Um guia passo a passo para usar o texto âncora em 2022

Publicados: 2021-01-04

Se você já se envolveu com SEO, já deve ter ouvido falar em texto âncora. É uma daquelas centenas de termos diferentes relacionados ao processo de melhorar o ranking SERP de qualquer página da web. Também pode ser um dos muitos jargões que você não entende totalmente.

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Com tantas vertentes diferentes para SEO, é fácil que algumas coisas escapem da sua atenção. O texto âncora pode parecer insignificante à primeira vista. É por isso que algumas pessoas não vão pensar duas vezes. Vamos explicar por que esse é um erro crítico.

Este guia começará explicando o que é texto âncora e por que ele é importante. Em seguida, guiaremos você passo a passo pelo processo de usar o texto âncora da maneira mais eficiente possível em 2019. Quando terminarmos, você saberá como fazer o texto âncora funcionar para você e impulsionar seu SEO .

O que é Texto Âncora?

O texto âncora é o texto clicável de um link. Em uma página da web ou em um post de blog, geralmente aparece para o leitor em uma cor diferente do restante do texto. Às vezes também pode estar em negrito ou sublinhado. Seja qual for a aparência, é o que você pode clicar para ir para uma página ou site diferente.

Se você olhasse o código HTML de uma página, um link ficaria assim:

<a href="https://www.website.com">Este é o texto âncora</a>

A URL que ocupa a primeira metade desse código é onde o link o redireciona. O texto da segunda metade (neste caso 'Este é o Texto Âncora'), é o texto clicável que aparece para um leitor. Dentro de uma página da web ou postagem, nosso exemplo de texto âncora pode ser algo como isto:

Em nosso exemplo, este é o texto âncora .

Até agora, tão simples. Se você passou alguns minutos online, porém, saberá que o texto âncora nem sempre se parece com isso. Existem alguns tipos diferentes de texto âncora que são usados ​​rotineiramente:

  • Texto âncora da marca/URL – O texto âncora da marca é um link clicável em que o texto é o nome do site ao qual o link leva. Assim; Agência Acelere. O texto âncora da URL é muito semelhante. É onde o texto de um link realmente exibe o URL para o qual você será direcionado se clicar nele.

 

  • Texto âncora tópico – Este é o texto âncora que descreve o assunto geral da página para a qual um link o levará. Um exemplo seria se a frase 'otimização do mecanismo de pesquisa' fosse vinculada a uma página especificamente sobre criação de links.

  • Texto âncora da palavra-chave de destino - Este texto âncora corresponde exatamente ou parcialmente à palavra-chave de destino da página vinculada. 'Link building' seria o texto âncora da palavra-chave alvo para o nosso exemplo acima.

 

  • Miscellaneous Anchor Text – Este é um texto âncora onde uma palavra ou frase genérica é usada para um link. Os exemplos mais comuns são coisas como 'clique aqui', 'leia mais' etc.

Por que o texto âncora é importante?

Agora que você sabe o que é texto âncora, por que deveria se importar? Em suma, é porque o Google faz. O Google depende fortemente do texto âncora para descobrir sobre o que são suas páginas. É um reflexo de como outros domínios e páginas visualizam seu conteúdo.

Digamos que uma página receba muitos links com texto âncora relacionados a biscoitos de chocolate. O Google então sabe que a página provavelmente é sobre biscoitos de chocolate. O mecanismo de pesquisa usa texto âncora para determinar a relevância de suas páginas.

Desde o lançamento de sua atualização do Penguin em 2012, o Google também usou o texto âncora de outra maneira. A atualização visava uma série de práticas duvidosas de SEO, incluindo criação de links não naturais. Uma maneira pela qual o Penguin ajuda o Google a identificar links não naturais é por meio do texto âncora.

Os algoritmos do mecanismo de pesquisa procuram – e podem reconhecer – texto âncora irreal ou não natural. Se muitos backlinks contiverem exatamente o mesmo texto âncora, o Google o verá como um sinal de que os links não foram adquiridos naturalmente. Essa é uma de uma coleção de coisas que o mecanismo de pesquisa está procurando.

