如何選擇優雅的廣告系列類型

在您選擇 Classy 為您的在線籌款活動提供動力後，您必須做出的下一個重大選擇是為您的第一個籌款活動使用哪種活動類型。 總的來說，Classy 提供了五種不同的選項供您選擇，每種選項都針對特定的用例和號召性用語而設計。

在 Classy 上，我們提供五種不同的活動類型：

• 捐贈頁面
• 眾籌
• 點對點
• 票務活動
• 籌款登記

選擇正確的活動類型對您的籌款成功至關重要。 例如，您選擇眾籌活動還是點對點活動的決定會影響發送給您的支持者的整個營銷和傳播策略。

號召性用語從“一次性捐款”變為“代表我們報名籌款”。 如果您想用照片和敘述文字講述您的非營利組織的故事，並通過影響力塊解釋禮物的力量，您可能希望選擇眾籌活動而不是捐贈頁面。

下面，我們將探討每種活動類型的不同用例和細微差別，並為每種活動提供真實 Classy 活動的示例。 首先，讓我們回顧一下如何確定非營利組織的主要關注點，以幫助確定哪種類型適合您的第一個廣告系列。

你的重點是什麼？

為確保您選擇正確的 Classy 活動類型，請確定您的組織的重點或首要任務是什麼。 這不是您籌款策略的最終目的，而是指導您在 Classy 上的第一次活動。

首先探索將您帶到 Classy 的迫切需求。 例如，您可能希望快速構建一個登錄頁面，作為某人進行捐贈的地方。

在這種情況下，您可能希望使用捐贈頁面或眾籌活動。 另一方面，如果您的重點是授權人們代表您籌款，則您可能希望選擇一個選項，讓您的支持者像點對點籌款或註冊籌款活動一樣募集捐款。

籌款註冊是您為非營利組織活動提供動力的一種方式，另一種是票務活動。 無論哪種方式，您都可以使用這種優雅的活動類型來吸引與會者、出售入場券或鼓勵註冊。

一旦您的團隊就其重點達成一致，就可以更輕鬆地創建有凝聚力的消息，幫助支持者了解他們如何為您的工作做出貢獻。 在深入探索不同的活動類型並提供來自真實非營利組織的示例之前，下面的每個部分都會開始一個示例焦點聲明。

捐款頁面

捐贈頁面可以作為自己的登錄頁面。 支持者可以到達，閱讀有關您工作的簡短部分，並完成他們的捐贈。 您的非營利組織可以在您的任何營銷材料（例如社交媒體帖子、電子郵件、博客）中直接鏈接到此捐贈頁面，甚至可以在直接郵件中包含 URL。

通過捐贈頁面，您可以收集一次性或經常性捐贈，並且您可以自定義表格本身列出的捐贈金額。 此外，您可以使用傳遞參數來在有人登陸表單時自動填充預先選擇的捐贈金額。

雖然捐贈頁面可以獨立存在，但它也是其他活動類型的結帳流程的一部分。 例如，看看 Casa Central 構建他們的捐贈頁面的方式，以確保它足夠吸引人，但仍然足夠強大以獨立存在：

眾籌

眾籌活動是為講故事而建立的。 通過這種活動類型，您可以通過強有力的敘述激發對您事業的支持，最終促使人們捐款。

在有人進入您的捐贈頁面之前，眾籌活動作為登陸頁面。 它旨在吸引人們，向他們介紹您的非營利組織，展示他們的禮物將產生的影響，並引導他們完成捐贈。 非營利組織經常利用視頻、豐富的圖像和精心編寫的副本來實現這一目標。

雖然眾籌活動非常適合以故事為導向的呼籲，但它也非常適合針對一個可選的、面向公眾的目標進行籌款的有時限的呼籲：您不能在捐贈頁面上執行此操作。 此外，當您進行有時間限制的眾籌活動時，它可以讓您的觀眾產生一種捐贈的緊迫感。

