Un ghid pas cu pas pentru utilizarea textului ancorat în 2022

Publicat: 2021-01-04

Dacă ați fost deloc implicat în SEO, veți fi auzit de text ancora. Este unul dintre acele sute de termeni diferiți legați de procesul de îmbunătățire a clasamentului SERP al oricărei pagini web. Poate fi, de asemenea, una dintre numeroasele bucăți de jargon pe care nu le înțelegi pe deplin.

Rezervați o consultație

Cu atât de multe componente diferite ale SEO, este ușor ca unele lucruri să scape de atenție. Textul de ancorare poate părea nesemnificativ la valoarea nominală. De aceea, unii oameni nu se gândesc la asta. Vom explica de ce aceasta este o eroare critică.

Acest ghid va începe prin a explica ce este textul ancora și de ce este important. Vă vom ghida apoi pas cu pas prin procesul de utilizare a textului ancorat cât mai eficient posibil în 2019. Până când vom termina, veți ști cum să faceți ca textul ancora să funcționeze pentru dvs. și să vă îmbunătățiți SEO. .

Ce este Anchor Text?

Textul ancora este textul pe care se poate face clic al unui link. Pe o pagină web sau într-o postare de blog, de obicei, acesta apare cititorului într-o culoare diferită de restul textului. De asemenea, poate fi uneori cu caractere aldine sau subliniate. Oricum ar părea, acesta este ceea ce puteți face clic pentru a merge la o altă pagină sau site.

Dacă ar fi să te uiți la codul HTML al unei pagini, un link ar arăta astfel:

<a href="https://www.website.com”>Acesta este Anchor Text</a>

Adresa URL care ocupă prima jumătate a codului este locul în care linkul vă redirecționează. Textul celei de-a doua jumătăți (în acest caz „Acesta este textul de ancorare”) este textul pe care se poate face clic care apare cititorului. Într-o pagină web sau postare, exemplul nostru de ancorare text ar putea arăta cam așa:

În exemplul nostru, Acesta este textul ancora .

Până acum, atât de simplu. Dacă ați petrecut chiar și câteva minute online, veți ști că textul de ancorare nu arată întotdeauna așa. Există câteva tipuri diferite de text ancora care sunt utilizate în mod obișnuit:

  • Brand/URL Anchor Text – Textul de ancorare a mărcii este un link pe care se poate face clic, unde textul este numele site-ului către care duce linkul. Ca aceasta; Accelerează Agenția. Textul ancora URL este foarte asemănător. Acesta este locul în care textul unui link afișează de fapt adresa URL la care veți fi direcționat dacă faceți clic pe el.

 

  • Text de ancorare actuală – Acesta este un text de ancorare care descrie subiectul general al paginii către care vă va duce un link. Un exemplu ar fi dacă expresia „optimizare pentru motoarele de căutare” ar fi legat la o pagină în mod specific despre crearea de linkuri.

  • Text de ancorare a cuvintelor cheie țintă - Acest text de ancorare se potrivește fie exact, fie parțial cu cuvântul cheie țintă al paginii către care face legătura. „Clădire link” ar fi textul de ancorare a cuvintelor cheie țintă pentru exemplul nostru de mai sus.

 

  • Diverse Anchor Text – Acesta este text ancora în care un cuvânt sau o expresie generică este folosit pentru un link. Cele mai comune exemple sunt lucruri precum „click aici”, „citește mai mult” etc.

De ce contează textul ancora?

Acum știi ce este textul ancora, de ce ar trebui să-ți pese? Pe scurt, pentru că Google o face. Google se bazează foarte mult pe textul ancora pentru a afla despre ce sunt paginile dvs. Este o reflectare a modului în care alte domenii și pagini vă văd conținutul.

Să presupunem că o pagină primește o mulțime de link-uri cu text ancoră legat de biscuiții cu ciocolată. Google știe atunci că pagina este probabil despre biscuiți cu ciocolată. Motorul de căutare folosește textul ancora pentru a determina relevanța paginilor dvs.

De la lansarea actualizării Penguin în 2012, Google a folosit și textul ancora într-un alt mod. Actualizarea a vizat o serie de practici SEO nesigure, inclusiv construirea de link-uri nenaturale. O modalitate prin care Penguin îl ajută pe Google să identifice legăturile nenaturale este prin textul ancora.

Algoritmii motorului de căutare caută – și pot recunoaște – text ancora nerealist sau nenatural. Dacă prea multe backlink-uri conțin exact același text de ancorare, Google îl va vedea ca un semn că link-urile nu au fost achiziționate în mod natural. Acesta este unul dintr-o colecție de lucruri pe care motorul de căutare le caută.

