2022 年使用錨文本的分步指南

已發表: 2021-01-04

如果您參與過 SEO，就會聽說過錨文本。 它是與提高任何網頁的 SERP 排名過程相關的數百個不同術語之一。 它也可能是您不完全理解的眾多行話之一。

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SEO 有這麼多不同的線索，有些事情很容易逃過你的注意。 錨文本從表面上看似乎微不足道。 這就是為什麼有些人不會再考慮一下的原因。 我們將解釋為什麼這是一個嚴重錯誤。

本指南將從解釋什麼是錨文本及其重要性開始。 然後，我們將帶您逐步完成在 2019 年盡可能高效地使用錨文本的過程。到我們完成時，您將知道如何讓錨文本​​為您工作並提升您的 SEO .

什麼是錨文本？

錨文本是鏈接的可點擊文本。 在網頁或博客文章中，它通常以與其余文本不同的顏色顯示給讀者。 它有時也可以是粗體或下劃線。 不管它看起來如何，您都可以單擊它以轉到不同的頁面或站點。

如果您要查看頁面的 HTML 代碼，鏈接將如下所示：

<a href=”https://www.website.com”>這是錨文本</a>

佔據該代碼前半部分的 URL 是鏈接重定向您的地方。 下半部分的文本（在本例中為“This is the Anchor Text”）是向讀者顯示的可點擊文本。 在網頁或帖子中，我們的示例錨文本可能如下所示：

在我們的示例中，這是錨文本。

到目前為止，如此簡單。 但是，如果您在網上呆了幾分鐘，就會知道錨文本並不總是那樣。 通常使用幾種不同類型的錨文本：

  • 品牌/URL 錨文本——品牌錨文本是一個可點擊的鏈接，其中文本是鏈接指向的站點的名稱。 像這樣; 加速代理。 URL 錨文本非常相似。 這是鏈接文本實際顯示您單擊它時將轉到的 URL 的位置。

 

  • 主題錨文本——這是描述鏈接將帶您進入的頁面的一般主題的錨文本。 一個例子是，如果短語“搜索引擎優化”鏈接到一個專門關於鏈接構建的頁面。

  • 目標關鍵字錨文本 -此錨文本與鏈接頁面的目標關鍵字完全或部分匹配。 “鏈接建設”將是我們上述示例的目標關鍵字錨文本。

 

  • 雜項錨文本——這是一種錨文本，其中使用通用詞或短語作為鏈接。 最常見的示例是“單擊此處”、“閱讀更多”等內容。

為什麼錨文本很重要？

現在你知道錨文本是什麼了，為什麼還要關心呢？ 簡而言之，這是因為谷歌做到了。 谷歌嚴重依賴錨文本來確定您的網頁內容。 它反映了其他域和頁面如何查看您的內容。

假設一個頁面收到很多鏈接，這些鏈接帶有與巧克力餅乾相關的錨文本。 谷歌然後知道該頁面可能是關於巧克力餅乾的。 搜索引擎使用錨文本來確定頁面的相關性。

自 2012 年推出企鵝更新以來，谷歌還以另一種方式使用錨文本。 該更新針對許多狡猾的 SEO 做法，包括不自然的鏈接構建。 Penguin 幫助 Google 識別不自然鏈接的一種方法是通過錨文本。

搜索引擎的算法會尋找並能夠識別不切實際或不自然的錨文本。 如果太多反向鏈接包含完全相同的錨文本，Google 會將其視為鏈接不是自然獲得的標誌。 這是搜索引擎正在尋找的一系列內容之一。

優化錨文本對您的 SERP 排名至關重要。 這是一種幫助避免 Google 因不自然鏈接而對您進行處罰的方法。 有兩個主要問題需要考慮。 這些是您擁有的錨文本鏈接類型的分佈以及您使用的錨文本的質量。 我們的分步指南將依次處理每一個問題。

研究好的錨文本分佈

競爭對手分析對 SEO 的許多領域都至關重要。 錨文本分發就是其中之一。 為您的頁面找出理想的錨文本分佈的最佳方法是查看您的高級競爭對手在做什麼。 有一種直接的方法可以準確地找出這一點：

  1. 在 Google 中搜索您要處理的任何頁面的主要目標關鍵字。

  1. 通過 Ahrefs 或您喜歡的反向鏈接檢查工具放置該關鍵字的前五個結果。

  1. 使用該工具的分析，為每個頁面製定一個錨點列表。

  1. 根據我們之前談到的主要類型（品牌、目標 KW 等）對錨點進行分類。

  1. 計算出每個類別佔總anchors的比例。 這是對每個頁面的錨文本分佈的粗略估計。

  1. 從您將生成的五個分佈中取平均值。

按照上述步驟得到的是一個錨文本分佈來嘗試模擬。 您用來開發它的頁面是那些對您的關鍵字排名最高的頁面。 這意味著您知道 Google 對這些網頁的行為持積極態度。

上面是這種分佈的一個例子。 它告訴您的是不同類型的錨文本的比例是您頁面鏈接的理想選擇。 如果你的競爭對手分析生成了上面的餅圖，例如，你會為大約 20% 的目標關鍵字錨文本、20% 的品牌錨文本等拍攝。

