有史以来最伟大的餐厅 Instagram 营销指南

如果没有每个人都“编写”他们吃的每一餐，Instagram 就不一样了。 事实上，食物在 Instagram 上的比例过高，以至于有影响力的人、美食家和餐馆现在都需要想出越来越有创意的方式来向他们的追随者展示食物！

餐馆只能依靠人流量的日子已经一去不复返了。 今天，餐厅需要更有创意才能吸引人群。 许多人甚至通过在他们的场地内建立适合 Insta 的地点，如霓虹灯、花墙和彩色墙展示，努力变得更加“适合 Instagram”。 并且有充分的理由——据《今日社交媒体》报道，30% 的千禧一代食客积极避开 Instagram 影响力较弱的餐厅。 当研究告诉我们千禧一代比其他任何一代人更多地外出就餐时，他们显然是餐馆不能忽视的人群。

在当今时代，从餐厅的装饰到菜单项，一切都经过精心策划，以创​​造完美的 Insta 背景。 这是有道理的——毕竟，发布到新帐户的每一张照片都是餐厅展示其品牌名称、食物或场所内氛围的机会。

如果您现在没有能力重新装修，我们得到它！ 幸运的是，还有其他更简单的方法可以利用餐厅 Instagram 营销的力量并吸引新客户光临您的场所。 从巧妙的 Instagram 营销策略到适合 Insta 的餐具和品牌冰块，有无数的创意方式可以吸引痴迷于社交媒体的美食家。

那么，准备好开始编程了吗？ 请继续阅读以了解更多信息！

为什么餐厅应该利用 Instagram 营销的力量？

我们已经告诉过您为什么餐厅 Instagram 营销如此重要。 千禧一代是用餐者的一代，他们正在根据 Instagram 营销做出关于在哪里吃饭和吃什么的所有重要决定。

但不仅如此。 一旦您掌握了 Instagram 营销的窍门并自动执行任何可以执行的任务，Instagram 营销也相对容易。

与付费搜索等许多其他渠道不同，Instagram 大多是免费的，除非您想为付费广告投入少量预算。 但是，如果您选择不在社交媒体上投放任何付费广告，您仍然可以通过超本地化、超针对性的 Instagram 营销策略产生切实的影响。

就是这样。

餐厅 Instagram 营销从哪里开始

假设您刚刚开始使用 Instagram。 或者，如果您还没有开始阅读此博客，那么您可能也需要复习一下！ 首先优化您的 Instagram 个人资料。 如果人们登陆您的 Instagram 帐户时会出现混乱、不专业或完全令人困惑，那么每周花费数小时进行内容创作或创建美食影响者活动是没有意义的。

从以下开始：

• 创建一个清晰易懂的 Instagram 用户名。 这应该只是您餐厅的名称，也可能是一个位置
• 添加清晰、引人注目的展示图片
• 修改您的 Instagram 简历，以便清楚地传达您的场地的全部内容，并包括任何品牌标签和人们可能用来搜索您的场地的关键字。 例如，如果您是一家专门提供墨西哥街头美食的场所，并且您位于加利福尼亚州威尼斯海滩，那么您可能应该使用 #MexicanResturantVeniceBeach 或 #MexicanStreetFood

如果您已经设置了帐户，但自 2011 年以来尚未对其进行优化，请考虑是否可以进行一些调整和改进。 检查您是否：

• 定期发帖——每周至少两到三次
• 定期发布 Instagram 快拍——至少每周一次，但最好更多！
• 每个提要帖子最多使用 30 个相关主题标签，包括品牌主题标签。 也许您需要创建一个 Instagram 主题标签策略？ 更多关于这下面！
• 将您最好的故事保存到 Instagram 个人资料上的精彩片段

例如，在其 Instagram 简历中，Bon Vin Restaurant 清楚地描述了它是什么类型的场所、它的位置以及追随者在发布时可以使用的主题标签。

餐厅的 8 个关键 Instagram 营销技巧

现在您已经优化了您的 Instagram 个人资料，您可以开始了！ 还是你？ 虽然 Instagram 营销并不完全是火箭科学，但创建真正服务于您的业务目标并让您的追随者想要（字面上）舔他们的手机屏幕的内容是一门艺术！

