Pemasaran Alat Kesehatan: Siapa yang Melakukannya dengan Terbaik di Instagram?

Instagram bukan hanya untuk influencer lagi. Organisasi B2B melompat ke Insta dan mendapatkan perhatian yang layak mereka dapatkan. Di satu sektor B2B, perusahaan perangkat medis, satu ceruk tertentu, perangkat manajemen diabetes, orang dapat menemukan akun Instagram yang kuat dari beberapa pemimpin industri.

Pemasaran perangkat medis kuat. Perusahaan seperti Dexcom, Medtronic Diabetes, dan Novo Nordisk berbagi informasi pendidikan, kisah sukses, dan konten asli buatan pengguna kepada dunia, termasuk 37,3 juta orang Amerika yang hidup dengan diabetes.

Ada banyak alasan bagus bagi perusahaan B2B untuk aktif di Instagram :

• Instagram adalah salah satu dari 10 situs web yang paling banyak dikunjungi di dunia, dengan 2,9 miliar kunjungan per bulan
• Rata-rata akun bisnis Instagram menumbuhkan pengikut sebesar 1,69% setiap bulan
• Rata-rata engagement pada postingan akun bisnis Instagram adalah 0,83%

Kami meninjau halaman Instagram untuk tiga perusahaan perangkat medis untuk menjawab satu pertanyaan: Dalam hal pemasaran perangkat medis, siapa yang melakukannya dengan baik? Kami menilainya berdasarkan empat praktik terbaik B2B Instagram HubSpot , termasuk:

• Ceritakan cerita secara visual. Buang stok dan gambar yang dipentaskan. Pikirkan foto dan video menawan yang menyebarkan citra merek Anda.
• Maksimalkan cerita Instagram . Gunakan kesempatan singkat ini untuk berbagi berita terkini, penawaran khusus, dan video camilan dengan pengikut.
• Bagikan konten pengguna yang autentik . Mendengar dari pengguna sebenarnya lebih kuat daripada hanya mendengar dari perusahaan, jadi bidiklah postingan yang sebenarnya ini.
• Optimalkan link bio . Instagram tidak mengizinkan tautan dalam postingan, tetapi mengizinkan tautan di bio. Akibatnya, memanfaatkan tautan bio sebaik-baiknya adalah seni dan sains.
  
  

Dexcom — Biarkan Pengguna Menceritakan Kisah Mereka

119 ribu pengikut | 164 mengikuti | 638 postingan

Dexcom mengembangkan dan memasarkan sistem Pemantauan Glukosa Berkelanjutan untuk penggunaan rawat jalan guna membantu orang mengelola diabetes mereka dengan lebih baik dan bagi penyedia layanan kesehatan untuk membantu merawat pasien diabetes. Sejak didirikan, Dexcom telah memberdayakan komunitas pasien, perawat, dan dokternya untuk mencapai hasil yang lebih baik.

Halaman Instagram Dexcom mencerminkan semangatnya untuk pemberdayaan dimulai dengan deskripsinya — bahkan memasukkan tagar seperti seorang Insta-pro: “Berdayakan pasien dan penyedia untuk menjadikan pengetahuan sebagai kekuatan super mereka dengan   #Dexcom   Sistem Pemantauan Glukosa Berkelanjutan. ”

Inilah umpan balik kami tentang empat kriteria penilaian kami untuk Instagram Dexcom:

Ceritakan cerita secara visual. Perusahaan berfokus pada penggunanya dengan gambar yang terlihat lebih nyata daripada dipentaskan. Meskipun tidak terlalu visual, itu jelas melakukan sesuatu yang benar, karena memiliki pengikut terbanyak dari tiga perusahaan perangkat medis. (Tidak ada salahnya jika Nick Jonas adalah salah satu pelanggannya.)

Maksimalkan cerita Instagram . Dexcom memanfaatkan fitur cerita dengan baik, memanfaatkan yang terbaik — berbagi lebih banyak kesuksesan pengguna.

Bagikan konten pengguna yang autentik . Dexcom mendapat skor tinggi dalam kategori ini, berkat fokus pada orang-orang yang menggunakan produknya. Sementara mereka disaring melalui suara perusahaan, mereka merasa otentik berkat penggunaan gambar 'mentah' dan percikan kata-kata pengguna sendiri.

Optimalkan tautan bio. Perusahaan memanfaatkan tautan yang menawarkan berbagai macam konten pendidikan dan produk.

Medtronic Diabetes — Memaksimalkan Bio Link Instagram

65.7K pengikut | 336 mengikuti | 1.419 posting

Pabrikan perangkat medis ini memiliki tujuan mulia: Membantu orang lebih fokus pada kehidupan, dan bukan pada diabetes. Baris deskripsinya berfungsi dengan baik untuk menyatakan misinya — sambil menggunakan dua tagar termasuk satu yang bermerek (dua poin!): Dengan berani mengubah perawatan #diabetes bersama, untuk kebebasan yang lebih besar dan kesehatan yang lebih baik. Tandai kami untuk berbagi bagaimana Anda #MedtronicStrong!”

