Yeni Bir Site veya Proje Başlatırken 11 İçerik Pazarlama İpuçları

İçerik pazarlaması, son yıllarda çok güçlü bir kanal haline geldi ve milyonlarca işletme küçük yatırımlardan inanılmaz getiriler elde etti.

İnternetteki blog sayısındaki büyümeye bakın. 500 milyondan fazla site artık hedeflerine ulaşmak için içerik kullanıyor.

Bir süredir içerik pazarlaması alanında çalışıyorum ve her zaman içerik pazarlama yoluyla büyümenin yeni yollarını bulmaya çalışıyoruz.

Ancak zaman içinde keşfettiğim ve içerik pazarlama başarısı için temel önkoşullar olan bazı şeyler var.

Bu nedenle, bir siteyi veya projeyi sıfırdan başlatırken, yeni projenizin hedeflerinize ulaşmak, daha fazla trafik oluşturmak ve daha fazla müşteriyi dönüştürmek için en iyi şekilde yerleştirildiğinden emin olmak için önereceğim temel ipuçlarını burada bulabilirsiniz.

Hedefler belirlemek

İster site geçişi ister yeni bir proje için yeni bir site olsun, başlamadan önce açıkça tanımlanmış hedeflere sahip olduğunuzdan emin olun.

Bir projeye veya siteye başlarken kaç pazarlamacının üst düzey hedeflerinin olmaması şaşırtıcı.

Bu hedefleri ulaşılabilir kılmanız da çok önemlidir. Gerçekçi olmayan hedefler koyabilirsiniz, ancak onlara ulaşmazsanız, içerik çabalarınız üzerinde zararlı bir etkisi olabilir.

Üst düzey hedefler oluşturun ve ardından üst düzey hedefe katkıda bulunan alt hedefler belirleyin.

Bazı örnekler, yeni siteniz için aylık dönüşüm sayısı olabilir. Veya trafiğe dayalı veya SEO metriklerine dayalı olabilir.

Analitiği ayarla

Yeni siteniz veya projeniz için hedefler belirliyorsanız, bunları ölçmenin bir yoluna ihtiyacınız olacaktır. Yeni sitenize analitik araçları uygulamak, içeriğinizin sonuçlarını ölçmek için bir zorunluluktur.

Bunun için en çok kullanılan seçenek Google Analytics'tir, ancak benzer şeyleri yapabilen birkaç araç vardır.

(Görüntü Kaynağı)

Unutmayın, en baştan ölçmeye başlarsanız, büyümenizi en baştan çizebileceksiniz. Yolculuğunuzun ilk bölümünde, gelecekte büyümenize yardımcı olacak verilere sahip olacaksınız.

Basit bir dil kullanın

Pek çok içerik pazarlamacısının kendini kaptırdığını gördüğüm bir şey, içeriklerinin karmaşıklığı.

Yeni bir siteye veya projeye başlamadan önce, konuşma ve anlaşılır bir dil kullanmayı mantranız haline getirmeniz gerekir.

Potansiyel müşterilerinizin çoğu bir ders kitabı okumak istemez. Sitenize giren kişilerin inanılmaz derecede kısa bir dikkat süresine sahip olduğunu varsaymak en iyisi olacaktır.

Bu, bazı ziyaretçileriniz için biraz zor olabilir, ancak sizi mükemmel, anlaşılır ve ilgi çekici içerik yazmaya zorladığını düşünmenin harika bir yoludur.

İçeriğinize değer katmayı unutmayın, ücretsiz olması daha da iyi

Yeni bir site veya projeye başladığımda rakip analizi yaparım. Bu süreç oldukça aydınlatıcı olabilir, çünkü zaten harika içeriğe sahip birçok site olduğunu fark etmenizi sağlar.

Ve bahse girerim, zaten sıralamaya giriyorlar, trafik alıyorlar ve onları müşterilere dönüştürüyorlar. Peki şimdiden başarılı olan bu içerikten nasıl sıyrılacaksınız?