您的任务（如果您选择接受它）是创建奢华、引人流口水的内容，您的追随者会坐下来注意。 但餐厅 Instagram 营销不仅仅如此——它还涉及通过与美食家合作战略性地使用 Instagram ，使用深思熟虑的号召性用语（也称为 CTA），并最终将您的信息传达给大众并获得饥饿的身体通过你的餐厅门！

掌握 Instagram Hashtag 的艺术

啊，不起眼的标签。 正确使用它，您可以接触到新客户，看到参与度飙升，甚至观看您的内容病毒式传播。 使用不当，您的帖子可能会变成垃圾邮件。

Instagram标签背后的前提很简单。 当 Instagram 用户遇到问题并正在寻找解决方案时，他们会搜索各种主题标签以查找人员、地点和灵感。 谈到酒店业，那些 Instagram 用户通常都很饿！ 通常，他们会在某个区域寻找餐馆、咖啡馆或酒吧。 有时他们的要求可能相当广泛——例如#NYCbars。 在其他情况下，他们可能正在寻找更具体的用餐地点，甚至是特定的菜肴。 在这种情况下，他们可能会使用#NYCmexicanfood 或#NYCgreekfood 甚至#bestburgerinNYC。

虽然使用 #foodporn 等通用主题标签可能很诱人，但请记住，还有数百万其他帖子使用这些主题标签。 这意味着您的内容只会在大量帖子中迷失。 最好使用特定的相关主题标签来寻找您所在地区可能真正有可能光顾您餐厅的新关注者。

困难在于选择正确的 Instagram 标签组合。 理想情况下，您想使用：

• 一到两个品牌标签
• 与您的特定食品类别相关的 10-15 个标签
• 一些基于位置的主题标签
• 与您的帖子主题相关的特定主题标签。 因此，对于有关芝士汉堡的帖子，可能是#bestburgersinNYC 或#cheeseburger 或#bestcheeseburgers 之类的标签

如果您正在努力寻找合适的主题标签，请尝试使用 Sked Social 的标签推荐工具，该工具对 Sked Social 用户免费。 只需在您安排帖子时添加一个主题标签，系统就会自动提供与您选择的主题标签一起使用的相关主题标签。 您添加的主题标签越多，建议就越有针对性。

在此处查看 Sked Social 的其他功能并开始自动化您的社交媒体营销任务。

创建有凝聚力的提要和定期发布计划

创建一个超级成功的帖子并获得强大参与度的好处已经够难的了。 但是，时间有限的餐厅老板如何找到时间连续发布，每周多次？ 这是他们的秘密：他们没有。

他们没有试图思考内容并即时发布，而是创建了批量内容并安排他们的帖子甚至他们的 Instagram 故事！ 许多品牌每月都会这样做。

想想看； 与每隔一天花 45 分钟强调要发布的内容相比，每隔一个月拍摄一张照片并计划一次所有内容要容易得多（也更快）。 一次安排所有内容也意味着您的内容将具有凝聚力，无论是视觉上的，还是您的语气和消息传递上。 重复自己或加倍内容的机会更少。

当然，您希望能够灵活。 如果弹出某些内容并且您想添加帖子，则始终可以使用社交媒体调度程序来执行此操作。 使用 Sked Social，您甚至可以比您说“Instagram”更快地更换帖子、移动它们或将它们推回到您的日历中！

与许多社交媒体日程安排工具不同，Sked Social 还允许您安排 Instagram 故事。 Stories 的全屏格式使它们比普通帖子更具吸引力，并且它们占据了 Instagram 主屏幕上的主要空间。 Instagram Stories 也位于与主要提要不同的部分，这意味着发布它们可以使您被观众看到的机会增加一倍。

此外，Instagram 用户可以将 Instagram 快拍的使用寿命延长 24 小时以上，并且可以使用 Highlight Reels 保存重要或高性能的内容。

