什么是关键字研究——初学者指南（2022 年）

已发表: 2021-12-31

什么是关键词研究？对于每天进行 SEO 的任何人来说，这似乎都非常简单。

但是对于刚开始的人来说，关键字研究可能是一个令人费解的话题。

我记得早在 2005 年读过一篇关于关键词研究的长教程，但仍然对它的工作原理感到困惑。最糟糕的是，我无法说出我不明白的地方。

要了解什么是关键字研究，让我们回到关键字本身。

What Is Keyword Research – A Guide For Beginners (2022)

什么是关键字？

为什么关键字研究很重要？

关键字和搜索意图

如何查找关键字

分析关键词

关键字分组

关键词研究工具

结论

更多关于关键词研究的文章

什么是关键字？

要了解什么是关键字研究，您需要了解关键字。

关键字是人们输入搜索引擎以查找信息的单词和短语。他们将两组人聚集在一起：寻找信息的人和拥有信息的人。

人们在谷歌中寻找信息类型关键字。希望自己的网页在 Google 上排名的人会创建针对这些关键字的内容。

关键词可以分为三类：头部关键词、中间关键词和长尾关键词。

关键字可以分为三种类型：

头部关键词
中间关键词
长尾关键词

“Head”关键字是包含单个单词的关键字。头部关键词通常（a）具有非常高的搜索量，（b）竞争激烈，（c）在搜索者意图方面相当没有针对性。 head 关键字的一个示例是单词“cars”。

中间关键词是由两个词组成的关键词，例如“意大利汽车”。这些关键字仍然非常有竞争力，并且仍然具有很高的搜索量。

长尾关键词包含三个或更多词，例如“意大利老爷车”。它们的搜索量通常比头部或中间关键字低得多。但它们的竞争力也小得多。这些是您可以在 Google 的第 1 页上排名的关键字。

这是另一个例子。

'insurance' 是一个头部关键字
“汽车保险”是一个中间关键词
“超级司机的汽车保险”是一个长尾关键词

因此，您可能想知道为什么它们被称为长尾关键字。

原因很简单。长尾是指关键字流行度的分布曲线。

如果我们将关键字搜索量与关键字数量进行映射，我们会得到这样的曲线，其中少量关键字的搜索量非常高，而大量关键字的搜索量要小得多：

您应该定位的是长尾关键词，原因有以下三个：

他们竞争低，这意味着你有更好的机会为他们排名
它们的转化率比头部关键词或中间关键词好得多
互联网上超过 70% 的搜索查询是长尾关键词

让我更详细地解释第二点。

采取像“保险”这样的头部关键字。在 Google 中输入“保险”的人还不清楚他们在寻找什么。

这样的人处于销售漏斗的顶端：

但是输入“超级司机汽车保险”的人确切地知道他们在寻找什么。该人知道他们想要什么，因此当他们登陆您的网站时，他们更有可能“转换”或进行购买。

总结一下：长尾关键词是您定位的最佳关键词，因为：

你可以在谷歌上为他们排名（他们的竞争很低）
将这些关键字输入搜索引擎的人更有可能进行转化

为什么关键字研究很重要？

每次你写一篇博文时，你都需要知道你正在写一个人们想读的话题。

而你这样做的方式是通过关键字研究。

关键字研究将告诉您要撰写的主题的每月搜索量是多少。它还会告诉您人们在搜索该主题时在 Google 中输入了哪些关键字。

但这不仅仅是找到人们想要阅读的主题。

您还需要找到一个不太具有竞争力的主题。有些主题竞争激烈，除非您是福布斯或公司，否则您根本无法在该主题的搜索结果的第 1 页上排名。写一篇没人会读的文章是没有意义的。

关键字研究将帮助您找到竞争不太激烈的主题，您可以为其排名。

关键字和搜索意图

搜索意图是人们在搜索引擎中输入搜索查询时的目的。当人们在 Google 中输入搜索查询时，他们在寻找什么？

要在关键字搜索结果的第 1 页上排名，您需要了解该关键字的搜索意图。如果您编写的内容未解决给定关键字的搜索意图，则从搜索结果中登陆您页面的人将立即点击后退按钮。这对您的 SEO 不利。

下面是一个示例，说明为什么了解搜索意图很重要。

不久前，我想写一篇关于“免费 SERP 检查器”的文章。

但是当我在谷歌中输入这个关键字时，我发现了一些意想不到的东西。 Google 的第 1 页上针对该搜索查询的每个结果都是用于检查 SERP 结果的应用程序或软件。

