Un guide étape par étape pour utiliser le texte d'ancrage en 2022

Publié: 2021-01-04

Si vous avez été impliqué dans le référencement, vous avez entendu parler du texte d'ancrage. C'est l'un de ces centaines de termes différents liés au processus d'amélioration du classement SERP de n'importe quelle page Web. Cela peut aussi être l'un des nombreux morceaux de jargon que vous ne comprenez pas entièrement.

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Avec autant de volets différents du référencement, il est facile que certaines choses échappent à votre attention. Le texte d'ancrage peut sembler insignifiant à première vue. C'est pourquoi certaines personnes n'y penseront pas à deux fois. Nous allons expliquer pourquoi il s'agit d'une erreur critique.

Ce guide va commencer par expliquer ce qu'est le texte d'ancrage et pourquoi il est important. Nous vous guiderons ensuite étape par étape dans le processus d'utilisation du texte d'ancrage aussi efficacement que possible en 2019. Au moment où nous en aurons terminé, vous saurez exactement comment faire fonctionner le texte d'ancrage pour vous et booster votre référencement. .

Qu'est-ce que le texte d'ancrage ?

Le texte d'ancrage est le texte cliquable d'un lien. Sur une page Web ou dans un article de blog, il apparaît généralement au lecteur dans une couleur différente du reste du texte. Il peut aussi parfois être en gras ou souligné. Quelle que soit son apparence, c'est ce sur quoi vous pouvez cliquer pour accéder à une autre page ou à un autre site.

Si vous deviez regarder le code HTML d'une page, un lien ressemblerait à ceci :

<a href="https://www.website.com">Ceci est le texte d'ancrage</a>

L'URL occupant la première moitié de ce code est l'endroit où le lien vous redirige. Le texte de la seconde moitié (dans ce cas, "Ceci est le texte d'ancrage"), est le texte cliquable qui apparaît à un lecteur. Dans une page Web ou une publication, notre exemple de texte d'ancrage pourrait ressembler à ceci :

Dans notre exemple, il s'agit du texte d'ancrage .

Jusqu'ici, si simple. Si vous avez passé ne serait-ce que quelques minutes en ligne, vous saurez que le texte d'ancrage ne ressemble pas toujours à ça. Il existe différents types de texte d'ancrage qui sont couramment utilisés :

  • Texte d'ancrage de la marque/URL - Le texte d'ancrage de la marque est un lien cliquable où le texte est le nom du site auquel le lien mène. Comme ça; Agence Accélération. Le texte d'ancrage de l'URL est très similaire. C'est là que le texte d'un lien affiche réellement l'URL vers laquelle vous serez redirigé si vous cliquez dessus.

 

  • Texte d'ancrage thématique - Il s'agit d'un texte d'ancrage qui décrit le sujet général de la page vers laquelle un lien vous mènera. Un exemple serait si l'expression "optimisation pour les moteurs de recherche" était liée à une page spécifiquement consacrée à la création de liens.

  • Texte d'ancrage du mot clé cible - Ce texte d'ancrage correspond exactement ou partiellement au mot clé cible de la page liée. "Création de liens" serait le texte d'ancrage du mot clé cible pour notre exemple ci-dessus.

 

  • Texte d'ancrage divers - Il s'agit d'un texte d'ancrage dans lequel un mot ou une phrase générique est utilisé pour un lien. Les exemples les plus courants sont des choses comme « cliquez ici », « en savoir plus », etc.

Pourquoi le texte d'ancrage est-il important ?

Maintenant que vous savez ce qu'est un texte d'ancrage, pourquoi devriez-vous vous en soucier ? En bref, c'est parce que Google le fait. Google s'appuie fortement sur le texte d'ancrage pour déterminer le sujet de vos pages. Cela reflète la façon dont les autres domaines et pages voient votre contenu.

Supposons qu'une page reçoive de nombreux liens avec un texte d'ancrage lié aux biscuits au chocolat. Google sait alors que la page concerne probablement les biscuits au chocolat. Le moteur de recherche utilise un texte d'ancrage pour déterminer la pertinence de vos pages.

Depuis le lancement de leur mise à jour Penguin en 2012, Google a également utilisé le texte d'ancrage d'une autre manière. La mise à jour ciblait un certain nombre de pratiques de référencement douteuses, notamment la création de liens non naturels. L'un des moyens par lesquels Penguin aide Google à identifier les liens non naturels consiste à utiliser le texte d'ancrage.

Les algorithmes du moteur de recherche recherchent – ​​et peuvent reconnaître – un texte d'ancrage irréaliste ou non naturel. Si trop de backlinks contiennent exactement le même texte d'ancrage, Google le considérera comme un signe que les liens n'ont pas été acquis naturellement. C'est l'une des nombreuses choses que le moteur de recherche recherche.