Este esențial pentru clasarea dvs. SERP să vă optimizați textul ancora. Este o modalitate de a evita ca Google să vă lovească cu penalități pentru linkuri nenaturale. Există două lucruri principale de luat în considerare. Acestea sunt distribuția tipurilor de linkuri de ancorare text pe care le aveți și calitatea textului ancora pe care îl utilizați. Ghidul nostru pas cu pas se va ocupa de fiecare pe rând.

Cercetare Bună Anchor Text Distribution

Analiza concurenței este crucială pentru multe domenii ale SEO. Distribuția textului ancora este una dintre ele. Cel mai bun mod de a afla distribuția ideală a textului de ancorare pentru pagina ta este să vezi ce fac concurenții tăi de rang înalt. Există o modalitate simplă de a afla exact asta:

  1. Căutați pe Google cuvântul cheie țintă principal pentru oricare dintre paginile dvs. la care doriți să lucrați.

  1. Puneți primele cinci rezultate pentru acel cuvânt cheie prin Ahrefs sau instrumentul dvs. favorit de verificare a linkurilor.

  1. Folosind analiza acelui instrument, întocmește o listă a ancorelor pentru fiecare dintre acele pagini.

  1. Clasificați ancorele conform principalelor tipuri despre care am vorbit mai devreme (Brand, Target KW etc.).

  1. Calculați proporția din totalul ancorelor ocupate de fiecare categorie. Aceasta este o estimare aproximativă a distribuției textului ancora pentru fiecare pagină.

  1. Luați o medie din cele cinci distribuții pe care le veți fi generat.

Ceea ce obțineți urmând pașii de mai sus este o distribuție de text ancora pe care să încercați să o emulați. Paginile pe care le-ați folosit pentru a-l dezvolta sunt cele care se clasează cel mai bine pentru cuvântul dvs. cheie. Asta înseamnă că știi că Google are o perspectivă pozitivă asupra a ceea ce fac acele pagini.

Cele de mai sus sunt un exemplu de astfel de distribuție. Ceea ce vă spune este ce proporții dintre diferitele tipuri de text ancoră sunt ideale pentru linkurile către pagina dvs. Dacă analiza concurenților dvs. a generat graficul circular de mai sus, de exemplu, ați căuta aproximativ 20% text de ancorare a cuvintelor cheie țintă, 20% text de ancorare a mărcii și așa mai departe.

Este important să rețineți în această etapă că nu veți avea control total asupra backlink-urilor externe către paginile dvs. Puteți folosi distribuția țintă, totuși, ca parte a unei strategii mai ample de construire a legăturilor. Vă va ajuta să obțineți acele linkuri de calitate superioară cu textul de ancorare potrivit pentru a vă spori SERP-urile.

Optimizați textul ancorare a legăturii interne

Ai control asupra link-urilor tale interne. Textul de ancorare al acestor link-uri contează și pentru Google și, prin urmare, trebuie să conteze pentru dvs. Motorul de căutare ia în considerare distribuția textului de ancorare atât a legăturilor interne, cât și a celor externe. Cele două se combină și atunci când vine vorba de Google să evalueze relevanța paginilor tale.

Trebuie să vă asigurați că distribuția textului de ancorare a linkurilor dvs. interne este corectă. Puteți folosi distribuția țintă pe care ați generat-o mai devreme ca ghid. S-ar putea, totuși, să nu doriți ca distribuția de text de ancorare a linkului intern să se potrivească exact cu distribuția țintă.

Puteți bănui că textul de ancorare a linkului extern este supraoptimizat pentru cuvintele cheie țintă. Puteți utiliza distribuția internă a linkurilor pentru a echilibra lucrurile. În acest caz, ați dori mai puțin text de ancorare a cuvintelor cheie țintă pentru linkurile dvs. interne.

Anchor Text Cele mai bune practici și sfaturi

Indiferent dacă vorbiți despre textul de ancorare extern sau intern, există câteva exemple cheie de bune practici. Acestea sunt lucruri de care veți dori să aveți în vedere atunci când utilizați textul ancora în 2019. Dacă faceți acest lucru, vă veți asigura că textul dvs. ancora este la zero și se îmbunătățește fără a vă deteriora SEO general.

Păstrându-l natural

Textul de ancorare a cuvintelor cheie țintă este util pentru SEO. Trebuie doar să te uiți la graficul de mai sus compilat de Ahrefs pentru a vedea asta. Asta nu înseamnă că ar trebui să utilizați un singur cuvânt cheie identic din nou și din nou pentru textul de ancorare.

Google dorește ca textul dvs. de ancorare - și conținutul dvs. în ansamblu - să fie natural și concentrat pe furnizarea de beneficii utilizatorilor. Nu este firesc ca multe link-uri să folosească exact același text de ancorare.

Ceea ce vrei să faci este să folosești cuvintele de completare și alte trucuri pentru a schimba acele cuvinte cheie. Sinonimele sunt un exemplu bun al unui astfel de truc. Datorită indexării semantice latente, Google este capabil să recunoască relevanța textului ancora pentru un subiect, chiar dacă nu folosește un cuvânt cheie exact.

