如何选择优雅的广告系列类型

在您选择 Classy 为您的在线筹款活动提供动力后，您必须做出的下一个重大选择是为您的第一个筹款活动使用哪种活动类型。 总的来说，Classy 提供了五种不同的选项供您选择，每种选项都针对特定的用例和号召性用语而设计。

在 Classy 上，我们提供五种不同的活动类型：

• 捐赠页面
• 众筹
• 点对点
• 票务活动
• 筹款登记

选择正确的活动类型对您的筹款成功至关重要。 例如，您选择众筹活动还是点对点活动的决定会影响发送给您的支持者的整个营销和传播策略。

号召性用语从“一次性捐款”变为“代表我们报名筹款”。 如果您想用照片和叙述文字讲述您的非营利组织的故事，并通过影响力块解释礼物的力量，您可能希望选择众筹活动而不是捐赠页面。

下面，我们将探讨每种活动类型的不同用例和细微差别，并为每种活动提供真实 Classy 活动的示例。 首先，让我们回顾一下如何确定非营利组织的主要关注点，以帮助确定哪种类型适合您的第一个广告系列。

你的重点是什么？

为确保您选择正确的 Classy 活动类型，请确定您的组织的重点或首要任务是什么。 这不是您筹款策略的最终目的，而是指导您在 Classy 上的第一次活动。

首先探索将您带到 Classy 的迫切需求。 例如，您可能希望快速构建一个登录页面，作为某人进行捐赠的地方。

在这种情况下，您可能希望使用捐赠页面或众筹活动。 另一方面，如果您的重点是授权人们代表您筹款，则您可能希望选择一个选项，让您的支持者可以募集捐款，例如点对点筹款或筹款活动注册。

筹款注册是您为非营利组织活动提供动力的一种方式，另一种是票务活动。 无论哪种方式，您都可以使用这种优雅的活动类型来吸引与会者、出售入场券或鼓励注册。

一旦您的团队就其重点达成一致，就可以更轻松地创建有凝聚力的消息，帮助支持者了解他们如何为您的工作做出贡献。 在深入探索不同的活动类型并提供来自真实非营利组织的示例之前，下面的每个部分都会开始一个示例焦点声明。

捐款页面

捐赠页面可以作为自己的登录页面。 支持者可以到达，阅读有关您工作的简短部分，并完成他们的捐赠。 您的非营利组织可以在您的任何营销材料（例如社交媒体帖子、电子邮件、博客）中直接链接到此捐赠页面，甚至可以在直接邮件中包含 URL。

通过捐赠页面，您可以收集一次性或经常性捐赠，并且您可以自定义表格本身列出的捐赠金额。 此外，您可以使用传递参数来在有人登陆表单时自动填充预先选择的捐赠金额。

虽然捐赠页面可以独立存在，但它也是其他活动类型的结帐流程的一部分。 例如，看看 Casa Central 构建他们的捐赠页面的方式，以确保它足够吸引人，但仍然足够强大以独立存在：

众筹

众筹活动是为讲故事而建立的。 通过这种活动类型，您可以通过强有力的叙述激发对您事业的支持，最终促使人们捐款。

在有人进入您的捐赠页面之前，众筹活动作为登陆页面。 它旨在吸引人们，向他们介绍您的非营利组织，展示他们的礼物将产生的影响，并引导他们完成捐赠。 非营利组织经常利用视频、丰富的图像和精心编写的副本来实现这一目标。

虽然众筹活动非常适合以故事为导向的呼吁，但它也非常适合针对一个可选的、面向公众的目标进行筹款的有时限的呼吁：您不能在捐赠页面上执行此操作。 此外，当您进行有时间限制的众筹活动时，它可以让您的观众产生一种捐赠的紧迫感。

