上品なキャンペーンタイプの選び方

オンライン募金活動を強化するためにClassyを選択した後、次に行う必要のある大きな選択は、最初の募金キャンペーンに使用するキャンペーンタイプです。 合計で、Classyは5つの異なるオプションから選択でき、それぞれが特定のユースケースと行動を促すために設計されています。

Classyでは、5つの異なるキャンペーンタイプを提供しています。

• 寄付ページ
• クラウドファンディング
• ピアツーピア
• チケットイベント
• 募金活動への登録

適切なキャンペーンタイプを選択することは、資金調達を成功させるために不可欠です。 たとえば、クラウドファンディングキャンペーンとピアツーピアキャンペーンのどちらを採用するかは、サポーターに送信されるマーケティングおよびコミュニケーション戦略全体に影響します。

召喚状は、「1回限りの寄付」から「私たちに代わって募金活動に申し込む」に変わります。 写真や物語のテキストで非営利団体のストーリーを伝え、インパクトブロックを通じてギフトの力を説明したい場合は、寄付ページではなくクラウドファンディングキャンペーンを選択することをお勧めします。

以下では、各キャンペーンタイプのさまざまなユースケースとニュアンスを検討し、それぞれの実際のClassyキャンペーンの例を示します。 まず、最初のキャンペーンに適したタイプを決定するために、非営利団体の主な焦点を決定する方法を見ていきましょう。

あなたの焦点は何ですか？

適切なClassyキャンペーンタイプを確実に選択するには、組織の焦点、つまり最優先事項を決定します。 これはあなたの資金調達戦略のすべてではなく、Classyでの最初のキャンペーンを導くためのものです。

そもそもあなたをクラッシーに連れて行った差し迫った必要性を探求することから始めましょう。 たとえば、誰かが寄付をする場所として機能するランディングページをすばやく作成したい場合があります。

その場合は、寄付ページやクラウドファンディングキャンペーンを利用することをお勧めします。 一方、あなたの焦点があなたに代わって人々が資金調達できるようにすることである場合、あなたはあなたのサポーターがピアツーピアの資金調達や資金調達キャンペーンへの登録のような寄付を募ることができるオプションを選びたいでしょう。

募金活動への登録は、非営利団体のイベントに力を与える方法の1つであり、もう1つはチケット付きのイベントです。 どちらの方法でも、このClassyキャンペーンタイプを使用して、参加者を引き付けたり、入場券を販売したり、登録を促したりできます。

チームがその焦点に同意すると、サポーターがあなたの仕事にどのように貢献できるかを理解するのに役立つ、まとまりのあるメッセージングを作成することがはるかに簡単になります。 以下の各セクションでは、さまざまなキャンペーンタイプを詳細に調査し、実際の非営利団体からの例を提供する前に、サンプルのフォーカスステートメントを開始します。

寄付ページ

寄付ページは、独自のランディングページとして使用できます。 サポーターが到着し、あなたの仕事に関する短いセクションを読んで、寄付を完了することができます。 非営利団体は、ソーシャルメディアの投稿、メール、ブログなどのマーケティング資料のこの寄付ページに直接リンクでき、ダイレクトメールにURLを含めることもできます。

寄付ページを使用すると、1回限りの寄付または定期的な寄付のいずれかを収集でき、フォーム自体にリストされている寄付金額をカスタマイズできます。 さらに、パススルーパラメータを使用して、誰かがフォームにアクセスしたときに、事前に選択された寄付金額が自動的に入力されるようにすることができます。

寄付ページは単独で使用できますが、他のキャンペーンタイプのチェックアウトフローの一部でもあります。 たとえば、Casa Centralが寄付ページを作成した方法を見て、誰かを引き込むのに十分な魅力がありながら、自立するのに十分な強さがあることを確認します。

クラウドファンディング

クラウドファンディングキャンペーンは、ストーリーテリングのために構築されています。 このキャンペーンタイプでは、最終的に人々が寄付をするように駆り立てる強力なナラティブで、自分の目的に対するサポートを刺激することができます。

クラウドファンディングキャンペーンは、誰かがあなたの寄付ページにアクセスする前のランディングページとして機能します。 それは人々を引き込み、あなたの非営利団体について彼らに教え、彼らの贈り物が与える影響を示し、そして寄付を完了するために彼らを管理することを意味します。 非営利団体は、これを達成するために、ビデオ、豊富な画像、およびよく書かれたコピーを利用することがよくあります。

クラウドファンディングキャンペーンはストーリー主導のアピールに適していますが、オプションの公開目標に対して資金調達を行う期限付きアピールにも理想的です。寄付ページではこれを行うことはできません。 さらに、設定された期間に制限されたクラウドファンディングキャンペーンを実行すると、寄付を行うために視聴者に切迫感を与えることができます。

さらに、誰かが寄付をするときは、キャンペーンページのコメントウォールでリアルタイムで感謝と励ましをすることができます。 これは、あなたとあなたのチームがサポートに感謝していることをサポーターに示す、公開されたエンゲージメントの機会です。

