Po wybraniu opcji Classy, aby wspomóc zbieranie funduszy online, następnym ważnym wyborem, którego musisz dokonać, jest wybór typu kampanii do pierwszej kampanii zbierania funduszy. W sumie Classy oferuje pięć różnych opcji, z których możesz wybierać, z których każda jest przeznaczona do konkretnego przypadku użycia i wezwania do działania.
W Classy oferujemy pięć różnych typów kampanii:
- Strony darowizn
- Finansowanie społecznościowe
- Peer-to-Peer
- Bilety na wydarzenia
- Rejestracja z Fundraising
Wybór odpowiedniego typu kampanii ma kluczowe znaczenie dla sukcesu w zbieraniu funduszy. Na przykład Twoja decyzja o rozpoczęciu kampanii crowdfundingowej w porównaniu z kampanią peer-to-peer wpływa na całą strategię marketingową i komunikacyjną, która zostanie wysłana do Twoich zwolenników.
Wezwanie do działania zmienia się z „przekaż jednorazową darowiznę” na „zarejestruj się, aby zbierać fundusze w naszym imieniu”. Jeśli chcesz opowiedzieć historię swojej organizacji non-profit za pomocą zdjęć i tekstu narracyjnego oraz wyjaśnić siłę prezentu za pomocą bloków wpływu, wybierz kampanię crowdfundingową zamiast strony z darowiznami.
Poniżej zbadamy różne przypadki użycia i niuanse każdego typu kampanii, a dla każdego z nich przedstawimy przykłady prawdziwych kampanii Classy. Najpierw przyjrzyjmy się, jak określić główny cel swojej organizacji non-profit, aby pomóc w ustaleniu, który typ jest odpowiedni dla Twojej pierwszej kampanii.
Na czym się koncentrujesz?
Aby upewnić się, że wybierasz odpowiedni typ kampanii Classy, określ, na czym skupia się Twoja organizacja lub na czym ma najwyższy priorytet. To nie jest ostateczna strategia zbierania funduszy, ale raczej coś, co poprowadzi Twoją pierwszą kampanię w Classy.
Zacznij od zbadania natychmiastowej potrzeby, która doprowadziła Cię do Classy w pierwszej kolejności. Na przykład możesz chcieć szybko zbudować stronę docelową, która służy jako miejsce, w którym ktoś może przekazać darowiznę.
W takim przypadku chciałbyś skorzystać ze strony darowizn lub kampanii crowdfundingowej. Jeśli, z drugiej strony, skupiasz się na umożliwieniu ludziom zbierania funduszy w Twoim imieniu, chciałbyś wybrać opcję, która pozwoli Twoim zwolennikom zabiegać o darowizny, takie jak zbieranie funduszy typu peer-to-peer lub rejestracja w kampanii pozyskiwania funduszy.
Rejestracja w ramach zbiórki funduszy to jeden ze sposobów wspierania wydarzenia organizacji non-profit, a drugim to wydarzenie z biletami. Tak czy inaczej, możesz użyć tego typu kampanii Classy, aby zaangażować uczestników, sprzedawać bilety wstępu lub zachęcać do rejestracji.
Gdy Twój zespół zgodzi się na to, na czym się skupi, znacznie łatwiej będzie stworzyć spójny przekaz, który pomoże wspierającym zrozumieć, w jaki sposób mogą przyczynić się do Twojej pracy. Każda z poniższych sekcji zaczyna się od przykładowego oświadczenia, przed którym szczegółowo omawiamy różne typy kampanii i podaje przykłady z prawdziwych organizacji non-profit.
Darmowe pobieranie: 5 sposobów na zbieranie funduszy online płaci za siebie
Strona darowizny
„Nasza organizacja non-profit musi po prostu zbierać darowizny i budować bazę zwolenników”.
Strona darowizny może być osobną stroną docelową. Osoby wspierające mogą przyjechać, przeczytać krótki rozdział na temat Twojej pracy i dokończyć swoją darowiznę. Twoja organizacja non-profit może prowadzić bezpośrednio do tej strony darowizny w dowolnych materiałach marketingowych, takich jak posty w mediach społecznościowych, e-maile, blogi, a nawet umieszczać adres URL w wiadomościach bezpośrednich.
Za pomocą strony darowizny możesz zbierać darowizny jednorazowe lub cykliczne, a także dostosować kwoty darowizn podane w samym formularzu. Co więcej, możesz skorzystać z parametrów przekazywania, aby wstępnie wybrana kwota darowizny została automatycznie wypełniona, gdy ktoś wyląduje na formularzu.
