دليل خطوة بخطوة لاستخدام Anchor Text في عام 2022

نشرت: 2021-01-04

إذا كنت منخرطًا على الإطلاق في تحسين محركات البحث ، فستسمع عن النص الأساسي. إنها واحدة من تلك المئات من المصطلحات المختلفة المتعلقة بعملية تحسين تصنيف SERP لأي صفحة ويب. قد يكون أيضًا أحد المصطلحات العديدة التي لا تفهمها تمامًا.

احجز استشارة

مع وجود العديد من الخيوط المختلفة لتحسين محركات البحث ، من السهل أن تهرب بعض الأشياء من انتباهك. يمكن أن يبدو نص الرابط غير مهم في ظاهره. هذا هو السبب في أن بعض الناس لن يفكروا في الأمر مرة أخرى. سنشرح لماذا هذا خطأ فادح.

سيبدأ هذا الدليل بشرح ماهية النص الأساسي ولماذا هو مهم. سنأخذك بعد ذلك خطوة بخطوة خلال عملية استخدام النص الأساسي بأكبر قدر ممكن من الكفاءة في عام 2019. بحلول الوقت الذي ننتهي فيه ، ستعرف فقط كيفية جعل نص الرابط يعمل من أجلك وتعزيز مُحسّنات محرّكات البحث لديك .

ما هو نص المرساة؟

نص الرابط هو نص الارتباط القابل للنقر عليه. على صفحة ويب أو في منشور مدونة ، يظهر عادةً للقارئ بلون مختلف عن باقي النص. يمكن أيضًا أن يكون بخط غامق أو تحته خط في بعض الأحيان. كيفما يبدو ، فإنه ما يمكنك النقر فوقه للانتقال إلى صفحة أو موقع مختلف.

إذا كنت تريد إلقاء نظرة على رمز HTML لصفحة ما ، فسيبدو الارتباط على النحو التالي:

<a href=”https://www.website.com”> هذا هو نص المرساة </a>

عنوان URL الذي يحتل النصف الأول من هذا الرمز هو المكان الذي يعيد فيه الارتباط توجيهك. نص النصف الثاني (في هذه الحالة "This is the Anchor Text") هو النص القابل للنقر الذي يظهر للقارئ. داخل صفحة ويب أو منشور ، قد يبدو نص الرابط الخاص بنا على هذا النحو:

في مثالنا ، هذا هو نص المرساة .

حتى الآن ، في غاية البساطة. إذا كنت قد أمضيت بضع دقائق على الإنترنت ، فستعرف أن نص الرابط لا يبدو دائمًا على هذا النحو. هناك عدة أنواع مختلفة من نص الرابط يتم استخدامها بشكل روتيني:

  • نص رابط العلامة التجارية / عنوان URL - نص رابط العلامة التجارية هو ارتباط قابل للنقر حيث يكون النص هو اسم الموقع الذي يؤدي إليه الارتباط. مثله؛ وكالة تسريع. نص رابط URL مشابه جدًا. إنه المكان الذي يعرض فيه نص الارتباط عنوان URL الذي سيتم نقلك إليه إذا قمت بالنقر فوقه.

 

  • نص الرابط الموضعي - هذا نص رابط يصف الموضوع العام للصفحة التي سينقلك إليها الرابط. على سبيل المثال ، إذا كانت عبارة "تحسين محرك البحث" مرتبطة بصفحة خاصة ببناء الارتباط.

  • Target Keyword Anchor Text- يتطابق نص الربط هذا تمامًا أو جزئيًا مع الكلمة الرئيسية المستهدفة للصفحة المرتبطة. سيكون "بناء الرابط" هو نص رابط الكلمة الرئيسية المستهدف للمثال أعلاه.

 

  • نص مرساة متنوع - هذا نص رابط حيث يتم استخدام كلمة أو عبارة عامة للارتباط. الأمثلة الأكثر شيوعًا هي أشياء مثل "انقر هنا" و "اقرأ المزيد" وما إلى ذلك.

لماذا يعتبر نص المرساة مهمًا؟

الآن أنت تعرف ما هو نص الرابط ، فلماذا يجب أن تهتم؟ باختصار ، هذا لأن Google تفعل ذلك. تعتمد Google بشكل كبير على نص الرابط لمعرفة موضوع صفحاتك. إنه انعكاس لكيفية عرض المجالات والصفحات الأخرى للمحتوى الخاص بك.

