หลังจากที่คุณเลือก Classy เพื่อขับเคลื่อนการระดมทุนออนไลน์ของคุณแล้ว ทางเลือกที่สำคัญต่อไปที่คุณต้องทำคือประเภทแคมเปญที่จะใช้สำหรับแคมเปญการระดมทุนครั้งแรกของคุณ โดยรวมแล้ว Classy มีตัวเลือกต่างๆ ให้เลือกถึงห้าตัวเลือก ซึ่งแต่ละตัวเลือกได้รับการออกแบบสำหรับกรณีการใช้งานเฉพาะและคำกระตุ้นการตัดสินใจ
ใน Classy เราขอเสนอแคมเปญห้าประเภทที่แตกต่างกัน:
- หน้าบริจาค
- คราวด์ฟันดิ้ง
- เพียร์ทูเพียร์
- ตั๋วเหตุการณ์
- การลงทะเบียนกับการระดมทุน
การเลือกประเภทแคมเปญที่เหมาะสมมีความสำคัญต่อความสำเร็จในการระดมทุนของคุณ การตัดสินใจเลือกแคมเปญคราวด์ฟันดิ้งกับแคมเปญแบบเพียร์ทูเพียร์ ส่งผลต่อกลยุทธ์การตลาดและการสื่อสารทั้งหมดที่ส่งถึงผู้สนับสนุนของคุณ
คำกระตุ้นการตัดสินใจเปลี่ยนจาก "บริจาคครั้งเดียว" เป็น "ลงทะเบียนเพื่อระดมทุนในนามของเรา" หากคุณต้องการบอกเล่าเรื่องราวขององค์กรไม่แสวงหากำไรด้วยภาพถ่ายและข้อความบรรยาย และอธิบายพลังของของขวัญผ่านบล็อกผลกระทบ คุณจะต้องเลือกแคมเปญคราวด์ฟันดิ้งบนหน้าบริจาค
ด้านล่างนี้ เราจะสำรวจกรณีการใช้งานและความแตกต่างที่แตกต่างกันของแคมเปญแต่ละประเภท และเราจะให้ตัวอย่างแคมเปญ Classy จริงสำหรับแต่ละแคมเปญ อันดับแรก มาดูวิธีพิจารณาว่าคุณจะระบุเป้าหมายหลักขององค์กรไม่แสวงหากำไรได้อย่างไร เพื่อช่วยพิจารณาว่าประเภทใดเหมาะกับแคมเปญแรกของคุณ
โฟกัสของคุณคืออะไร?
เพื่อให้แน่ใจว่าคุณเลือกประเภทแคมเปญที่มีระดับที่เหมาะสม ให้กำหนดว่าองค์กรของคุณมุ่งเน้นหรือมีความสำคัญสูงสุดคืออะไร นี่ไม่ใช่กลยุทธ์การระดมทุนแบบ end-all-be-all แต่เป็นคำแนะนำสำหรับแคมเปญแรกของคุณใน Classy
เริ่มต้นด้วยการสำรวจความต้องการเร่งด่วนที่นำคุณมาที่ Classy ตั้งแต่แรก ตัวอย่างเช่น คุณอาจต้องการสร้างหน้า Landing Page อย่างรวดเร็วเพื่อใช้เป็นสถานที่บริจาค
ในกรณีนั้น คุณจะต้องไปที่หน้าบริจาคหรือแคมเปญคราวด์ฟันดิ้ง ในทางกลับกัน หากเป้าหมายของคุณคือการให้อำนาจผู้คนในการระดมทุนในนามของคุณ คุณต้องการเลือกตัวเลือกที่ช่วยให้ผู้สนับสนุนของคุณเรียกร้องเงินบริจาค เช่น การระดมทุนแบบเพียร์ทูเพียร์ หรือการลงทะเบียนด้วยแคมเปญการระดมทุน