Chociaż strona darowizn może funkcjonować samodzielnie, jest również częścią procesu realizacji transakcji w przypadku innych typów kampanii. Na przykład spójrz na sposób, w jaki Casa Central zbudowała swoją stronę darowizn, aby upewnić się, że jest wystarczająco angażująca, aby kogoś przyciągnąć, ale wciąż wystarczająco silna, aby stać samodzielnie:
Finansowanie społecznościowe
„Nasza organizacja non-profit musi zbierać darowizny, budować bazę zwolenników i przy okazji opowiadać fascynującą historię naszej organizacji”.
Kampania crowdfundingowa jest stworzona do opowiadania historii. Dzięki temu typowi kampanii możesz zainspirować swoją sprawę solidną narracją, która ostatecznie skłoni ludzi do przekazania darowizny.
Kampanie crowdfundingowe służą jako strona docelowa, zanim ktoś trafi na Twoją stronę darowizn. Ma na celu przyciągnąć ludzi, nauczyć ich o Twojej organizacji non-profit, pokazać wpływ, jaki będzie miał ich prezent, i pomóc im przekazać darowiznę. Aby to osiągnąć, organizacje non-profit często wykorzystują filmy, bogate zdjęcia i dobrze napisaną kopię.
Chociaż kampania crowdfundingowa sprawdza się dobrze w przypadku odwołań opartych na fabule, jest również idealna w przypadku odwołań ograniczonych czasowo, które zbierają fundusze na opcjonalny, publiczny cel: nie można tego zrobić na stronie darowizn. Ponadto, gdy prowadzisz kampanię crowdfundingową, która jest ograniczona czasowo, może to wywołać u odbiorców poczucie, że przekazanie darowizny jest pilne.
Dodatkowo, gdy ktoś przekaże darowiznę, możesz podziękować i zachęcić go w czasie rzeczywistym na tablicy komentarzy na stronie kampanii. Jest to publiczna okazja do zaangażowania, która pokazuje kibicom, że Ty i Twój zespół jesteście wdzięczni za wsparcie.
To także dodaje kampanii element społecznego dowodu. Dzięki stronie darowizn nie możesz zobaczyć, kto przekazał darowiznę, ilu przekazało darowizny, ani ocenić poczucia rozmachu.
Oto kampania Water4, która wykorzystuje wszystkie te najlepsze praktyki:
Możesz także skorzystać z kampanii crowdfundingowej, aby zbudować dedykowany program cyklicznych darowizn. Jedyne, co się zmienia, to wezwanie do działania, które przenosi punkt ciężkości z jednorazowej darowizny na comiesięczną darowiznę cykliczną oraz oś czasu. Powtarzające się programy dawania są często wiecznie zielone. Operacja Broken Silence stworzyła program powtarzających się darowizn w następujący sposób:
Peer-to-Peer
„Chcemy umożliwić ludziom zbieranie funduszy w naszym imieniu”.
Strona kampanii zbierania funduszy typu peer-to-peer może wyglądać bardzo podobnie do kampanii crowdfundingowej, ale ma znacznie inne wezwanie do działania. Zamiast prosić kogoś o darowiznę, kampania peer-to-peer prosi ich o zarejestrowanie się w celu zbierania funduszy w Twoim imieniu.
Niektóre kampanie peer-to-peer oferują jednak obie opcje i zapraszają zwolenników do darowizny lub rejestracji w celu zbierania funduszy. W ten sposób ludzie mogą nadal wspierać Twoją sprawę, nawet jeśli nie chcą tworzyć osobistej strony do zbierania funduszy.
Twoja główna strona kampanii służy jako centralne centrum, z którego zwolennicy tworzą osobistą stronę do zbierania funduszy. Osoby zbierające fundusze wyślą tę osobistą stronę do swoich sieci, prosząc ludzi o przekazanie tam darowizn.
Wszystkie darowizny na osobiste strony zbierania funduszy są przenoszone z powrotem do głównej strony kampanii i zwiększają postęp w zbieraniu funduszy w kierunku celu. Prawdziwa wartość leży w tym efekcie sieciowym.