لنفترض أن إحدى الصفحات تتلقى الكثير من الروابط بنص الرابط المتعلق ببسكويت الشوكولاتة. تعرف Google بعد ذلك أن الصفحة ربما تتعلق بسكويت الشوكولاتة. يستخدم محرك البحث نص الرابط لتحديد مدى ملاءمة صفحاتك.

منذ إطلاق تحديث Penguin في عام 2012 ، استخدمت Google أيضًا نص الرابط بطريقة أخرى. استهدف التحديث عددًا من ممارسات تحسين محركات البحث المخادعة ، بما في ذلك بناء الروابط غير الطبيعية. تتمثل إحدى الطرق التي يساعد بها Penguin Google في التعرف على الروابط غير الطبيعية من خلال نص الرابط.

تبحث خوارزميات محرك البحث عن نصوص الارتساء غير الواقعي أو غير الطبيعي ويمكن أن تتعرف عليه. إذا كان هناك عدد كبير جدًا من الروابط الواردة تحتوي على نفس نص الرابط بالضبط ، فسيعرضه Google كإشارة إلى أنه لم يتم الحصول على الروابط بشكل طبيعي. هذه واحدة من مجموعة الأشياء التي يبحث عنها محرك البحث.

من الأهمية بمكان بالنسبة إلى تصنيفات SERP تحسين نص الرابط الخاص بك. إنها طريقة للمساعدة في تجنب قيام Google بضربك بعقوبات على الروابط المخالفة. هناك شيئان رئيسيان يجب مراعاتهما. هذا هو توزيع أنواع روابط نص الرابط لديك وجودة نص الرابط الذي تستخدمه. سوف يتعامل دليلنا خطوة بخطوة مع كل منها على حدة.

البحث في توزيع نص المرساة الجيد

يعد تحليل المنافسين أمرًا بالغ الأهمية للعديد من مجالات تحسين محركات البحث. توزيع نص المرساة هو واحد منهم. أفضل طريقة لاكتشاف التوزيع المثالي لنص الإرساء لصفحتك هي معرفة ما يفعله منافسوك رفيعو المستوى. هناك طريقة مباشرة لمعرفة ذلك بالضبط:

  1. ابحث في Google عن الكلمة الرئيسية المستهدفة لأي من صفحاتك التي تريد العمل عليها.

  1. ضع أفضل خمس نتائج لهذه الكلمة الرئيسية من خلال Ahrefs أو أداة فحص الروابط الخلفية المفضلة لديك.

  1. باستخدام تحليلات تلك الأداة ، قم بإعداد قائمة من نقاط الارتساء لكل صفحة من تلك الصفحات.

  1. صنف المراسي حسب الأنواع الرئيسية التي تحدثنا عنها سابقًا (العلامة التجارية ، الهدف KW ، إلخ).

  1. احسب نسبة المراسي الإجمالية التي اتخذتها كل فئة. هذا تقدير تقريبي لتوزيع نص الرابط لكل صفحة.

  1. خذ متوسطًا من التوزيعات الخمسة التي ستولدها.

ما تحصل عليه باتباع الخطوات المذكورة أعلاه هو توزيع نص رابط لمحاولة محاكاته. الصفحات التي استخدمتها لتطويرها هي تلك التي تحتل المرتبة الأفضل لكلمتك الرئيسية. هذا يعني أنك تعلم أن Google لديها نظرة إيجابية لما تفعله هذه الصفحات.

ما ورد أعلاه هو مثال على هذا التوزيع. ما يخبرك به هو نسب الأنواع المختلفة لنص الرابط المثالية للروابط إلى صفحتك. إذا كان تحليل المنافس قد أنشأ المخطط الدائري أعلاه ، على سبيل المثال ، فستقوم بالتصوير لحوالي 20 ٪ من نص رابط الكلمات الرئيسية المستهدفة ، و 20 ٪ نص رابط العلامة التجارية وما إلى ذلك.

من المهم أن تلاحظ في هذه المرحلة أنه لن يكون لديك سيطرة كاملة على الروابط الخلفية الخارجية لصفحاتك. ومع ذلك ، يمكنك استخدام التوزيع المستهدف كجزء من إستراتيجية أوسع لبناء الروابط. سيساعدك في الحصول على تلك الروابط عالية الجودة مع نص الرابط الصحيح لتعزيز SERPs.