换句话说，在 Google 中键入该关键字的人不是在寻找有关 SERP 检查器的文章：他们是在寻找软件本身。

我几乎可以保证我关于“最佳免费 SERP 检查器”的文章不会排在前 10 名搜索结果中。

原因？

因为它没有解决该关键字背后的搜索意图。

你可以在这篇文章中找到更多关于搜索意图的信息：用户意图——为了更好的 SEO，你需要知道的一切。

如何查找关键字

有两种方法可以为您的文章找到关键字：1）使用种子词来查找长尾变体，以及 2）进行竞争对手关键字研究。

使用种子词

种子词是由一两个词组成的短关键词。他们缺少创建长尾关键字的修饰符。

例如，“育儿秘诀”是一个种子关键词，而“单身妈妈育儿秘诀”则是一个长尾关键词。

标准关键词研究从种子词开始。每个种子词都可以产生几十个长尾关键词，你可以在谷歌上对其进行排名。

您可以通过头脑风暴您的利基中的所有主题来找到种子词。例如，如果您的利基市场是“电子邮件营销”，那么这里有一些主题可能会出现在您的列表中：

电子邮件服务提供商
电子邮件主题行
自动回复
电子邮件细分
清单建设
打开率
双重选择
GDPR

寻找种子词的另一种方法是访问您所在领域的博客并查看他们博客文章的标题。每个博客文章标题通常都会包含一个种子词。

您可以在本文中找到有关种子关键字的更多信息：如何查找种子关键字以获得更好的 SEO

进行竞争对手关键字研究

另一种查找关键字的方法是竞争对手关键字研究。

这种技术背后的想法是，在任何给定的利基市场中，已经找到了驱动大部分流量的关键字。

您的竞争对手在寻找您的产品或服务时，花费了多年的反复试验来找到您的客户在 Google 中输入的关键字。

那么为什么要重新发明轮子呢？

您可以简单地使用竞争对手关键字研究工具来查找推动竞争对手流量的关键字。

分析关键词

本节说明如何评估关键字以及如何确定它们是否是正确的目标关键字。

如何定位关键字

定位关键字归结为：关键字本身是主题还是更大主题中的子主题？

假设您遇到以下五个关键字：

无绳吹叶机电池
无绳吹叶机品牌
电池供电的吹叶机
无绳吹叶机 mph vs cfm
无绳吹叶机噪音水平

你应该写一篇关于这些主题的单独博客文章吗？还是它们属于同一篇博文中的子主题？

找出方法是将任何关键字输入谷歌并查看搜索结果。这些文章是只处理一个主题，还是涵盖所有主题？

在这个例子中，我们可能会发现这些是属于父主题的子主题：无线吹叶机。我们文章的主要关键词应该是“无绳吹叶机”

这就是关键字定位所指的 - 为您的文章找到正确的“主题级别”。

了解关键字难度

关键字难度分数旨在帮助您评估对给定关键字进行排名的难易程度。

问题是每个关键词研究工具都有自己专有的关键词难度分数。这些分数通常是相当随意的，并且从一个关键字工具到另一个关键字工具差异很大。

评估关键字难度的更好方法是查看在搜索结果的第一页上排名的页面的域权限（或 DA）。您可以通过安装一个名为 MozBar 的免费 chrome 扩展来做到这一点。安装 MozBar 后，您将在搜索结果中看到每个网页的域权限和页面权限。

如果您的网站的 DA 为 27，并且搜索结果中的最低 DA 为 45，那么您不太可能在该关键字的第 1 页上排名。

但是，如果搜索结果中有 DA 在 20 后的页面，那么您很有可能获得该关键字的排名。

你可以在这篇文章中找到更多关于关键词难度分数的信息：关键词难度分数——它们会破坏你的搜索引擎优化吗？

了解搜索量

搜索量是关键字每月获得的流量。自然，您希望定位每月搜索量最高的关键字。

但是对于关键字，搜索量和竞争力之间存在权衡。搜索量越高，关键词的竞争力就越大。

当您将搜索量和关键字难度纳入量表时，应该始终是关键字难度胜出：

例如，域权限较低的新网站将不得不针对每月搜索量较低的关键字。

关键字分组

关键字分组是将关键字组织成语义相关关键字组的过程。这些组对应于主题和子主题。

在高层次上，它们可以帮助您为您的网站创建内容计划。在单个文章的级别，这些组有助于确保您的内容包含所有相关的关键字。这增加了您文章的主题相关性，并将帮助您的内容在搜索结果中排名更高。

关键词研究工具

您需要在关键字研究工具中看到的指标是（至少）每月搜索量和关键字难度。

SERP分析也很有帮助。它显示了该关键字在 Google 上排名第 1 到第 10 的页面以及每个页面的各种指标。

您需要在 SERP 分析中看到的关键是在 Google 第 1 页上排名的网站的域权限或 DA。原因是在搜索结果中排名的网站的 DA 告诉您为该关键字排名的难易程度。

