고급 캠페인 유형을 선택하는 방법

온라인 기금 마련을 위해 Classy를 선택한 후 다음으로 해야 할 큰 선택은 첫 번째 기금 마련 캠페인에 사용할 캠페인 유형입니다. 전체적으로 Classy는 선택할 수 있는 다섯 가지 옵션을 제공하며, 각 옵션은 특정 사용 사례 및 클릭 유도문안을 위해 설계되었습니다.

Classy에서는 5가지 캠페인 유형을 제공합니다.

• 기부 페이지
• 크라우드펀딩
• P2P
• 티켓팅된 이벤트
• 기금 마련 등록

올바른 캠페인 유형을 선택하는 것은 성공적인 모금 활동에 매우 중요합니다. 예를 들어, 크라우드 펀딩 캠페인과 P2P 캠페인을 함께하기로 한 결정은 지지자에게 전달되는 전체 마케팅 및 커뮤니케이션 전략에 영향을 미칩니다.

행동 촉구가 "일회성 기부"에서 "우리를 대신하여 기금 마련에 가입"으로 변경되었습니다. 사진과 설명 텍스트로 비영리단체의 이야기를 전하고 임팩트 블록을 통해 선물의 힘을 설명하고 싶다면 기부 페이지보다 크라우드 펀딩 캠페인을 선택하는 것이 좋습니다.

아래에서 각 캠페인 유형의 다양한 사용 사례와 뉘앙스를 살펴보고 각각에 대한 실제 Classy 캠페인의 예를 제공합니다. 먼저 비영리단체의 주요 초점을 결정하여 첫 번째 캠페인에 적합한 유형을 결정하는 방법을 살펴보겠습니다.

당신의 초점은 무엇입니까?

올바른 고급 캠페인 유형을 선택하려면 조직의 초점 또는 최우선 순위가 무엇인지 결정하십시오. 이것은 모금 전략의 궁극적인 목표가 아니라 Classy의 첫 번째 캠페인을 안내하기 위한 것입니다.

처음에 귀하를 Classy로 데려온 즉각적인 필요를 탐색하는 것으로 시작하십시오. 예를 들어 누군가가 기부를 할 수 있는 랜딩 페이지를 빠르게 구축할 수 있습니다.

이 경우 기부 페이지나 크라우드 펀딩 캠페인을 하고 싶을 것입니다. 반면에 사람들이 귀하를 대신하여 모금할 수 있도록 하는 데 초점을 맞추는 경우 P2P 모금 또는 모금 캠페인 등록과 같이 후원자가 기부를 요청할 수 있는 옵션을 선택하고 싶을 것입니다.

기금 모금에 등록하는 것은 비영리 단체의 행사에 힘을 실어줄 수 있는 한 가지 방법이고 다른 하나는 티켓이 있는 행사입니다. 어느 쪽이든 이 고급 캠페인 유형을 사용하여 참석자를 참여시키고 입장권을 판매하거나 등록을 권장할 수 있습니다.

팀이 초점에 동의하면 지지자가 작업에 기여할 수 있는 방법을 이해하는 데 도움이 되는 응집력 있는 메시지를 만드는 것이 훨씬 쉬워집니다. 아래의 각 섹션은 다양한 캠페인 유형을 심층적으로 탐색하고 실제 비영리단체의 예를 제공하기 전에 샘플 초점 설명을 시작합니다.

기부 페이지

기부 페이지는 자체 랜딩 페이지로 사용할 수 있습니다. 서포터즈가 도착하여 귀하의 작업에 대한 짧은 섹션을 읽고 기부를 완료할 수 있습니다. 비영리단체는 소셜 미디어 게시물, 이메일, 블로그와 같은 마케팅 자료에서 이 기부 페이지로 직접 연결할 수 있으며 DM에 URL을 포함할 수도 있습니다.

기부 페이지를 사용하면 일회성 또는 반복 기부를 수집할 수 있으며 양식 자체에 나열된 기부 금액을 사용자 지정할 수 있습니다. 또한 누군가가 양식에 도착할 때 미리 선택된 기부 금액이 자동으로 채워지도록 통과 매개변수를 사용할 수 있습니다.