É crucial para suas classificações de SERP otimizar seu texto âncora. É uma forma de ajudar a evitar que o Google acerte você com penalidades por links não naturais. Há duas coisas principais a considerar. Esses são a distribuição dos tipos de links de texto âncora que você tem e a qualidade do texto âncora que você usa. Nosso guia passo a passo vai lidar com cada um deles.

Pesquisar boa distribuição de texto âncora

A análise da concorrência é crucial para muitas áreas de SEO. A distribuição do texto âncora é uma delas. Sua melhor maneira de descobrir a distribuição de texto âncora ideal para sua página é ver o que seus concorrentes de alto escalão estão fazendo. Existe uma maneira direta de descobrir exatamente isso:

  1. Pesquise no Google a principal palavra-chave de destino de qualquer uma das suas páginas em que você deseja trabalhar.

  1. Coloque os cinco principais resultados para essa palavra-chave por meio do Ahrefs ou de sua ferramenta de verificação de backlink favorita.

  1. Usando a análise dessa ferramenta, elabore uma lista das âncoras para cada uma dessas páginas.

  1. Categorize as âncoras de acordo com os principais tipos sobre os quais falamos anteriormente (Marca, Alvo KW etc.).

  1. Calcule a proporção do total de âncoras ocupadas por cada categoria. Esta é uma estimativa aproximada da distribuição do texto âncora para cada página.

  1. Tire uma média das cinco distribuições que você terá gerado.

O que você obtém seguindo as etapas acima é uma distribuição de texto âncora para tentar emular. As páginas que você usou para desenvolvê-lo são aquelas com melhor classificação para sua palavra-chave. Isso significa que você sabe que o Google tem uma visão positiva do que essas páginas estão fazendo.

O acima é um exemplo de tal distribuição. O que ele diz é quais proporções dos diferentes tipos de texto âncora são ideais para os links para sua página. Se a análise do seu concorrente gerou o gráfico de pizza acima, por exemplo, você estaria atirando para cerca de 20% do texto âncora da palavra-chave alvo, 20% do texto âncora da marca e assim por diante.

É importante observar nesta fase que você não terá controle total sobre backlinks externos para suas páginas. Você pode usar sua distribuição de destino, no entanto, como parte de uma estratégia mais ampla de criação de links. Isso ajudará você a obter esses links de alta qualidade com o texto âncora certo para impulsionar seus SERPs.

Otimize o texto âncora do link interno

Você tem controle sobre seus links internos. O texto âncora desses links também é importante para o Google e, portanto, precisa ser importante para você. O mecanismo de pesquisa considera a distribuição do texto âncora de links internos e externos. Os dois também combinam quando se trata do Google avaliar a relevância de suas páginas.

Você precisa garantir que a distribuição do texto âncora de seus links internos esteja correta. Você pode usar a distribuição de destino gerada anteriormente como um guia. Você pode, no entanto, não querer que sua distribuição de texto âncora de link interno corresponda exatamente à distribuição de destino.

Você pode suspeitar que o texto âncora do seu link externo está super otimizado para as palavras-chave alvo. Você pode utilizar sua distribuição interna de links para equilibrar as coisas. Nesse caso, você deseja menos texto âncora de palavras-chave de destino para seus links internos.

Dicas e práticas recomendadas para texto âncora

Se você está falando sobre texto âncora externo ou interno, existem alguns exemplos importantes de práticas recomendadas. Estas são coisas que você deve ter em mente ao usar o texto âncora em 2019. Isso garantirá que seu texto âncora esteja atualizado e melhorando, sem prejudicar seu SEO geral.

Mantendo-o natural

O texto âncora da palavra-chave de destino é útil para SEO. Você só precisa olhar para o gráfico acima compilado pela Ahrefs para ver isso. Isso não significa que você deve usar apenas uma palavra-chave idêntica repetidamente para o seu texto âncora.

O Google quer que seu texto âncora – e seu conteúdo como um todo – seja natural e focado em fornecer benefícios aos usuários. Não é natural que muitos links usem exatamente o mesmo texto âncora.

O que você quer fazer é usar palavras de preenchimento e outros truques para alterar essas palavras-chave. Os sinônimos são um bom exemplo desse truque. Graças à indexação semântica latente, o Google é capaz de reconhecer a relevância do texto âncora para um assunto, mesmo que não use uma palavra-chave exata.