تحسين نص رابط الارتباط الداخلي

لديك سيطرة على الروابط الداخلية الخاصة بك. يعتبر نص الرابط لهذه الروابط مهمًا أيضًا لـ Google ولذا يجب أن يكون مهمًا لك. يأخذ محرك البحث في الاعتبار توزيع النص الأساسي للروابط الداخلية والخارجية. يتحد الاثنان أيضًا عندما يتعلق الأمر بتقييم Google لمدى ملاءمة صفحاتك.

تحتاج إلى التأكد من صحة توزيع النص الأساسي للروابط الداخلية الخاصة بك. يمكنك استخدام التوزيع المستهدف الذي أنشأته سابقًا كدليل. ومع ذلك ، قد لا ترغب في أن يتطابق توزيع نص رابط رابط داخلي مع التوزيع المستهدف تمامًا.

قد تشك في أن نص رابط الرابط الخارجي الخاص بك مفرط في التحسين نحو الكلمات الرئيسية المستهدفة. يمكنك الاستفادة من توزيع الارتباط الداخلي الخاص بك لتحقيق التوازن بين الأشياء. في هذه الحالة ، قد ترغب في تقليل نص رابط الكلمات الرئيسية المستهدفة للروابط الداخلية الخاصة بك.

أفضل الممارسات والنصائح لنص الإرساء

سواء كنت تتحدث عن نص رابط خارجي أو داخلي ، فهناك بعض الأمثلة الرئيسية لأفضل الممارسات. هذه هي الأشياء التي يجب أن تضعها في اعتبارك عند استخدام نص الرابط في عام 2019. سيضمن القيام بذلك أن نص الرابط الخاص بك يصل إلى نقطة الصفر وسيؤدي إلى تحسين عدم إتلاف مُحسنات محركات البحث بشكل عام.

إبقائها طبيعية

نص رابط الكلمات الرئيسية المستهدفة مفيد لكبار المسئولين الاقتصاديين. ما عليك سوى إلقاء نظرة على الرسم البياني أعلاه الذي جمعته Ahrefs لترى ذلك. هذا لا يعني أنه يجب عليك استخدام كلمة رئيسية واحدة متطابقة مرارًا وتكرارًا لنص الرابط الخاص بك.

تريد Google أن يكون نص الرابط الخاص بك - والمحتوى الخاص بك ككل - طبيعيين ويركّزان على توفير الفائدة للمستخدمين. ليس من الطبيعي أن تستخدم الكثير من الروابط نفس نص الرابط تمامًا.

ما تريد القيام به هو الاستفادة من الكلمات الحشو والحيل الأخرى لتغيير هذه الكلمات الرئيسية. المرادفات هي مثال جيد على هذه الحيلة. بفضل الفهرسة الدلالية الكامنة ، تستطيع Google التعرف على صلة نص الرابط بموضوع ما حتى لو لم تستخدم كلمة رئيسية محددة.

يمكنك أيضًا خلط طول نص رابط الكلمة الرئيسية المستهدفة. يعد استخدام الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل والعبارات الأطول التي تتضمن كلمة رئيسية طريقة رائعة للحفاظ على الأمور طبيعية.

عند الحديث عن الطبيعة ، بافتراض أن المحتوى الخاص بك باللغة الإنجليزية ، يجب أن يكون نص الرابط أيضًا. لا ترغب في استخدام الكلمات الرئيسية المحددة التي لا معنى لها في السياق.

قد نغري ، على سبيل المثال ، استخدام عبارة "التسويق الإبداعي في بريستول" كنص أساسي في المحتوى الخاص بنا. جملة مثل "نحن محطة واحدة للتسويق الإبداعي في بريستول" ، مع ذلك ، غير طبيعية إلى أقصى حد. هذا هو المكان الذي تأتي فيه الكلمات الحشو مرة أخرى.

ضمان الملاءمة

نعلم جميعًا فوائد تحسين محركات البحث لكل من الروابط الخارجية والداخلية. نعلم أيضًا أن Google لا تريد إنشاء صفحات أو تضمين روابط لهذا السبب فقط. إنهم يريدون أن تكون الروابط مفيدة وأن تقدم فائدة إضافية ذات صلة للمستخدمين.