不太确定要发布什么样的内容？ 作为餐厅或其他餐饮服务企业，大多数菜肴可能看起来很开胃，但清晰、高质量的美食摄影是关键，尤其是在涉及某些菜肴时。

汤、咖喱甚至比萨饼等菜肴在错误的照明和摄影条件下都会显得很可怕。 高质量的美食照片对于餐厅来说至关重要，而且它不必花费地球 - 毕竟，您不是在拍摄杂志社论！

大多数餐厅可能很容易找到负担得起的美食摄影师来进行季度拍摄。 如果您可以用自己的 Instagram 故事和/或一些影响者内容补充此内容，您将有大量内容可输入您的社交媒体日历。

尝试以下想法来创建精彩的内容：

• 使用 Instagram 帖子或轮播突出显示新菜单选项或季节性特色菜
• 对于故事，展示您业务的“幕后”或 BTS 片段。 这可能包括制造产品、拜访客户或提供对您正在推出的新服务的一瞥
• 发布任何即将举行的活动或特价商品，例如圣诞节特价商品或万圣节菜单项
• 重新发布用户生成的内容（当然要获得用户的书面许可！）在您的 Instagram 简历中添加主题标签，以帮助查找和整理此内容
• 使用故事作为一种通过发布有关您的产品、政策或服务的信息来教育客户的方式
• 在您的页面上举办赠品活动，并提供与餐饮相关的奖品。 这也将有助于提高参与度
• 至少尝试一次 Instagram Live！ 你可以做一个现场问答环节，或者在你的厨房里看看幕后是怎么做的

您拥有一致的提要并且您的摄影使用类似的编辑风格也很重要。 如果您的摄影编辑范围从暗到亮，或者是奶油编辑和大胆色彩的混合，它可能看起来像一个杂乱无章的混乱。

下面，我们可以看到日本餐厅 Sake 如何使用喜怒无常的金色色调和阴影来创建一个有凝聚力的 Instagram 提要。 当我们向下滚动时，无论他们发布什么内容，这都是一致的。

相比之下，酒吧和餐厅 Bar Tropic 在他们的 Instagram 信息流中使用浅色、明亮、阳光明媚的视觉效果和淡淡的柔和色调。 这也与酒吧的室内装饰、电镀风格甚至菜单项一致。

通过餐厅 Instagram 营销，您需要不断尝试新事物。 只有尝试新的营销理念，您才能看到哪些有效，哪些无效。 您可以使用来自 Sked Social 等社交媒体营销工具的报告，或者您可以通过查看 Instagram Insights 来衡量参与度。

关键是报告、审查和完善您的 Instagram 营销策略以达到完美。 目标是每个月都这样做，你就会走上成功之路！

寻找从人群中脱颖而出的方法

一旦你掌握了基础知识并且你有一个定期的内容日历来安排你的帖子，你如何采取下一步并增强你的内容？ 也许您已经在发帖，但您没有看到太多参与度，或者您的关注者正在像苍蝇一样下降？

正如我们已经暗示的那样，Instagram = 不难。 用实际上达到您的营销目标的病毒内容钉住社交媒体 = 很难。

Instagram 上的成功最终归结为内容。 您的某些内容可能是直观的，但在一周又一周地创建一致的战略内容时，您需要一个策略。 您的社交媒体策略应该指导您的内容创建工作，所以如果您还没有创建一个，现在是时候了！

万无一失的社交媒体营销策略需要专业知识、策略和预先计划。 想想你试图用你的内容解决什么问题。 从本质上讲，您是在尝试为饥饿的顾客提供一个场所，这些顾客想要吃喝玩乐，并与朋友和家人见面。 也许他们甚至在庆祝特殊事件、场合、生日，或者他们正在约会？

您创建的每个 Instagram 帖子都旨在吸引、娱乐、教育、同情或鼓励。 这样想； 而不是总是推销，你需要以某种方式回馈你的追随者，通过教他们一些东西，向他们展示一些令人兴奋或有趣的东西，或者为他们的问题提供解决方案。 因此，您可以通过幕后视频来娱乐他们，了解您的自制意大利面是如何制作的，或者向他们展示一道令人兴奋的色彩缤纷的新菜，或者让他们了解您的可持续产品。 向他们展示新的东西。

