2022 年使用锚文本的分步指南

已发表: 2021-01-04

如果您参与过 SEO，就会听说过锚文本。 它是与提高任何网页的 SERP 排名过程相关的数百个不同术语之一。 它也可能是您不完全理解的众多行话之一。

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SEO 有这么多不同的线索，有些事情很容易逃过你的注意。 锚文本从表面上看似乎微不足道。 这就是为什么有些人不会再考虑一下的原因。 我们将解释为什么这是一个严重错误。

本指南将从解释什么是锚文本及其重要性开始。 然后，我们将带您逐步完成在 2019 年尽可能高效地使用锚文本的过程。到我们完成时，您将知道如何让锚文本为您工作并提升您的 SEO .

什么是锚文本？

锚文本是链接的可点击文本。 在网页或博客文章中，它通常以与其余文本不同的颜色显示给读者。 它有时也可以是粗体或下划线。 不管它看起来如何，您都可以单击它以转到不同的页面或站点。

如果您要查看页面的 HTML 代码，链接将如下所示：

<a href=”https://www.website.com”>这是锚文本</a>

占据该代码前半部分的 URL 是链接重定向您的地方。 下半部分的文本（在本例中为“This is the Anchor Text”）是向读者显示的可点击文本。 在网页或帖子中，我们的示例锚文本可能如下所示：

在我们的示例中，这是锚文本。

到目前为止，如此简单。 但是，如果您在网上呆了几分钟，就会知道锚文本并不总是那样。 通常使用几种不同类型的锚文本：

  • 品牌/URL 锚文本——品牌锚文本是一个可点击的链接，其中文本是链接指向的站点的名称。 像这样; 加速代理。 URL 锚文本非常相似。 这是链接文本实际显示您单击它时将转到的 URL 的位置。

 

  • 主题锚文本——这是描述链接将带您进入的页面的一般主题的锚文本。 一个例子是，如果短语“搜索引擎优化”链接到一个专门关于链接构建的页面。

  • 目标关键字锚文本 -此锚文本与链接页面的目标关键字完全或部分匹配。 “链接建设”将是我们上述示例的目标关键字锚文本。

 

  • 杂项锚文本——这是一种锚文本，其中使用通用词或短语作为链接。 最常见的示例是“单击此处”、“阅读更多”等内容。

为什么锚文本很重要？

现在你知道锚文本是什么了，为什么还要关心呢？ 简而言之，这是因为谷歌做到了。 谷歌严重依赖锚文本来确定您的网页内容。 它反映了其他域和页面如何查看您的内容。

假设一个页面收到很多链接，这些链接带有与巧克力饼干相关的锚文本。 谷歌然后知道该页面可能是关于巧克力饼干的。 搜索引擎使用锚文本来确定页面的相关性。

自 2012 年推出企鹅更新以来，谷歌还以另一种方式使用锚文本。 该更新针对许多狡猾的 SEO 做法，包括不自然的链接构建。 Penguin 帮助 Google 识别不自然链接的一种方法是通过锚文本。

搜索引擎的算法会寻找并能够识别不切实际或不自然的锚文本。 如果太多反向链接包含完全相同的锚文本，Google 会将其视为链接不是自然获得的标志。 这是搜索引擎正在寻找的一系列内容之一。

优化锚文本对您的 SERP 排名至关重要。 这是一种帮助避免 Google 因不自然链接而对您进行处罚的方法。 有两个主要问题需要考虑。 这些是您拥有的锚文本链接类型的分布以及您使用的锚文本的质量。 我们的分步指南将依次处理每一个问题。

研究好的锚文本分布

竞争对手分析对 SEO 的许多领域都至关重要。 锚文本分发就是其中之一。 为您的页面找出理想的锚文本分布的最佳方法是查看您的高级竞争对手在做什么。 有一种直接的方法可以准确地找出这一点：

  1. 在 Google 中搜索您要处理的任何页面的主要目标关键字。

  1. 通过 Ahrefs 或您喜欢的反向链接检查工具放置该关键字的前五个结果。

  1. 使用该工具的分析，为每个页面制定一个锚点列表。

  1. 根据我们之前谈到的主要类型（品牌、目标 KW 等）对锚点进行分类。

  1. 计算出每个类别占总anchors的比例。 这是对每个页面的锚文本分布的粗略估计。

  1. 从您将生成的五个分布中取平均值。

按照上述步骤得到的是一个锚文本分布来尝试模拟。 您用来开发它的页面是那些对您的关键字排名最高的页面。 这意味着您知道 Google 对这些网页的行为持积极态度。

上面是这种分布的一个例子。 它告诉您的是不同类型的锚文本的比例是您页面链接的理想选择。 如果你的竞争对手分析生成了上面的饼图，例如，你会为大约 20% 的目标关键字锚文本、20% 的品牌锚文本等拍摄。