Gdy poszczególne osoby kontaktują się ze swoimi przyjaciółmi, rodziną i współpracownikami, aby udostępnić swoją osobistą stronę zbierania funduszy, Twoja organizacja non-profit zostaje wystawiona na nowych odbiorców, którzy być może wcześniej nie słyszeli o Twojej misji. Pozyskiwanie funduszy peer-to-peer może również zwiększyć ogólną sumę pozyskiwania funduszy przez Twoją organizację.
Dzieje się tak, ponieważ ktoś, kto założy osobistą stronę do zbierania funduszy, często może zebrać więcej ze swojej sieci, niż mógłby przekazać z własnej kieszeni. Nie każdy może przekazać 100 dolarów od razu, ale wiele osób ma 10 znajomych, z których każdy może przekazać 10 dolarów.
Zobacz, jak Wolontariusze z Ameryki budują swoją stronę:
Podczas gdy większość kampanii pozyskiwania funduszy typu peer-to-peer jest ograniczona czasowo, podobnie jak większość kampanii crowdfundingowych, zawsze masz możliwość pozostawienia jej przez cały rok. W takich przypadkach można by to nazwać całoroczną kampanią peer-to-peer.
Wychodząc dalej, możesz zbudować swoją kampanię peer-to-peer jako kampanię zbierania funduszy DIY, która pozwala kibicom zbierać fundusze na własnych warunkach i w czasie, tak jak zrobił to Room to Grow. Ktoś może przekazać darowiznę na urodziny, ślub, wydarzenie sportowe lub inny ważny kamień milowy w życiu.
Bezpłatne pobieranie: Zrozumienie prawdziwego potencjału finansowego pozyskiwania funduszy peer-to-peer
Wydarzenia
„Chcę zorganizować wydarzenie, które aktywuje całą moją społeczność kibiców”.
Classy oferuje dwa różne sposoby, w jakie Twoja organizacja non-profit może wykorzystać siłę wydarzeń. Po pierwsze, możesz wybrać wydarzenie biletowane, co pozwala na sprzedaż biletów na wydarzenie. Po drugie, możesz wybrać rejestrację z fundraisingiem, która łączy kampanię zbierania funduszy typu peer-to-peer z kampanią biletową na wydarzenie.
Wydarzenie biletowane
Imprezy biletowane to to, co chcesz wybrać na każde wydarzenie, na które chcesz sprzedawać bilety wstępu, na przykład galę. Możesz kontrolować całkowitą liczbę biletów, które chcesz sprzedać, a także rodzaje biletów, które oferujesz kibicom.
Możesz także tworzyć specjalne kody promocyjne, aby zemdleć i przyciągnąć dodatkowych uczestników. Na koniec możesz dołączyć wezwanie do działania „Darowizna”, aby każdy, kto nie może uczestniczyć w Twoim wydarzeniu, nadal mógł przekazać darowiznę na wsparcie, tak jak zrobiła to Fundacja High Fives:
Rejestracja z Fundraising
Rejestracja w ramach zbiórki funduszy jest podobna do kampanii z biletami, ale łączy się z elementem zbiórki funduszy typu peer-to-peer. Często organizacje non-profit używają tego typu kampanii do imprez wytrzymałościowych, takich jak biegi na 5 km, maratony i biegi/spacery.
Uczestnicy nadal mogą zapłacić za wstęp na wydarzenie, ale istnieje również możliwość utworzenia osobistej lub zespołowej strony do zbierania funduszy. Niektórzy będą używać tej funkcji peer-to-peer jako bramy do wejścia na wydarzenie.
Oznacza to, że ktoś musi zebrać pewną kwotę w dolarach, aby zagwarantować sobie rejestrację w wydarzeniu. Możesz użyć tego przykładu z Sacramento SPCA, aby zainspirować własną kampanię:
Jaki typ kampanii wybierzesz?
Bez względu na to, jaki typ kampanii Classy wybierzesz, warto zobaczyć swoją kampanię jako iteracyjną pracę w toku, którą zawsze można ulepszyć. Jednym z największych kluczy do sukcesu jest skupienie się przed rozpoczęciem, które napędza silną pierwszą wersję, którą można później ulepszyć.
Kiedy rozumiesz wezwanie do działania i masz pewność, jakiego typu kampanii potrzebujesz, wykonałeś najtrudniejszą część. W ten sposób nie spędzisz godzin na projektowaniu strony, tylko po to, by zdać sobie sprawę, że wybrałeś zły typ.
Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o tym, jak Classy może wspomóc Twoje działania w zakresie zbierania funduszy online, skontaktuj się z nami bezpośrednio. Powodzenia!
Chcemy Cię usłyszeć