跨设备文本和展示广告的 Google 创新

跨设备的文字和展示广告的新 Google 创新

在今天早些时候举行的 Google 绩效峰会上，Google 正式宣布了自 15 年前首次提供AdWords 付费搜索营销以来广告创意的最大更新。

您现在有更多方法来鼓励客户参与您的业务。 GoogleAds 在AdWords中的经验和领导力都可以推动您的产品开发和客户增长。 Google 针对全新 AdWords 重新设计的创新旨在帮助企业开发可在搜索广告和展示广告中智能部署的信息，并使用搜索应用大规模部署。

广告和商务部高级副总裁 Sridhar Ramaswamy 为此次活动拉开序幕并发布了后续活动。 在当今的经济环境中，Google 明白，当营销人员能够为客户使用独特、个性化和实时的体验时，价值就会得到驱动。 谷歌正在美国推出免费版本 这是释放隐藏在公司跨不同系统收集的大量数据中的价值的前沿。

Google AdWords 和 Google Analytics 之间的更好集成提供了取代行业标准的搜索解决方案。 您的企业可以真正专注于在正确的时间提供正确的信息，利用独特的相关性和机器学习技术来制作 Google 创新的展示广告。 使用 JSON-LD 添加产品标记可以帮助您的产品图像显示在产品轮播中。

自适应搜索广告中的文字展开

从 2018 年 8 月末开始，数字广告客户可以在他们的文字广告中加入第三个标题和第二个最多 90 个字符的描述，而不是我们之前的 80 个字符的限制。

“虽然我们致力于改进跨语言的自适应搜索广告，但将同样的优势扩展到您现有的文字广告非常重要。 这就是为什么从 8 月下旬开始，您可以在文字广告中添加第三个标题和第二个描述，”Google Ads 于 2018 年 8 月 9 日宣布。

谷歌添加显示产品价格范围的可刷卡

AdWords 附加价格信息将以可刷卡的形式推出，最终提供 11 种语言版本。

针对移动设备买家优化的网站现在可以利用新的 AdWords 附加价格信息格式。 移动买家通常希望在微时刻、快速加载页面和您的业务产品的快速详细信息中获得答案。 这种创新的格式允许搜索者通过您的广告更快地找到他们想要的内容。 主要优点是每个价格扩展列表都有自己的链接，因此潜在买家可以直接从您的扩展点击到他们想要的网页。

移动刷卡的示例产品类别。

所有标题都必须是产品类别的变体。 对于每个标题，描述应提供特定于该产品类别的更多信息。

* 示例标题：舞鞋

* 示例描述：各种尺寸和四种颜色的女式交际舞鞋。

AdWords 数字营销和移动展示广告的未来

Google AdWords 计划将平板电脑和桌面电脑分开，以实现移动基础出价。

在Google Ads 与分析创新主题演讲中，我们了解了分析师和数字营销人员如何提出问题并获得更好的答案，从而推动更高的业务收入。 重点是提高通过尖端数字营销技术迫使潜在客户开始研究、关注和与企业互动的能力。 新的 Google AdWords 设计和改进的与 Analytics 的集成将确保您的品牌在购物者准备购买时吸引他们的注意力。

这些年度会议上的公告为我们作为营销人员和数字网络分析师的来年微调未来营销计划提供了最新机会。 Google 提供的新功能和平台更新对在线搜索的各个方面都有影响。 AdWords 平台已从基础开始进行了全面重新设计。 此时，不需要迁移或手动升级。 这一切都完美地融合在一起。

如何个性化跨设备和显示的广告体验

谷歌正在添加信标系统来改进数据，以衡量在线广告对离线活动的影响。 一个挑战是如何扩展展示广告，现在转向程序化方法更容易。 它为您完成繁重的工作。 这决定了您的展示广告的展示对象、时间和地点。 智能和速度是实现这一目标的谷歌机器学习背后的基础。 移动设备的成本可以比桌面设备低 40%。 移动设备因利用任何移动用户随时随地都可能发生的微时刻而备受赞誉。

消费者通过众多设备和数字渠道与品牌互动，几乎没有考虑来回切换。 他们开始期待无论何时何地想要访问内容，他们都希望通过他们喜欢的品牌获得个性化、可识别和引人入胜的体验。 经验丰富的企业预计会出现并准备好提供解决方案。 企业满足这一需求所需的洞察力来自他们的数据。

广告商比以往任何时候都可以更好地访问有关他们通过搜索覆盖的受众的更深入的数据洞察。 实时大规模交付相关内容是一项不小的成就。 我们熟悉的计算和商业广告方式的颠覆正在引起人们的注意，并迫使公司重新考虑他们的战略。 您只需与时俱进，通过数字广告以他们想要的方式吸引客户和潜在客户。 您的企业必须拥有可靠的技术，使您能够利用所需的关键数据来提供集成和个性化的体验，而消费者不会少花钱。 阅读我们的文章，了解如何更好地利用广告附加信息来个性化您的广告活动并在不同设备上扩大覆盖面。

