Markanızı İçerikle Oluşturmak için 4 Temel Adım

Bugün sahip olduğumuz tüm iletişim araçları sayesinde herkes bir esinti içinde kendi markasını yaratabilir . Bu tür bir iş çok uygun fiyatlı olduğundan, markanızı oluşturmak iki ucu keskin bir kılıç haline gelir: Bunu birkaç dakika içinde yapabilirsiniz, ancak anında karışarak meçhul markalardan oluşan bir kalabalığın parçası olursunuz.

Kafanız fikirlerle doluysa ve onları somutlaştırma konusunda hırslı hissediyorsanız, nereden başlayacağınızdan da emin olamayabilirsiniz. İşe yarayan etkili bir marka oluşturma stratejisinde size yol göstereceğiz. Dikkat çekici ve güvenilir bir marka yaratmak için atabileceğiniz en temel 4 adımı ifade eder.

(Görüntü Kaynağı)

Adım 1. Hedef müşterinizi belirleyin

Kitlesi olmadan hiçbir marka var olamaz. 2021'de müşterinizi her zaman bu 2 milyar dijital alıcı arasında bulacaksınız. Ancak sürdürülebilir sonuçlara sahip farklı bir marka olmak için yine de hedef kitleniz üzerinde çalışmanız gerekiyor.

Bu, fikirlerinizi ele alacağınız ve ürün ve hizmetler sunacağınız ortalama bir müşteri hayal etmek isteyebileceğiniz anlamına gelir. Doğru iletişim tarzını seçmek için potansiyel müşteri taslağı oluşturun:

• yaş, cinsiyet, sosyal statü;
• yer;
• Eğitim seviyesi;
• hobiler ve meslek;
• istek ve beklentiler;
• karşılaştıkları sorunlar;
• satın alma davranışı ve gelir düzeyi;
• ilgi alanları ve değerler.

Böyle bir profil, fikirlerinizi iletmek için doğru yaklaşımı bulmanızı kolaylaştırır. Ayrıca, çabanızı belirli bir kitleye odaklayacak ve böylece satın alma isteğini tetikleme şansını artıracaksınız.

Adım 2. Bir mesajınız olsun

Marka sadece bir mağaza veya hizmet değildir. Her şey sundukları fikirler ve mesajlarla ilgilidir. Bir amacınız olsun ya da olmasın, hedef kitlenizden aldığınız güven düzeyini belirler. Ayrıca, alıcıların %62'si için markanın etik değerleri ve özgünlüğü satın alma kararlarını doğrudan etkiliyor .

Markanızın amacını belirlemeden önce şu üç soruyu yanıtlamaya çalışın:

1. Müşterilerinize neler sunabilirsiniz (ürün, hizmet vb.)?
2. Teklifinizle hangi sorunlar çözülebilir?
3. Markanızı öne çıkaran nedir?

Değerlerinizi ve benzersizliğinizi kavradığınızda, bunu hedef kitlenizde yankı uyandıran bir mesajla ifade edebilirsiniz. Müşterinizi etkilemek mutlaka akıllara durgunluk vermemelidir. Tıpkı iyi bilinen logolar gibi Just do it (Nike) veya Kalite asla modası geçmez (Levis), mesajınız şirketinizin arkasındaki ana fikri çok mükemmel bir şekilde tanımlayabilir.

Adım 3. İçerik üzerinde çalışın

Önceki adımlar markanızın çerçevesiydi ve şimdi web sitenizin ve diğer kanalların doldurulması üzerinde çalışmak daha kolay olacak. İçerik, bugünlerde markanızı oluşturmak ve genişletmek için önemli bir faktördür. Ve ne kadar çok çaba harcarsanız, o kadar iyi sonuçlar elde edersiniz.
Hepimiz her gün içerik tüketiyoruz ve siz de potansiyel müşterilerinizin profesyonel ya da günlük yaşamına değer katan bir marka olarak bu sürekli bilgi akışına entegre olabilirsiniz. Kaliteli içeriğin yapabilecekleri şunlardır:

• marka bilinirliğini artırır ve daha sonra potansiyel müşteriye dönüşebilecek yeni okuyucular/görüntüleyiciler/ziyaretçiler çeker;
• hedef kitleniz etrafınıza yapışır, tutarlı ve değerli içeriklerle olduğu gibi ilgilerini de sürdürürsünüz;
• müşterilerinizle ilişkiler kurabilir ve markanıza olan güveni geliştirebilirsiniz;
• markanızın rakipleri arasında öne çıkan yetkili bir şirket olarak yerleşmesine yardımcı olur.