기부 페이지는 독립적일 수 있지만 다른 캠페인 유형에 대한 결제 흐름의 일부이기도 합니다. 예를 들어, Casa Central이 기부 페이지를 구축하여 누군가를 끌어들일 만큼 매력적이면서도 독자적으로 설 수 있을 만큼 충분히 강력하도록 만든 방법을 살펴보세요.

크라우드펀딩

스토리텔링을 위한 크라우드 펀딩 캠페인이 구축되었습니다. 이 캠페인 유형을 사용하면 궁극적으로 사람들이 기부를 하도록 유도하는 강력한 내러티브를 통해 귀하의 대의에 대한 지원을 고무할 수 있습니다.

크라우드 펀딩 캠페인은 누군가가 귀하의 기부 페이지를 방문 하기 전에 랜딩 페이지 역할을 합니다. 사람들을 끌어들이고, 비영리단체에 대해 가르치고, 기부가 미칠 영향을 보여주고, 기부를 완료하도록 관리하기 위한 것입니다. 비영리단체는 이를 달성하기 위해 종종 비디오, 풍부한 이미지 및 잘 작성된 사본을 사용합니다.

크라우드 펀딩 캠페인은 스토리 중심의 호소에 적합하지만 선택 사항인 공개 목표에 대해 기금을 모으는 시간 제한이 있는 이의 제기에도 이상적입니다. 기부 페이지에서는 이 작업을 수행할 수 없습니다. 또한 일정 기간 동안 크라우드 펀딩 캠페인을 진행하면 청중이 기부를 해야 한다는 절박함을 느낄 수 있습니다.

또한 누군가가 기부를 하면 캠페인 페이지의 댓글 월에서 실시간으로 감사와 격려를 보낼 수 있습니다. 이것은 귀하와 귀하의 팀이 지원에 감사하고 있음을 서포터들에게 보여주는 공개 참여 기회입니다.

또한 캠페인에 사회적 증거의 요소를 제공합니다. 기부 페이지에서는 기부한 사람, 기부한 사람의 수 또는 추진력을 측정할 수 없습니다.

다음은 이러한 모든 모범 사례를 사용하는 Water4의 캠페인입니다.

크라우드 펀딩 캠페인을 사용하여 전용 반복 기부 프로그램을 구축할 수도 있습니다. 변경되는 유일한 것은 일회성 기부에서 월간 정기 기부로 초점을 전환하는 행동 촉구와 일정입니다. 되풀이되는 기부 프로그램은 종종 상록수입니다. Operation Broken Silence는 다음과 같은 방식으로 되풀이되는 기부 프로그램을 구축했습니다.

P2P

P2P 기금 모금 캠페인 페이지는 크라우드 펀딩 캠페인과 매우 유사해 보일 수 있지만 클릭 유도문안은 매우 다릅니다. 누군가에게 기부를 요청하는 대신 P2P 캠페인은 대신 귀하를 대신하여 기금 모금에 등록하도록 요청합니다.

그러나 일부 P2P 캠페인은 두 가지 옵션을 모두 제공하고 후원자들에게 기부하거나 기금 모금에 등록하도록 초대합니다. 그렇게 하면 사람들은 개인 기금 마련 페이지를 만들고 싶지 않더라도 여전히 당신의 대의에 기부할 수 있습니다.

기본 캠페인 페이지는 후원자가 개인 기금 마련 페이지를 구축하는 중앙 허브 역할을 합니다. 그런 다음 모금 활동가는 이 개인 페이지를 네트워크에 보내 사람들에게 기부를 요청합니다.

개인 기금 모금 페이지에 대한 모든 기부는 기본 캠페인 페이지로 래더 백업되고 목표를 향한 모금 진행률이 높아집니다. 여기서 진정한 가치는 그 네트워크 효과에 있습니다.

