Una guida passo passo all'uso dell'anchor text nel 2022

Pubblicato: 2021-01-04

Se sei stato coinvolto nella SEO, avrai sentito parlare di anchor text. È uno di quelle centinaia di termini diversi relativi al processo di miglioramento del posizionamento SERP di qualsiasi pagina web. Potrebbe anche essere uno dei tanti pezzi di gergo che non capisci del tutto.

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Con così tanti aspetti diversi della SEO, è facile che alcune cose sfuggano alla tua attenzione. Il testo di ancoraggio può sembrare insignificante al valore nominale. Ecco perché alcune persone non ci penseranno due volte. Spiegheremo perché si tratta di un errore critico.

Questa guida inizierà spiegando cos'è l'anchor text e perché è importante. Ti guideremo quindi passo dopo passo attraverso il processo di utilizzo del testo di ancoraggio nel modo più efficiente possibile nel 2019. Quando avremo finito, saprai come far funzionare il testo di ancoraggio per te e potenziare il tuo SEO .

Che cos'è il testo di ancoraggio?

Il testo di ancoraggio è il testo cliccabile di un collegamento. Su una pagina web o in un post di un blog, di solito si presenta al lettore in un colore diverso rispetto al resto del testo. A volte può anche essere in grassetto o sottolineato. Comunque appaia, è ciò su cui puoi fare clic per andare a una pagina o sito diverso.

Se dovessi guardare il codice HTML di una pagina, un link sarebbe simile a questo:

<a href=”https://www.website.com”>Questo è il testo di ancoraggio</a>

L'URL che occupa la prima metà di quel codice è dove il link ti reindirizza. Il testo della seconda metà (in questo caso 'Questo è l'Anchor Text'), è il testo cliccabile che appare al lettore. All'interno di una pagina web o di un post, il nostro testo di ancoraggio di esempio potrebbe essere simile a questo:

Nel nostro esempio, This is the Anchor Text .

Fin qui, così semplice. Se hai passato anche solo pochi minuti online, però, saprai che l'anchor text non è sempre così. Esistono alcuni tipi diversi di testo di ancoraggio che vengono utilizzati abitualmente:

  • Testo di ancoraggio del marchio/URL: il testo di ancoraggio del marchio è un collegamento cliccabile in cui il testo è il nome del sito a cui conduce il collegamento. Come questo; Accelerare l'agenzia. Il testo di ancoraggio dell'URL è molto simile. È dove il testo di un collegamento mostra effettivamente l'URL a cui verrai indirizzato se fai clic su di esso.

 

  • Topical Anchor Text – Questo è un testo di ancoraggio che descrive l'argomento generale della pagina a cui ti porterà un link. Un esempio potrebbe essere se la frase "ottimizzazione per i motori di ricerca" si collegasse a una pagina specifica sulla creazione di link.

  • Testo di ancoraggio della parola chiave di destinazione: questo testo di ancoraggio corrisponde esattamente o parzialmente alla parola chiave di destinazione della pagina collegata. "Link building" sarebbe il testo di ancoraggio della parola chiave target per il nostro esempio precedente.

 

  • Miscellaneous Anchor Text – Questo è un testo di ancoraggio in cui una parola o una frase generica viene utilizzata per un collegamento. Gli esempi più comuni sono cose come "clicca qui", "leggi di più" ecc.

Perché il testo di ancoraggio è importante?

Ora sai cos'è l'anchor text, perché dovrebbe interessarti? In breve, è perché Google lo fa. Google fa molto affidamento sull'anchor text per capire di cosa trattano le tue pagine. Riflette il modo in cui altri domini e pagine visualizzano i tuoi contenuti.

Supponiamo che una pagina riceva molti collegamenti con testo di ancoraggio relativo ai biscotti al cioccolato. Google quindi sa che la pagina riguarda probabilmente i biscotti al cioccolato. Il motore di ricerca utilizza l'anchor text per determinare la pertinenza delle tue pagine.

Dal lancio dell'aggiornamento Penguin nel 2012, Google ha utilizzato l'anchor text anche in un altro modo. L'aggiornamento ha preso di mira una serie di pratiche SEO ingannevoli, inclusa la creazione di collegamenti innaturali. Un modo in cui Penguin aiuta Google a identificare i collegamenti innaturali è attraverso l'anchor text.

Gli algoritmi del motore di ricerca ricercano e sono in grado di riconoscere gli anchor text non realistici o innaturali. Se troppi backlink contengono esattamente lo stesso testo di ancoraggio, Google lo vedrà come un segno che i link non sono stati acquisiti naturalmente. Questo è uno di una raccolta di cose che il motore di ricerca sta cercando.