การลงทะเบียนกับการระดมทุนเป็นวิธีหนึ่งที่คุณสามารถเพิ่มพลังให้กับกิจกรรมที่ไม่แสวงหากำไรของคุณ อีกวิธีหนึ่งคือกิจกรรมที่ออกตั๋ว ไม่ว่าจะด้วยวิธีใด คุณสามารถใช้ประเภทแคมเปญที่มีระดับนี้เพื่อดึงดูดผู้เข้าร่วม ขายตั๋วเข้าชม หรือสนับสนุนให้ลงทะเบียน
เมื่อทีมของคุณเห็นพ้องต้องกันในเรื่องโฟกัส การสร้างข้อความที่สอดคล้องกันจะช่วยให้ผู้สนับสนุนเข้าใจว่าพวกเขาสามารถมีส่วนร่วมในงานของคุณได้อย่างไร แต่ละส่วนด้านล่างเริ่มต้นตัวอย่างข้อความเน้นย้ำก่อนที่จะสำรวจประเภทแคมเปญต่างๆ ในเชิงลึกและให้ตัวอย่างจากองค์กรไม่แสวงหากำไรที่แท้จริง
ดาวน์โหลดฟรี: 5 วิธีในการระดมทุนออนไลน์จ่ายให้ตัวเอง
หน้าบริจาค
“องค์กรไม่แสวงหากำไรของเราเพียงแค่ต้องรวบรวมเงินบริจาคและสร้างฐานผู้สนับสนุน”
หน้าบริจาคสามารถยืนเป็นหน้า Landing Page ของตัวเองได้ ผู้สนับสนุนสามารถมาถึง อ่านหัวข้อสั้นๆ เกี่ยวกับงานของคุณ และบริจาคให้เสร็จสิ้น องค์กรไม่แสวงหากำไรของคุณสามารถเชื่อมโยงโดยตรงไปยังหน้าการบริจาคนี้ในสื่อการตลาดใดๆ ของคุณ เช่น โพสต์ในโซเชียลมีเดีย อีเมล บล็อก และแม้กระทั่งรวม URL ไว้ในจดหมายโดยตรง
ด้วยหน้าการบริจาค คุณสามารถรวบรวมการบริจาคแบบครั้งเดียวหรือแบบประจำ และคุณสามารถกำหนดจำนวนเงินบริจาคตามรายการในแบบฟอร์มเองได้ นอกจากนี้ คุณสามารถใช้พารามิเตอร์การส่งผ่านเพื่อให้มีการเติมจำนวนเงินบริจาคที่เลือกไว้ล่วงหน้าโดยอัตโนมัติเมื่อมีคนเข้าสู่แบบฟอร์ม
แม้ว่าหน้าการบริจาคจะยืนอยู่ได้ด้วยตัวเอง แต่ก็เป็นส่วนหนึ่งของขั้นตอนการชำระเงินสำหรับแคมเปญประเภทอื่นๆ ด้วย ตัวอย่างเช่น ดูวิธีที่ Casa Central สร้างหน้าการบริจาคเพื่อให้แน่ใจว่ามีส่วนร่วมมากพอที่จะดึงดูดใครซักคนเข้ามา แต่ยังแข็งแกร่งพอที่จะยืนได้ด้วยตัวเอง:
คราวด์ฟันดิ้ง
“องค์กรไม่แสวงหากำไรของเราจำเป็นต้องรวบรวมเงินบริจาค สร้างฐานผู้สนับสนุน และบอกเล่าเรื่องราวที่น่าสนใจขององค์กรของเราในกระบวนการนี้”
แคมเปญคราวด์ฟันดิ้งสร้างขึ้นเพื่อการเล่าเรื่อง ด้วยประเภทแคมเปญนี้ คุณสามารถสร้างแรงบันดาลใจในการสนับสนุนการรณรงค์ของคุณด้วยการเล่าเรื่องที่เข้มข้นซึ่งท้ายที่สุดแล้วจะกระตุ้นให้ผู้คนบริจาคเงิน