Markanız için kaliteli ve ilgi çekici materyaller oluşturmak için kullanabileceğiniz en popüler içerik biçimlerini ele alacağız.

Bir blog başlat

Kârlı bir bakış açısına göre, blog yazmak büyük bir gelir kaynağı olarak kendini kanıtlamıştır. Genel olarak bloglar, şirketlerin onlarsız yapabileceklerinden %67 daha fazla potansiyel müşteri oluşturmasına yardımcı olur. Ayrıca, birçok okuyucu blogları hem eğitici hem de ilham verici değerli bir bilgi kaynağı olarak görmektedir. Bu, blog yazmayı kitlenizin dikkatini çekmek için bir araç haline getirir.

Blogunuz bir web sitesi, bir YouTube kanalı, bir podcast, bir Instagram sayfası vb. şeklinde olabilir. Aslında bu platformları internetin her yerinde hedef kitlenize ulaşmak için birleştirebilirsiniz.

Bir blog çalıştırmayla ilgili en önemli şey, onu düzenli olarak güncellemeniz gerektiğidir. Burada mantıklı olan tutarlılıktır. İlginç bir blogcu paylaşım yapmayı bıraktığında oluşan hayal kırıklığı hissini muhtemelen zaten biliyorsunuzdur. Cevabınız evet ise, bahse girerim o zaman abonelikten çıkmışsınızdır.

İpucumuz, diyelim ki haftada bir video veya yazılı bir yayın takvimi oluşturmak ve ne olursa olsun onu takip etmektir. Yaklaşık bir içerik planı yapın ve blogunuz her zaman yeni ve ilgi çekici olacaktır.

Sosyal medyaya yerleşin

Sosyal medya hemen hemen herkes için bir gerçektir. Yalnızca ABD'de, nüfusun %80'inden fazlasının bir sosyal ağ profili vardı. Bu çok büyük bir tüketici tabanı, değil mi?

İlk amacına rağmen, sosyal ağlar artık sadece kişilerarası iletişim için bir alan değildir. Kitlenizi kolayca bulabileceğiniz ve onlara ulaşabileceğiniz, onunla etkileşim kurabileceğiniz ve güçlü ilişkiler kurabileceğiniz bir yerdir.

Ancak, sosyal medya özgünlüğünü kullanabilir ve burada sesinizi daha gayri resmi hale getirebilirsiniz. Bu sizi müşterilerinize daha da yakınlaştıracak ve markanızın daha da güvenilir bir imajını oluşturacaktır.

Unutmayın ki görseller sosyal medyanın çok önemli bir unsurudur. Önemini küçümsemeyin ve hedef kitlenize kaliteli resim ve videolar sunmanın yanı sıra marka kimliğinizi farklı bir tarz ve tasarımla ifade etmek için elinizden gelenin en iyisini yapın.

Videoları ve podcast'leri kaydedin

Günümüzde, video içeriği her zamankinden daha popüler ve her yerde mevcut. Bunun nedenleri arasında, karantina kısıtlamaları nedeniyle formatlardaki değişiklikler ve ayrıca kayıt ekipmanının erişilebilirliği yer alıyor.

Aslında, sosyal medyada veya blogunuzda video yayınlamak için herhangi bir süslü donanıma ihtiyacınız yok. Modern akıllı telefonlarda, istediğimiz zaman kaliteli kayıtlar yapmamızı sağlayan kameralar bulunur.

Ayrıca, kusurlu düzenleme, içeriğinizi daha şeffaf, kişisel, özgün hale getirdiği ve böylece halkla duygusal bir bağ oluşturduğu için markanızı oluşturmak için değerlidir.

