Dopo aver scelto Classy per potenziare la tua raccolta fondi online, la prossima grande scelta che devi fare è quale tipo di campagna utilizzare per la tua prima campagna di raccolta fondi. In totale, Classy offre cinque diverse opzioni tra cui scegliere, ognuna delle quali è progettata per un caso d'uso specifico e un invito all'azione.
Su Classy offriamo cinque diversi tipi di campagna:
- Pagine di donazioni
- Raccolta di fondi
- Peer to peer
- Eventi a pagamento
- Iscrizione alla raccolta fondi
La scelta del giusto tipo di campagna è fondamentale per il successo della tua raccolta fondi. La tua decisione di scegliere una campagna di crowdfunding rispetto a una campagna peer-to-peer, ad esempio, influisce sull'intera strategia di marketing e comunicazione che viene inviata ai tuoi sostenitori.
L'invito all'azione cambia da "fai una donazione una tantum" a "iscriviti alla raccolta fondi per nostro conto". Se vuoi raccontare la storia della tua organizzazione no profit con foto e testi narrativi e spiegare il potere di un regalo attraverso blocchi di impatto, vorresti scegliere una campagna di crowdfunding su una pagina di donazione.
Di seguito, esploreremo i diversi casi d'uso e le sfumature di ciascun tipo di campagna e forniremo esempi di vere campagne di classe per ciascuna di esse. Innanzitutto, esaminiamo come determinare l'obiettivo principale della tua organizzazione non profit per determinare quale tipo è giusto per la tua prima campagna.
Qual è il tuo obiettivo?
Per assicurarti di scegliere il giusto tipo di campagna Classy, determina quale sia l'obiettivo principale o la priorità principale della tua organizzazione. Questa non è la fine della tua strategia di raccolta fondi, ma piuttosto qualcosa per guidare la tua prima campagna su Classy.
Inizia esplorando il bisogno immediato che ti ha portato a Classy in primo luogo. Ad esempio, potresti voler creare rapidamente una pagina di destinazione che funge da luogo in cui qualcuno può fare una donazione.
In tal caso, vorresti andare con una pagina di donazioni o una campagna di crowdfunding. Se, d'altra parte, il tuo obiettivo è consentire alle persone di raccogliere fondi per tuo conto, vorresti scegliere un'opzione che consenta ai tuoi sostenitori di sollecitare donazioni come una raccolta fondi peer-to-peer o una registrazione con una campagna di raccolta fondi.
La registrazione con la raccolta fondi è un modo per alimentare l'evento della tua organizzazione non profit, l'altro è un evento con biglietto. In ogni caso, puoi utilizzare questo tipo di campagna di classe per coinvolgere i partecipanti, vendere biglietti d'ingresso o incoraggiare le registrazioni.
Una volta che la tua squadra è d'accordo sul focus, diventa molto più facile creare messaggi coerenti che aiutino i tifosi a capire come possono contribuire al tuo lavoro. Ciascuna sezione seguente inizia una dichiarazione di focalizzazione di esempio prima di esplorare in modo approfondito i diversi tipi di campagna e fornire esempi da vere organizzazioni non profit.
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Pagina delle donazioni
"La nostra organizzazione no profit ha semplicemente bisogno di raccogliere donazioni e costruire una base di sostenitori".
Una pagina di donazione può fungere da pagina di destinazione. I sostenitori possono arrivare, leggere una breve sezione sul tuo lavoro e completare la donazione. La tua organizzazione no profit può collegarsi direttamente a questa pagina di donazione in qualsiasi materiale di marketing, come post sui social media, e-mail, blog e persino includere l'URL in messaggi di posta diretta.
Con una pagina di donazione, puoi raccogliere donazioni una tantum o ricorrenti e puoi personalizzare gli importi delle donazioni elencati nel modulo stesso. Inoltre, puoi utilizzare i parametri pass-through per avere un importo di donazione preselezionato popolato automaticamente quando qualcuno atterra sul modulo.