在此阶段请务必注意，您无法完全控制指向您页面的外部反向链接。 但是，您可以将目标分布用作更广泛的链接构建策略的一部分。 它将帮助您获得带有正确锚文本的高质量链接，以提升您的 SERP。

优化内部链接锚文本

您确实可以控制内部链接。 这些链接的锚文本对 Google 也很重要，因此对您也很重要。 搜索引擎考虑了内部和外部链接的锚文本分布。 当涉及到谷歌评估你的页面的相关性时，这两者也会结合起来。

您需要确保内部链接的锚文本分布正确。 您可以使用之前生成的目标分布作为指南。 但是，您可能不希望您的内部链接锚文本分布与目标分布完全匹配。

您可能怀疑您的外部链接锚文本针对目标关键字进行了过度优化。 您可以利用您的内部链接分布来平衡事情。 在这种情况下，您希望内部链接的目标关键字锚文本更少。

锚文本最佳实践和技巧

无论您是在谈论外部还是内部锚文本，都有一些最佳实践的关键示例。 这些是您在 2019 年使用锚文本时要记住的事情。这样做将确保您的锚文本符合要求，并且正在改进而不损害您的整体搜索引擎优化。

保持自然

目标关键字锚文本对 SEO 很有用。 你只需要看看 Ahrefs 整理的上面的图表就知道了。 这并不意味着您应该为您的锚文本一遍又一遍地使用一个相同的关键字。

谷歌希望你的锚文本——以及你的整个内容——是自然的，并专注于为用户提供好处。 大量链接都使用完全相同的锚文本是不自然的。

您要做的是使用填充词和其他技巧来更改这些关键字。 同义词是这种技巧的一个很好的例子。 由于潜在的语义索引，谷歌能够识别锚文本与主题的相关性，即使它不使用确切的关键字。

您还可以混合目标关键字锚文本的长度。 使用长尾关键字和包含关键字的更长短语是保持事物自然的好方法。

说到自然，假设您的内容是英文的，您的锚文本也应该是英文的。 您不希望使用在上下文中实际上没有意义的确切关键字。

例如，我们可能会想在我们的内容中使用短语“创意营销布里斯托尔”作为锚文本。 然而，像“我们是创意营销布里斯托尔的一站式商店”这样的句子是极端不自然的。 这是填充词再次出现的地方。

确保相关性

我们都知道外部链接和内部链接的 SEO 好处。 我们还知道，Google 不希望纯粹出于这个原因而构建页面或包含链接。 他们希望链接有用并为用户提供额外的相关利益。

如果您的锚文本与链接重定向到的页面或站点无关，那就不好了。 您不希望像“顶级运动器材”这样的锚文本链接到有关英国 SEO 平均成本的页面。 该页面对寻找运动器材的用户毫无用处，并且会被 Google 负面看待。

杂项锚文本本身显然与其链接的内容无关。 您可以通过用相关关键字将其包围来帮助提高该锚文本的相关性。 在文本周围的句子中包含这些关键字有助于 Google 识别链接的相关性。

不同的品牌和 URL 锚文本

人们很容易认为您始终可以对品牌/URL 锚文本链接使用相同的品牌名称或 URL。 毕竟，这是您要链接到的品牌和网站的名称。 尽管如此，更改这些锚文本链接仍然是一个更好的主意。

对于 URL 锚文本，有多种方法可以使内容保持新鲜。 您可以使用包含在锚文本中的任何 URL 的元素，如下所示：

  • https://www.website.com
  • www.website.com
  • https://网站.com
  • https://www.website.com/
  • 网站.com

您不能以完全相同的方式更改品牌锚文本。 您可以做的是将其与目标关键字或主题锚文本结合起来。 我们可能会使用“Accelerate Agency SEO”或“Accelerate Agency website redesign”，而不是大量指向“Accelerate Agency”的链接。

将锚文本与链接类型相匹配

有不同类型的链接，就像有不同类型的锚文本一样。 链接可以来自各种不同的来源。 以下只是少数几个例子：

  • 博文内容
  • 论坛或博客评论
  • 链接列表
  • 着陆页链接

每种不同类型的锚文本更适合用于不同类型的链接。

如果您从博客文章的正文内容链接，您最好使用主题或目标关键字锚文本。 URL 锚文本通常适用于论坛或博客评论。

链接列表——比如当你推荐关于某个主题的信息的热门网站时——作为品牌锚文本最有意义。 着陆页通常以邀请访问者“单击此处”或“联系我们”的链接结尾。 这些是有效使用杂项锚文本的主要示例。

不要让你的锚文本压垮你

您现在不仅应该知道锚文本是什么，还应该知道为什么需要关心它。 尽管专注于更丰富、更性感的 SEO 元素可能很诱人，但您不能忽视锚文本。

只需花费一点时间和精力，您就可以实现正确的锚文本分布，以帮助您的 SERP 排名。 我们的最佳实践技巧还可以确保您的锚文本能够取悦用户和谷歌。 按照我们的分步指南，您可以确保您的锚文本不会让您失望。