È fondamentale per le tue classifiche SERP ottimizzare il tuo testo di ancoraggio. È un modo per evitare che Google ti colpisca con sanzioni per link non naturali. Ci sono due cose principali da considerare. Queste sono la distribuzione dei tipi di collegamenti di testo di ancoraggio che hai e la qualità del testo di ancoraggio che usi. La nostra guida passo-passo si occuperà di ognuno a turno.

Ricerca una buona distribuzione del testo di ancoraggio

L'analisi della concorrenza è fondamentale per molte aree della SEO. La distribuzione del testo di ancoraggio è una di queste. Il modo migliore per scoprire la distribuzione del testo di ancoraggio ideale per la tua pagina è vedere cosa stanno facendo i tuoi concorrenti di alto livello. C'è un modo semplice per scoprirlo esattamente:

  1. Cerca su Google la parola chiave target principale di qualsiasi delle tue pagine su cui stai cercando di lavorare.

  1. Inserisci i primi cinque risultati per quella parola chiave tramite Ahrefs o il tuo strumento di controllo backlink preferito.

  1. Utilizzando l'analisi di quello strumento, stila un elenco degli ancoraggi per ciascuna di quelle pagine.

  1. Classifica le ancore secondo i tipi principali di cui abbiamo parlato in precedenza (Marca, Target KW ecc.).

  1. Calcola la proporzione degli ancoraggi totali occupati da ciascuna categoria. Questa è una stima approssimativa della distribuzione del testo di ancoraggio per ogni pagina.

  1. Prendi una media dalle cinque distribuzioni che avrai generato.

Ciò che ottieni seguendo i passaggi precedenti è una distribuzione di testo di ancoraggio da provare a emulare. Le pagine che hai utilizzato per svilupparlo sono quelle che si posizionano meglio per la tua parola chiave. Ciò significa che sai che Google ha una visione positiva di ciò che stanno facendo quelle pagine.

Quanto sopra è un esempio di tale distribuzione. Ciò che ti dice è quali proporzioni dei diversi tipi di testo di ancoraggio sono ideali per i collegamenti alla tua pagina. Ad esempio, se l'analisi della concorrenza generasse il grafico a torta di cui sopra, avresti ottenuto circa il 20% di testo di ancoraggio della parola chiave target, il 20% di testo di ancoraggio del marchio e così via.

È importante notare in questa fase che non avrai il pieno controllo sui backlink esterni alle tue pagine. Puoi utilizzare la tua distribuzione target, tuttavia, come parte di una più ampia strategia di link building. Ti aiuterà a ottenere quei link di alta qualità con il testo di ancoraggio giusto per aumentare le tue SERP.

Ottimizza il testo di ancoraggio del collegamento interno

Hai il controllo sui tuoi link interni. L'anchor text di questi collegamenti è importante anche per Google e quindi deve essere importante anche per te. Il motore di ricerca considera la distribuzione del testo di ancoraggio dei collegamenti interni ed esterni. I due si combinano anche quando si tratta di valutare la pertinenza delle tue pagine da parte di Google.

Devi assicurarti che la distribuzione del testo di ancoraggio dei tuoi collegamenti interni sia corretta. Puoi utilizzare la distribuzione di destinazione generata in precedenza come guida. Potresti, tuttavia, non desiderare che la distribuzione del testo di ancoraggio del collegamento interno corrisponda esattamente alla distribuzione di destinazione.

Potresti sospettare che il tuo testo di ancoraggio del link esterno sia eccessivamente ottimizzato rispetto alle parole chiave target. Puoi utilizzare la distribuzione dei link interni per bilanciare le cose. In tal caso, vorresti meno testo di ancoraggio della parola chiave target per i tuoi collegamenti interni.

Best practice e suggerimenti per il testo di ancoraggio

Che tu stia parlando di anchor text esterno o interno, ci sono alcuni esempi chiave di best practice. Queste sono cose che dovresti tenere a mente quando usi l'anchor text nel 2019. In questo modo ti assicurerai che l'anchor text sia all'altezza e stia migliorando senza danneggiare il tuo SEO generale.

Mantenerlo naturale

Il testo di ancoraggio della parola chiave target è utile per la SEO. Hai solo bisogno di guardare il grafico sopra compilato da Ahrefs per vederlo. Ciò non significa che dovresti usare una sola parola chiave identica più e più volte per il tuo testo di ancoraggio.

Google desidera che il tuo testo di ancoraggio e i tuoi contenuti nel loro insieme siano naturali e focalizzati sul fornire vantaggi agli utenti. Non è naturale che un sacco di link utilizzino tutti esattamente lo stesso testo di ancoraggio.

Quello che vuoi fare è utilizzare parole di riempimento e altri trucchi per modificare quelle parole chiave. I sinonimi sono un buon esempio di tale trucco. Grazie all'indicizzazione semantica latente, Google è in grado di riconoscere la rilevanza dell'anchor text rispetto a un argomento anche se non utilizza una parola chiave esatta.

