Comment choisir un type de campagne chic

Après avoir choisi Classy pour alimenter votre collecte de fonds en ligne, le prochain grand choix que vous devez faire est le type de campagne à utiliser pour votre première campagne de collecte de fonds. Au total, Classy propose cinq options différentes parmi lesquelles vous pouvez choisir, chacune étant conçue pour un cas d'utilisation et un appel à l'action spécifiques.

Sur Classy, ​​nous proposons cinq types de campagnes différents :

• Pages de dons
• Financement participatif
• D'égal à égal
• Événements payants
• Inscription à la collecte de fonds

Choisir le bon type de campagne est essentiel au succès de votre collecte de fonds. Votre décision d'opter pour une campagne de financement participatif par rapport à une campagne peer-to-peer, par exemple, affecte l'ensemble de la stratégie de marketing et de communication qui est envoyée à vos supporters.

L'appel à l'action passe de "faites un don unique" à "inscrivez-vous pour collecter des fonds en notre nom". Si vous souhaitez raconter l'histoire de votre organisation à but non lucratif avec des photos et un texte narratif, et expliquer le pouvoir d'un don à travers des blocs d'impact, vous préféreriez choisir une campagne de financement participatif plutôt qu'une page de don.

Ci-dessous, nous explorerons les différents cas d'utilisation et les nuances de chaque type de campagne, et nous fournirons des exemples de véritables campagnes Classy pour chacun. Tout d'abord, voyons comment vous pouvez déterminer l'objectif principal de votre organisation à but non lucratif pour vous aider à déterminer le type qui convient à votre première campagne.

Quelle est votre priorité ?

Pour vous assurer de choisir le bon type de campagne Classy, ​​déterminez l'objectif ou la priorité absolue de votre organisation. Ce n'est pas la fin de votre stratégie de collecte de fonds, mais plutôt quelque chose pour guider votre première campagne sur Classy.

Commencez par explorer le besoin immédiat qui vous a amené à Classy en premier lieu. Par exemple, vous souhaiterez peut-être créer rapidement une page de destination qui servira d'endroit où quelqu'un pourra faire un don.

Dans ce cas, vous voudriez aller avec une page de don ou une campagne de financement participatif. Si, d'autre part, votre objectif est de permettre aux gens de collecter des fonds en votre nom, vous voudriez choisir une option qui permet à vos supporters de solliciter des dons comme une collecte de fonds entre pairs ou une inscription à une campagne de collecte de fonds.

L'inscription à la collecte de fonds est un moyen d'alimenter l'événement de votre organisation à but non lucratif, l'autre étant un événement payant. Dans les deux cas, vous pouvez utiliser ce type de campagne Classy pour engager les participants, vendre des billets d'entrée ou encourager les inscriptions.

Une fois que votre équipe s'est mise d'accord sur son objectif, il devient beaucoup plus facile de créer des messages cohérents qui aident les supporters à comprendre comment ils peuvent contribuer à votre travail. Chaque section ci-dessous commence par un exemple de déclaration d'orientation avant d'explorer en profondeur les différents types de campagnes et de fournir des exemples de véritables organisations à but non lucratif.

Page de don

Une page de don peut constituer sa propre page de destination. Les supporters peuvent arriver, lire une courte section sur votre travail et compléter leur don. Votre organisation à but non lucratif peut créer un lien direct vers cette page de don dans n'importe lequel de vos supports marketing, tels que les publications sur les réseaux sociaux, les e-mails, les blogs, et même inclure l'URL sur les publipostages.

Avec une page de don, vous pouvez collecter des dons ponctuels ou récurrents, et vous pouvez personnaliser les montants des dons indiqués sur le formulaire lui-même. De plus, vous pouvez utiliser des paramètres de transmission pour qu'un montant de don présélectionné soit automatiquement rempli lorsque quelqu'un arrive sur le formulaire.

Bien qu'une page de don puisse être autonome, elle fait également partie du processus de paiement pour les autres types de campagnes. Par exemple, regardez la façon dont Casa Central a construit sa page de dons pour s'assurer qu'elle est suffisamment attrayante pour attirer quelqu'un, tout en étant suffisamment solide pour se suffire à elle-même :

Financement participatif

Une campagne de financement participatif est conçue pour la narration. Avec ce type de campagne, vous pouvez inspirer le soutien à votre cause avec un récit solide qui incite finalement les gens à faire un don.

Les campagnes de financement participatif servent de page de destination avant que quelqu'un n'accède à votre page de don. Il est destiné à attirer les gens, à leur parler de votre organisation à but non lucratif, à montrer l'impact que leur don aura et à les inciter à effectuer un don. Les organisations à but non lucratif utilisent souvent des vidéos, des images riches et des textes bien écrits pour y parvenir.

Bien qu'une campagne de financement participatif fonctionne bien pour les appels basés sur des histoires, elle est également idéale pour les appels limités dans le temps qui collectent des fonds contre un objectif facultatif et public : vous ne pouvez pas le faire sur une page de don. De plus, lorsque vous lancez une campagne de financement participatif liée à une durée déterminée, cela peut créer un sentiment d'urgence auprès de votre public pour faire un don.

De plus, lorsqu'une personne fait un don, vous pouvez la remercier et l'encourager en temps réel sur le mur de commentaires de la page de la campagne. Il s'agit d'une opportunité d'engagement publique qui montre aux supporters que vous et votre équipe êtes reconnaissants de leur soutien.

Cela apporte également un élément de preuve sociale à la campagne. Avec une page de don, vous ne pouvez pas voir qui a fait un don, combien ont fait un don, ni évaluer le sens de l'élan.

