Пошаговое руководство по использованию анкорного текста в 2022 году

Опубликовано: 2021-01-04

Если вы когда-либо были связаны с SEO, вы наверняка слышали об анкорном тексте. Это один из сотен различных терминов, связанных с процессом улучшения рейтинга поисковой выдачи любой веб-страницы. Это также может быть одна из многих частей жаргона, которые вы не совсем понимаете.

Заказать консультацию

С таким количеством разных направлений SEO некоторые вещи легко ускользнуть от вашего внимания. Якорный текст может показаться незначительным на первый взгляд. Вот почему некоторые люди не придадут этому значения. Мы собираемся объяснить, почему это критическая ошибка.

Это руководство начнется с объяснения того, что такое анкорный текст и почему он важен. Затем мы шаг за шагом проведем вас через процесс максимально эффективного использования анкорного текста в 2019 году. К тому времени, когда мы закончим, вы будете знать, как заставить анкорный текст работать на вас и повысить вашу SEO. .

Что такое анкорный текст?

Якорный текст — кликабельный текст ссылки. На веб-странице или в сообщении в блоге он обычно отображается читателю цветом, отличным от остального текста. Иногда он также может быть выделен жирным шрифтом или подчеркнут. Как бы то ни было, это то, что вы можете щелкнуть, чтобы перейти на другую страницу или сайт.

Если бы вы посмотрели на HTML-код страницы, ссылка выглядела бы так:

<a href="https://www.website.com">Это якорный текст</a>

URL-адрес, занимающий первую половину этого кода, — это то место, куда вас перенаправляет ссылка. Текст второй половины (в данном случае «Это анкорный текст») — это кликабельный текст, который появляется читателю. На веб-странице или в публикации наш пример анкорного текста может выглядеть примерно так:

В нашем примере это текст привязки .

Пока так просто. Однако, если вы провели хотя бы несколько минут в Интернете, вы знаете, что анкорный текст не всегда выглядит так. Есть несколько различных типов анкорного текста, которые обычно используются:

  • Якорный текст бренда/URL — якорный текст бренда — это кликабельная ссылка, где текст представляет собой название сайта, на который ведет ссылка. Так; Ускоренное агентство. Якорный текст URL очень похож. Здесь текст ссылки фактически отображает URL-адрес, на который вы перейдете, если щелкнете по нему.

 

  • Тематический анкорный текст — это анкорный текст, описывающий общую тему страницы, на которую ведет ссылка. Примером может быть фраза «поисковая оптимизация», связанная со страницей, посвященной построению ссылок.

  • Якорный текст целевого ключевого слова. Этот якорный текст полностью или частично соответствует целевому ключевому слову страницы, на которую ссылаются. «Построение ссылок» будет целевым якорным текстом ключевого слова для нашего приведенного выше примера.

 

  • Прочий анкорный текст — это анкорный текст, в котором для ссылки используется общее слово или фраза. Наиболее распространенными примерами являются такие вещи, как «нажмите здесь», «читать дальше» и т. д.

Почему анкорный текст имеет значение?

Теперь вы знаете, что такое анкорный текст, почему вас это должно волновать? Короче говоря, это потому, что Google делает. Google в значительной степени полагается на анкорный текст, чтобы понять, о чем ваши страницы. Это отражение того, как другие домены и страницы просматривают ваш контент.

Скажем, страница получает много ссылок с якорным текстом, связанным с шоколадным печеньем. Затем Google узнает, что страница, вероятно, посвящена шоколадному печенью. Поисковая система использует якорный текст для определения релевантности ваших страниц.

С момента запуска своего обновления Penguin в 2012 году Google также использовал анкорный текст другим способом. Обновление нацелено на ряд хитрых методов SEO, включая создание неестественных ссылок. Один из способов, которым Penguin помогает Google идентифицировать неестественные ссылки, — это анкорный текст.

Алгоритмы поисковой системы выявляют и могут распознавать нереалистичный или неестественный анкорный текст. Если слишком много обратных ссылок содержат одинаковый якорный текст, Google расценит это как признак того, что ссылки не были получены естественным путем. Это одна из множества вещей, на которые обращает внимание поисковая система.

