Tıbbi Cihaz Pazarlaması: Instagram'da Bunu En İyi Kim Yapıyor?

Instagram artık sadece etkileyiciler için değil. B2B organizasyonları Insta'ya atlıyor ve hak ettikleri ilgiyi kazanıyor. Bir B2B sektöründe, tıbbi cihaz şirketlerinde, belirli bir nişte, diyabet yönetim cihazlarında, birkaç endüstri liderinden sağlam Instagram hesapları bulunabilir.

Tıbbi cihaz pazarlaması güçlüdür. Dexcom, Medtronic Diabetes ve Novo Nordisk gibi şirketler, diyabetle yaşayan 37,3 milyon Amerikalı da dahil olmak üzere dünyayla eğitim bilgilerini, başarı öykülerini ve kullanıcı tarafından oluşturulan orijinal içerikleri paylaşıyor.

B2B şirketlerinin Instagram'da aktif olması için birçok harika sebep var:

• Instagram, ayda 2,9 milyar ziyaretle dünyanın en çok ziyaret edilen 10 web sitesinden biridir.
• Ortalama Instagram işletme hesapları, takipçilerini her ay %1,69 oranında artırıyor
• Instagram işletme hesabı gönderilerine ortalama katılım %0,83

Üç tıbbi cihaz şirketinin Instagram sayfalarını tek bir soruyu yanıtlamak için inceledik: Tıbbi cihaz pazarlaması açısından bunu en iyi kim yapıyor? Bunları, aşağıdakiler dahil olmak üzere HubSpot'un Instagram B2B en iyi uygulamalarından dördüne dayanarak değerlendirdik:

• Hikayeleri görsel olarak anlatın. Stok ve sahnelenen görüntüleri hendekleyin. Marka imajınızı yansıtan büyüleyici fotoğraflar ve videolar düşünün.
• Instagram hikayelerini en üst düzeye çıkarın . Son dakika haberlerini, özel teklifleri ve atıştırmalık videoları takipçilerle paylaşmak için bu kısa süreli fırsatları kullanın.
• Gerçek kullanıcı içeriğini paylaşın . Gerçek kullanıcılardan haber almak, yalnızca bir şirketten duymaktan daha güçlüdür, bu nedenle bu gerçek gönderileri hedefleyin.
• Biyo bağlantısını optimize edin . Instagram, gönderilerdeki bağlantılara izin vermez, ancak bio bağlantısında verir. Sonuç olarak, bio linkten en iyi şekilde yararlanmak hem bir sanat hem de bir bilimdir.
  
  

Dexcom — Kullanıcıların Hikayelerini Anlatmasına İzin Verin

119K takipçi | 164 takip | 638 gönderi

Dexcom, insanların diyabetlerini daha iyi yönetmelerine ve sağlık hizmeti sağlayıcılarının diyabetli hastaları tedavi etmesine yardımcı olmak için ayaktan kullanım için Sürekli Glikoz İzleme sistemleri geliştirir ve pazarlar. Dexcom, kuruluşundan bu yana hasta, bakıcı ve klinisyen topluluğunu daha iyi sonuçlar elde etmeleri için güçlendirdi.

Dexcom'un Instagram sayfası, açıklamasıyla başlayan güçlendirme tutkusunu yansıtıyor - hatta bir Insta-pro gibi bir hashtag bırakarak: "Hastaları ve sağlayıcıları, bilgiyi süper güçleri haline getirmeleri için güçlendirmek   #Dexcom   Sürekli Glikoz İzleme sistemleri. ”

İşte Dexcom'un Instagram'ı için dört puanlama kriterimiz hakkında geri bildirimimiz:

Hikayeleri görsel olarak anlatın. Şirket, sahnelenenden daha gerçek görünen görsellerle kullanıcılarına odaklanıyor. Son derece görsel olmasa da, doğru bir şey yapıyor çünkü üç tıbbi cihaz şirketi arasında en çok takipçiye sahip. (Nick Jonas'ın müşterilerinden biri olması zarar vermez.)

Instagram hikayelerini en üst düzeye çıkarın . Dexcom, en iyi yaptığı şeyden yararlanarak hikayeler özelliğini iyi bir şekilde kullanır - daha fazla kullanıcı başarısını paylaşır.

Gerçek kullanıcı içeriğini paylaşın . Dexcom, ürününü kullanan insanlara odaklandığı için bu kategoride yüksek puanlar alıyor. Şirketin sesinden süzülürken, 'ham' görsellerin kullanımı ve kullanıcıların kendi sözleriyle serpiştirilmesi sayesinde otantik hissediyorlar.

Biyo bağlantısını optimize edin. Şirket, çok çeşitli eğitim ve ürün içeriği sunan bağlantıyı çok iyi kullanıyor.

Medtronic Diyabet — Instagram'ın Biyo Bağlantısını En Üst Düzeye Çıkarır

65.7K takipçi | 336 takip | 1.419 gönderi

Bu tıbbi cihaz üreticisinin asil bir amacı var: İnsanların diyabete değil, hayata daha fazla odaklanmasına yardımcı olmak. Açıklama satırı, misyonunu belirtmek için harika bir iş çıkarıyor - biri markalı olmak üzere iki hashtag kullanırken (iki nokta!): Daha fazla özgürlük ve daha iyi sağlık için #diyabet bakımını birlikte cesurca dönüştürmek. Nasıl #MedtronicStrong olduğunuzu paylaşmak için bizi etiketleyin!"