Video kaydetmeyi sevmiyorsanız, podcasting sizin için başka bir seçenektir. Bunu ses formatında yapabilirsiniz, ancak son zamanlarda erişilebilir ve son derece popüler bir bilgi tüketim yolu olduğu için kitlenizi genişletebilirsiniz.

Birden çok formatta sarın

İçerik oluşturma açısından, markanızı oluşturmak zaten çok zor bir fikir gibi görünebilir. Ancak bu baskıyı hissetmenize ve yolculuğunuzun hemen başında tükenmişlikle karşılaşmanıza gerek yok.

Tutarlı kalmak için sürekli olarak yeni fikirler üretmemelisiniz: içeriğin başka bir amaçla kullanılması, ilk kararınız olabilir. Uygulamada, blog yazısı konunuzu podcast'te misafirlerle tartışabilir, sosyal medya için yeniden yazabilir veya aynı bilgileri bir video şeklinde anlatabilirsiniz.

İçeriğiniz bir yük olmamalıdır. Ürününüzü birden çok kez tanıtabilir, mesajınızı ve değerlerinizi tekrarlayabilirsiniz. Bu şekilde, farklı platformlarda giderek daha fazla müşteriyle etkileşim kurar ve mevcut olanlarla tutarlı kalırsınız.

Hikayenizi anlatmanın ve içerik yoluyla ürününüzü tanıtmanın daha da fazla yolu var ve bunları aslında ünlü markaların pazarlama kampanyaları aracılığıyla deneyimliyorsunuz. Devam edin ve ilham alabileceğiniz dünyaca ünlü şirketler tarafından halihazırda uygulanmış daha fazla fikir görün.

Hedef kitlenize ve markanızın amacına bağlı olarak, tutarlı veya ara sıra oluşturabileceğiniz yüzlerce içerik türünden bazılarını seçebilirsiniz. Okuyucularınıza ilham vermeyi amaçlıyorsanız, cesaret verici hikayeler, deneyimler, fikirler, bakış açıları yayınlayın; kitlenizi nasıl yapılır, öğreticiler, ipuçları ve püf noktaları, içgörüler ve vaka çalışmaları ile eğitin; trendleri takip edin, haberleri bildirin ve dürüst görüşlerinizle incelemeler yapın.

Adım 4. İçeriğinizi optimize edin ve tanıtın

Optimizasyon ve tanıtım, içerik oluşturma ile adım adım ilerler. Hiç şüphesiz, yazdıklarınızı veya kaydettiklerinizi kimse göremezse, tüm çabanızın bir anlamı yoktur. Sonuç olarak, çok az olası satış ve gelir elde edeceksiniz.

Etkili bir pazarlama kampanyasının maliyeti vardır. Ancak, sadece karşılığını almakla kalmaz, aynı zamanda markanıza ölçülemez bir katkı sağlar. En üretken ve etkili içerik optimizasyonu ve tanıtım taktikleri arasında şunlar yer alır:

• arama motoru optimizasyonu (SEO);
• misafir ilanı;
• sosyal yardım;
• eposta pazarlama;
• ücretli reklamlar;
• içerik sendikasyonu vb.

Bu taktikler hakkında daha fazla bilgi edinin, bunları kullanın ve birleştirin; içeriğinizin sizin için nasıl çalıştığını göreceksiniz. Markanızın bilinirliğinde büyük bir artış ve organik, yüksek kaliteli trafiğinizde bir artış fark edeceksiniz.

Özetliyor

İnsanlar şirketlerini kurarken olası satışlar, gelir, satışlar, popülerlik vb. gibi çeşitli hedefleri hedefler. Ancak, tüm bunların keyfini ancak güçlü bir markanız varsa alabilirsiniz. Kişisel hedeflerinize ulaşma yolculuğunuzun temelini atmak için ne yapmanız gerektiğini açıkladık.

İçerik pazarlama stratejinize dahil edebileceğiniz ve markanızı genel olarak büyütebileceğiniz yeni taktikler konusunda kendinizi eğitmeyi asla bırakmayın. Dünya pazarına ve bireylerin yaşamlarına değer katmak için güncel trendleri ve her zaman yenilenen yöntemleri takip edin.