例如，悉尼的两姐妹咖啡馆提供不断变化的菜单，包括万圣节等特定活动的特色菜，为新内容提供了无限的机会。

这家咖啡馆通过影响者的帖子和视频来补充自己的内容，并结合了美味、明亮的视觉效果以及员工在各种菜肴上倒酱汁的视频。 但他们的大部分内容来自他们的追随者，他们显然很高兴分享咖啡馆的照片和视频。

您可以看到有多少用户参与是由菜单驱动的。 从饮料上的粉红色棉花糖配料到色彩鲜艳的拿铁咖啡，从“鸡蛋色情”到一系列颓废的调料​​和装饰，这些菜肴注定要被看到、拍照和惊叹。

厨师们竭尽全力发挥创造力，使用液氮、可改变饮料颜色的激活注射器以及可以渗出、发光的食物，最重要的是，创造神奇的用餐时刻。 以这个情人节特别节目为例，一朵玫瑰被液氮覆盖，然后在玫瑰馅饼上碎成碎片——这是标志性的，并创造了令人惊叹的内容。

记住; 需要时间才能看到结果。 您的帖子不会立即传播开来！ 但是，如果您继续发布、测试和改进，您将开始创建越来越好的内容。

利用有影响力的营销活动利用美食家

在餐厅 Instagram 营销方面，影响者至关重要。 他们不仅可以创造引人注目的内容并以您可能从未想象过的方式炫耀您的餐厅，而且他们在他们的空间中受到尊重。 他们的追随者重视他们的意见，如果美食博主对您的餐厅给予好评，这对于您的数字存在非常有价值。

有影响力的活动是宣传您的场所和扩大您的追随者基础的有效方式。 与这些美食网红合作后，您可以通过在您的社交媒体渠道上重新发布来充分利用他们的内容。 只需将您最喜欢的影响者帖子添加到您现有的内容日历中即可。 您拥有的影响者帖子越多，您创建自己的需求就越少！

根据您的需要构建您的影响者活动。 例如;

• 需要创意内容？ 选择擅长制作令人流口水的 Instagram 美食视频的美食博主
• 需要大众覆盖？ 选择在您所在城市拥有大量社交媒体的美食博主
• 需要增加特定时期的预订量？ 选择拥有忠实、参与的美食追随者并且主要位于您所在地区的影响者。 然后，让您的影响者为某个月度特价或餐饮优惠做广告

尝试发挥创造力并尝试新事物。 一旦您以前与有影响力的人合作过，您就可以向他们询问更多想法并建立更加协作的关系。

您并不总是需要巨额预算来吸引美食博主。 有时您只需要为他们提供免费餐点或礼品卡！ 但是，如果您没有正式合同，请非常清楚您的协议条款，并让美食博主以书面形式同意您的条款。

如果您要向有影响力的人付款，一定要起草正式合同！ 我们的专业提示？ 记住在开始计划之前有明确的目标，并尽早建立成功的指标。

混合你的菜单

我们已经讨论过视觉效果对于餐厅 Instagram 营销的重要性。 但餐厅食物的 Insta 价值通常归结为它的菜单和食物展示。

巧妙的餐厅 Instagram 营销就是让最普通的菜肴看起来与众不同。 餐厅的食物应该看起来多汁并且可以直接食用。

如果您觉得您的菜单可以进行改进，请从以下步骤开始：

• 评估当前菜单上的内容以及人们当前发布的内容（如果他们是从您的场所发布的）
• 更换任何销售不佳的菜单项，并用适合 Insta 的菜肴替换它们
• 检查您当前菜肴的介绍。 在食物展示方面你能做得更多吗？ 哪些配菜、酱汁或浇头可以让您的菜肴看起来更开胃？
• 添加您认为缺少的任何趋势或流行菜单项。 你是一家没有碎鳄梨选择的咖啡馆吗？ 也许你可以加一个。 您是一家不提供 Gnocchi 的意大利餐厅吗？ 也许添加它，看看会发生什么。 尝试新的东西，即使只是一系列新鸡尾酒！ 你有什么损失呢？