แคมเปญคราวด์ฟันดิ้งทำหน้าที่เป็นหน้า Landing Page ก่อน มีคนมาที่หน้าบริจาคของคุณ มีขึ้นเพื่อดึงดูดผู้คน สอนพวกเขาเกี่ยวกับองค์กรไม่แสวงหากำไรของคุณ แสดงผลกระทบที่ของขวัญของพวกเขาจะสร้าง และดูแลพวกเขาเพื่อบริจาคให้เสร็จสมบูรณ์ องค์กรไม่แสวงหากำไรมักใช้ประโยชน์จากวิดีโอ ภาพที่สมบูรณ์ และสำเนาที่เขียนอย่างดีเพื่อบรรลุเป้าหมายนี้
แม้ว่าแคมเปญคราวด์ฟันดิ้งจะทำงานได้ดีสำหรับการอุทธรณ์ที่เน้นเรื่องราวเป็นหลัก แต่ก็เหมาะสำหรับการยื่นอุทธรณ์แบบจำกัดเวลาซึ่งให้ทุนกับเป้าหมายที่ไม่บังคับซึ่งเปิดเผยต่อสาธารณะ: คุณไม่สามารถทำได้ในหน้าการบริจาค นอกจากนี้ เมื่อคุณเรียกใช้แคมเปญคราวด์ฟันดิ้งที่มีระยะเวลาที่กำหนด ผู้ชมของคุณอาจรู้สึกเร่งด่วนในการบริจาค
นอกจากนี้ เมื่อมีคนบริจาค คุณสามารถขอบคุณและสนับสนุนพวกเขาแบบเรียลไทม์บนแผงความคิดเห็นของหน้าแคมเปญ นี่เป็นโอกาสการมีส่วนร่วมแบบสาธารณะที่แสดงให้ผู้สนับสนุนเห็นว่าคุณและทีมของคุณรู้สึกขอบคุณสำหรับการสนับสนุน
นอกจากนี้ยังให้องค์ประกอบของการพิสูจน์ทางสังคมในการรณรงค์ ด้วยหน้าการบริจาค คุณไม่สามารถดูได้ว่าใครเป็นผู้บริจาค จำนวนผู้บริจาค หรือวัดความรู้สึกของโมเมนตัม
นี่คือแคมเปญโดย Water4 ที่นำแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดทั้งหมดเหล่านี้ไปใช้:
คุณยังสามารถใช้แคมเปญคราวด์ฟันดิ้งเพื่อสร้างโปรแกรมการบริจาคที่เกิดซ้ำโดยเฉพาะได้ สิ่งเดียวที่เปลี่ยนแปลงคือคำกระตุ้นการตัดสินใจ ซึ่งเปลี่ยนโฟกัสจากการบริจาคครั้งเดียวเป็นการบริจาคที่เกิดซ้ำทุกเดือน และไทม์ไลน์ โปรแกรมการให้ที่เกิดซ้ำมักจะเป็นป่าดิบแล้ง Operation Broken Silence สร้างโปรแกรมการให้ที่เกิดซ้ำในลักษณะนี้:
เพียร์ทูเพียร์
“เราต้องการมอบอำนาจให้ผู้คนระดมทุนในนามของเรา”
หน้าแคมเปญระดมทุนแบบเพียร์ทูเพียร์อาจดูคล้ายกับแคมเปญคราวด์ฟันดิ้งมาก แต่มีคำกระตุ้นการตัดสินใจที่แตกต่างกันมาก แทนที่จะขอให้ใครสักคนบริจาค แคมเปญแบบเพียร์ทูเพียร์จะขอให้พวกเขาลงทะเบียนเพื่อระดมทุนในนามของคุณแทน
อย่างไรก็ตาม แคมเปญแบบเพียร์ทูเพียร์บางแคมเปญจะเสนอทั้งสองทางเลือกและเชิญผู้สนับสนุนให้บริจาคหรือลงทะเบียนเพื่อระดมทุน ด้วยวิธีนี้ ผู้คนยังสามารถบริจาคให้กับคุณได้ แม้ว่าพวกเขาจะไม่ต้องการสร้างหน้าการระดมทุนส่วนบุคคลก็ตาม
