Przewodnik krok po kroku dotyczący korzystania z tekstu kotwicy w 2022 r

Opublikowany: 2021-01-04

Jeśli kiedykolwiek byłeś zaangażowany w SEO, na pewno słyszałeś o tekście kotwicy. To jedno z tych setek różnych terminów związanych z procesem poprawy rankingu SERP dowolnej strony internetowej. Może to być również jeden z wielu fragmentów żargonu, których nie do końca rozumiesz.

Zarezerwuj konsultację

Przy tak wielu różnych aspektach SEO niektóre rzeczy łatwo umkną Twojej uwadze. Tekst kotwicy może wydawać się nieistotny w wartości nominalnej. Dlatego niektórzy ludzie nie będą się nad tym zastanawiać. Wyjaśnimy, dlaczego jest to błąd krytyczny.

Ten przewodnik rozpocznie się od wyjaśnienia, czym jest tekst zakotwiczenia i dlaczego jest ważny. Następnie przeprowadzimy Cię krok po kroku przez proces korzystania z tekstu zakotwiczenia tak wydajnie, jak to możliwe w 2019 roku. Do czasu, gdy skończymy, będziesz już wiedział, jak sprawić, by tekst zakotwiczenia działał dla Ciebie i poprawiał Twoje SEO .

Co to jest tekst kotwicy?

Tekst zakotwiczenia to klikalny tekst łącza. Na stronie internetowej lub w poście na blogu zwykle pojawia się czytelnikowi w innym kolorze niż reszta tekstu. Czasami może być również pogrubiony lub podkreślony. Jakkolwiek się wydaje, to jest to, co możesz kliknąć, aby przejść do innej strony lub witryny.

Gdybyś spojrzał na kod HTML strony, link wyglądałby tak:

<a href="https://www.website.com">To jest tekst kotwicy</a>

Adres URL zajmujący pierwszą połowę tego kodu to miejsce, do którego prowadzi link. Tekst drugiej połowy (w tym przypadku „To jest tekst kotwicy”) to tekst, który można kliknąć i który pojawia się czytelnikowi. Na stronie internetowej lub w poście nasz przykładowy tekst zakotwiczenia może wyglądać mniej więcej tak:

W naszym przykładzie To jest tekst kotwicy .

Jak na razie takie proste. Jeśli jednak spędziłeś choć kilka minut w Internecie, wiesz, że tekst kotwicy nie zawsze tak wygląda. Istnieje kilka różnych rodzajów tekstu zakotwiczenia, które są rutynowo używane:

  • Tekst zakotwiczenia marki/adresu URL – tekst zakotwiczenia marki to klikalny link, w którym tekst to nazwa strony, do której prowadzi link. Lubię to; Agencja przyspieszenia. Tekst zakotwiczenia adresu URL jest bardzo podobny. To tam tekst linku faktycznie wyświetla adres URL, do którego zostaniesz przeniesiony po jego kliknięciu.

 

  • Topical Anchor Text – Jest to tekst kotwicy opisujący ogólny temat strony, do której prowadzi link. Przykładem może być sytuacja, w której wyrażenie „optymalizacja pod kątem wyszukiwarek” prowadzi do strony poświęconej tworzeniu linków.

  • Docelowy tekst zakotwiczenia słowa kluczowego — ten tekst zakotwiczenia dokładnie lub częściowo pasuje do docelowego słowa kluczowego strony, do której prowadzi link. „Budowanie linków” byłoby docelowym tekstem zakotwiczenia słowa kluczowego dla naszego powyższego przykładu.

 

  • Różne teksty zakotwiczenia — Jest to tekst zakotwiczenia, w którym w linku używane jest ogólne słowo lub fraza. Najczęstsze przykłady to „kliknij tutaj”, „czytaj więcej” itp.

Dlaczego tekst kotwicy ma znaczenie?

Skoro już wiesz, czym jest tekst kotwicy, dlaczego miałbyś się tym przejmować? Krótko mówiąc, dzieje się tak, ponieważ Google to robi. Google w dużym stopniu polega na tekście zakotwiczenia, aby dowiedzieć się, o czym są Twoje strony. Odzwierciedla to, jak inne domeny i strony postrzegają Twoje treści.