Selama lebih dari 35 tahun, Medtronic Diabetes telah menjadi yang terdepan dalam solusi pengiriman insulin, termasuk sistem InPen-nya, yang menghilangkan dugaan suntikan insulin dengan menghitung dosis yang tepat setiap saat. Ini juga memproduksi sistem pompa insulin, mesin pemantauan glukosa terus menerus dan banyak lagi.

Berikut umpan balik kami tentang empat kriteria penilaian untuk halaman Instagram Medtronic Diabetes:

• Ceritakan cerita secara visual . Posting perusahaan adalah campuran yang baik dari cerita pengguna, penawaran khusus, pengumuman pendidikan, dan cerita produk. Meskipun tidak mencolok secara visual seperti halaman lain, ini mendapatkan banyak poin untuk konten berkualitas yang dapat digunakan pengguna.
• Maksimalkan cerita Instagram . Medtronic Diabetes memanfaatkan fitur ini dengan baik, menawarkan kepada pengikut berbagai macam cerita untuk ditonton, didengarkan, dan dipelajari.
• Bagikan konten pengguna yang autentik . Sementara perusahaan memanfaatkan dengan baik menampilkan pelanggannya, cerita disaring melalui suara perusahaan, jadi, meskipun masih bagus, mereka tidak memberikan dampak yang sama seperti konten langsung dari pengguna.
• Optimalkan link bio . Medtronic Diabetes benar-benar mengemas pendidikan dan informasi produk ke dalam tautan ini, memaksimalkan kesempatan untuk memberi informasi kepada pengguna.

Novo Nordisk — Menempatkan Tim Pro di Depan dan Tengah

99.1K pengikut | 683 mengikuti | 4.520 posting

Jika Anda mendarat di halaman Instagram Novo Nordisk secara tidak sengaja, pada pandangan pertama, Anda mungkin berpikir itu untuk produsen sepeda elit. Tapi cetakan kecil menjelaskan hal itu: “ Tim bersepeda profesional penderita diabetes pertama di dunia berlomba untuk menginspirasi, mendidik & memberdayakan semua orang yang hidup dengan diabetes .” Faktanya, perusahaan yang berbasis di Denmark, adalah pembuat pena insulin pintar yang secara otomatis merekam informasi dosis insulin tentang setiap injeksi: NovoPen 6 dan NovoPen Echo Plus.

Alih-alih fokus pada teknologinya, seperti yang dilakukan banyak perusahaan lain, Novo Nordisk menciptakan merek Insta di sekitar tim bersepeda profesional yang pengendaranya menderita diabetes. Ini adalah langkah yang sangat cerdas dan cerdas sosial. Bagaimanapun, melihat pengendara sepeda berkinerja tinggi berpartisipasi dalam salah satu olahraga yang paling melelahkan, adalah inspirasi sejati bagi orang lain yang hidup dengan diabetes.

Berikut tanggapan kami tentang empat kriteria penilaian untuk halaman Instagram Novo Nordisk:

• Ceritakan cerita secara visual . Halamannya mengalahkan kompetisi dengan berfokus pada hasil pengelolaan diabetes Anda dengan baik melalui bersepeda profesional. (Pergi Tim Novo Nordisk!)
• Maksimalkan cerita Instagram . Novo Nordisk tetap pada merek dalam ceritanya, dengan lebih banyak tentang tim — dan terus menginspirasi pelanggan dan pengunjung.
• Bagikan konten pengguna yang autentik . Dengan mengambil pendekatan unik ke Instagram, perusahaan menonjol dari para pesaingnya yang mengambil pendekatan yang lebih konvensional. Lagi pula, bagaimana orang dapat membantu tetapi diberi energi dan terinspirasi oleh atlet pro yang memenangkan kompetisi?
• Optimalkan link bio . Sebagus apa pun halaman Instagram Novo Nordisk, kehilangan poin pada tautan bio, karena bahkan tidak ada. Hanya tautan ke video.

Jelas ketiga perusahaan ini adalah pemimpin dalam pemasaran perangkat medis. Mereka memaksimalkan potensi Instagram untuk membantu bertemu pengguna di mana pun mereka berada — di aplikasi. Mereka berbagi informasi berharga dan mendorong yang dapat membantu penderita diabetes tetap terinformasi, terlibat dan terinspirasi. Mereka semua adalah pemenang Insta!

Sebagai agensi pemasaran digital, Kuno Creative memiliki pengalaman bertahun-tahun membantu perusahaan kesehatan dan teknologi berhasil menyusun strategi dan melaksanakan upaya pemasaran digital mereka — dengan media sosial menjadi salah satu bagian dari teka-teki pemasaran. Untuk mempelajari lebih lanjut tentang bagaimana kami dapat membantu memajukan upaya Anda, mintalah konsultasi gratis .