Você também pode misturar o tamanho do texto âncora da palavra-chave alvo. Usar palavras-chave de cauda longa e frases ainda mais longas que incorporam uma palavra-chave é uma ótima maneira de manter as coisas naturais.

Falando em natural, supondo que seu conteúdo esteja em inglês, seu texto âncora também deve estar. Você não quer usar palavras-chave exatas que não fazem sentido no contexto.

Podemos ser tentados, por exemplo, a usar a frase 'marketing criativo Bristol' como texto âncora em nosso conteúdo. Uma frase como 'nós somos um balcão único para o marketing criativo da Bristol', porém, não é natural ao extremo. É aqui que entram as palavras de preenchimento mais uma vez.

Garantindo relevância

Todos nós conhecemos os benefícios de SEO de links externos e internos. Também sabemos que o Google não deseja criar páginas ou incluir links apenas por esse motivo. Eles querem que os links sejam úteis e forneçam benefícios extras e relevantes aos usuários.

Não é bom se o seu texto âncora não tiver relação com a página ou site para o qual um link redireciona. Você não deseja que um texto âncora como 'equipamento esportivo de ponta' seja vinculado a uma página sobre o custo médio de SEO no Reino Unido. Essa página não será de forma alguma útil para um usuário que procura equipamentos esportivos e será vista negativamente pelo Google.

Diversos textos âncora obviamente não serão relevantes por si só para o conteúdo ao qual estão vinculados. Você pode ajudar com a relevância desse texto âncora envolvendo-o com palavras-chave relevantes. Ter essas palavras-chave nas frases ao redor do texto ajuda o Google a reconhecer a relevância do link.

Marca variável e texto âncora de URL

É tentador pensar que você sempre pode usar o mesmo nome de marca ou URL para links de texto âncora de marca/URL. Afinal, é o nome da sua marca e do seu site que você está linkando. Apesar disso, ainda é uma ideia melhor alterar esses links de texto âncora.

Para texto âncora de URL, há várias maneiras de manter as coisas atualizadas. Você pode brincar com os elementos de qualquer URL que incluir em seu texto âncora, da seguinte maneira:

  • https://www.website.com
  • www.website.com
  • https://website.com
  • https://www.website.com/
  • site.com

Você não pode alterar o texto âncora da marca da mesma maneira. O que você pode fazer é combiná-lo com a palavra-chave alvo ou o texto âncora tópico. Em vez de muitos links para 'Acelerar agência', podemos usar 'Acelerar SEO de agência' ou 'Redesenhar site de agência de aceleração'.

Correspondência de texto âncora ao tipo de link

Existem diferentes tipos de links, assim como existem diferentes tipos de texto âncora. Os links podem vir de todos os tipos de fontes diferentes. Os seguintes são apenas alguns exemplos:

  • Conteúdo da postagem do blog
  • Comentário do fórum ou blog
  • listas de links
  • Links da página de destino

Cada tipo diferente de texto âncora se presta melhor para os diferentes tipos de link.

Se você estiver criando links a partir do conteúdo do corpo de uma postagem de blog, é melhor usar o texto âncora de palavra-chave tópica ou alvo. O texto âncora de URL é mais adequado para comentários de fóruns ou blogs.

Listas de links – como quando você sugere os principais sites para obter informações sobre um determinado assunto – fazem mais sentido como texto âncora da marca. As páginas de destino geralmente terminam com um link convidando os visitantes a 'clique aqui' ou 'entre em contato conosco'. Esses são exemplos principais de diversos textos âncora sendo usados ​​de forma eficaz.

Não deixe seu texto âncora te pesar

Agora você deve saber não apenas o que é texto âncora, mas por que precisa se preocupar com isso. Por mais tentador que seja se concentrar em um elemento mais robusto e sexy de SEO, você simplesmente não pode negligenciar seu texto âncora.

Com um pouco de tempo e esforço, você pode obter a distribuição correta do texto âncora para ajudar seus rankings SERP. Nossas dicas de práticas recomendadas também garantem que seu texto âncora agrade aos usuários e ao Google. Seguindo nosso guia passo a passo, você pode ter certeza de que seu texto âncora não vai sobrecarregá-lo.