De asemenea, puteți combina lungimea textului de ancorare a cuvintelor cheie țintă. Folosirea cuvintelor cheie cu coadă lungă și chiar a frazelor mai lungi care încorporează un cuvânt cheie este o modalitate excelentă de a menține lucrurile naturale.

Vorbind despre natural, presupunând că conținutul tău este în limba engleză, textul de ancorare ar trebui să fie și el. Nu vreți să fiți plin de cuvinte cheie exacte care nu au sens în context.

Am putea fi tentați, de exemplu, să folosim expresia „creative marketing Bristol” ca text ancora în conținutul nostru. O propoziție precum „suntem un ghișeu unic pentru marketing creativ Bristol”, totuși, este nefirească în extrem. Aici intervin din nou cuvintele de umplere.

Asigurarea relevanței

Cu toții cunoaștem beneficiile SEO ale linkurilor externe și interne. De asemenea, știm că Google nu dorește ca paginile să creeze sau să includă linkuri doar din acest motiv. Ei doresc ca linkurile să fie utile și să ofere beneficii suplimentare și relevante utilizatorilor.

Nu este bine dacă textul de ancorare nu are nicio legătură cu pagina sau site-ul către care redirecționează un link. Nu doriți ca textul de ancorare precum „echipamentul sportiv de top” să trimită către o pagină despre costul mediu al SEO în Marea Britanie. Pagina respectivă nu va fi în niciun caz utilă unui utilizator care caută echipament sportiv și va fi vizualizată negativ de Google.

Textul ancora divers nu va fi, în mod evident, relevant în sine pentru conținutul la care face legătura. Puteți ajuta la relevanța acelui text ancora, înconjurându-l cu cuvinte cheie relevante. A avea acele cuvinte cheie în propozițiile din jurul textului ajută Google să recunoască relevanța linkului.

Variante de brand și URL Anchor Text

Este tentant să credeți că puteți utiliza oricând același nume de marcă sau adresă URL pentru link-urile de ancorare a mărcii/URL-ului. La urma urmei, este numele mărcii și al site-ului dvs. către care vă conectați. În ciuda acestui fapt, este totuși o idee mai bună să schimbați aceste linkuri de ancorare text.

Pentru textul de ancorare a adresei URL, există o serie de moduri de a păstra lucrurile actuale. Vă puteți juca cu elementele oricărei adrese URL pe care le includeți în textul de ancorare, după cum urmează:

  • https://www.website.com
  • www.website.com
  • https://website.com
  • https://www.website.com/
  • website.com

Nu puteți modifica textul de ancorare a mărcii în același mod. Ceea ce puteți face este să îl combinați cu cuvântul cheie țintă sau cu textul de ancorare de actualitate. În loc de o mulțime de link-uri către „Accelerate Agency”, am putea folosi „Accelerate Agency SEO” sau „Accelerate Agency website redesign”.

Potrivirea textului ancora cu tipul de link

Există diferite tipuri de linkuri, în același mod în care există diferite tipuri de text ancora. Link-urile pot proveni din tot felul de surse diferite. Următoarele sunt doar câteva exemple:

  • Conținutul postării de blog
  • Comentariu pe forum sau blog
  • Liste de linkuri
  • Link-uri la pagina de destinație

Fiecare tip diferit de text de ancorare se pretează mai bine de utilizat pentru diferitele tipuri de link.

Dacă creați linkuri din conținutul corpului unei postări de blog, cel mai bine este să utilizați textul de ancorare a cuvintelor cheie de actualitate sau țintă. Textul de ancorare URL este cel mai adesea potrivit pentru comentariile pe forum sau blog.

Listele de link-uri – cum ar fi atunci când sugerați site-urile de top pentru informații despre un anumit subiect – au cel mai mult sens ca text de ancorare a mărcii. Paginile de destinație se vor încheia cel mai adesea cu un link care îi invită pe vizitatori să „faceți clic aici” sau „contactați-ne”. Acestea sunt exemple principale de utilizare eficientă a textului de ancorare diverse.

Nu lăsați textul ancoră să vă cântărească

Acum ar trebui să știți nu numai ce este textul ancora, ci de ce trebuie să vă pese de el. Oricât de tentant ar fi să te concentrezi pe un element mai carne și mai sexy al SEO, pur și simplu nu îți poți permite să neglijezi textul de ancorare.

Cu puțin timp și efort, puteți obține distribuția corectă a textului de ancorare pentru a vă ajuta în clasamentul SERP. Sfaturile noastre de cele mai bune practici asigură, de asemenea, că textul de ancorare va mulțumi utilizatorii și Google deopotrivă. Urmând ghidul nostru pas cu pas, puteți fi sigur că textul de ancorare nu vă va îngreuna.