Google 展示和视频广告副总裁 Brad Bender 说：“今天更容易做到精确和规模化。”

还可以访问大量额外的数据信号，从商业网站上的第一方分析到第三方受众数据，再到关于一天中的时间、设备、位置或媒体类型的上下文输入。 这些数据将帮助您了解哪些方面表现良好，以及哪些方面需要您的关注和修复。

AdWords 和 Google Analytics 的 10 项新功能

正如在 Google 性能峰会上宣布的那样：

1.双击中管

2.“即时”跨交易所活动

3. 在搜索中触及相似的受众

4. 加大型文字广告提高知名度

5. 在谷歌地图中推广 Pins，以提供品牌定制的用户体验。

6. 能够分开移动、桌面和平板电脑进行出价调整。

7. Google Analytics 360 新的“数据助手”

8. 免费介绍Data Studio 360

9. 增强了自动优化 Google 展示广告网络广告的能力

10. 汽车广告（2016 年 5 月 5 日推出）

2016 年谷歌性能峰会公布的 10 款新品

1.双击中管

Google 的新 DoubleClick 数字营销(DDM) 首次发布于 2016 年 5 月 3 日。代理商经理将享受他们现在无需填写表单并将其提交给 DoubleClick Search 支持代表即可将 DCM 广告客户链接到 DoubleClick Search 的方式。 这既简单又快速，可以以自然的方式与 Google 无缝协作以完成日常任务。 观众越来越倾向于消费视频格式。 谷歌声明，“要将订单项定位到特定的视频位置（前贴片广告、插播广告、后贴片广告或导视广告），您应该更新您的订单项以定位这些视频位置。 如果您没有将订单项定位到视频位置，则广告服务器会认为该订单项有资格投放，而不管视频位置如何，因此它可能适用于您的广告规则指定的任何视频位置。”

2.“即时”跨交易所活动

更新的交叉交易活动意味着营销人员可以即时优化出价行为。 这在进行再营销广告时扩大了付费搜索的覆盖范围。 通过将再营销列表扩展到不了解该品牌的潜在其他客户，让您出现在理想的受众面前。 谷歌搜索的核心是用户的查询，它是用户意图的最有力指标。

Google Analytics 提供丰富的搜索优化报告，用于制定关键的营销决策和制定年度业务计划。

3. 在搜索中吸引相似的受众

营销人员现在既可以从更多数据中获取知识，也可以更积极地出价以吸引相似的受众。 您的企业可以通过人口统计出价吸引特定的受众。 通过收集和了解 AdWords 和 Analytics 中的集成报告，经理可以更好地将您当前的 AdWords 广告系列的成功覆盖面与符合相同配置文件的其他广告系列相匹配。 这些更新旨在为更高的点击率和更低的 CPA 提供机会。

4. 扩展文字广告

我们很快就会看到处理 25-35-35 个字符的移动文字广告副本的能力。 “这些升级可帮助您的广告更高效地跨屏幕投放，特别是对于希望在访问您的网站之前确切了解您提供的内容的移动移动消费者而言，”Google 广告和商务高级副总裁 Sridhar Ramaswamy 说。 详细信息已在一篇博客文章中发布，该文章宣布了这一点以及 Google 性能峰会的其他头条新闻。

Google 令人兴奋的新广告格式将提供两个最多 30 个字符的较长标题和一个最多 80 个字符的扩展描述行。 此外，显示 URL 最多可以有两个目录路径，广告商可以使用它们来描述所指向的着陆页。 路径不一定必须与着陆页 URL 匹配。

5. 来自 Google 地图推广 Pin 图的 Google 商店访问

在 Google 地图中推广针脚，以提供品牌化的定制用户体验。 现在它在数字商店和实体陈列室之间流动得更好。 许多人发现最好增加移动设备的覆盖面。 如今，只有 Google 拥有能够大规模提供此功能的先进技术。 这可以通过谷歌应用程序引导消费者在他们的日常生活中。 谷歌地图现在是广告库存的一部分。 谷歌一直致力于将线上到线下的消费者活动与 Google 实体店光顾整合在一起。 现在可以更轻松地查看哪些关键字为您的网站和商店带来了最多的访问量。 总结如下：“广告商现在可以制定本地策略，以在消费者探索和与周围世界建立联系时赢得消费者的心、思想和金钱。”