หน้าแคมเปญหลักของคุณทำหน้าที่เป็นศูนย์กลางที่ผู้สนับสนุนสร้างหน้าการระดมทุนส่วนบุคคล ผู้ระดมทุนจะส่งหน้าส่วนตัวนี้ไปยังเครือข่ายของตน โดยขอให้ผู้คนบริจาคที่นั่น
การบริจาคทั้งหมดไปยังหน้าการระดมทุนส่วนบุคคลจะย้อนกลับไปที่หน้าแคมเปญหลักของคุณ และเพิ่มความคืบหน้าในการระดมทุนของคุณไปสู่เป้าหมาย มูลค่าที่แท้จริงอยู่ในผลกระทบของเครือข่ายนั้น
เมื่อแต่ละคนติดต่อกับเพื่อน ครอบครัว และเพื่อนร่วมงานเพื่อแชร์หน้าการระดมทุนส่วนตัว องค์กรไม่แสวงหากำไรของคุณจะถูกเปิดเผยต่อผู้ชมใหม่ๆ ที่อาจไม่เคยได้ยินเกี่ยวกับพันธกิจของคุณมาก่อน การระดมทุนแบบ Peer-to-Peer ยังทำให้องค์กรของคุณมียอดรวมการระดมทุนโดยรวมสูงขึ้นอีกด้วย
นั่นเป็นเพราะผู้ที่เริ่มหน้าการระดมทุนส่วนบุคคลมักจะสามารถหาเงินจากเครือข่ายของตนได้มากกว่าที่จะบริจาคเงินจากกระเป๋า ไม่ใช่ทุกคนที่จะบริจาค 100 ดอลลาร์ในคราวเดียว แต่หลายคนมีเพื่อน 10 คนที่สามารถบริจาคได้คนละ 10 ดอลลาร์
ดูว่า Volunteers of America สร้างเพจของพวกเขาอย่างไร:
แม้ว่าแคมเปญระดมทุนแบบเพียร์ทูเพียร์ส่วนใหญ่จะมีระยะเวลาจำกัด เช่นเดียวกับแคมเปญคราวด์ฟันดิ้งส่วนใหญ่ คุณมีตัวเลือกที่จะปล่อยให้ดำเนินการได้ตลอดทั้งปี ในกรณีเหล่านี้ คุณจะเรียกว่าเป็นแคมเปญแบบเพียร์ทูเพียร์ตลอดทั้งปี
ยิ่งไปกว่านั้น คุณสามารถสร้างแคมเปญเพียร์ทูเพียร์ของคุณเป็นแคมเปญระดมทุนแบบ DIY ซึ่งช่วยให้ผู้สนับสนุนระดมทุนตามเงื่อนไขและเวลาของตนเองได้ เช่นเดียวกับ Room to Grow บางคนสามารถบริจาควันเกิด งานแต่งงาน งานกีฬา หรือเหตุการณ์สำคัญอื่นๆ ในชีวิตได้
ดาวน์โหลดฟรี: ทำความเข้าใจศักยภาพทางการเงินที่แท้จริงของการระดมทุนแบบ Peer-to-Peer
กิจกรรม
“ฉันต้องการจัดงานที่เปิดใช้งานชุมชนผู้สนับสนุนทั้งหมดของฉัน”
Classy เสนอสองวิธีที่องค์กรไม่แสวงหากำไรของคุณสามารถใช้พลังของกิจกรรมได้ ขั้นแรก คุณสามารถเลือกกิจกรรมที่จำหน่ายตั๋วแล้ว ซึ่งจะช่วยให้คุณขายตั๋วเข้าร่วมงานของคุณได้ ประการที่สอง คุณสามารถเลือกการลงทะเบียนด้วยการระดมทุน ซึ่งรวมแคมเปญการระดมทุนแบบ peer-to-peer เข้ากับแคมเปญการออกตั๋ว