此外，当有人捐款时，您可以在活动页面的评论墙上实时感谢和鼓励他们。 这是一个面向公众的参与机会，向支持者表明您和您的团队感谢您的支持。

它还为竞选活动提供了社会证明的元素。 使用捐赠页面，您无法查看谁捐赠了、有多少人捐赠了，也无法衡量任何势头。

这是 Water4 的一个活动，它使用了所有这些最佳实践：

您还可以使用众筹活动来建立专门的定期捐赠计划。 唯一改变的是行动号召，将重点从一次性捐赠转移到每月定期捐赠，以及时间表。 经常性捐赠计划通常是常青树。 打破沉默行动以这种方式建立了一个经常性的捐赠计划：

点对点

点对点筹款活动页面可能看起来与众筹活动非常相似，但它的号召性用语却大不相同。 点对点活动不是要求某人捐款，而是要求他们代表您注册筹款。

然而，一些点对点活动将提供两种选择，并邀请支持者捐款或注册筹款。 这样，即使人们不想建立个人筹款页面，他们仍然可以为您的事业捐款。

您的主要竞选页面充当中心枢纽，支持者从中建立个人筹款页面。 然后筹款人会将这个个人页面发送到他们的网络，要求人们在那里捐款。

对个人筹款页面的所有捐款都会返回到您的主要活动页面，并增加您的筹款进度以实现目标。 这里的真正价值在于网络效应。

当个人与他们的朋友、家人和同事联系以分享他们的个人筹款页面时，您的非营利组织就会接触到以前可能没有听说过您的使命的新受众。 点对点筹款还可以使您的组织获得更高的总体筹款总额。

那是因为开始个人筹款页面的人通常可以从他们的网络中筹集到比他们可以自掏腰包捐赠的更多。 不是每个人都可以一次捐赠 100 美元，但很多人有 10 个朋友，每个人可以捐赠 10 美元。

看看美国志愿者如何建立他们的页面：

虽然大多数点对点筹款活动都有时间限制，但与大多数众筹活动一样，您始终可以选择将其保留在全年。 在这些情况下，您可以将其称为全年的点对点活动。

进一步扩展，您可以将您的点对点活动构建为 DIY 筹款活动，让支持者按照自己的条件和时间筹款，就像 Room to Grow 所做的那样。 有人可以捐赠他们的生日、婚礼、体育赛事或其他重要的人生里程碑。

活动

Classy 提供了两种不同的方式，您的非营利组织可以利用事件的力量。 首先，您可以选择售票活动，这样您就可以出售活动门票。 其次，您可以选择注册与筹款，将点对点筹款活动与票务活动相结合。

票务活动

票务活动是您要为任何要出售门票的活动（例如晚会）选择的活动。 您可以控制要出售的门票总数以及向支持者提供的门票类型。

您还可以创建特殊的促销代码来传递和吸引更多的参与者。 最后，您可以加入“捐赠”号召性用语，以便任何无法参加您的活动的人仍然可以捐款支持，就像 High Fives 基金会所做的那样：

筹款登记

筹款注册类似于票务活动活动类型，但它混合了点对点筹款的元素。 通常，非营利组织会将这种活动类型用于 5Ks、马拉松和跑步/步行等耐力赛事。

参与者仍然可以支付参加活动的费用，但他们也可以选择创建个人或团队筹款页面。 有些人也会使用这种点对点功能作为进入活动的入口。

也就是说，有人必须筹集一定的金额来保证他们在活动中的注册。 您可以使用萨克拉门托 SPCA 的这个示例来激发您自己的活动：

您会选择哪种优雅的广告系列类型？

无论您选择哪种 Classy 广告系列类型，将您的广告系列视为始终可以改进的迭代进行中的工作会很有帮助。 成功的最大关键之一是在开始之前有一个明确的重点，以驱动一个强大的第一个版本，以后可以改进。

当您了解号召性用语并且对所需的广告系列类型充满信心时，您就已经完成了困难的部分。 这样你就不会花几个小时设计一个页面，只是意识到你选择了错误的类型。

如果您有兴趣了解更多有关 Classy 如何为您的在线筹款活动提供动力的信息，请直接与我们联系。 祝你好运！