Оптимизация анкорного текста имеет решающее значение для вашего рейтинга в поисковой выдаче. Это способ избежать наказания Google за неестественные ссылки. Есть две основные вещи, которые следует учитывать. Это распределение типов текстовых ссылок, которые у вас есть, и качество используемого вами анкорного текста. Наше пошаговое руководство будет разбираться с каждым по очереди.

Исследуйте хорошее распределение анкорного текста

Анализ конкурентов имеет решающее значение для многих областей SEO. Распространение анкорного текста является одним из них. Лучший способ определить идеальное распределение анкорного текста для вашей страницы — посмотреть, что делают ваши высокопоставленные конкуренты. Есть простой способ выяснить это:

  1. Найдите в Google основное целевое ключевое слово любой из ваших страниц, над которой вы хотите работать.

  1. Поместите пять лучших результатов по этому ключевому слову через Ahrefs или ваш любимый инструмент проверки обратных ссылок.

  1. Используя аналитику этого инструмента, составьте список анкоров для каждой из этих страниц.

  1. Классифицируйте якоря по основным типам, о которых мы говорили ранее (бренд, целевой KW и т. д.).

  1. Вычислите долю от общего числа анкоров, занятых каждой категорией. Это приблизительная оценка распределения анкорного текста для каждой страницы.

  1. Возьмите среднее значение из пяти созданных вами распределений.

То, что вы получите, выполнив описанные выше шаги, — это распределение анкорного текста, которое вы пытаетесь эмулировать. Страницы, которые вы использовали для его разработки, лучше всего ранжируются по вашему ключевому слову. Это означает, что вы знаете, что Google положительно относится к тому, что делают эти страницы.

Выше приведен пример такого распределения. Он говорит вам, какие пропорции различных типов анкорного текста идеальны для ссылок на вашу страницу. Например, если ваш анализ конкурентов сгенерировал приведенную выше круговую диаграмму, вы бы хотели получить около 20% анкорного текста целевого ключевого слова, 20% анкорного текста бренда и так далее.

На этом этапе важно отметить, что у вас не будет полного контроля над внешними обратными ссылками на ваши страницы. Однако вы можете использовать целевое распределение как часть более широкой стратегии построения ссылок. Это поможет вам получить эти высококачественные ссылки с правильным анкорным текстом для повышения вашей поисковой выдачи.

Оптимизируйте анкорный текст внутренней ссылки

У вас есть контроль над вашими внутренними ссылками. Якорный текст этих ссылок также важен для Google и поэтому должен иметь значение для вас. Поисковик учитывает распределение анкорного текста как внутренних, так и внешних ссылок. Они также сочетаются, когда Google оценивает релевантность ваших страниц.

Вы должны убедиться, что распределение анкорного текста ваших внутренних ссылок является правильным. Вы можете использовать созданный ранее целевой дистрибутив в качестве руководства. Однако вы можете не захотеть, чтобы распределение текста привязки внутренней ссылки точно соответствовало целевому распределению.

Вы можете подозревать, что анкорный текст внешней ссылки чрезмерно оптимизирован по отношению к целевым ключевым словам. Вы можете использовать внутреннее распределение ссылок, чтобы сбалансировать ситуацию. В этом случае вам нужно меньше анкорного текста целевого ключевого слова для внутренних ссылок.

Рекомендации и советы по якорному тексту

Независимо от того, говорите ли вы о внешнем или внутреннем якорном тексте, есть несколько ключевых примеров передовой практики. Это вещи, которые вы должны иметь в виду при использовании анкорного текста в 2019 году. Это гарантирует, что ваш анкорный текст будет на должном уровне и будет улучшаться, не нанося вреда вашему SEO в целом.

Сохранение естественности

Якорный текст целевого ключевого слова полезен для SEO. Чтобы убедиться в этом, достаточно взглянуть на приведенную выше диаграмму, составленную Ahrefs. Это не означает, что вы должны снова и снова использовать только одно идентичное ключевое слово для своего анкорного текста.

Google хочет, чтобы ваш якорный текст — и ваш контент в целом — был естественным и ориентированным на то, чтобы приносить пользу пользователям. Неестественно, чтобы множество ссылок использовали один и тот же анкорный текст.

Что вы хотите сделать, так это использовать слова-заполнители и другие приемы для изменения этих ключевых слов. Синонимы — хороший пример такого трюка. Благодаря скрытому семантическому индексированию Google может распознавать релевантность анкорного текста теме, даже если он не использует точное ключевое слово.

