網站是否提供了他們也認為該網站值得信賴的信任投票。

如果沒有這些反向鏈接，谷歌就會質疑我們客戶網站的可信度。

2 月初，我們可以開始建立目標頁面的鏈接。 鏈接一上線，該網站就恢復了之前失去的排名。 谷歌在網站權威的外部驗證時認可了這些鏈接。

以下是該客戶 16 個月的鏈接建設的結果：

• 整體排名關鍵詞增加 106%
• 目標登錄頁面的有機會話同比增長 171%。
• 搜索引擎優化支出的 5 比 1 投資回報率

我已經看到這種模式一次又一次地重複。

SEO反向鏈接不是即時修復

雖然反向鏈接是搜索結果中的一個重要因素，但它們不能讓您單獨進入搜索結果的頂部。

任何鏈接活動都需要成為綜合 SEO 策略的一部分，該策略還側重於：

• 網站架構：邏輯網站結構有助於搜索機器人理解和索引頁面。
• 優化內容：網站內容應傳遞用戶正在搜索的信息並包含自然關鍵字。
• 頁面優化：標題標籤、元描述、標題和內部鏈接應遵循標準做法並且對搜索引擎友好。
• 技術優化：網站應該是快速加載、移動設備友好、安全、很少有斷開的鏈接或錯誤，提供無縫的用戶體驗。

結合這些元素，強大的反向鏈接配置文件有助於定位您的網站以提高自然搜索排名。

如何獲得反向鏈接

那麼，您如何獲得正確的反向鏈接以增加流量並提高可信度？

添加反向鏈接

將您的網站提交給專注於您的行業或社區的高質量目錄，尤其是那些專注於為用戶提供價值的目錄。 尋找屬於行業協會、專業組織、網絡團體和行業領導者的利基網站。

一定要避開鏈接到隨機企業並且不審查列表的劣質目錄。 Google 可能會將這些類型的網站與鏈接方案相關聯。

要求反向鏈接

直接聯繫權威網站並請求反向鏈接。 如果你能提供一些有價值的東西作為回報，你就更有可能成功。

• 訪客博客：為對網站讀者有用的文章提出一個想法。
• 摩天大樓技術：改進當前鏈接的文章並將您的文章作為替代方案。 確保您的資源更易於理解或更深入，以說服網站鏈接到您的資源。
• 鏈接插入：尋找機會擴展博客文章或文章中的某個點，並建議他們鏈接到您的網站，以便為讀者提供更詳細的信息。
• 資源頁面鏈接構建：查找您的企業可能適合併要求包含的資源的在線列表。
• 斷開的鏈接：站點可能有指向過期資源的死鏈接。 在您的網站上建議一個符合要求的頁面，並要求該網站重定向到那裡。 這被稱為斷開的鏈接構建。
• 聲明未鏈接的提及：您的業務是否在沒有鏈接的情況下被提及？ 要求網站將讀者發送到您的網頁，並使您的品牌提及可點擊。
• 鏈接移動：互聯網上有無窮無盡的鏈接，但並非所有鏈接都是高質量的。 由於您的內容提供的價值，請求網站所有者將鏈接移至您的某個頁面。

賺取你的反向鏈接

您還可以利用您的知識和專業知識，讓網站有理由為您提供反向鏈接。

通過提供創造價值：

優質內容

提供深入、有用的內容，例如博客文章、信息圖表和視頻教程。 使用關鍵字研究來幫助您確定用戶正在搜索的內容類型。

原創研究

將您的目標受眾感興趣的調查、統計數據和案例研究放在一起。 真實世界的數據非常有價值，可以將您的品牌定位為權威，並在每次有人引用您的數據時為您贏得高質量的反向鏈接。

讓其他網站創建與您的網站相關的高質量鏈接的最佳方法是創建獨特的相關內容，這些內容自然會在 Internet 社區中流行起來。 創造好的內容是有回報的：鏈接通常是編輯投票的選擇，你擁有的內容越有用，其他人發現該內容對他們的讀者有價值並鏈接到它的機會就越大。

谷歌搜索中心

專家行情

為記者的文章提供專家見解。 當您註冊 HARO（Help a Reporter Out）等服務時，當媒體成員尋求專家對其文章發表評論時，您會收到通知。

但請記住，不要購買反向鏈接

當您尋找鏈接機會時，您可能會發現一些服務可以廉價地向您出售批量鏈接。 這似乎是獲取一些鏈接的一種簡單方法，但谷歌對於繞過其質量算法的嘗試非常嚴格。 如果您從可疑網站積累了大量反向鏈接，您可能會受到處罰。

建立鏈接不好嗎？

雖然購買批量鏈接是禁忌，但可以開發和實施合法的鏈接建設活動。讓其他網站創建高質量、相關鏈接的最佳方法是創建獨特的相關內容，以獲得吸引力通過提供價值。

向某人支付鏈接建設服務費用和從某演出網站上以 100 美元提供 1000 個反向鏈接的某人批量購買鏈接之間有明顯的區別。

深思熟慮地在與您的上下文相關的域上放置高質量的鏈接是勞動密集型的，您為這些服務支付的價格將取決於它們的價值，以擴大您的有機足跡。

詳細了解 SEO 的真實成本以及這些投資如何使您的利潤受益。

低質量的反向鏈接建設怎麼樣？

在您建立反向鏈接時，Google 會檢查引用域的質量。 不良鏈接通常來自以下頁面：

• 過度優化（塞滿了關鍵字）
• 包含薄弱的、寫得不好或被刮掉的內容
• 主題無關
• 存在的唯一目的是出售鏈接（鏈接農場、私人博客網絡）

低質量的反向鏈接使排名更難，在某些情況下，可能會將您排在 SERP 的底部。

詳細了解不良鏈接的不利影響。

關於鏈接建設的常見問題

域權限是判斷鍊接質量的最佳方法嗎？

網站權威評級，如域權威 (Moz)、域評級 (Ahrefs) 和權威分數 (SEMrush)，可預測​​網站相對於競爭網站的排名。 您可以使用這些指標來了解網站的可信度，但請記住 Google 不使用這些衡量標準。