如果你已经觉得你有一个坚实的菜单，那就太棒了！ 也许您可以引入一些季节性特色菜来补充您的菜单，吸引忠实的顾客，并在社交媒体上保持新鲜感？

决定对菜单进行哪些更改后，请在社交媒体上发布新菜单！ 拍摄您美妙的新菜肴，在 Instagram 上发布有关它们的信息，并向您的电子邮件列表发送 EDM，告诉客户您令人兴奋的新菜肴。

创造社交友好的时刻

我们告诉过你，你不需要仅仅为了社交媒体而重建你的整个场地，这是真的。 但是，在您的场所为那些社交友好的时刻创造机会当然没有坏处。 我们都见过社交媒体友好的咖啡馆，那里有精美的壁纸、疯狂的餐桌布置、霓虹灯的一切，或者墙上的波普艺术画布。 而且，虽然您不需要用装饰品涂抹所有墙壁，但它确实有助于添加一些有趣的装饰。

确保您添加的任何内容仍然符合您餐厅的精神。 无论您是添加霓虹灯、植物生命、独特的灯光还是美丽的壁画，它肯定会增加餐厅的氛围，同时提供内容共享的机会。

伦敦的 EL&N 是一家拥有 Insta 风格装饰的咖啡馆。 这家咖啡馆配有精美的花墙、霓虹灯招牌、照片墙和柔和的粉红色装饰，几乎可以原谅你呕吐，这家咖啡馆简直令人叹为观止。 但乐趣并不止于装饰； 菜单上充满了值得拍照的美味佳肴，从滴在巧克力中的多汁能多益法式吐司到色彩缤纷的饮料和巨大的汉堡，这家咖啡馆是美食博主的梦想。

所有这些都非常有利于生成可共享的用户生成内容（或 UGC）。 简而言之，UGC本质上是任何来源于用户的内容。 在 Instagram 上，这可能是视频、教程、视频博客或地点的照片。

这一切听起来可能有些过头或极端，但这种“Instagram 优先”策略显然对 EL&N 来说是成功的。 2017 年开业后，这家咖啡馆在英国开设了几家新店。 现在，他们拥有超过 50 万的 Instagram 追随者，并在全球范围内扩展到伦敦、巴黎、卡塔尔等地。

另外，不要忽视让食物本身看起来很美味！ 当涉及到适合 Insta 的食物时，电镀就是一切。 一张 Instagram 图片，甚至是由微影响者拍摄的一张图片，都可以吸引更多顾客，但如果你的盘子看起来不鲜艳、色彩鲜艳或开胃，没有人会发布关于你的食物的帖子！ 想想你正在使用的餐具以及你展示菜肴的方式。

如果您可以创建对社交媒体友好的设置并鼓励用户生成内容（或 UGC），您将扩大您的品牌知名度和参与度，并最终增加预订量并提高营业额！

在这里发现我们的 UGC 营销终极指南并立即启动您的活动！

定期拍摄新鲜内容

我们不断回归内容是有原因的。 内容是您的数字营销蛋糕中的神奇成分，可以让您的追随者回归更多！ 访客可能会喜欢你的食物，但如果你在 Instagram 上的存在率低于平均水平，他们最终会取消关注你，因为他们不希望你堵塞他们的信息流。 显然，这并不理想。 您希望您的忠实客户继续关注您，以便您始终保持关注，他们很快就会再次访问。

那么，您如何创建稳定的内容流？

好吧，用户生成的内容绝对可以输入到您的内容日历中，如果您聚集了大量的社交媒体关注者，最终它可以开始发挥更大的作用，以及来自影响者营销活动的内容。 但是您还需要一个一致的内容流，您可以在其中控制叙述。

我们建议通过每季度、每两年甚至每月计划拍摄来创建大量内容。 您选择拍摄的频率取决于您独特的策略。 这也可能会根据您的预算、更改菜单的频率、发布的频率以及许多其他因素而改变。