개인이 친구, 가족 및 동료에게 연락하여 개인 기금 마련 페이지를 공유하면 비영리 단체는 이전에 귀하의 사명에 대해 들어본 적이 없는 새로운 청중에게 노출됩니다. P2P(Peer-to-Peer) 기금 모금을 통해 조직의 전체 모금 총액을 높일 수도 있습니다.

개인 모금 페이지를 시작하는 사람은 종종 주머니에서 기부할 수 있는 것보다 더 많은 돈을 네트워크에서 모을 수 있기 때문입니다. 모든 사람이 한 번에 100달러를 기부할 수 있는 것은 아니지만 많은 사람들에게는 10달러를 기부할 수 있는 10명의 친구가 있습니다.

Volunteers of America가 페이지를 구축하는 방법을 살펴보십시오.

대부분의 P2P 기금 모금 캠페인은 대부분의 크라우드 펀딩 캠페인과 마찬가지로 시간 제한이 있지만 항상 연중무휴로 유지할 수 있는 옵션이 있습니다. 이러한 경우 연중 내내 P2P 캠페인이라고 부를 수 있습니다.

그 이상으로 확장하여 Room to Grow처럼 지지자가 자신의 조건과 시간에 기금을 모금할 수 있는 DIY 기금 마련 캠페인으로 P2P 캠페인을 구축할 수 있습니다. 누군가는 자신의 생일, 결혼식, 운동 경기 또는 기타 중요한 인생 이정표를 기부할 수 있습니다.

이벤트

Classy는 비영리단체가 이벤트의 힘을 활용할 수 있는 두 가지 방법을 제공합니다. 먼저 이벤트 티켓을 판매할 수 있는 티켓 이벤트를 선택할 수 있습니다. 둘째, P2P 모금 캠페인과 티켓 이벤트 캠페인을 결합한 모금 등록을 선택할 수 있습니다.

티켓팅 이벤트

티켓 이벤트는 갈라와 같이 입장권을 판매하려는 모든 이벤트에 대해 선택하고 싶은 것입니다. 판매하고자 하는 티켓의 총 수량과 서포터에게 제공하는 티켓의 종류를 제어할 수 있습니다.

또한 특별 프로모션 코드를 생성하여 추가 참석자를 유치할 수 있습니다. 마지막으로, 이벤트에 참석할 수 없는 사람도 High Fives 재단과 같이 후원을 위해 기부할 수 있도록 "기부" 행동 유도를 포함할 수 있습니다.

기금 마련 등록

기금 모금을 통한 등록은 티켓팅된 이벤트 캠페인 유형과 유사하지만 P2P 기금 모금 요소가 혼합되어 있습니다. 종종 비영리 단체는 5K, 마라톤, 달리기/산책과 같은 지구력 이벤트에 이 캠페인 유형을 사용합니다.

참가자는 이벤트 입장료를 계속 지불할 수 있지만 개인 또는 팀 기금 마련 페이지를 만들 수도 있습니다. 일부는 이 P2P 기능을 이벤트에 입장하기 위한 게이트로도 사용할 것입니다.

즉, 누군가는 이벤트에 등록을 보장하기 위해 일정 금액을 모금해야 합니다. 새크라멘토 SPCA의 이 예를 사용하여 자신의 캠페인에 영감을 줄 수 있습니다.

어떤 고급 캠페인 유형을 선택하시겠습니까?

어떤 고급 캠페인 유형을 선택하든 캠페인을 항상 개선할 수 있는 반복적인 진행 중인 작업으로 보는 것이 좋습니다. 성공의 가장 큰 열쇠 중 하나는 시작하기 전에 나중에 개선할 수 있는 강력한 첫 번째 버전을 구동하는 정의된 초점을 갖는 것입니다.

클릭 유도문안을 이해하고 필요한 캠페인 유형에 확신이 있다면 어려운 부분을 수행한 것입니다. 그렇게 하면 페이지를 디자인하는 데 몇 시간을 소비하지 않고 잘못된 유형을 선택했다는 것을 깨닫게 됩니다.

Classy가 온라인 모금 활동에 어떻게 도움이 되는지 자세히 알고 싶으시면 저희에게 직접 연락해 주십시오. 행운을 빕니다!