Il est crucial pour votre classement SERP d'optimiser votre texte d'ancrage. C'est un moyen d'éviter que Google ne vous pénalise pour les liens non naturels. Il y a deux choses principales à considérer. Ce sont la distribution des types de liens de texte d'ancrage que vous avez et la qualité du texte d'ancrage que vous utilisez. Notre guide étape par étape va traiter chacun à son tour.

Rechercher une bonne distribution de texte d'ancrage

L'analyse des concurrents est cruciale dans de nombreux domaines du référencement. La distribution de texte d'ancrage en fait partie. Votre meilleur moyen de trouver la distribution de texte d'ancrage idéale pour votre page est de voir ce que font vos concurrents de haut rang. Il existe un moyen simple de savoir exactement cela:

  1. Recherchez sur Google le mot clé cible principal de la page sur laquelle vous souhaitez travailler.

  1. Mettez les cinq premiers résultats pour ce mot-clé via Ahrefs ou votre outil de vérification de backlink préféré.

  1. À l'aide des analyses de cet outil, dressez une liste des ancres pour chacune de ces pages.

  1. Catégorisez les ancres selon les principaux types dont nous avons parlé plus tôt (marque, cible KW, etc.).

  1. Calculez la proportion du total des ancres prises par chaque catégorie. Il s'agit d'une estimation approximative de la distribution du texte d'ancrage pour chaque page.

  1. Faites une moyenne des cinq distributions que vous aurez générées.

Ce que vous obtenez en suivant les étapes ci-dessus est une distribution de texte d'ancrage à essayer d'émuler. Les pages que vous avez utilisées pour le développer sont celles qui se classent le mieux pour votre mot-clé. Cela signifie que vous savez que Google a une vision positive de ce que font ces pages.

Ce qui précède est un exemple d'une telle distribution. Ce qu'il vous indique, c'est quelles proportions des différents types de texte d'ancrage sont idéales pour les liens vers votre page. Si votre analyse des concurrents a généré le graphique à secteurs ci-dessus, par exemple, vous viseriez environ 20 % de texte d'ancrage de mot clé cible, 20 % de texte d'ancrage de marque, etc.

Il est important de noter à ce stade que vous n'aurez pas un contrôle total sur les backlinks externes vers vos pages. Vous pouvez cependant utiliser votre distribution cible dans le cadre d'une stratégie de création de liens plus large. Cela vous aidera à obtenir ces liens de qualité supérieure avec le bon texte d'ancrage pour booster vos SERPs.

Optimiser le texte d'ancrage du lien interne

Vous avez le contrôle sur vos liens internes. Le texte d'ancrage de ces liens est également important pour Google et doit donc être important pour vous. Le moteur de recherche tient compte de la distribution du texte d'ancrage des liens internes et externes. Les deux se combinent également lorsqu'il s'agit d'évaluer la pertinence de vos pages par Google.

Vous devez vous assurer que la distribution du texte d'ancrage de vos liens internes est correcte. Vous pouvez utiliser la distribution cible que vous avez générée précédemment comme guide. Cependant, vous ne voudrez peut-être pas que la distribution du texte de l'ancre de votre lien interne corresponde exactement à la distribution cible.

Vous pouvez soupçonner que le texte d'ancrage de votre lien externe est trop optimisé pour les mots clés cibles. Vous pouvez utiliser votre distribution de liens internes pour équilibrer les choses. Dans ce cas, vous voudriez moins de texte d'ancrage de mot clé cible pour vos liens internes.

Meilleures pratiques et astuces pour le texte d'ancrage

Que vous parliez de texte d'ancrage externe ou interne, il existe quelques exemples clés de meilleures pratiques. Ce sont des choses que vous voudrez garder à l'esprit lorsque vous utiliserez le texte d'ancrage en 2019. Cela garantira que votre texte d'ancrage est à jour et s'améliore sans endommager votre référencement global.

Rester naturel

Le texte d'ancrage du mot clé cible est utile pour le référencement. Il vous suffit de regarder le tableau ci-dessus compilé par Ahrefs pour le voir. Cela ne signifie pas que vous devez utiliser un seul mot-clé identique encore et encore pour votre texte d'ancrage.

Google souhaite que votre texte d'ancrage - et votre contenu dans son ensemble - soit naturel et axé sur les avantages pour les utilisateurs. Il n'est pas naturel que de nombreux liens utilisent tous exactement le même texte d'ancrage.

Ce que vous voulez faire, c'est utiliser des mots de remplissage et d'autres astuces pour changer ces mots-clés. Les synonymes sont un bon exemple d'une telle astuce. Grâce à l'indexation sémantique latente, Google est capable de reconnaître la pertinence d'un texte d'ancrage par rapport à un sujet même s'il n'utilise pas de mot clé exact.