ตั๋วเหตุการณ์
กิจกรรมที่ซื้อตั๋วคือสิ่งที่คุณจะต้องเลือกสำหรับงานใดๆ ที่คุณต้องการขายตั๋วเข้าชม เช่น งานกาล่า คุณสามารถควบคุมจำนวนตั๋วทั้งหมดที่คุณต้องการขาย รวมถึงประเภทของตั๋วที่คุณเสนอให้กับผู้สนับสนุนได้
คุณยังสามารถสร้างรหัสโปรโมชั่นพิเศษเพื่อส่งต่อและดึงดูดผู้เข้าร่วมเพิ่มเติมได้อีกด้วย สุดท้าย คุณสามารถรวมการเรียกร้องให้ดำเนินการ "บริจาค" เพื่อให้ใครก็ตามที่ไม่สามารถเข้าร่วมกิจกรรมของคุณยังคงสามารถบริจาคเพื่อสนับสนุนได้ เช่นเดียวกับที่มูลนิธิ High Fives ทำ:
การลงทะเบียนกับการระดมทุน
การลงทะเบียนด้วยการระดมทุนคล้ายกับประเภทแคมเปญที่ออกตั๋ว แต่จะรวมองค์ประกอบของการระดมทุนแบบเพียร์ทูเพียร์ บ่อยครั้ง องค์กรไม่แสวงหากำไรจะใช้แคมเปญประเภทนี้สำหรับกิจกรรมความอดทน เช่น 5K มาราธอน และวิ่ง/เดิน
ผู้เข้าร่วมยังคงสามารถชำระค่าเข้าชมงานได้ แต่มีตัวเลือกสำหรับพวกเขาในการสร้างหน้าการระดมทุนส่วนบุคคลหรือของทีมเช่นกัน บางคนจะใช้ฟังก์ชันเพียร์ทูเพียร์นี้เป็นประตูสู่การเข้าร่วมงานด้วยเช่นกัน
นั่นคือบางคนต้องระดมทุนเป็นจำนวนหนึ่งดอลลาร์เพื่อรับประกันการลงทะเบียนของพวกเขาในเหตุการณ์ คุณสามารถใช้ตัวอย่างนี้จาก Sacramento SPCA เพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้กับแคมเปญของคุณ:
คุณจะเลือกแคมเปญที่มีระดับประเภทใด
ไม่ว่าคุณจะเลือกแคมเปญที่มีระดับประเภทใด การมองว่าแคมเปญของคุณเป็นงานที่อยู่ระหว่างดำเนินการซ้ำๆ ซึ่งสามารถปรับปรุงได้ตลอดเวลาจะเป็นประโยชน์ กุญแจสำคัญประการหนึ่งสู่ความสำเร็จคือการมีจุดโฟกัสที่กำหนดไว้ก่อนที่คุณจะเริ่ม ซึ่งจะช่วยขับเคลื่อนเวอร์ชันแรกที่แข็งแกร่งซึ่งสามารถปรับปรุงได้ในภายหลัง
เมื่อคุณเข้าใจคำกระตุ้นการตัดสินใจ และคุณมั่นใจในประเภทแคมเปญที่คุณต้องการ แสดงว่าคุณได้ทำส่วนที่ยากแล้ว ด้วยวิธีนี้คุณจะไม่ใช้เวลาหลายชั่วโมงในการออกแบบหน้าเว็บ เพียงเพื่อให้รู้ว่าคุณเลือกประเภทที่ไม่ถูกต้อง
หากคุณสนใจที่จะเรียนรู้เพิ่มเติมว่า Classy สามารถขับเคลื่อนความพยายามในการระดมทุนออนไลน์ของคุณได้อย่างไร โปรดติดต่อเราโดยตรง ขอให้โชคดี!
เราอยากได้ยินจากคุณ