Załóżmy, że strona otrzymuje wiele linków z tekstem zakotwiczenia związanym z ciastkami czekoladowymi. Wtedy Google wie, że strona prawdopodobnie dotyczy ciastek czekoladowych. Wyszukiwarka używa tekstu zakotwiczenia, aby określić trafność Twoich stron.

Od czasu wprowadzenia aktualizacji Penguin w 2012 r. Google używa tekstu kotwicy również w inny sposób. Aktualizacja dotyczyła szeregu podejrzanych praktyk SEO, w tym nienaturalnego budowania linków. Jednym ze sposobów, w jaki Penguin pomaga Google identyfikować nienaturalne linki, jest tekst zakotwiczenia.

Algorytmy wyszukiwarki wyszukują – i potrafią rozpoznać – nierealistyczny lub nienaturalny tekst kotwicy. Jeśli zbyt wiele linków zwrotnych zawiera dokładnie ten sam tekst zakotwiczenia, Google uzna to za znak, że linki nie zostały pozyskane w sposób naturalny. To jedna z wielu rzeczy, na które zwraca uwagę wyszukiwarka.

Optymalizacja tekstu kotwicy ma kluczowe znaczenie dla twoich rankingów SERP. Jest to sposób na uniknięcie nałożenia przez Google kar za nienaturalne linki. Należy wziąć pod uwagę dwie główne kwestie. Są to dystrybucja typów posiadanych linków w tekście zakotwiczenia oraz jakość używanego tekstu zakotwiczenia. Nasz przewodnik krok po kroku zajmie się każdym z nich po kolei.

Zbadaj dobrą dystrybucję tekstu kotwicy

Analiza konkurencji ma kluczowe znaczenie dla wielu obszarów SEO. Jednym z nich jest dystrybucja tekstu kotwicy. Najlepszym sposobem na znalezienie idealnego rozkładu tekstu kotwicy dla Twojej strony jest sprawdzenie, co robią Twoi wysoko notowani konkurenci. Istnieje prosty sposób, aby dowiedzieć się dokładnie, że:

  1. Wyszukaj w Google główne docelowe słowo kluczowe dowolnej strony, nad którą chcesz pracować.

  1. Umieść pięć najlepszych wyników dla tego słowa kluczowego za pomocą Ahrefs lub ulubionego narzędzia do sprawdzania linków zwrotnych.

  1. Korzystając z analityki tego narzędzia, sporządź listę kotwic dla każdej z tych stron.

  1. Kategoryzuj kotwice zgodnie z głównymi typami, o których mówiliśmy wcześniej (Marka, Docelowa KW itp.).

  1. Oblicz proporcję wszystkich kotwic zajętych przez każdą kategorię. Jest to przybliżone oszacowanie rozkładu tekstu kotwicy dla każdej strony.

  1. Weź średnią z pięciu wygenerowanych rozkładów.

To, co otrzymujesz, wykonując powyższe kroki, to dystrybucja tekstu zakotwiczenia do naśladowania. Strony użyte do jego opracowania to te, które zajmują najlepsze pozycje w rankingu dla danego słowa kluczowego. Oznacza to, że wiesz, że Google pozytywnie ocenia działanie tych stron.

Powyższe jest przykładem takiego rozkładu. Mówi ci, jakie proporcje różnych typów tekstu zakotwiczenia są idealne dla linków do Twojej strony. Jeśli na przykład Twoja analiza konkurencji wygenerowałaby powyższy wykres kołowy, celowałbyś w około 20% docelowego tekstu zakotwiczenia słowa kluczowego, 20% tekstu zakotwiczenia marki i tak dalej.

Na tym etapie ważne jest, aby pamiętać, że nie będziesz mieć pełnej kontroli nad zewnętrznymi linkami zwrotnymi do swoich stron. Możesz jednak użyć docelowej dystrybucji jako części szerszej strategii budowania linków. Pomoże Ci uzyskać te najwyższej jakości linki z odpowiednim tekstem kotwicy, aby zwiększyć Twoje SERP.

