Metrik SEO Teknis: Apa Itu & Mengapa Anda Ingin Melacaknya

Apa itu Optimasi SEO Teknis?

SEO teknis adalah istilah umum untuk berbagai pengoptimalan situs dan server yang membantu mesin telusur mengindeks situs Anda secara lebih efisien dan menciptakan pengalaman pengguna yang lebih baik — yang secara langsung memengaruhi kemampuan Anda untuk mengarahkan lalu lintas organik.

Bagaimana Mengukur SEO

Unduh panduan ini untuk konsep & alat untuk membantu Anda melacak kesuksesan SEO Anda.

Mengapa Teknis SEO Penting?

Google lebih memilih situs web yang mematuhi standar teknis tertentu — seperti menggunakan protokol koneksi aman, memiliki waktu buka yang cepat, dan menawarkan desain yang responsif seluler — dan memberi mereka penghargaan dengan peringkat yang lebih baik dalam hasil pencarian.

Banyak pemasar terkejut mengetahui betapa pentingnya SEO teknis yang baik untuk mencari kesuksesan. Faktanya adalah — taruhannya meja bahkan untuk masuk ke permainan pencarian.

Dan, tentu saja, posisi yang lebih baik di hasil penelusuran dapat membantu Anda memenuhi sasaran pemasaran seperti:

• Meningkatkan lalu lintas ke situs web Anda
• Meningkatkan kesadaran merek
• Meningkatkan pengalaman pengguna
• Meningkatkan keterlibatan
• Meningkatkan penjualan e-niaga
• Meningkatkan generasi pemimpin

Tapi itu tidak semua.

Pada tahun 2020, Google mengumumkan bahwa mereka akan merilis pembaruan algoritme inti pada tahun 2021 yang akan memprioritaskan pengalaman pengguna dan memasukkan beberapa metrik teknis dalam kriteria peringkatnya.

Mengapa? Misi Google adalah mengatur informasi dunia dan membuatnya dapat diakses dan bermanfaat secara universal . Dalam arti luas, "dapat diakses secara universal" dapat diartikan sebagai tidak adanya hambatan teknis antara pencari dan informasi yang mereka cari.

Metrik yang ditambahkan Google ke daftar faktor peringkatnya – juga dikenal sebagai Google Core Web Vitals – meliputi:

• Pengalaman memuat: apakah laman dimuat dengan cepat sebelum pengguna dapat mengeklik dan menavigasinya.
• Interaktivitas: apakah elemen pada halaman responsif terhadap tindakan pengguna.
• Stabilitas konten halaman: apakah konten tetap stabil secara visual saat dimuat.

Bagaimana Anda Mengukur SEO Teknis?

Ada banyak metrik teknis yang perlu dipantau oleh administrator situs, tetapi berikut adalah beberapa area utama yang menjadi perhatian:

1 – Kecepatan Muat Halaman

Karena halaman yang lebih cepat lebih efisien dan memberikan pengalaman pengguna di halaman yang jauh lebih baik, ini merupakan komponen penting untuk menarik dan mempertahankan lalu lintas situs web. Beberapa pengoptimalan teknis yang dapat membantu mempercepat situs Anda meliputi:

• Menggunakan hosting cepat.
• Gunakan Jaringan Pengiriman Konten (CDN).
• Meminimalkan permintaan HTTP.
• Menggunakan satu lembar gaya CSS alih-alih beberapa lembar gaya atau gaya sebaris.
• Mengoptimalkan gambar, sehingga sekecil mungkin tanpa mengorbankan resolusi.
• Mengompresi halaman web.
• Mengurangi pengalihan.
• Perkecil kode situs Anda untuk menghapus lekukan, spasi, atau jeda baris yang berlebihan.

2 – Halaman Terindeks

Konten Anda tidak terlihat dalam pencarian sampai diindeks oleh mesin pencari. Memeriksa halaman mana yang telah diindeks akan membantu Anda menemukan potensi masalah teknis yang mungkin menyulitkan (atau tidak mungkin) bagi Google untuk menemukan halaman yang ingin Anda tampilkan di hasil pencarian. Anda dapat menggunakan Laporan Cakupan di Google Search Console untuk melacak halaman mana yang telah diindeks (lebih lanjut tentang itu nanti).

Ingatlah bahwa Anda mungkin tidak ingin semua halaman di situs Anda diindeks. Misalnya, jika situs Anda memiliki konten tipis atau duplikat, Anda mungkin ingin menggunakan tag kanonik untuk menunjuk ke halaman utama yang ingin Anda indeks. Anda juga ingin memangkas konten berkinerja rendah secara berkala karena indeks mengasapi dapat menghabiskan anggaran perayapan Anda dan mengurangi kinerja pencarian situs Anda secara keseluruhan.