6. 谷歌打造的响应式移动展示广告

针对多个设备的单独广告出价调整：Google 允许数字广告商从更广泛的范围内进行选择以进行出价调整，最高可达 +900%。 通过更精细的控制，AdWords 广告系列经理可以优化多个广告系列，同时保留一个跨设备覆盖消费者的广告系列。 到目前为止，每个设备都可以调整谷歌购物出价的能力一直在每个人的愿望清单上。 那些一直在等待利用每个设备对预算支出、可见性和 ROI 进行更多控制的人正在接受按设备细分广告系列的便利性。 这简化了证实多设备转换路径的工作量。

CPC Strategy 零售搜索经理Roman Fitch表示：“AdWords 正在回归老派的方式，将广告客户从增强型广告系列中最错过的东西带回来：广告系列级别的设备细分。”

谷歌宣布，它还通过授予营销人员访问跨平台库存的权限来扩大 GDN 再营销活动的范围，其中包括全球更多的网站和应用程序。 在你的利基市场中，移动在线广告的早期采用者最终可能会超过那些拖着移动存在的人，他们将以产生收入的流量和转化的形式收获 PPC 的利润。 这些新广告在 GDN 中的应用程序和移动就绪网站中“解锁新的原生广告资源”。 以前依赖另一个网络提供本地广告服务的网站现在会发现 Google 也能够满足这种库存需求。

7. Google Analytics 360 新的“数据助手”

Google Analytics 360 新数据助手将在使用对话式语音获得数据洞察力时回答问题。 AdWords 和 Analytics 之间的后期集成能够进行双向展示。 这使广告商可以轻松地从 Google Analytics（分析）中的 AMO 展示广告系列中获得对展示广告系列活动（展示次数、点击次数、成本、转化次数）的洞察，以便查看和基于点击的转化者。 此类增强的好处使在广告策略级别（包括 DCO 和视频广告系列）报告洞察成为可能。 Adobe Analytics 针对基于查看/点击的转换器的参与度指标可在 AMO 中用于优化和活动报告。

8. Data Studio 360 免费版

从免费版本中获得 Data Studio 360 的介绍，该版本允许企业创建最多五个报告。 它比您仅在 Google Search Console 中找到的信息更深入地了解您的本地企业在 Google 搜索中的表现。 如今，消费者模糊了线上和线下之间的界限； 尝试更深入的搜索报告，以更积极的方式建立您的业务。

9. 增强了自动优化 Google 展示广告网络广告的能力

设置标题、描述、图片和网址后，广告将在 Google 展示广告网络上自动优化。 展示广告网络上可用的广告可能会通过互联网在全球数百万个网站上展示。 通过仔细设置您的四个选项，您正在加载信息，这些信息可以告诉 Google 很多关于您的业务以及您的理想受众是谁。 然后谷歌完成剩下的工作，从它的深度数据库中提取最适合的人。

10. 汽车广告（2016 年 5 月 5 日推出）

购车者在购买前会花费多达 15 个小时在互联网上进行研究、比较和学习。 当潜在买家使用互联网搜索汽车时，他们更喜欢有助于为梦想中的汽车项目做出购买决定的图像和视觉效果。 谷歌产品管理副总裁 Jerry Dischler 说：“事实上，大约一半的谷歌搜索汽车包含图片。 这就是我们推出汽车广告的原因 - 一种新的搜索广告格式，可将您直接从 Google.com 带到漂亮的汽车图片轮播，向您展示汽车的内外外观 - 比如光滑的金属饰面与黑色皮革和木饰边。 点击图像会显示有关汽车的更多信息，例如马力和估计 MPG，同时点击“经销商”链接会将您带到包含附近经销商列表的页面。

如何在移动优先的世界中管理和衡量媒体

在此次活动中，谷歌表达了其对制作营销工具的持续承诺，使其在不断变化的屏幕、触摸场和用户偏好中变得容易。 未来将为我们这个偏心的移动世界提供更多的 PPC 竞价和广告选择。

营销人员将看到变化的两种主要方式包括更好地控制跨设备的优化； 其次，能够为每种设备样式设置单独的出价调整。 提到的是移动设备、台式机和平板电脑。 首先，为您的业务带来最佳性能的任何设备建立基本的关键关键字出价。 然后，就可以向上或向下调整此类出价，并将每个其他设备的范围扩大到 +900%。

创新的 Google 移动图片广告可让使用手机进行搜索的客户直接通过您的广告致电给您。 随着越来越多的互联网用户从台式电脑搜索转向移动设备，您可以通过显示文本接触到他们所在的客户。 出于这个原因，谷歌在移动广告方面的新产品创新对于许多通过文字图片广告推出的新广告来说效果最好。 请参阅我们的移动营销清单以获得更好的 CRO

展示广告重新设计体验的 Google 创新

当个人要求改进时，Google 会努力公开及时地回应营销人员、SEO 和网站所有者的担忧。 这就是他们维护充满活力的营销工具的方式，这些工具忠于他们增强用户搜索能力的承诺。 使用付费搜索来产生潜在客户的好处在于，它带来了值得广告成本和时间的新潜在客户。