Vous pouvez également modifier la longueur du texte d'ancrage de votre mot clé cible. L'utilisation de mots-clés à longue traîne et de phrases encore plus longues qui intègrent un mot-clé est un excellent moyen de garder les choses naturelles.

En parlant de naturel, en supposant que votre contenu soit en anglais, votre texte d'ancrage devrait l'être aussi. Vous ne voulez pas vous limiter à des mots-clés exacts qui n'ont pas de sens dans leur contexte.

Nous pourrions être tentés, par exemple, d'utiliser l'expression « marketing créatif Bristol » comme texte d'ancrage dans notre contenu. Une phrase comme "nous sommes un guichet unique pour le marketing créatif à Bristol", cependant, n'est pas naturelle à l'extrême. C'est là que les mots de remplissage interviennent une fois de plus.

Assurer la pertinence

Nous connaissons tous les avantages SEO des liens externes et internes. Nous savons également que Google ne souhaite pas que les pages créent ou incluent des liens uniquement pour cette raison. Ils veulent que les liens soient utiles et offrent des avantages supplémentaires et pertinents aux utilisateurs.

Ce n'est pas bon si votre texte d'ancrage n'a aucun rapport avec la page ou le site vers lequel un lien redirige. Vous ne voulez pas que le texte d'ancrage comme "équipements sportifs de pointe" renvoie à une page sur le coût moyen du référencement au Royaume-Uni. Cette page ne sera en aucun cas utile à un utilisateur à la recherche d'équipements sportifs et sera vue négativement par Google.

Le texte d'ancrage divers ne sera évidemment pas pertinent en soi pour le contenu auquel il renvoie. Vous pouvez contribuer à la pertinence de ce texte d'ancrage en l'entourant de mots clés pertinents. Avoir ces mots-clés dans les phrases autour du texte aide Google à reconnaître la pertinence du lien.

Texte d'ancrage de marque et d'URL variable

Il est tentant de penser que vous pouvez toujours utiliser le même nom de marque ou la même URL pour les liens de texte d'ancrage de marque/URL. C'est le nom de votre marque et de votre site vers lequel vous créez un lien, après tout. Malgré cela, il est toujours préférable de modifier ces liens de texte d'ancrage.

Pour le texte d'ancrage d'URL, il existe plusieurs façons de garder les choses à jour. Vous pouvez jouer avec les éléments de n'importe quelle URL que vous incluez dans votre texte d'ancrage, comme suit :

  • https://www.siteweb.com
  • www.siteweb.com
  • https://siteweb.com
  • https://www.siteweb.com/
  • site web.com

Vous ne pouvez pas modifier le texte d'ancrage de la marque de la même manière. Ce que vous pouvez faire, c'est de le combiner avec un mot-clé cible ou un texte d'ancrage thématique. Au lieu de nombreux liens vers "Accelerate Agency", nous pourrions utiliser "Accelerate Agency SEO" ou "Accelerate Agency website redesign".

Faire correspondre le texte d'ancrage au type de lien

Il existe différents types de liens, de la même manière qu'il existe différents types de texte d'ancrage. Les liens peuvent provenir de toutes sortes de sources différentes. Voici quelques exemples :

  • Contenu des articles de blog
  • Commentaire de forum ou de blog
  • Listes de liens
  • Liens vers les pages de destination

Chaque type de texte d'ancrage se prête mieux à une utilisation pour les différents types de liens.

Si vous créez un lien à partir du contenu du corps d'un article de blog, il est préférable d'utiliser un texte d'ancrage de mot clé thématique ou cible. Le texte d'ancrage d'URL est le plus souvent adapté aux commentaires de forum ou de blog.

Les listes de liens – comme lorsque vous suggérez les meilleurs sites pour obtenir des informations sur un certain sujet – ont plus de sens en tant que texte d'ancrage de la marque. Les pages de destination se termineront le plus souvent par un lien invitant les visiteurs à "cliquer ici" ou à "nous contacter". Ce sont d'excellents exemples de textes d'ancrage divers utilisés efficacement.

Ne laissez pas votre texte d'ancrage vous alourdir

Vous devez maintenant savoir non seulement ce qu'est le texte d'ancrage, mais aussi pourquoi vous devez vous en soucier. Aussi tentant que cela puisse être de se concentrer sur un élément de référencement plus charnu et plus sexy, vous ne pouvez tout simplement pas vous permettre de négliger votre texte d'ancrage.

Avec un peu de temps et d'efforts, vous pouvez obtenir la bonne distribution de texte d'ancrage pour aider votre classement SERP. Nos conseils de bonnes pratiques garantissent également que votre texte d'ancrage plaira aux utilisateurs et à Google. En suivant notre guide étape par étape, vous pouvez être sûr que votre texte d'ancrage ne vous alourdira pas.