如果您是在手机上拍摄高质量视频或照片的专业人士，您甚至可以每季度进行一次大型拍摄，然后用您自己的视频和照片补充该内容。

California Donuts 提供大量明亮、独特的甜甜圈，这些甜甜圈自然是适合 Insta 的内容。 然而，他们还通过添加万圣节甜甜圈甚至“返校”甜甜圈等季节性特色菜来保持新鲜感！ 在 Instagram 上，他们混合使用自己的内容以及 UGC 以及与其他品牌的合作内容。

增强您的副本并优化您的 CTA

您是否已经在社交媒体上发帖，但只是没有看到结果？ 或者，也许您看到了很好的参与度，但在获得新预订时，您没有运气？

可能是您的副本让您失望了。 这是我们真正深入了解社交媒体营销细节的地方。 你到底是如何增加你的副本来获得新的追随者或说服你现有的追随者进行预订的？ 这一切都是关于使用巧妙、引人注目的副本和引人注目的号召性用语，也称为 CTA。

CTA 是一种直接的声明，它告诉您的关注者下一步该做什么。 一个好的 CTA 听起来不会很畅销。 如果做得好，它应该听起来很有趣、有帮助和乐观。 记住，你不是在命令任何人做任何事！ 最好的 CTA 清晰、直接、引人入胜并能吸引用户的注意力。

CTA 可以告诉用户：

• 在哪里可以找到信息
• 如何联系您
• 在哪里进行预订或预订
• 如何参加比赛或上传用户生成的帖子
• 在哪里购买物品或订购食物

例如，在这篇文章中，悉尼餐厅 Ragazzi 利用简单、直接的文案和清晰的 CTA 来宣传其最新的套餐。

请记住，您不需要在每个帖子中都使用 CTA。 事实上，我们建议您不要这样做，否则，您的 Instagram 页面会感觉过于注重销售。 仅当您确实希望您的追随者采取行动时才使用 CTA。 请记住，您可以随时添加带有链接的 Instagram 快拍，以宣传最后一分钟的预订或活动。 如果您有在线预订系统，请确保使用 Instagram 简历添加自定义预订链接。

另一个专业提示：使用链接工具。 Sked Social 用户可以使用 Sked Link，这是一种自定义链接工具，可将您的 Instagram 关注者带到可自定义的菜单，您可以在其中添加指向您的菜单、预订系统以及您需要链接到的任何其他页面的直接链接。

准备好接受餐厅 Instagram 营销了吗？

所有优秀的营销人员都知道，餐厅 Instagram 营销是一种吸引新客户并让现有客户再次光顾的具有成本效益的方式。

对于餐馆老板来说，立即在社交媒体上了解情况可能并不容易——这没关系。 无论如何，社交媒体都需要一定的反复试验。 但关键是尽你所能，将其余的外包，并使用社交媒体营销工具来自动化任何耗时的流程，让你的生活更轻松。

例如，如果你擅长食物摄影，但你的文字很糟糕，请聘请一名文案来创建你的副本，并使用像 Sked Social 这样的工具进行日程安排、标签研究和报告。

只是不要忘记，即使您掌握了餐厅 Instagram 营销的窍门并开始看到结果，您仍然需要继续尝试和尝试新事物。

尝试从整体角度考虑您的 Instagram 营销。 如果您想混合使用，请考虑重新考虑您业务的其他方面，从您的菜单到您的装饰，以及您与客户进行面对面和在线交流和互动的方式。

创建一个病毒式帖子并不难。 困难的部分是创建始终如一的精彩、引人入胜的内容，作为有凝聚力的数字营销策略的一部分。

自动化您的 Instagram 发布计划意味着您可以创建和执行一致的社交媒体营销日历并自动化您的社交媒体发布。 与此同时，您可以在日程安排中腾出几个小时，专注于为您的下一批内容提出惊人的营销创意、响应客户查询或尝试 Instagram 广告。

简而言之：您可以让您的餐厅成为任何美食家名单上的必备品。

准备好开始了吗？ 通过我们的顶级餐厅 Instagram 营销技巧开始破解并开始工作！ 让我们知道你的进展！