Вы также можете изменить длину анкорного текста целевого ключевого слова. Использование ключевых слов с длинным хвостом и даже более длинных фраз, включающих ключевое слово, — отличный способ сохранить естественность.

Говоря о естественности, предполагая, что ваш контент на английском языке, ваш анкорный текст должен быть таким же. Вы не хотите использовать точные ключевые слова, которые на самом деле не имеют смысла в контексте.

У нас может возникнуть соблазн, например, использовать фразу «творческий маркетинг Бристоль» в качестве анкорного текста в нашем контенте. Предложение вроде «мы — универсальный магазин креативного маркетинга в Бристоле», однако, до крайности неестественно. Здесь снова появляются слова-паразиты.

Обеспечение актуальности

Мы все знаем о преимуществах SEO как внешних, так и внутренних ссылок. Мы также знаем, что Google не хочет, чтобы страницы создавали или содержали ссылки исключительно по этой причине. Они хотят, чтобы ссылки были полезными и приносили дополнительную выгоду пользователям.

Плохо, если ваш анкорный текст не имеет никакого отношения к странице или сайту, на который ведет ссылка. Вы не хотите, чтобы анкорный текст, такой как «лучшее спортивное оборудование», вел на страницу со средней стоимостью SEO в Великобритании. Эта страница никоим образом не будет полезна пользователю, ищущему спортивный инвентарь, и будет негативно воспринята Google.

Различные анкорные тексты, очевидно, сами по себе не будут иметь отношения к контенту, на который они ссылаются. Вы можете повысить релевантность этого анкорного текста, окружив его соответствующими ключевыми словами. Наличие этих ключевых слов в предложениях вокруг текста помогает Google распознавать релевантность ссылки.

Различный текст привязки бренда и URL-адреса

Заманчиво думать, что вы всегда можете использовать одно и то же название бренда или URL-адрес для текстовых ссылок бренда/URL. В конце концов, это название вашего бренда и вашего сайта, на которые вы ссылаетесь. Несмотря на это, все же лучше изменить эти якорные текстовые ссылки.

Для текста привязки URL существует несколько способов сохранить актуальность. Вы можете играть с элементами любого URL-адреса, который вы включаете в текст привязки, следующим образом:

  • https://www.website.com
  • www.website.com
  • https://website.com
  • https://www.website.com/
  • сайт.com

Вы не можете изменить якорный текст бренда таким же образом. Что вы можете сделать, так это объединить его с целевым ключевым словом или тематическим якорным текстом. Вместо множества ссылок на «Accelerate Agency» мы можем использовать «Accelerate Agency SEO» или «Accelerate Agency redesign web site».

Сопоставление текста привязки с типом ссылки

Существуют разные типы ссылок, так же как и разные типы анкорного текста. Ссылки могут исходить из самых разных источников. Ниже приведены лишь несколько примеров:

  • Содержание сообщения в блоге
  • Комментарий форума или блога
  • Списки ссылок
  • Ссылки на целевые страницы

Каждый тип анкорного текста лучше подходит для разных типов ссылок.

Если вы делаете ссылку из основного содержания сообщения в блоге, вам лучше всего использовать тематический или целевой якорный текст ключевого слова. Якорный текст URL чаще всего подходит для комментариев на форуме или в блоге.

Списки ссылок — например, когда вы предлагаете лучшие сайты для получения информации по определенной теме — лучше всего использовать в качестве анкорного текста бренда. Целевые страницы чаще всего заканчиваются ссылкой, предлагающей посетителям «нажмите здесь» или «свяжитесь с нами». Это яркие примеры эффективного использования разного анкорного текста.

Не позволяйте анкорному тексту угнетать вас

Теперь вы должны знать не только, что такое анкорный текст, но и почему вам нужно о нем заботиться. Как бы ни было заманчиво сосредоточиться на более важном и сексуальном элементе SEO, вы просто не можете позволить себе пренебрегать якорным текстом.

Потратив немного времени и усилий, вы можете добиться правильного распределения анкорного текста, чтобы помочь вашему рейтингу в поисковой выдаче. Наши советы по передовой практике также гарантируют, что ваш анкорный текст понравится как пользователям, так и Google. Следуя нашему пошаговому руководству, вы можете быть уверены, что ваш анкорный текст не отяготит вас.