ليس من الجيد أن لا يكون لنص الرابط الخاص بك أي علاقة بالصفحة أو الموقع الذي يعيد الرابط توجيهه إليه. لا تريد ربط نص رابط مثل "أفضل المعدات الرياضية" بصفحة حول متوسط ​​تكلفة تحسين محركات البحث في المملكة المتحدة. لن تكون هذه الصفحة مفيدة بأي حال من الأحوال للمستخدم الذي يبحث عن معدات رياضية وسيتم عرضها بشكل سلبي بواسطة Google.

من الواضح أن نص الرابط المتنوع لن يكون ذا صلة في حد ذاته بالمحتوى الذي يرتبط به. يمكنك المساعدة في ملاءمة نص الرابط هذا من خلال إحاطة الكلمات الرئيسية ذات الصلة به. إن وجود هذه الكلمات الرئيسية في الجمل حول النص يساعد Google في التعرف على أهمية الارتباط.

العلامة التجارية المتنوعة ونص رابط URL المتنوع

من المغري التفكير في أنه يمكنك دائمًا استخدام نفس اسم العلامة التجارية أو عنوان URL لروابط نص رابط العلامة التجارية / عنوان URL. إنه اسم علامتك التجارية وموقعك الذي ترتبط به ، بعد كل شيء. على الرغم من ذلك ، لا يزال من الأفضل تغيير روابط نص الرابط هذه.

بالنسبة إلى نص رابط URL ، هناك عدد من الطرق للحفاظ على تحديث الأشياء. يمكنك اللعب بعناصر أي عنوان URL تقوم بتضمينه في نص الرابط الخاص بك ، على النحو التالي:

  • https://www.website.com
  • www.website.com
  • https://website.com
  • https://www.website.com/
  • website.com

لا يمكنك تغيير نص رابط العلامة التجارية بنفس الطريقة تمامًا. ما يمكنك القيام به هو دمجها مع الكلمة الرئيسية المستهدفة أو نص الرابط الموضعي. بدلاً من الكثير من الروابط المؤدية إلى "Accelerate Agency" ، قد نستخدم "Accelerate Agency SEO" أو "إعادة تصميم موقع Accelerate Agency".

مطابقة نص الرابط مع نوع الارتباط

هناك أنواع مختلفة من الروابط ، بنفس طريقة وجود أنواع مختلفة من نص الرابط. يمكن أن تأتي الروابط من جميع أنواع المصادر المختلفة. فيما يلي مجرد أمثلة قليلة:

  • محتوى منشور المدونة
  • تعليق المنتدى أو المدونة
  • قوائم الارتباط
  • روابط الصفحة المقصودة

كل نوع مختلف من نص الرابط يفسح المجال للاستخدام بشكل أفضل مع أنواع الروابط المختلفة.

إذا كنت تقوم بالارتباط من المحتوى الأساسي لمنشور مدونة ، فمن الأفضل استخدام نص رابط الكلمات الرئيسية الموضعية أو المستهدفة. غالبًا ما يكون نص رابط URL مناسبًا لتعليقات المنتدى أو المدونة.

قوائم الروابط - مثل عندما تقترح أفضل المواقع للحصول على معلومات حول موضوع معين - تكون أكثر منطقية كنص رابط للعلامة التجارية. غالبًا ما تنتهي الصفحات المقصودة برابط يدعو الزوار إلى "النقر هنا" أو "الاتصال بنا". هذه أمثلة رئيسية على استخدام نص رابط متنوع بشكل فعال.

لا تدع نص المرساة الخاص بك يثقل عليك

يجب أن تعرف الآن ليس فقط ماهية النص الأساسي ، ولكن لماذا تحتاج إلى الاهتمام به. بقدر ما قد يكون من المغري التركيز على عنصر أكثر إثارة للجنس في مُحسّنات محرّكات البحث ، لا يمكنك إهمال نص الرابط الخاص بك.

بقليل من الوقت والجهد ، يمكنك تحقيق التوزيع الصحيح للنص الأساسي لمساعدة تصنيفات SERP الخاصة بك. تضمن لك أفضل الممارسات أيضًا أن النص الأساسي الخاص بك سوف يرضي المستخدمين وجوجل على حد سواء. باتباع دليلنا المفصل خطوة بخطوة ، يمكنك التأكد من أن نص الرابط الخاص بك لن يثقل كاهلك.