在此階段請務必注意，您無法完全控制指向您頁面的外部反向鏈接。 但是，您可以將目標分佈用作更廣泛的鏈接構建策略的一部分。 它將幫助您獲得帶有正確錨文本的高質量鏈接，以提升您的 SERP。

優化內部鏈接錨文本

您確實可以控制內部鏈接。 這些鏈接的錨文本對 Google 也很重要，因此對您也很重要。 搜索引擎考慮了內部和外部鏈接的錨文本分佈。 當涉及到谷歌評估你的頁面的相關性時，這兩者也會結合起來。

您需要確保內部鏈接的錨文本分佈正確。 您可以使用之前生成的目標分佈作為指南。 但是，您可能不希望您的內部鏈接錨文本分佈與目標分佈完全匹配。

您可能懷疑您的外部鏈接錨文本針對目標關鍵字進行了過度優化。 您可以利用您的內部鏈接分佈來平衡事情。 在這種情況下，您希望內部鏈接的目標關鍵字錨文本更少。

錨文本最佳實踐和技巧

無論您是在談論外部還是內部錨文本，都有一些最佳實踐的關鍵示例。 這些是您在 2019 年使用錨文本時要記住的事情。這樣做將確保您的錨文本符合要求，並且正在改進而不損害您的整體搜索引擎優化。

保持自然

目標關鍵字錨文本對 SEO 很有用。 你只需要看看 Ahrefs 整理的上面的圖表就知道了。 這並不意味著您應該為您的錨文本一遍又一遍地使用一個相同的關鍵字。

谷歌希望你的錨文本——以及你的整個內容——是自然的，並專注於為用戶提供好處。 大量鏈接都使用完全相同的錨文本是不自然的。

您要做的是使用填充詞和其他技巧來更改這些關鍵字。 同義詞是這種技巧的一個很好的例子。 由於潛在的語義索引，谷歌能夠識別錨文本與主題的相關性，即使它不使用確切的關鍵字。

您還可以混合目標關鍵字錨文本的長度。 使用長尾關鍵字和包含關鍵字的更長短語是保持事物自然的好方法。

說到自然，假設您的內容是英文的，您的錨文本也應該是英文的。 您不希望使用在上下文中實際上沒有意義的確切關鍵字。

例如，我們可能會想在我們的內容中使用短語“創意營銷布里斯托爾”作為錨文本。 然而，像“我們是創意營銷布里斯托爾的一站式商店”這樣的句子是極端不自然的。 這是填充詞再次出現的地方。

確保相關性

我們都知道外部鏈接和內部鏈接的 SEO 好處。 我們還知道，Google 不希望純粹出於這個原因而構建頁面或包含鏈接。 他們希望鏈接有用並為用戶提供額外的相關利益。

如果您的錨文本與鏈接重定向到的頁面或站點無關，那就不好了。 您不希望像“頂級運動器材”這樣的錨文本鏈接到有關英國 SEO 平均成本的頁面。 該頁面對尋找運動器材的用戶毫無用處，並且會被 Google 負面看待。

雜項錨文本本身顯然與其鏈接的內容無關。 您可以通過用相關關鍵字將其包圍來幫助提高該錨文本的相關性。 在文本周圍的句子中包含這些關鍵字有助於 Google 識別鏈接的相關性。

不同的品牌和 URL 錨文本

人們很容易認為您始終可以對品牌/URL 錨文本鏈接使用相同的品牌名稱或 URL。 畢竟，這是您要鏈接到的品牌和網站的名稱。 儘管如此，更改這些錨文本鏈接仍然是一個更好的主意。

對於 URL 錨文本，有多種方法可以使內容保持新鮮。 您可以使用包含在錨文本中的任何 URL 的元素，如下所示：

  • https://www.website.com
  • www.website.com
  • https://網站.com
  • https://www.website.com/
  • 網站.com

您不能以完全相同的方式更改品牌錨文本。 您可以做的是將其與目標關鍵字或主題錨文本結合起來。 我們可能會使用“Accelerate Agency SEO”或“Accelerate Agency website redesign”，而不是大量指向“Accelerate Agency”的鏈接。

將錨文本與鏈接類型相匹配

有不同類型的鏈接，就像有不同類型的錨文本一樣。 鏈接可以來自各種不同的來源。 以下只是少數幾個例子：

  • 博文內容
  • 論壇或博客評論
  • 鏈接列表
  • 著陸頁鏈接

每種不同類型的錨文本更適合用於不同類型的鏈接。

如果您從博客文章的正文內容鏈接，您最好使用主題或目標關鍵字錨文本。 URL 錨文本通常適用於論壇或博客評論。

鏈接列表——比如當你推薦關於某個主題的信息的熱門網站時——作為品牌錨文本最有意義。 著陸頁通常以邀請訪問者“單擊此處”或“聯繫我們”的鏈接結尾。 這些是有效使用雜項錨文本的主要示例。

不要讓你的錨文本壓垮你

您現在不僅應該知道錨文本是什麼，還應該知道為什麼需要關心它。 儘管專注於更豐富、更性感的 SEO 元素可能很誘人，但您不能忽視錨文本。

只需花費一點時間和精力，您就可以實現正確的錨文本分佈，以幫助您的 SERP 排名。 我們的最佳實踐技巧還可以確保您的錨文本能夠取悅用戶和谷歌。 按照我們的分步指南，您可以確保您的錨文本不會讓您失望。