Cevap, değer hakkında en baştan düşünmektir. Arama sonuçlarındaki diğer sayfalara kıyasla sayfanıza gelen birine ekstra ne değer veriyorsunuz?

Bir araya getirdiğiniz her içerik parçası değer sağlamalıdır ve ücretsiz olması daha da iyidir.

Bu, bilgi, eğitim veya başka hiçbir yerde bulunamayan ipuçları açısından değerden herhangi bir şey olabilir.

(Görüntü Kaynağı)

Ama daha ileri gidebilirsiniz. Müşterinizin sorunlarını çözmesine yardımcı olacak ücretsiz araçlar oluşturun. Bu zihniyeti içerik yolculuğunuzun başlangıcında yerleştirmek, daha fazla trafik almanıza ve ziyaretçileri çok daha yüksek oranda dönüştürmenize yardımcı olacaktır.

Dönüşüm hunisini düşünün – içeriğinizin amacı nedir

Yeni sitenizi bir huninin parçası olarak düşünün. Ziyaretçiler sitenize girerek başlar ve daha sonra bir dönüşüm noktasına ulaşmadan önce çeşitli aşamalardan geçerler - çoğu insan için bu bir satıştır.

İçerik pazarlama yolculuğunuzun başında bu huninin nasıl göründüğü hakkında bir fikriniz olmalı. Bu özellikle B2B içerik pazarlamacıları için önemlidir.

Dönüşüm huniniz genellikle, siteye veya işletmeye bağlı olarak her biri farklı biçimler içeren dört içerik aşamasına ayrılabilir.

• Farkındalık
• Faiz
• Arzu
• Eylem

Daha uzun içerik gitmenin yoludur

Bu tam olarak bir sır değil, ancak içerik söz konusu olduğunda daha uzun süre daha iyidir. Genel olarak, içerik ne kadar uzun olursa, o kadar fazla tıklama, etkileşim ve dönüşüm elde edersiniz.

Birçok anahtar kelime için arama sonuçlarına bakarsanız, en iyi performans gösteren sayfaların uzun biçimli içerik olacağı da doğrudur.

(Görüntü Kaynağı)

Yeni sitenizi veya projenizi planlarken, bu uzun kaliteli sütun içeriklerini hazırladığınızdan emin olun ve ayrıca ziyaretçileriniz için kolay gezinmeyi kolaylaştırın.

Bu, içindekiler ve hızlı başa dön navigasyon widget'ları gibi yardımcı araçlar anlamına gelir.

Başlıkları optimize et

İçeriğiniz söz konusu olduğunda, doğru olan bir unsur çok önemlidir – başlık.

Birkaç nedenden dolayı çok önemlidir. İlk olarak, sayfa başlığınızdaki kopyanın tıklama oranınızı etkileyeceği, potansiyel müşterilerin sayfanızı tıklamaya teşvik edeceği, genellikle ilk okuyacakları şey olduğu için başlık aracılığıyla yapılır.

Aynı zamanda bir sıralama faktörüdür, bu nedenle Google, arama sonuçlarında daha yüksek TO'ya sahip gönderileri daha yüksek sıralamak isteyecektir.

Yeni bir site oluştururken, dikkat çeken ve gösterimleri tıklamalara dönüştüren başlıkları nasıl oluşturacağınızı dikkatlice düşünmeniz gerekir.

E-postaları toplamaya başlayın ve e-posta içerik kanalınızı oluşturun

Daha önce de belirttiğim gibi, sayfa ziyaretçisinden müşteriye yolculuğun her adımını ölçebilmeniz için bir huniye sahip olmak önemlidir.

Ancak, güven oluşturmanın ve ziyaretçilerle etkileşimi sürdürmenin harika bir yolu, düzenli olarak e-posta toplamak ve içerik göndermektir.

Bu kadar yüksek bir yatırım getirisi ile e-posta, en ilgi çekici ve verimli pazarlama kanallarınızdan biri olabilir, bu nedenle yeni bir site oluştururken veya yeni bir projeye başlarken onu doğru bir şekilde kurmak önemlidir.