Sebbene una pagina di donazione possa stare da sola, fa anche parte del flusso di pagamento per gli altri tipi di campagna. Ad esempio, guarda il modo in cui Casa Central ha costruito la propria pagina delle donazioni per garantire che sia abbastanza coinvolgente da attirare qualcuno, ma ancora abbastanza forte da resistere da sola:
Raccolta di fondi
"La nostra organizzazione no profit ha bisogno di raccogliere donazioni, costruire una base di sostenitori e raccontare la storia avvincente della nostra organizzazione nel processo".
Una campagna di crowdfunding è costruita per lo storytelling. Con questo tipo di campagna, puoi ispirare il supporto per la tua causa con una solida narrativa che alla fine spinge le persone a fare una donazione.
Le campagne di crowdfunding servono come pagina di destinazione prima che qualcuno arrivi alla tua pagina di donazione. Ha lo scopo di attirare le persone, insegnare loro la tua organizzazione non profit, mostrare l'impatto che avrà il loro dono e aiutarli a completare una donazione. Le organizzazioni non profit spesso utilizzano video, immagini ricche e testi ben scritti per raggiungere questo obiettivo.
Sebbene una campagna di crowdfunding funzioni bene per gli appelli basati sulla trama, è anche l'ideale per gli appelli a tempo limitato che raccolgono fondi contro un obiettivo pubblico opzionale: non puoi farlo su una pagina di donazione. Inoltre, quando esegui una campagna di crowdfunding vincolata a un determinato periodo di tempo, può creare un senso di urgenza nel tuo pubblico per fare una donazione.
Inoltre, quando qualcuno fa una donazione, puoi ringraziarlo e incoraggiarlo in tempo reale sulla bacheca dei commenti della pagina della campagna. Questa è un'opportunità di coinvolgimento pubblico che mostra ai sostenitori che tu e il tuo team siete grati per il supporto.
Fornisce anche un elemento di prova sociale alla campagna. Con una pagina di donazione, non sei in grado di vedere chi ha donato, quanti hanno donato o valutare il senso dello slancio.
Ecco una campagna di Water4 che mette in pratica tutte queste best practices:
Puoi anche utilizzare una campagna di crowdfunding per creare un programma dedicato alle donazioni ricorrenti. Le uniche cose che cambiano sono l'invito all'azione, che sposta l'attenzione da una donazione una tantum a una donazione ricorrente mensile, e la sequenza temporale. I programmi di donazioni ricorrenti sono spesso evergreen. L'operazione Broken Silence ha costruito un programma di donazioni ricorrenti in questo modo:
Peer to peer
"Vogliamo consentire alle persone di raccogliere fondi per nostro conto".
Una pagina di una campagna di raccolta fondi peer-to-peer può sembrare molto simile a una campagna di crowdfunding, ma ha un invito all'azione molto diverso. Invece di chiedere a qualcuno di donare, una campagna peer-to-peer chiede invece loro di iscriversi per raccogliere fondi per tuo conto.
Alcune campagne peer-to-peer, tuttavia, offriranno entrambe le opzioni e inviteranno i sostenitori a fare una donazione o a iscriversi alla raccolta fondi. In questo modo, le persone possono ancora donare alla tua causa anche se non vogliono creare una pagina personale di raccolta fondi.
La pagina principale della tua campagna funge da hub centrale da cui i sostenitori creano una pagina personale di raccolta fondi. Le raccolte fondi invieranno quindi questa pagina personale alle loro reti, chiedendo alle persone di donare lì.
Tutte le donazioni alle pagine di raccolta fondi personali risalgono alla pagina principale della campagna e aumentano i progressi della raccolta fondi verso l'obiettivo. Il vero valore qui sta in quell'effetto di rete.