35 yılı aşkın bir süredir Medtronic Diabetes, her seferinde doğru dozu hesaplayarak insülin enjeksiyonlarının tahminini ortadan kaldıran InPen sistemi de dahil olmak üzere insülin dağıtım çözümlerinin öncüsü olmuştur. Ayrıca insülin pompa sistemleri, sürekli glikoz izleme makineleri ve daha fazlasını üretmektedir.

Medtronic Diabetes'in Instagram sayfası için dört puanlama kriteri hakkındaki geri bildirimimiz:

• Hikayeleri görsel olarak anlatın . Şirketin gönderileri, kullanıcı hikayeleri, özel teklifler, eğitim duyuruları ve ürün hikayelerinin iyi bir karışımıdır. Görsel olarak diğer sayfalar kadar çarpıcı olmasa da, kullanıcıların kullanabileceği kaliteli içerikler için oldukça fazla puan kazanıyor.
• Instagram hikayelerini en üst düzeye çıkarın . Medtronic Diabetes, takipçilerine izleyecekleri, dinleyebilecekleri ve öğrenebilecekleri çok çeşitli hikayeler sunarak bu özelliği çok iyi kullanıyor.
• Gerçek kullanıcı içeriğini paylaşın . Şirket, müşterilerini öne çıkarmaktan iyi bir şekilde yararlanırken, hikayeler şirketin sesi aracılığıyla filtrelenir, bu nedenle, yine de iyi olsa da, doğrudan kullanıcılardan gelen içerikle aynı etkiyi sağlamazlar.
• Biyo bağlantısını optimize edin . Medtronic Diabetes, eğitim ve ürün bilgilerini gerçekten bu bağlantıya yerleştirir ve kullanıcıları bilgilendirme fırsatını en üst düzeye çıkarır.

Novo Nordisk — Bir Profesyonel Ekibi Öne ve Merkeze Koyar

99.1K takipçi | 683 takip | 4.520 gönderi

Novo Nordisk'in Instagram sayfasına tesadüfen denk gelirseniz, ilk bakışta bunun seçkin bir bisiklet üreticisine ait olduğunu düşünebilirsiniz. Ancak ince baskı bunu netleştiriyor: “ Dünyanın ilk tamamen diyabetli profesyonel bisiklet takımı, diyabetle yaşayan herkese ilham vermek, onları eğitmek ve güçlendirmek için yarışıyor .” Aslında Danimarka merkezli şirket, her enjeksiyonla ilgili insülin dozlama bilgilerini otomatik olarak kaydeden akıllı insülin kalemlerinin üreticisidir: NovoPen 6 ve NovoPen Echo Artı.

Novo Nordisk, diğer birçok şirketin yaptığı gibi teknolojisine odaklanmak yerine, binicileri diyabetli profesyonel bir bisiklet ekibi etrafında bir Insta markası yaratıyor. Bu çok akıllıca ve sosyal açıdan anlayışlı bir hareket. Sonuçta, en yorucu sporlardan birine katılan yüksek performanslı bisikletçileri görmek, diyabetli diğer kişiler için gerçek bir ilham kaynağıdır.

Novo Nordisk'in Instagram sayfası için dört puanlama kriteri hakkındaki geri bildirimimiz:

• Hikayeleri görsel olarak anlatın . Sayfası, profesyonel bisiklet yoluyla diyabetinizi iyi yönetmenin sonucuna odaklanarak rekabeti alt üst ediyor. (Team Novo Nordisk'e gidin!)
• Instagram hikayelerini en üst düzeye çıkarın . Novo Nordisk, ekip hakkında daha fazla bilgiyle hikayelerinde markayı koruyor ve hem müşterilere hem de ziyaretçilere ilham vermeye devam ediyor.
• Gerçek kullanıcı içeriğini paylaşın . Instagram'a benzersiz bir yaklaşım getiren şirket, daha geleneksel bir yaklaşım benimseyen rakiplerinden sıyrılıyor. Sonuçta, insanlar yarışmaları kazanan profesyonel sporculardan nasıl enerji ve ilham alabilirler?
• Biyo bağlantısını optimize edin . Novo Nordisk'in Instagram sayfası ne kadar iyi olursa olsun, bio bağlantısında puan kaybediyor çünkü bir tane bile yok. Sadece bir videonun bağlantısı.

Açıkça bu üç şirket tıbbi cihaz pazarlamasında liderdir. Kullanıcılarla bulundukları yerde, yani uygulamada buluşmaya yardımcı olmak için Instagram'ın potansiyelini en üst düzeye çıkarıyorlar. Diyabetli kişilerin bilgi sahibi olmalarına, ilgili olmalarına ve ilham almalarına yardımcı olabilecek değerli ve cesaret verici bilgileri paylaşırlar. Hepsi Insta kazananları!

Bir dijital pazarlama ajansı olarak Kuno Creative, sağlık ve teknoloji şirketlerinin dijital pazarlama çabalarını başarılı bir şekilde stratejilerini belirlemelerine ve yürütmelerine yardımcı olma konusunda yılların deneyimine sahiptir - sosyal medya, pazarlama bulmacasının yalnızca bir parçası. Çabalarınızı ilerletmenize nasıl yardımcı olabileceğimiz hakkında daha fazla bilgi edinmek için ücretsiz danışmanlık talebinde bulunun .