Çevrimiçi İşletme Olarak Maliyetlerden Tasarruf Etmenin Beş Yolu

İşletmeler için çalkantılı geçen iki yıldan sonra, tedarikçi veya yazılım maliyetindeki en küçük artış veya stratejideki değişiklik bile bir şirketin kârlılığını etkileyebilir; her kuruş sayılır. İşletme sahipleri 'çevrimiçi olmaya' aşina olmalarına ve çeşitli pazarlama taktikleriyle uğraşma eğiliminde olmalarına rağmen uzmanlar, işletmelerin maliyetten tasarruf etmek ve geliri artırmak için dijital pazarlamayı stratejik olarak kullanması gerektiğini söylüyor.

Dijital pazarlama ve web sitesi geliştirme uzmanı Fishtank Agency, Mart ile Haziran 2022 arasında 'işletme maliyet tasarrufu'ª arama terimine olan ilgide %1400'lük bir artışın ardından, çevrimiçi bir işletme olarak maliyetten tasarruf etmenin beş yolunu vurguluyor:

1. Belirlenmiş Bütçe/Sınırlı Harcamalarla 12 Aylık Stratejik Pazarlama Planı Oluşturun

Genel iş planınız ve hedeflerinizle uyumlu bir pazarlama stratejisi geliştirmek, dayanıklılık oluşturmak için çok önemlidir. Bir işletme olarak hedef kitlenizi, onların istek ve ihtiyaçlarını ve kendi hedeflerinizi ve temel performans göstergelerinizi (KPI'lar) anlamak size yalnızca netlik ve sonuç sağlamakla kalmaz, aynı zamanda paradan da tasarruf etmenizi sağlar.

12 ay önceden planlama, gelecekteki belirsizliklerden kaçınmaya yardımcı olur ve başarısızlık riskini azaltır. Kapsamlı araştırma ve görsel grafik oluşturma gibi görevleri koordine etmek ve sorumlulukları dağıtmak için zaman tanır.

Marka bilinirliği, bir kitle ve nihayetinde yeni müşteriler oluşturmak için bir dizi organik pazarlama taktiğini kullanabilirsiniz. Bu stratejinin önemli bir organik bileşeni içerik pazarlamasıdır. Değerli, alakalı ve anlamlı içerik oluşturmak ve yayınlamak, marka bilinirliğinizi, güveninizi ve yetkinizi artırmanın ve olası satış/satış yaratmanın artmasına yol açmanın harika bir ücretsiz yoludur.

En iyi sonuçları elde etmek için aşağıdaki tekniklerin bir karışımının kullanılması önerilir:

• Tutarlı bir sosyal medya içeriği akışı (organik)
• Aylık e-posta bültenleri
• Tavsiye odaklı blog gönderisi
• Arama Motoru Optimizasyonu (SEO)
• Yüksek otorite web sitelerinden geri bağlantılar oluşturmak

2. Esneklik Sunan Bir Barındırma ve Bakım Ortağı Seçin

Kullanıma göre düzenli olarak takip eden ve uygun planlar öneren bir sağlayıcı seçmek sizi yalnızca enflasyondan korumakla kalmaz, aynı zamanda paketinizi ihtiyaçlarınıza göre ayarlama esnekliği de sağlar. Hayat pahalılığı ve diğer giderler arttıkça sizi ve işinizi korumak için minimum 12 ay fiyat vaadli sözleşmeli bir anlaşma istiyorsunuz.

Örneğin, üretimde, trafiğin önemli ölçüde artmasının beklendiği yılın en az bir dönemini sık sık bulacaksınız. Bu, klasik ürünle ilgili mevsimsellik (örneğin Yaz aylarında güneş kremi) veya talebi şişirmek için pazarlama teklifleri tarafından yönlendirilebilir ve web sitenizin trafikteki herhangi bir ani artışın üstesinden gelebilmesi gerekir.