Quando le persone contattano i loro amici, familiari e colleghi per condividere la loro pagina personale di raccolta fondi, la tua organizzazione no profit viene esposta a un nuovo pubblico che potrebbe non aver mai sentito parlare della tua missione prima. La raccolta fondi peer-to-peer può anche far guadagnare alla tua organizzazione un totale di raccolta fondi più elevato.
Questo perché qualcuno che avvia una pagina di raccolta fondi personale può spesso raccogliere di più dalla propria rete di quanto potrebbe donare di tasca propria. Non tutti possono donare $ 100 in una volta, ma molte persone hanno 10 amici che possono donare ciascuno $ 10.
Guarda come i Volontari d'America costruiscono la loro pagina:
Mentre la maggior parte delle campagne di raccolta fondi peer-to-peer sono limitate nel tempo, come la maggior parte delle campagne di crowdfunding, hai sempre la possibilità di lasciarla attiva tutto l'anno. In questi casi, la definiresti una campagna peer-to-peer per tutto l'anno.
Estendendoti ulteriormente, puoi costruire la tua campagna peer-to-peer come una campagna di raccolta fondi fai-da-te, che consente ai sostenitori di raccogliere fondi alle loro condizioni e tempi, come ha fatto Room to Grow. Qualcuno può donare il proprio compleanno, matrimonio, evento atletico o altre importanti pietre miliari della vita.
Download gratuito: comprendere il vero potenziale finanziario della raccolta fondi peer-to-peer
Eventi
"Voglio organizzare un evento che attivi tutta la mia comunità di sostenitori".
Classy offre due diversi modi in cui la tua organizzazione non profit può sfruttare il potere degli eventi. Innanzitutto, puoi scegliere un evento con biglietto, che ti consente di vendere i biglietti per il tuo evento. In secondo luogo, puoi scegliere la registrazione con la raccolta fondi, che combina la campagna di raccolta fondi peer-to-peer con una campagna di eventi a pagamento.
Evento a biglietto
Gli eventi con biglietto sono ciò che vorrai scegliere per qualsiasi evento per il quale desideri vendere i biglietti d'ingresso, come un gala. Puoi controllare il numero totale di biglietti che desideri vendere e i tipi di biglietti che offri ai sostenitori.
Puoi anche creare codici promozionali speciali per svenire e attirare partecipanti aggiuntivi. Infine, puoi includere un invito all'azione "Dona" in modo che chiunque non possa partecipare al tuo evento possa comunque fare una donazione per sostenere, come ha fatto la High Fives Foundation:
Iscrizione alla raccolta fondi
La registrazione con la raccolta fondi è simile al tipo di campagna per eventi con biglietto, ma si mescola a un elemento di raccolta fondi peer-to-peer. Spesso le organizzazioni non profit utilizzeranno questo tipo di campagna per eventi di resistenza come 5K, maratone e corse/camminate.
I partecipanti possono comunque pagare per l'ammissione all'evento, ma c'è anche un'opzione per creare una pagina di raccolta fondi personale o di squadra. Alcuni utilizzeranno questa funzionalità peer-to-peer anche come porta d'ingresso per l'evento.
Cioè, qualcuno deve raccogliere fondi per un certo importo in dollari per garantire la propria registrazione all'evento. Puoi usare questo esempio del Sacramento SPCA per ispirare la tua campagna:
Quale tipo di campagna di classe sceglierai?
Indipendentemente dal tipo di campagna di classe che scegli, è utile visualizzare la tua campagna come un work-in-progress iterativo che può sempre essere migliorato. Una delle più grandi chiavi del successo è avere un focus definito prima di iniziare che guida una prima versione forte che può essere migliorata in seguito.
Quando hai compreso l'invito all'azione e sei sicuro del tipo di campagna di cui hai bisogno, hai fatto la parte difficile. In questo modo non passerai ore a progettare una pagina, solo per renderti conto di aver scelto il tipo sbagliato.
Se sei interessato a saperne di più su come Classy può potenziare le tue iniziative di raccolta fondi online, contattaci direttamente. In bocca al lupo!
Vogliamo sentire da voi