3 – Kesalahan Perayapan

Ketika mesin pencari mencoba menjangkau halaman di situs web Anda tetapi gagal, itu akan menghasilkan kesalahan perayapan. Kesalahan perayapan dapat disebabkan oleh kesalahan situs atau kesalahan URL. Kesalahan situs mencakup kesalahan server, kesalahan DNS, dan kesalahan pada file robots.txt Anda. Kesalahan URL mencakup 404 atau informasi yang bertentangan, seperti mengirimkan halaman NOINDEX untuk pengindeksan.

Saat kesalahan perayapan menumpuk, mesin telusur mungkin menafsirkannya sebagai indikasi bahwa situs Anda terlantar atau rusak, yang dapat memengaruhi peringkat Anda secara negatif.

4 – Keramahan Seluler

Sejak 2018, Google telah menggunakan versi seluler dari semua halaman baru untuk tujuan peringkat dan pengindeksan saat merayapi situs Anda. Ini disebut pengindeksan yang mengutamakan seluler. Jadi, jika situs Anda tidak dioptimalkan untuk seluler, visibilitas pencarian Anda akan berkurang.

Meskipun bukan metrik teknis, metrik berikut dapat menunjukkan masalah teknis yang mungkin tidak Anda sadari.

Jika Anda melihat penurunan yang tidak dapat dijelaskan di:

• Klik
• Tayangan
• Rasio klik-tayang rata-rata
• Posisi dan posisi rata-rata dalam hasil pencarian

Periksa untuk melihat apakah ada masalah teknis yang harus disalahkan atas penurunan metrik kinerja ini.

Cara Melacak Metrik Teknis Menggunakan Alat Google

Anda dapat menggunakan Google Search Console untuk membuat laporan tentang metrik teknis inti, seperti kecepatan halaman, halaman yang diindeks, kesalahan perayapan, dan responsivitas seluler. Gunakan laporan ini untuk memprioritaskan peningkatan yang dapat membantu mengoptimalkan situs Anda untuk penelusuran.

Jika Anda memerlukan panduan langkah demi langkah tentang cara menyiapkan Google Search Console, kami siap membantu Anda.

Setelah Anda menyiapkan Google Search Console, Anda siap untuk memantau kinerja teknis situs Anda:

1 – Halaman Terindeks

Laporan Cakupan Indeks Google Search Console menunjukkan halaman mana yang telah diindeks, serta masalah apa pun yang mungkin dihadapi Google saat mengindeks situs web Anda.

Di bawah " Indeks ," Klik " Cakupan ."

Namun, jika situs Anda hanya memiliki hingga 500 halaman, Anda mungkin tidak memerlukan Laporan Cakupan Indeks sama sekali.

Sebagai gantinya, Anda cukup mencari situs web Anda di Google dengan mengetikkan “ site:your_site ” di bilah pencarian, di mana “your_site” adalah URL beranda Anda dikurangi awalan “HTTPS://” atau “HTTP://”. Hasil pencarian akan secara otomatis menampilkan semua halaman yang telah diindeks oleh Google di situs Anda.

Jika Anda ingin menemukan halaman tertentu, Anda juga dapat melakukannya, dengan menambahkan istilah pencarian yang relevan, seperti site:victoriousseo.com “Layanan Konten SEO.”

2 – Kesalahan Perayapan

Untuk memeriksa kesalahan internal situs web Anda:

1. Masuk ke Search Console dan temukan halaman Pengaturan pada navigasi di sebelah kiri.
2. Klik tombol Buka Laporan statistik Perayapan.
3. Klik pada Status Host untuk melihat kesalahan perayapan yang signifikan dengan ikon status ketersediaan berwarna merah.

3 – Responsivitas Seluler

Anda dapat dengan cepat menguji apakah situs web Anda ramah seluler dengan Pengujian Ramah Seluler Google.

Jika situs Anda tidak mobile-friendly, Anda mungkin dapat memperbaikinya dengan beralih ke tema responsif seluler di sistem pengelolaan konten (CMS) Anda.

4 – Wawasan Kecepatan Halaman

PageSpeed ​​Insights memindai konten halaman dan menghasilkan saran tentang cara membuat halaman itu lebih cepat.

Saat pengguna mengakses halaman web, pengalaman mereka dapat dijelaskan dalam tiga "momen".