然后，通过明确计划如何管理您的潜在客户，您的最佳潜在客户和当前客户将获得他们应得的关注。 您可以最大限度地利用每一个新机会，并向他们展示与您开展业务的价值。 通过使用正确的产品图片尺寸，您的广告更有可能在精选片段和本地包装中展示。 每位访问者登陆您的网站后，只有这么多时间和注意力。 因此，通过严格选择您的网络内容以及如何营销来充分利用它。

程序化购买与数据驱动的创意相结合可以提供更有效的数字广告活动。 通过将来自数据的正确见解与您的创意保持一致，您将把精力集中在最佳前景上，并更有效地管理您的时间。 以下是针对使用 Google 产品的团队和个人的用户意见而推出的。

Google Ads 界面重新设计涉及以下 3 个核心原则：

1. 数据触手可及，可识别操作。 事半功倍的工具！

2. 帮助您更多地专注于您的业务，而更少地专注于产品； 一旦设置正确，Google 将自动匹配实现您目标的内容。

3. 强大而简单。

从 2016 年到 2020 年，Google 将继续打造这种体验。 谷歌将邀请广告商在整个过程中提供反馈。 AdWords 和分析工具将更加集成。 通过快速了解可操作的见解，团队将能够完成更多工作。 整个团队可以通过更快的答案和更好的优化 AMP 登录页面提高工作效率。 它是关于为您提供工具，以便在更多地方为消费者提供服务并更有意义地建立联系。 对于使用付费搜索的非营利组织（如 Venture 和 World Vision），广告不能在展示广告网络或搜索合作伙伴上展示，但文字广告可以展示在搜索结果的旁边或上方。 最高付费搜索营销策略是专注于对感兴趣的消费者进行再营销。

Google Analytics 360 的 3 个核心方面

我们了解了新的 AdWords 平台将如何帮助企业在消费者浏览互联网以寻找他们周围的企业时与他们建立联系——具有相关性。

新的分析套件适用于企业级公司，由六种产品组成，可以一起使用或单独使用，并与 AdWords 和 DoubleClick 集成。 它们有助于制定 GoogleAds 优化策略。

1. 整合——使用受众和目标

2. 协作——与利益相关者联系，在一个工具中获取报告和查看数据。 无需再等待访问以查看您需要的数据。 今天更容易了。

3. 内置智能——一个例子是智能目标。

“产品邀请（Google Analytics 360）将根据多种因素发送。 因此，并非所有广告商都能立即测试新体验。 但是，请继续关注未来的更新”，Jarett 说。

Google Ads 和 Analytics 创新主题演讲活动的其他亮点

“使用 Search Ads 搜索广告的再营销列表，他们能够为这个有价值的客户群提高出价，同时实现近 4 倍的投资回报率。”

“移动广告不再是附加组件； 它们是必要的调整； 它们是您成功的基础。 因此，我们不得不摆脱桌面第一世界的束缚，重新思考我们如何
产品在移动优先的世界中工作。”

“您的工具需要能够处理大量数据的内置智能，以找到并显示最有价值的邀请。 今天，您可以在 Google Analytics（分析）智能目标等功能中看到这种方法，超过 60,000 名广告商正在使用这些功能来自动优化他们的 AdWords 效果。”

“我们还通过让您访问跨平台广告资源（包括全球更多网站和应用程序）来扩大 GDN 再营销活动的覆盖范围。”

Hill Web Marketing 的所有者和顶级搜索营销策略师Jeannie Hill 热衷于使用文字和展示广告、AdWords 帐户管理、广告定位、PPC、展示网络和 Goolge 在线广告。 住在明尼苏达州明尼阿波利斯地区，服务于整个都会区及其他地区，我们在这里为您服务！

关于谷歌创新展示广告的最终想法

您的企业每天可以获得数十亿次互动和接触点的洞察力，让您深入了解消费者的意图和背景。 这是您在我们的移动优先世界和明尼阿波利斯本地搜索中获胜所需的关键数据。 您的 Google 广告创意现在可以更具视觉吸引力，并且易于点击、点按和滑动，以便互联网用户可以更快地访问您的企业网站。 新功能让您的网站访问者采取果断行动，例如购买、填写联系表或注册您的简报订阅列表，从而使您更有可能使用 AdWords 广告来发展您的业务。

在 Hill Web Marketing，我们帮助客户在有机会与想要成功的公司合作而不是只寻求获得“待办事项”清单的公司合作时茁壮成长。 利用最新和最好的 Google 营销工具来获得竞争优势需要的远不止这些。 当将人才与重视团队合作的同样专注的合作伙伴结合时，可以更快地取得进步和成果。

如果您正在寻求改进的 AdWords 对话率和业务线索，请致电 651-206-2410 并单击以了解更多信息