Zoptymalizuj tekst zakotwiczenia linku wewnętrznego

Masz kontrolę nad linkami wewnętrznymi. Tekst zakotwiczenia tych linków ma również znaczenie dla Google, więc musi mieć znaczenie dla Ciebie. Wyszukiwarka bierze pod uwagę rozkład tekstu kotwicy linków wewnętrznych i zewnętrznych. Te dwa elementy łączą się również, jeśli chodzi o ocenę przez Google trafności Twoich stron.

Musisz upewnić się, że rozkład tekstu kotwicy linków wewnętrznych jest prawidłowy. Możesz użyć docelowej dystrybucji, którą wygenerowałeś wcześniej jako przewodnika. Możesz jednak nie chcieć, aby rozkład tekstu zakotwiczenia linku wewnętrznego dokładnie odpowiadał rozkładowi docelowemu.

Możesz podejrzewać, że tekst zakotwiczenia linku zewnętrznego jest nadmiernie zoptymalizowany pod kątem docelowych słów kluczowych. Możesz wykorzystać wewnętrzną dystrybucję linków, aby zrównoważyć sytuację. W takim przypadku przydałoby się mniej docelowego tekstu zakotwiczenia słowa kluczowego dla linków wewnętrznych.

Najlepsze praktyki i wskazówki dotyczące tekstu kotwicy

Niezależnie od tego, czy mówimy o zewnętrznym, czy wewnętrznym tekście zakotwiczenia, istnieje kilka kluczowych przykładów najlepszych praktyk. Są to rzeczy, o których warto pamiętać, korzystając z tekstu zakotwiczenia w 2019 r. Dzięki temu tekst zakotwiczenia będzie spełniał wymagania i będzie się poprawiał, nie szkodząc ogólnemu SEO.

Zachowanie naturalności

Docelowy tekst zakotwiczenia słowa kluczowego jest przydatny dla SEO. Wystarczy spojrzeć na powyższy wykres opracowany przez Ahrefs, aby się o tym przekonać. Nie oznacza to, że powinieneś w kółko używać tylko jednego identycznego słowa kluczowego dla tekstu zakotwiczenia.

Google chce, aby Twój tekst zakotwiczenia – i cała treść – były naturalne i koncentrowały się na zapewnieniu korzyści użytkownikom. To nie jest naturalne, że wiele linków używa dokładnie tego samego tekstu zakotwiczenia.

To, co chcesz zrobić, to użyć słów wypełniających i innych sztuczek do zmiany tych słów kluczowych. Synonimy są dobrym przykładem takiej sztuczki. Dzięki ukrytemu indeksowaniu semantycznemu Google jest w stanie rozpoznać znaczenie tekstu zakotwiczenia dla tematu, nawet jeśli nie używa on dokładnego słowa kluczowego.

Możesz także zmienić długość docelowego tekstu zakotwiczenia słowa kluczowego. Używanie słów kluczowych z długim ogonem, a nawet dłuższych fraz, które zawierają słowo kluczowe, to świetny sposób na zachowanie naturalności.

Mówiąc o naturalnym, zakładając, że treść jest w języku angielskim, tekst kotwicy też powinien być. Nie chcesz być łomem w dokładnych słowach kluczowych, które w rzeczywistości nie mają sensu w kontekście.

Możemy na przykład pokusić się o użycie wyrażenia „kreatywny marketing Bristol” jako tekstu zakotwiczonego w naszych treściach. Jednak zdanie typu „jesteśmy punktem kompleksowej obsługi kreatywnego marketingu Bristol” jest skrajnie nienaturalne. W tym miejscu ponownie pojawiają się słowa wypełniające.

Zapewnienie trafności

Wszyscy znamy korzyści SEO płynące z linków zewnętrznych i wewnętrznych. Wiemy również, że Google nie chce, aby strony były tworzone lub zawierały linki wyłącznie z tego powodu. Chcą, aby linki były przydatne i zapewniały użytkownikom dodatkowe, istotne korzyści.