Puoi anche mescolare la lunghezza del testo di ancoraggio della parola chiave target. L'uso di parole chiave a coda lunga e frasi ancora più lunghe che incorporano una parola chiave è un ottimo modo per mantenere le cose naturali.

A proposito di naturalezza, supponendo che il tuo contenuto sia in inglese, dovrebbe esserlo anche il tuo testo di ancoraggio. Non vuoi essere schiacciante in parole chiave esatte che in realtà non hanno senso nel contesto.

Potremmo essere tentati, ad esempio, di utilizzare la frase "marketing creativo Bristol" come testo di ancoraggio nei nostri contenuti. Una frase come "siamo uno sportello unico per il marketing creativo Bristol", tuttavia, è estremamente innaturale. È qui che entrano in gioco ancora una volta le parole di riempimento.

Garantire la pertinenza

Conosciamo tutti i vantaggi SEO dei link esterni e interni. Sappiamo anche che Google non vuole che le pagine vengano costruite o che includano collegamenti solo per questo motivo. Vogliono che i collegamenti siano utili e forniscano vantaggi aggiuntivi e pertinenti agli utenti.

Non va bene se il tuo testo di ancoraggio non ha alcuna relazione con la pagina o il sito a cui reindirizza un link. Non vuoi che un testo di ancoraggio come "attrezzature sportive migliori" si colleghi a una pagina sul costo medio del SEO nel Regno Unito. Quella pagina non sarà in alcun modo utile a un utente che cerca attrezzature sportive e sarà vista negativamente da Google.

Il testo di ancoraggio vario ovviamente non sarà di per sé rilevante per il contenuto a cui si collega. Puoi aiutare con la pertinenza di quel testo di ancoraggio circondandolo con parole chiave pertinenti. Avere quelle parole chiave nelle frasi intorno al testo aiuta Google a riconoscere la pertinenza del collegamento.

Testo di ancoraggio URL e marchio variabile

È allettante pensare di poter utilizzare sempre lo stesso nome di marca o URL per i collegamenti di testo di ancoraggio di marca/URL. Dopotutto, è il nome del tuo marchio e del tuo sito a cui ti stai collegando. Nonostante ciò, è comunque un'idea migliore modificare questi collegamenti di testo di ancoraggio.

Per il testo di ancoraggio dell'URL, ci sono diversi modi per mantenere le cose fresche. Puoi giocare con gli elementi di qualsiasi URL che includi nel tuo testo di ancoraggio, come segue:

  • https://www.sitoweb.com
  • www.website.com
  • https://sitoweb.com
  • https://www.sitoweb.com/
  • sito web.com

Non puoi modificare il testo di ancoraggio del marchio allo stesso modo. Quello che puoi fare è combinarlo con la parola chiave di destinazione o il testo di ancoraggio di attualità. Invece di un sacco di collegamenti a "Accelera agenzia", ​​potremmo usare "Accelera agenzia SEO" o "Accelera riprogettazione del sito web dell'agenzia".

Corrispondenza del testo di ancoraggio al tipo di collegamento

Esistono diversi tipi di link, così come esistono diversi tipi di anchor text. I link possono provenire da ogni sorta di fonti diverse. I seguenti sono solo alcuni esempi:

  • Contenuto del post del blog
  • Commento sul forum o sul blog
  • Elenchi di link
  • Collegamenti alla pagina di destinazione

Ogni diverso tipo di testo di ancoraggio si presta meglio ad essere utilizzato per i diversi tipi di collegamento.

Se stai collegando dal contenuto del corpo di un post del blog, è meglio utilizzare il testo di ancoraggio di parole chiave di attualità o di destinazione. Il testo di ancoraggio dell'URL è più spesso adatto ai commenti di forum o blog.

Gli elenchi di link, come quando suggerisci i migliori siti per informazioni su un determinato argomento, hanno più senso come testo di ancoraggio del marchio. Le pagine di destinazione spesso terminano con un link che invita i visitatori a "fare clic qui" o "contattarci". Questi sono ottimi esempi di testo di ancoraggio vario utilizzato in modo efficace.

Non lasciare che il tuo testo di ancoraggio ti appesantisca

Ora dovresti sapere non solo cos'è l'anchor text, ma anche perché devi preoccupartene. Per quanto allettante possa essere concentrarsi su un elemento SEO più carnoso e sexy, non puoi permetterti di trascurare il tuo testo di ancoraggio.

Con un po' di tempo e impegno, puoi ottenere la giusta distribuzione del testo di ancoraggio per aiutare le tue classifiche SERP. I nostri suggerimenti sulle migliori pratiche assicurano inoltre che il tuo testo di ancoraggio soddisfi allo stesso modo gli utenti e Google. Seguendo la nostra guida passo dopo passo, puoi essere certo che il tuo testo di ancoraggio non ti appesantirà.