关键字位置跟踪很重要，因为您需要能够监控您的网页在搜索结果中的表现。如果您不知道您的网页在搜索结果中的排名情况，那么您就没有任何实施优化策略的依据。

例如，您需要知道您的哪些页面在搜索结果的第 2 页上排名，因为这些页面只需要一些 SEO 调整即可进入第 1 页。

因此，这些是您进行有效关键字研究所需的四种数据。

每月搜索量
关键词难度
SERP分析
关键字位置跟踪

您不一定必须在同一个工具中拥有所有四个功能，但如果您这样做，它将简化您的工作流程并节省您的时间。

关键词研究工具可分为三层：

第 1 层是 SEMrush 和 Ahrefs：这些是关键字研究工具的黄金标准，它们将完成您可能需要的一切以及更多
第 2 层被更实惠且更易于使用的工具占据
第 3 层由免费的工具组成

关键字研究工具 - 第 1 层

SEMrush

SEMrush 是一套 SEO 工具，其中之一是 Keyword Magic Tool。这是您在 SEMrush 中进行大部分关键字研究的地方。关键字魔术工具为您找到的每个关键字提供每月搜索量、关键字难度和其他指标。

SEMrush 真正擅长的地方是竞争对手的关键词研究。这是您输入竞争对手域名的地方，您可以准确查看他们在 Google 上排名的关键字以及每个关键字的流量百分比。

SEMrush 还对您的网站进行完整的反向链接分析，还将帮助您找到反向链接机会。

SEMrush 起价为每月 99 美元

阿雷夫斯

Ahrefs 提供与 SEMrush 大致相同的功能，但布局略有不同。

与 SEMrush 一样，Ahrefs 涵盖了我之前提到的三个关键功能：关键字研究、SERP 分析和排名跟踪。

Ahrefs 起价为每月 99 美元

关键字研究工具 - 第 2 层

下一个级别包括 SEO 工具，它们的功能不如 SEMrush 和 Afhrefs，但仍然完全足够。

优步建议

Neil Patel 的 UberSuggest 就其提供的功能而言已接近第 1 层工具，但定价更接近第 2 层工具。

除了进行标准关键词研究外，UberSuggest 还进行反向链接分析、识别反向链接机会、进行关键词排名跟踪和站点审核。

UberSuggest 起价为每月 29 美元

KWFinder

KWFinder 是一组工具，其中一个是实际的关键字研究工具本身。我特别喜欢 KWFinder 的一件事是，对于任何给定的关键字，您可以一目了然地看到对 SERP 的快速分析，并且您可以看到为该关键字排名的站点的域权限。

您可以在本文中了解有关使用此工具的更多信息：使用 KWFinder 工具进入 Google 的第 1 页

捆绑包中的另一个工具是 SERPWatcher，它可以跟踪您的关键字在搜索结果中的位置。如果按月付款，KWFinder 的起价为每月 49 美元，如果按年付款，起价为 29.90 美元。

东南排名

SE Ranking 是另一个与 KWFinder 相似的关键词研究工具。但是，一个重要的区别是，在 SERP 分析中，SE Ranking 不会向您显示在 Google 第 1 页上排名的站点的域权限。

如果按月付费，SE Ranking 的起价为每月 39 美元。

长尾专业版

Long Tail Pro 是另一个很好的关键词研究工具。与其他关键字研究工具相比，它有点慢，但它非常适合查找长尾关键字。除了关键字研究，Long Tail Pro 还进行排名跟踪和 SERP 分析。

Long Tail Pro 起价为每月 37 美元

间谍

SpyFu 是一种 SEO 工具，重点是竞争对手研究，但它也进行标准关键字研究，并提供排名跟踪和 SERP 分析。

SpyFu 起价为每月 39 美元（如果按月付费）。

关键字研究工具 - 第 3 层

谷歌关键字规划师

Google Keyword Planner 是一个免费工具，但要使用它，您必须注册一个 Google Ads 帐户。但是，您无需实际购买任何广告即可使用 Google 关键字规划师。

这是一个很棒的关键字研究工具，它具有来自谷歌本身的优势。不过，您需要注意的一件事是，Google Keyword Planner 中的指标是基于按点击付费的关键字，而不是自然关键字。

此外，Google Keyword Planner 不提供排名跟踪或 SERP 分析。

关键字冲浪者

Keyword Surfer 是一个免费的 Chrome 扩展程序，它显示在谷歌中输入的任何查询的估计每月搜索量。但是请注意，Keyword Surfer 仅在您输入单个种子词时才能正常工作：两个以上的词往往会产生空白结果。

谷歌搜索

这是我最喜欢的关键词研究工具之一。只需输入您的主要关键字，Google Auto Suggest 就会为该关键字提供 5 到 10 个长尾变体。它不会为您提供关键字的每月搜索量，但如果关键字出现在 Google Auto Suggest 中，您可以放心，人们正在搜索该词。

结论

仍然对什么是关键词研究感到困惑？

这是快速解释：关键字研究是查找用户在搜索引擎中键入的搜索词的做法。它涉及了解这些搜索词背后的搜索意图，并判断为这些搜索词排名的难易程度。

这些搜索词是您创建内容的关键字。

良好的关键字研究使您可以创建内容，在他们正在寻找您提供的产品和服务的那一刻找到您的受众。