1. Konfirmasi bahwa pemuatan halaman telah dimulai (First Contentful Paint).
2. Cukup banyak halaman yang telah dimuat untuk menunjukkan bahwa pengguna dapat berinteraksi dengan elemen pada halaman. (Cat Contentful Terbesar).
3. Pengguna dapat berinteraksi dengan halaman (Waktu untuk Interaktif).

Jika rata-rata dari dua metrik pertama lebih besar dari tiga detik dan Waktu untuk Interaktif lebih besar dari 15 detik, kinerja web situs Anda dianggap “buruk”, yang dapat menyebabkan rasio pentalan lebih tinggi, rasio konversi lebih rendah, dan akhirnya peringkat lebih rendah.

3 Perbaikan Teknis Cepat untuk Meningkatkan SEO

Sementara peningkatan teknis mungkin sering tidak terdeteksi oleh pengunjung situs web biasa, beberapa perbaikan sederhana dapat membuka jalan untuk meningkatkan visibilitas pencarian dan laba yang lebih besar.

1 – Gunakan SSL

Secure Sockets Layer atau SSL membuat koneksi terenkripsi antara server dan browser. Pada tahun 2014, Google mengumumkan akan memberikan preferensi untuk situs yang aman daripada yang tidak aman di SERPs.

2 – Buat Peta Situs XML

Peta situs XML adalah file yang membuat pekerjaan mesin pencari lebih mudah dengan memberi tahu mereka secara tepat di mana setiap halaman di situs web Anda saat mereka merayapinya. File juga berisi informasi tentang setiap halaman, seperti modifikasi dan pembaruan. Klik di sini untuk mempelajari cara mengunggah peta situs XML dengan Google Search Console.

3 – Temukan & Perbaiki Tautan & Gambar Rusak

Google menghargai pengalaman pengguna yang berkualitas, dan jika Anda memiliki tautan atau gambar yang rusak di situs web Anda — menandakan pengalaman pengguna yang buruk — itu akan berdampak negatif pada posisi Anda di SERP. Saya merekomendasikan SEO Minion, ekstensi Chrome gratis, untuk dengan mudah menemukan tautan rusak yang perlu diperbaiki.

FAQ Metrik SEO Teknis

Di bawah ini adalah beberapa pertanyaan paling umum yang saya terima tentang SEO teknis.

Apa itu Audit SEO Teknis?

Audit SEO teknis adalah proses yang melihat aspek teknis (metadata, kata kunci, kecepatan situs, tautan balik, dll.) yang memengaruhi kinerja SERP situs web, memeriksa kesehatan situs, dan merekomendasikan perbaikan potensial. (Victorious menawarkan layanan audit SEO teknis untuk menjalankan dan menafsirkan laporan ini untuk Anda.)

Apa Beberapa Contoh Metrik SEO Teknis?

Metrik SEO teknis paling populer termasuk kecepatan memuat halaman, halaman diindeks, kesalahan perayapan, dan keramahan seluler.

Apa Perbedaan Antara SEO Teknis vs. SEO On-Site?

SEO Teknis berfokus pada peningkatan aspek teknis situs web Anda untuk meningkatkan keterbacaannya untuk mesin pencari dan, dengan ekstensi, peringkat keseluruhannya. SEO di tempat mengoptimalkan bagian tertentu dari konten halaman dan meta-data untuk membantu peringkat halaman tertentu lebih baik.

SEO Teknis: Pikiran Terakhir

Banyak pemasar menghindar dari SEO teknis karena tampaknya seperti dorongan berat untuk membiasakan diri dengan metrik dan mengatasi masalah apa pun yang mungkin mereka temukan. Cari agen SEO yang meluangkan waktu untuk memahami situs Anda dan membuat rekomendasi untuk perbaikan. Mitra proaktif akan tahu untuk mencari peningkatan kecil yang dapat berdampak besar pada kinerja pencarian Anda — dan sepenuhnya transparan dengan Anda tentang segala hal yang harus dilakukan dalam melayani tujuan SEO Anda.

Apakah Anda Perlu Bantuan Dengan SEO Teknis?

Kami memulai setiap kampanye SEO dengan audit SEO komprehensif untuk mengetahui hambatan teknis apa pun yang menghalangi kesuksesan pencarian. Untuk pelanggan dengan dukungan internal yang terbatas, kami juga menawarkan layanan implementasi untuk memastikan situs Anda bebas dari masalah teknis yang dapat memengaruhi upaya pemasaran digital Anda. Jangkau hari ini untuk konsultasi gratis dan pelajari lebih lanjut tentang kekuatan memiliki mitra SEO yang dapat Anda percayai.