Nie jest dobrze, jeśli tekst kotwicy nie ma żadnego związku ze stroną lub witryną, do której przekierowuje link. Nie chcesz, aby tekst kotwicy, taki jak „najlepszy sprzęt sportowy”, prowadził do strony o średnim koszcie SEO w Wielkiej Brytanii. Strona ta w żaden sposób nie przyda się użytkownikowi poszukującemu sprzętu sportowego i zostanie negatywnie oceniona przez Google.

Różne teksty kotwicy same w sobie nie będą miały związku z treścią, do której prowadzą. Możesz pomóc w ustaleniu trafności tego tekstu zakotwiczenia, otaczając go odpowiednimi słowami kluczowymi. Umieszczenie tych słów kluczowych w zdaniach wokół tekstu pomaga Google rozpoznać trafność linku.

Zmienny tekst zakotwiczenia marki i adresu URL

Kuszące jest myślenie, że zawsze możesz użyć tej samej nazwy marki lub adresu URL dla linków kotwicy marki/adresu URL. W końcu to nazwa Twojej marki i witryny , do której prowadzisz link. Mimo to nadal lepszym pomysłem jest zmiana tych linków w tekście zakotwiczenia.

W przypadku tekstu zakotwiczenia adresu URL istnieje wiele sposobów na zachowanie aktualności. Możesz bawić się elementami dowolnego adresu URL, który umieścisz w tekście zakotwiczenia w następujący sposób:

  • https://www.strona internetowa.com
  • www.strona internetowa.com
  • https://strona internetowa.com
  • https://www.strona internetowa.com/
  • witryna.com

Nie możesz zmienić tekstu zakotwiczenia marki w ten sam sposób. To, co możesz zrobić, to połączyć je z docelowym słowem kluczowym lub aktualnym tekstem zakotwiczenia. Zamiast mnóstwa linków do „Accelerate Agency” możemy użyć „Accelerate Agency SEO” lub „Accelerate Agency website redesign”.

Dopasowanie tekstu kotwicy do typu łącza

Istnieją różne rodzaje linków, tak samo jak istnieją różne typy tekstu kotwicy. Linki mogą pochodzić z wielu różnych źródeł. Oto tylko kilka przykładów:

  • Treść wpisu na blogu
  • Komentarz na forum lub blogu
  • Listy linków
  • Linki do stron docelowych

Każdy rodzaj tekstu zakotwiczenia lepiej nadaje się do wykorzystania w przypadku różnych typów linków.

Jeśli łączysz się z treścią posta na blogu, najlepiej użyj tekstu zakotwiczenia słowa kluczowego lub docelowego. Tekst zakotwiczenia adresu URL jest najczęściej dopasowany do komentarzy na forum lub blogu.

Listy linków – na przykład gdy sugerujesz najlepsze strony z informacjami na określony temat – mają największy sens jako tekst zakotwiczenia marki. Strony docelowe najczęściej kończą się linkiem zapraszającym odwiedzających do „kliknięcia tutaj” lub „skontaktuj się z nami”. Są to doskonałe przykłady efektywnego wykorzystania różnych tekstów kotwicy.

Nie pozwól, aby tekst kotwicy Cię przytłoczył

Powinieneś teraz wiedzieć nie tylko, czym jest tekst kotwicy, ale także dlaczego musisz się nim przejmować. Choć kuszące może być skupienie się na bardziej mięsistym, bardziej seksownym elemencie SEO, po prostu nie możesz sobie pozwolić na zaniedbanie tekstu kotwicy.

Przy odrobinie czasu i wysiłku możesz uzyskać odpowiednią dystrybucję tekstu kotwicy, aby pomóc w rankingach SERP. Nasze wskazówki dotyczące najlepszych praktyk zapewniają również, że tekst kotwicy zadowoli zarówno użytkowników, jak i Google. Postępując zgodnie z naszym przewodnikiem krok po kroku, możesz mieć pewność, że tekst kotwicy nie będzie Cię obciążał.