只有谷歌確定他們的算法是如何對反向鏈接的價值進行排名的。 而且，正如 Search Engine Journal 所指出的，這個指標並不總是代表價值。 DA 較低的網站仍然可以信賴並表現良好。

了解有關域權限的更多信息。

我應該擔心垃圾郵件得分高的反向鏈接嗎？

簡而言之，垃圾郵件得分高的反向鏈接並不值得擔心。 但是，可能有 70 個具有高垃圾郵件分數的反向鏈接。

垃圾郵件分數是 Moz 創建的一個指標，用於評估反向鏈接是否為垃圾郵件或有害的可能性。 它通過檢查每個鏈接與 17 個稱為“垃圾郵件標誌”的獨特因素來做到這一點，這些因素可能會使您的網站處於危險之中。

話雖如此，重要的是定期檢查您網站的反向鏈接組合的整體健康狀況，以確保您的網站沒有受到處罰的風險。 您可以使用 SEMRush 的反向鏈接審核工具快速檢查反向鏈接的健康狀況。

詳細了解如何查找和修復不良反向鏈接。

鏈接到我的網站的內容的主題是否重要？

絕對地。 搜索引擎希望鏈接自然，以便用戶獲得滿足其需求的優質內容。 從搜索引擎的角度來看，來自上下文相關內容的鏈接更有可能是自然鏈接的。

一個很好的反向鏈接示例是一家汽車企業，該企業從有關汽車維護、零件和維修的文章中獲得推薦。 來自熱帶度假村的反向鏈接可能影響較小，因為它不會為旅遊網站的訪問者提供附加值。

錨文本重要嗎？ 如果有，多少錢？

理想情況下，反向鏈接上使用的錨文本應包含適當的關鍵字——但僅限於一定程度。 如果多個引用域使用短語“美化專家”鏈接到您的草坪護理業務，那麼 Google 更有信心您的網站應該對相關關鍵字進行排名。 但是，太多的完全匹配可能會被標記為違反 Google 的鏈接指南。

引用域不太可能對錨文本使用完全匹配的關鍵字。 但沒關係。 谷歌對自然語言查詢有很好的理解，頁面經常針對各種長尾關鍵詞進行排名。 您的反向鏈接組合甚至應該包括一些帶有通用錨文本的鏈接，例如“單擊此處”和“了解更多信息”，因為這是從一個頁面鏈接到另一個頁面的自然方式。

什麼是私人博客網絡，使用它們會讓我的網站受到懲罰嗎？

私人博客網絡 (PBN) 是一組僅用於銷售反向鏈接的網站。 它們包含隨機、低質量的內容，並試圖誘使算法認為反向鏈接是正確獲得的。

由於 PBN 操縱搜索排名，因此它們違反了 Google 的網站管理員質量指南，並使您面臨受到人工處罰的風險。

我可以使用新聞稿來建立鏈接嗎？

新聞稿通過宣傳您的品牌和將訪問者吸引到您的網站來實現雙重職責。 雖然精選新聞稿可以提供指向您網站的反向鏈接，但您需要小心。 將包含關鍵字豐富的錨文本的新聞稿聯合到新聞專線可以將您的鏈接標記為過度優化。 將您的新聞稿保存在您有真實新聞的時候，並考慮與可以幫助保護您的公告的編輯鏈接的機構合作。

來自未知但權威網站的反向鏈接是否有助於 SEO？

來自流行網站的反向鏈接——想想紐約時報或華爾街日報——提供了來自可靠來源的優質認可。 如果這些鏈接可用，請追求這些鏈接，但考慮到它們的價值，這些提及的競爭可能會很激烈。 來自鮮為人知的值得信賴的網站的鏈接仍然可以提升您的反向鏈接資料。 儘管它們的表面價值可能不那麼令人印象深刻，但它們仍然可以表明可信度、主題相關性和權威性。

更多的反向鏈接是否意味著更高的排名？

是的，只要鏈接質量高。 只有當受人尊敬的網站為您提供反向鏈接時，您的可信度才會提高。 來自不良或可疑網站的反向鏈接不會幫助您的 SEO 排名。 考慮質量而不是數量。

nofollow 鏈接有價值嗎？

Google 引入了 nofollow 屬性，以便網站所有者可以指示何時不放置鏈接以用於編輯價值。 這些 nofollow 鏈接不計入您的頁面排名，但您確實在曝光率和品牌知名度方面受益。

反向鏈接指向哪個頁面是否重要？

根據 Ahrefs 的一項研究，大多數沒有反向鏈接的頁面從搜索結果中獲得的自然流量非常少。 但是，您不需要為網站的每個頁面獲取反向鏈接。 您希望將流量吸引到有助於轉化的高價值頁面，因此一個好的經驗法則是每月為這些頁面獲取一個高質量的反向鏈接，即使引用域可能不為人所知。 戰略性的內部鏈接結構將有助於將具有更多反向鏈接的頁面的公平性傳遞給具有較少反向鏈接的頁面。

出站鏈接呢？

許多 SEO 側重於入站鏈接。 對出站鏈接應用相同的考慮是一種很好的做法，即使它們可能不會直接影響您的排名。

出站鏈接為網站背書，因此請仔細檢查您要擔保的網站。 通過將訪問者發送到他們感興趣的可信網站，您正在提高自己網站的實用性，這有助於您的長期權威。

與鏈接建設專家合作

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