Paketinizi düzenli olarak gözden geçiren ve sağlanan hizmeti iyileştirmenin yollarını öneren bir ajansla ortaklık kurarak, fonları başka bir yerde biriktirmeye veya yeniden tahsis etmeye bakabilirsiniz. Bu, barındırma ve web sitesi bakımı, CRM yazılımı vb. gibi işletmenizin katkıda bulunabileceği herhangi bir aylık veya yıllık sözleşme ile ilgilidir.

3. Organik Sosyal Medya ve E-posta Pazarlamasından Yararlanın

Sosyal medya platformlarının 29,37 milyar pound gelir² getirmesine rağmen – birçok geleneksel pazarlama yönteminin (basılı pazarlama, tv ve radyo reklamları vb.) aksine pazarlama araçlarının kendisi ücretsizdir. Tıklanabilir bağlantılarla paketlenebilen organik sosyal medya içeriğinin kullanılması, web sitesi trafiğini ve hedef dönüşümlerini artırmaya uygun maliyetli bir alternatiftir ve bu da herhangi bir kapsamlı tıklama başına ödeme (PPC) bütçesinden tasarruf sağlayabilir.

Sosyal medya pazarlaması hızlı, kolay ve zaman açısından verimlidir. Bir sürü kaynağı dakikalar içinde tek bir yerde sağlayarak bir takipçi topluluğu oluşturabilir ve tüketici güvenini kazanabilirsiniz. Platformlar ayrıca markanızı insanlaştırmanıza ve etkileyiciler ve önemli paydaşlarla ortak olmanıza olanak tanır.

Bir işletme için sosyal medyayı yönetirken hatırlanması gereken önemli şeyler:

• Hedef kitlenize göre bir sosyal medya stratejisi oluşturun
• Önemli farkındalık günleri, ürünler ve hizmetler, Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçerik (UGC), referanslar, SSS, sahne arkası ve daha fazlasını içeren bir içerik planı oluşturun
• Hootsuite, Tweetdeck veya Buffer gibi araçları kullanarak zaman kazanmak için gönderilerinizi planlayın
• Google Analytics'in yanı sıra dahili sosyal medya analizlerini kullanarak sonuçları ölçün
• Sosyal dinleme araçlarını ve Google Trendler'i kullanarak sektör trendlerini takip edin
• Canva'yı kullanarak ilgi çekici sosyal grafikler oluşturun veya bütçeniz izin veriyorsa, yaratıcı bir yön için bir grafik tasarımcıya ulaşın

4. Vaka Çalışmaları ve Sosyal Medyada Bağlantı Kurarak Tedarikçiler ve Müşterilerle İlişkileri Güçlendirin

Bir vaka çalışmaları bankası oluşturarak ve bu öngörüyü sosyal medyada paylaşarak (ilgili paydaşları etiketleyerek), kitlenizde güven ve marka bilinci oluşturmanın ücretsiz ve organik bir yolu olduğundan pazarlama çabalarının maliyetini azaltabilirsiniz.

Müşterilerinizi yalnızca takdir ve özel hissettirmekle kalmaz, aynı zamanda markanızın başka türlü sahip olamayacağı işletmelere ulaşmasını da sağlar. Müşterileriniz ve tedarikçilerinizle sosyal medyada etkileşim kurarak, henüz içeriğinizi takip etmeyen potansiyel yeni müşterilerle güvenilirlik oluşturuyorsunuz; esasen, daha geniş bir kitleye hiçbir ücret ödemeden ulaşabilirsiniz.

Vaka çalışmaları yazarken, müşteri ve tedarikçi web sitelerine geri dönün ve hedef arama terimlerine odaklanın. Bu, web sitesi otoritesinin ve çevrimiçi görünürlüğün iyileştirilmesini destekleyecek ve Google anahtar kelime konumlandırması iyileşerek web sitesi trafiğini artıracaktır. Bunu yapmak için, anahtar kelime araştırmanızı gerçekleştirmek ve en alakalı anahtar kelimeleri veya kelime öbeklerini hedeflediğinizden emin olmak için Google Arama Konsolu, Google Analytics, Moz ve Google Trendler gibi araçları kullanın.