Voici une campagne de Water4 qui met en pratique toutes ces bonnes pratiques :

Vous pouvez également utiliser une campagne de financement participatif pour créer un programme de dons récurrents dédié. Les seules choses qui changent sont l'appel à l'action, qui déplace l'attention d'un don unique à un don mensuel récurrent, et le calendrier. Les programmes de dons récurrents sont souvent persistants. Operation Broken Silence a construit un programme de dons récurrents de cette manière :

D'égal à égal

Une page de campagne de collecte de fonds peer-to-peer peut ressembler beaucoup à une campagne de financement participatif, mais elle a un appel à l'action très différent. Au lieu de demander à quelqu'un de faire un don, une campagne peer-to-peer lui demande plutôt de s'inscrire pour collecter des fonds en votre nom.

Certaines campagnes peer-to-peer offriront cependant les deux options et inviteront les supporters à faire un don ou à s'inscrire pour collecter des fonds. De cette façon, les gens peuvent toujours donner à votre cause même s'ils ne veulent pas créer de page personnelle de collecte de fonds.

Votre page de campagne principale sert de hub central à partir duquel les supporters créent une page de collecte de fonds personnelle. Les collecteurs de fonds enverront ensuite cette page personnelle à leurs réseaux, demandant aux gens d'y faire un don.

Tous les dons aux pages personnelles de collecte de fonds remontent à votre page de campagne principale et augmentent la progression de votre collecte de fonds vers l'objectif. La vraie valeur ici réside dans cet effet de réseau.

Au fur et à mesure que les individus contactent leurs amis, leur famille et leurs collègues pour partager leur page personnelle de collecte de fonds, votre organisation à but non lucratif est exposée à de nouveaux publics qui n'ont peut-être jamais entendu parler de votre mission auparavant. La collecte de fonds entre pairs peut également rapporter à votre organisation des totaux de collecte de fonds plus élevés.

C'est parce que quelqu'un qui lance une page personnelle de collecte de fonds peut souvent collecter plus de son réseau qu'il ne pourrait donner de sa poche. Tout le monde ne peut pas donner 100 $ à la fois, mais beaucoup de gens ont 10 amis qui peuvent chacun donner 10 $.

Regardez comment Volunteers of America construit sa page :

Alors que la plupart des campagnes de collecte de fonds peer-to-peer sont limitées dans le temps, comme la majorité des campagnes de financement participatif, vous avez toujours la possibilité de la laisser toute l'année. Dans ces cas, vous appelleriez cela une campagne peer-to-peer toute l'année.

En allant plus loin, vous pouvez construire votre campagne peer-to-peer comme une campagne de collecte de fonds de bricolage, qui permet aux supporters de collecter des fonds à leurs propres conditions et à leur propre moment, comme Room to Grow l'a fait. Quelqu'un peut faire don de son anniversaire, de son mariage, d'un événement sportif ou d'une autre étape importante de sa vie.

Événements

Classy propose deux façons différentes pour votre organisation à but non lucratif d'exploiter le pouvoir des événements. Tout d'abord, vous pouvez choisir un événement payant, ce qui vous permet de vendre des billets pour votre événement. Deuxièmement, vous pouvez choisir l'inscription avec collecte de fonds, qui combine la campagne de collecte de fonds peer-to-peer avec une campagne d'événement payant.

Événement payant

Les événements payants sont ce que vous voudrez choisir pour tout événement pour lequel vous souhaitez vendre des billets d'entrée, comme un gala. Vous pouvez contrôler le nombre total de billets que vous souhaitez vendre ainsi que les types de billets que vous proposez aux supporters.

Vous pouvez également créer des codes promotionnels spéciaux pour distribuer et attirer des participants supplémentaires. Enfin, vous pouvez inclure un appel à l'action "Faire un don" afin que toute personne qui ne peut pas assister à votre événement puisse toujours faire un don pour soutenir, comme l'a fait la Fondation High Fives :

Inscription à la collecte de fonds

L'inscription avec collecte de fonds est similaire au type de campagne d'événements payants, mais elle intègre un élément de collecte de fonds entre pairs. Souvent, les organisations à but non lucratif utilisent ce type de campagne pour les événements d'endurance comme les 5 000 km, les marathons et les courses/marches.

Les participants peuvent toujours payer l'admission à l'événement, mais ils ont également la possibilité de créer une page de collecte de fonds personnelle ou d'équipe. Certains utiliseront également cette fonctionnalité peer-to-peer comme porte d'entrée pour l'événement.

Autrement dit, quelqu'un doit amasser un certain montant en dollars pour garantir son inscription à l'événement. Vous pouvez utiliser cet exemple de la SPCA de Sacramento pour inspirer votre propre campagne :

Quel type de campagne chic choisirez-vous ?

Quel que soit le type de campagne Classy que vous choisissez, il est utile de considérer votre campagne comme un travail en cours itératif qui peut toujours être amélioré. L'une des plus grandes clés du succès est d'avoir un objectif défini avant de commencer qui conduit à une première version solide qui peut être améliorée ultérieurement.

Lorsque vous comprenez l'appel à l'action et que vous êtes sûr du type de campagne dont vous avez besoin, vous avez fait le plus dur. De cette façon, vous ne passerez pas des heures à concevoir une page, pour vous rendre compte que vous avez choisi le mauvais type.

Si vous souhaitez en savoir plus sur la façon dont Classy peut alimenter vos efforts de collecte de fonds en ligne, veuillez nous contacter directement. Bonne chance!