Bir e-posta kaydı karşılığında özel içerik sunmayı deneyin. E-posta kayıtlarını yakalamanın bir başka harika yolu da, daha önce bahsettiğimiz bu ücretsiz araçlardan yararlanmak ve kullanıldıklarında site ziyaretçilerine e-posta listenize katılma seçeneği sunmaktır!

Bu aşamadaki bir diğer önemli nokta, kayıt verilerinin doğru ve veri koruma yönetmeliklerine uygun olarak yönetilmesini sağlamaktır.

İlk günden bir içerik takvimi oluşturun

Yeni sitenizin veya projenizin başlangıcında, daha büyük, halihazırda kurulmuş işletmelere göre muhtemelen daha az içerik üretilecektir.

Ancak, içerik üretiminizi yönetmenin bir yolunu belirlemek isteyeceksiniz. Bunu yolculuğun başında yapmak, içeriğe sistematik bir yaklaşım oluşturmanıza yardımcı olacak ve çok sayıda içerik ürettiğiniz bir aşamaya gelirseniz paha biçilmez olmanıza yardımcı olacaktır.

Bir içerik takvimi bunu yapmanın harika bir yoludur. İçeriğinizi bir ekip içinde yönetmenize yardımcı olacak ve sitenize yapılan dış katkıları destekleyecektir.

Bunları yerleşik olarak içeren içerik araçları bile var. Tamamen özelleştirilmiş ve ortak çalışmaya dayalı görünümler oluşturabileceğiniz için içerik takvimim için Notion kullanmayı seviyorum.

(Görüntü Kaynağı)

Bunun için içerik tabanlı Notion şablonları bile var, böylece üretim sürecini yönetmek yerine içerik yazmaya ve yayınlamaya daha fazla zaman ayırabilirsiniz.

Sosyal paylaşım ekle

Bu, içeriğinizin erişimini artırmanın basit bir yoludur. Bu nedenle, içerik pazarlama yolculuğunun başlangıcında uygulamalısınız.

Yeni sitenizin hangi teknoloji yığınını kullandığına bağlı olarak, muhtemelen bunun için yerleşik bir seçenek vardır. WordPress'te birkaç tema bunu destekler veya bazı eklentiler onu tek bir tıklamayla uygular.

İlgili bir kullanıcı içeriğinizi okumayı bitirdiğinde bir CTA ile bunu bir adım daha ileri götürebilirsiniz.

Unutmayın, bu widget'ların çok müdahaleci olmasını istemezsiniz. Onları ince ve küçük tutun. Bunların olumsuz bir etkisi olmasını istemezsiniz!

Zengin snippet'ler ekleyin

Yeni sitenizin seviyesini yükseltmenin başka bir yolu da zengin snippet'leri nasıl entegre edebileceğinizi düşünmektir. WordPress kullanıyorsanız, bunu sizin için yapabilecek birçok eklenti var.

(Görüntü Kaynağı)

Bunları kurduktan sonra nasıl kullanabileceğinizi düşünün. Uzun bir blog gönderiniz varsa, içerikle ilgili sık sorulan sorular için bazı SSS şemaları eklemek harika olabilir.

Google bunları tanır ve içerik özelliğinizin snippet'lerde ve arama sonuçlarının diğer alanlarında yardımcı olabilir.

Çözüm

İşte bizde var. Yeni bir site veya proje başlatmak istiyorsanız, bu en iyi ipuçlarını takip etmeniz iyi olur.

Bu ipuçlarını ve ilkeleri içerik yolculuğunuzun başlangıcında uygulamak, sizi düzenli tutacak ve daha hızlı büyümenize ve daha üst sıralarda yer almanıza olanak sağlayacaktır.

Bu ipuçları, siteleri sıfırdan binlerce aylık ziyaretçiye çıkarmama yardımcı oldu. Ayrıca bunları ücretli müşterilere dönüştürmeme de yardımcı oldular. Keyfini çıkarın ve içerik yolculuğunuzda iyi şanslar!