5. Geleneksel SEO ile Dijital Erişimi Artırın ve Organik Arama Sonuçlarında Daha Üst Sıralara Çıkın

Geleneksel SEO uygulamaları, aynı anda pazarlama bütçesini en üst düzeye çıkarmaya çalışırken, anahtar kelime sıralamalarını artırmanın ve erişimin en iyi yollarından biridir. PPC reklamcılığına ve Google Ads'e para harcamak, özellikle rekabetçi sektörlerde hızla pahalı hale gelebilir. Alakalı içerik ve güçlü web sitesi optimizasyonu ile sağlam bir organik arama varlığı oluşturmak, Google'ın ilk sayfasının en üstünde görünmenin harika bir yolu olabilir.

Kullanıcılar genellikle Google'a çok özel sorular sorar ve eğer web siteniz onlara bu sorulara doğrudan cevaplar verirse, arama algoritması bunu ödüllendirecektir. Bunu sayfa içi optimizasyonla, meta açıklamalarınızı ve alt etiketlerinizi mükemmelleştirerek destekleyin ve kendinizi öne çıkan bir snippet (bir Google arama sonuçları sayfasının en üstünde görünen vurgulanmış metin alıntıları) ile bulabilirsiniz. Konum 0') veya üst konum.

İster SEO'nuza yardımcı olması için bir ajans kullanın, ister arama varlığını yönetmek için dahili bir kaynağa yatırım yapın, bu strateji, uzun vadede, her ay parayla doldurmanız gereken bir arama ağı reklamı kampanyasından çok daha ucuza çalışır.

Sınırlı Bütçeli Dijital Pazarlama Örnek Olay İncelemesi – Tubex

Tubex, Tubex Toplama ve Geri Dönüşüm Programı hakkında farkındalığı yaymak, Tubex'i ormancılık endüstrisinde sürdürülebilir bir lider olarak konumlandırmak ve ormancılık endüstrisinde sürdürülebilirlik girişimleri talebiyle karşı karşıya kalan müşterileri, Tubex ağaç barınaklarının faydaları konusunda eğiterek desteklemek için Fishtank Ajansı ile temasa geçti.

Bu kampanyanın bütçesi sınırlı olduğundan, Fishtank Ajans, şirketin belirlediği kampanya hedeflerine ulaşmak için bütçeyi maksimize etti ve birden fazla kanala yaydı. Stratejik ajans, hedeflenen e-posta kampanyaları, dijital pazarlama, sosyal medya içeriği oluşturma ve arama motoru optimizasyonu dahil olmak üzere entegre bir pazarlama stratejisi geliştirdi.

Kampanya, lansmanından bu yana 25.000 kg'dan fazla plastik toplanıp geri dönüştürülerek 150.000 Tubex ağaç barınağının toplanmasıyla sonuçlandı. Web sitesi trafiğindeki artışın yanı sıra Tubex, sosyal medya trafiğinin %15 arttığını ve web sitesindeki ortalama oturum süresinin %10 arttığını gördü.

Fishtank Agency'de Hesap Yöneticisi olan Jacy Yates şöyle özetliyor: “Dijital pazarlama, her büyüklükteki işletmenin çevrimiçi ortamda daha görünür olmasına yardımcı oluyor. İster sosyal medya, ister web sitesi veya başka yollarla olsun, dijital pazarlama taktikleri bir işletmenin pazarlanabilirliği ve karlılığı üzerinde önemli bir fark yaratabilir. “Çevrimiçi bir işletme olarak maliyetlerden nasıl tasarruf edebileceğinize ilişkin yukarıdaki ipuçları, dijital pazarlamanın maliyet avantajlarını gösteriyor; Bunları kullanmanın anahtarı, şirket içinde doğru yeteneğe sahip olmak veya güvenebileceğiniz bir dijital ajansta uyumlu bir iş ortağı bulmaktır”.