此外，當有人捐款時，您可以在活動頁面的評論牆上實時感謝和鼓勵他們。 這是一個面向公眾的參與機會，向支持者表明您和您的團隊感謝您的支持。

它還為競選活動提供了社會證明的元素。 使用捐贈頁面，您無法查看誰捐贈了、有多少人捐贈了，也無法衡量任何勢頭。

這是 Water4 的一個活動，它使用了所有這些最佳實踐：

您還可以使用眾籌活動來建立專門的定期捐贈計劃。 唯一改變的是行動號召，將重點從一次性捐贈轉移到每月定期捐贈，以及時間表。 經常性捐贈計劃通常是常青樹。 打破沉默行動以這種方式建立了一個經常性的捐贈計劃：

點對點

點對點籌款活動頁面可能看起來與眾籌活動非常相似，但它的號召性用語卻大不相同。 點對點活動不是要求某人捐款，而是要求他們代表您註冊籌款。

然而，一些點對點活動將提供兩種選擇，並邀請支持者捐款或註冊籌款。 這樣，即使人們不想建立個人籌款頁面，他們仍然可以為您的事業捐款。

您的主要競選頁面充當中心樞紐，支持者從中建立個人籌款頁面。 然後籌款人會將這個個人頁面發送到他們的網絡，要求人們在那裡捐款。

對個人籌款頁面的所有捐款都會返回到您的主要活動頁面，並增加您的籌款進度以實現目標。 這裡的真正價值在於網絡效應。

當個人與他們的朋友、家人和同事聯繫以分享他們的個人籌款頁面時，您的非營利組織就會接觸到以前可能沒有聽說過您的使命的新受眾。 點對點籌款還可以使您的組織獲得更高的總體籌款總額。

那是因為開始個人籌款頁面的人通常可以從他們的網絡中籌集到比他們可以自掏腰包捐贈的更多。 不是每個人都可以一次捐贈 100 美元，但很多人有 10 個朋友，每個人可以捐贈 10 美元。

看看美國志願者如何建立他們的頁面：

雖然大多數點對點籌款活動都有時間限制，但與大多數眾籌活動一樣，您始終可以選擇將其保留在全年。 在這些情況下，您可以將其稱為全年的點對點活動。

進一步擴展，您可以將您的點對點活動構建為 DIY 籌款活動，讓支持者按照自己的條件和時間籌款，就像 Room to Grow 所做的那樣。 有人可以捐贈他們的生日、婚禮、體育賽事或其他重要的人生里程碑。

活動

Classy 提供了兩種不同的方式，您的非營利組織可以利用事件的力量。 首先，您可以選擇售票活動，這樣您就可以出售活動門票。 其次，您可以選擇註冊與籌款，將點對點籌款活動與票務活動相結合。

票務活動

票務活動是您要為任何要出售門票的活動（例如晚會）選擇的活動。 您可以控制要出售的門票總數以及向支持者提供的門票類型。

您還可以創建特殊的促銷代碼來傳遞和吸引更多的參與者。 最後，您可以加入“捐贈”號召性用語，以便任何無法參加您的活動的人仍然可以捐款支持，就像 High Fives 基金會所做的那樣：

籌款登記

籌款註冊類似於票務活動活動類型，但它混合了點對點籌款的元素。 通常，非營利組織會將這種活動類型用於 5Ks、馬拉松和跑步/步行等耐力賽事。

參與者仍然可以支付參加活動的費用，但他們也可以選擇創建個人或團隊籌款頁面。 有些人也會使用這種點對點功能作為進入活動的入口。

也就是說，有人必須籌集一定的金額來保證他們在活動中的註冊。 您可以使用薩克拉門托 SPCA 的這個示例來激發您自己的活動：

您會選擇哪種優雅的廣告系列類型？

無論您選擇哪種 Classy 廣告系列類型，將您的廣告系列視為始終可以改進的迭代進行中的工作會很有幫助。 成功的最大關鍵之一是在開始之前有一個明確的重點，以驅動一個強大的第一個版本，以後可以改進。

當您了解號召性用語並且對所需的廣告系列類型充滿信心時，您就已經完成了困難的部分。 這樣你就不會花幾個小時設計一個頁面，只是意識到你選擇了錯誤的類型。

如果您有興趣了解更多有關 Classy 如何為您的在線籌款活動提供動力的信息，請直接與我們聯繫。 祝你好運！