また、キャンペーンに社会的証明の要素を提供します。 寄付ページでは、誰が寄付したか、何人が寄付したかを確認したり、勢いを測ったりすることはできません。

これらのベストプラクティスをすべて使用するWater4によるキャンペーンは次のとおりです。

クラウドファンディングキャンペーンを使用して、専用の定期的な寄付プログラムを作成することもできます。 変更されるのは、1回限りの寄付から毎月の定期的な寄付に焦点を移す行動の呼びかけとタイムラインだけです。 定期的な寄付プログラムは常緑樹であることがよくあります。 Operation Broken Silenceは、次の方法で定期的な寄付プログラムを作成しました。

ピアツーピア

ピアツーピアの資金調達キャンペーンページは、クラウドファンディングキャンペーンと非常によく似ていますが、行動を促すフレーズが大きく異なります。 誰かに寄付を求める代わりに、ピアツーピアキャンペーンは代わりにあなたに代わって資金調達にサインアップするように彼らに求めます。

ただし、一部のピアツーピアキャンペーンでは、両方のオプションが提供され、支援者を募金に寄付または登録するよう招待されます。 そうすれば、個人的な募金ページを作成したくない場合でも、人々はあなたの目的に貢献することができます。

メインのキャンペーンページは、サポーターが個人的な資金調達ページを作成するための中心的なハブとして機能します。 その後、募金活動はこの個人ページをネットワークに送信し、人々に寄付を求めます。

個人的な資金調達ページへのすべての寄付は、メインのキャンペーンページに戻り、目標に向けた資金調達の進捗を増やします。 ここでの真の価値は、そのネットワーク効果にあります。

個人が友人、家族、同僚に連絡して個人の募金ページを共有すると、あなたの非営利団体は、あなたの使命についてこれまで聞いたことがないかもしれない新しい聴衆にさらされます。 ピアツーピアの資金調達は、組織全体の資金調達の合計を増やすこともできます。

これは、個人的な資金調達ページを開始した人が、ポケットから寄付するよりも多くの資金をネットワークから調達できることが多いためです。 誰もが一度に100ドルを寄付できるわけではありませんが、多くの人には10人の友人がいてそれぞれ10ドルを寄付できます。

VolunteersofAmericaがどのようにページを作成しているかを見てください。

クラウドファンディングキャンペーンの大部分と同様に、ほとんどのピアツーピア資金調達キャンペーンには期限がありますが、いつでも一年中それを残すオプションがあります。 これらの場合、あなたはそれを一年中のピアツーピアキャンペーンと呼ぶでしょう。

それからさらに拡張して、ピアツーピアキャンペーンをDIY募金キャンペーンとして構築できます。これにより、Room to Growのように、サポーターが独自の条件と時間で募金を行うことができます。 誰かが誕生日、結婚式、運動会、またはその他の主要な人生のマイルストーンを寄付することができます。

イベント

Classyは、非営利団体がイベントの力を活用できる2つの異なる方法を提供します。 まず、イベントのチケットを販売できるチケット付きイベントを選択できます。 次に、ピアツーピアの資金調達キャンペーンとチケット付きイベントキャンペーンを組み合わせた資金調達による登録を選択できます。

チケットイベント

チケット付きのイベントは、ガラのように、入場券を販売したいイベントに選択したいものです。 販売したいチケットの総数と、サポーターに提供するチケットの種類を制御できます。

また、特別なプロモーションコードを作成して、追加の参加者を配り、引き付けることもできます。 最後に、「寄付」の召喚状を含めることができます。これにより、ハイファイブ財団が行ったように、イベントに参加できない人は誰でも支援のために寄付を行うことができます。

募金活動への登録

資金調達への登録は、チケットイベントキャンペーンタイプに似ていますが、ピアツーピア資金調達の要素が混在しています。 多くの場合、非営利団体は、5K、マラソン、ランニング/ウォーキングなどの耐久イベントにこのキャンペーンタイプを使用します。

参加者は引き続きイベントへの入場料を支払うことができますが、個人またはチームの募金ページを作成するオプションもあります。 一部の人は、このピアツーピア機能をイベントへのエントリへのゲートとしても使用します。

つまり、誰かがイベントへの登録を保証するために一定の金額を資金調達する必要があります。 Sacramento SPCAのこの例を使用して、独自のキャンペーンを刺激することができます。

どのような上品なキャンペーンタイプを選択しますか？

どのClassyキャンペーンタイプを選択しても、キャンペーンを常に改善できる反復的な進行中の作業と見なすと便利です。 成功への最大の鍵の1つは、開始する前に明確な焦点を持って、後で改善できる強力な最初のバージョンを推進することです。

召喚状を理解し、必要なキャンペーンタイプに自信がある場合は、難しい部分を実行しました。 そうすれば、ページのデザインに何時間も費やすことはなく、間違ったタイプを選択したことに気付くだけです。

Classyがオンライン募金活動を強化する方法について詳しく知りたい場合は、直接お問い合わせください。 幸運を！