Cinco maneras de ahorrar costos como negocio en línea

Después de dos últimos años tumultuosos para las empresas, incluso el aumento más pequeño en el costo del proveedor o del software o el cambio en la estrategia pueden afectar la rentabilidad de una empresa; cada centavo cuenta. Aunque los dueños de negocios están familiarizados con 'estar en línea' y tienden a jugar con una combinación de tácticas de marketing, los expertos dicen que las empresas deberían usar el marketing digital estratégicamente para ahorrar costos y aumentar los ingresos.

Tras un aumento del 1400 % en el interés por el término de búsqueda "ahorro de costes empresariales" entre marzo y junio de 2022, el especialista en marketing digital y desarrollo de sitios web, Fishtank Agency, destaca cinco formas en las que puede ahorrar costes como empresa online:

1. Cree un plan de marketing estratégico de 12 meses con un presupuesto fijo/gastos limitados

Desarrollar una estrategia de marketing que se alinee con su plan y objetivos comerciales generales es esencial para desarrollar la resiliencia. Comprender a su público objetivo, sus deseos y necesidades, y sus propios objetivos e indicadores clave de rendimiento (KPI) como empresa no solo le brindará claridad y resultados, sino que también le ahorrará dinero.

La planificación con 12 meses de antelación ayuda a evitar incertidumbres futuras y reduce el riesgo de fracaso. Da tiempo para coordinar tareas y distribuir responsabilidades, como la investigación exhaustiva y la creación gráfica visual.

Puede utilizar una serie de tácticas de marketing orgánico para crear conciencia de marca, una audiencia y, en última instancia, nuevos clientes. Un componente orgánico esencial de esta estrategia es el marketing de contenidos. Crear y publicar contenido valioso, relevante y significativo es una excelente forma gratuita de aumentar el conocimiento, la confianza y la autoridad de su marca, lo que lleva a una mayor generación de clientes potenciales/ventas.

Se recomienda utilizar una combinación de las siguientes técnicas para lograr los mejores resultados:

• Un flujo constante de contenido de redes sociales (orgánico)
• Boletines electrónicos mensuales
• Publicación de blog guiada por consejos
• Optimización de motores de búsqueda (SEO)
• Creación de backlinks desde sitios web de alta autoridad

2. Elija un socio de alojamiento y mantenimiento que ofrezca flexibilidad

Elegir un proveedor que monitoree regularmente y sugiera planes adecuados basados ​​en el uso no solo lo protege de la inflación, sino que también le brinda la flexibilidad de ajustar su paquete según sus necesidades. Desea un acuerdo contractual con una promesa de precio por un mínimo de 12 meses para protegerlo a usted y a su negocio a medida que aumenta el costo de vida y aumentan otros gastos.

Por ejemplo, en la fabricación, a menudo encontrará al menos un período del año en el que se espera que el tráfico aumente significativamente. Esto puede deberse a la estacionalidad clásica relacionada con el producto (por ejemplo, crema solar en verano) o a ofertas de marketing para inflar la demanda, y su sitio web deberá poder manejar cualquier pico de tráfico.

Al asociarse con una agencia que revisa regularmente su paquete y sugiere formas de mejorar el servicio brindado, podría buscar ahorrar o reasignar fondos en otra parte. Esto se relaciona con el alojamiento y cualquier acuerdo mensual o anual al que su empresa pueda contribuir, como el mantenimiento del sitio web, el software CRM, etc.

3. Aproveche las redes sociales orgánicas y el marketing por correo electrónico

A pesar de que las plataformas de redes sociales generan 29.370 millones de libras en ingresos², las herramientas de marketing en sí mismas son gratuitas, a diferencia de muchos métodos de marketing tradicionales (marketing impreso, anuncios de televisión y radio, etc.). El uso de contenido orgánico de redes sociales que se puede empaquetar con enlaces en los que se puede hacer clic también es una alternativa rentable para aumentar el tráfico del sitio web y las conversiones de objetivos, lo que puede ahorrar en cualquier presupuesto extenso de pago por clic (PPC).

El marketing en redes sociales es rápido, fácil y eficiente en el tiempo. Puede crear una comunidad de seguidores y ganarse la confianza de los consumidores al proporcionar una gran cantidad de recursos en un solo lugar en cuestión de minutos. Las plataformas también le permiten humanizar su marca y asociarse con personas influyentes y partes interesadas clave.

Cosas clave para recordar al administrar las redes sociales para una empresa:

• Cree una estrategia de redes sociales basada en su público objetivo
• Elabore un plan de contenido que analice los días clave de concientización, productos y servicios, contenido generado por el usuario (UGC), testimonios, preguntas frecuentes, detrás de escena y más
• Programa tus publicaciones para ahorrar tiempo usando herramientas como Hootsuite, Tweetdeck o Buffer
• Mida los resultados utilizando Google Analytics, así como análisis internos de redes sociales.
• Esté atento a las tendencias de la industria utilizando las herramientas de escucha social y Google Trends
• Cree atractivos gráficos sociales con Canva o, si su presupuesto lo permite, comuníquese con un diseñador gráfico para obtener alguna dirección creativa.

4. Fortalecer las relaciones con proveedores y clientes con estudios de casos y conexión en las redes sociales

Al crear un banco de estudios de casos y compartir esta información en las redes sociales (etiquetando a las partes interesadas relevantes), puede reducir el costo de los esfuerzos de marketing, ya que es una forma gratuita y orgánica de generar confianza y conciencia de marca con su audiencia.

No solo hace que sus clientes se sientan apreciados y especiales, sino que también permite que su marca llegue a negocios que de otro modo no tendría. Al relacionarse con sus clientes y proveedores en las redes sociales, está generando credibilidad con nuevos clientes potenciales que aún no siguen su contenido; esencialmente, puede llegar a un público más amplio sin costo alguno.

Al escribir estudios de casos, enlace a sitios web de clientes y proveedores y concéntrese en los términos de búsqueda objetivo. Esto apoyará la mejora de la autoridad del sitio web y la visibilidad en línea, y mejorará el posicionamiento de las palabras clave de Google, aumentando el tráfico del sitio web. Para hacer esto, use herramientas como Google Search Console, Google Analytics, Moz y Google Trends para realizar su investigación de palabras clave y asegurarse de que está apuntando a las palabras clave o frases más relevantes.

5. Aumente el alcance digital y obtenga una clasificación más alta en los resultados de búsqueda orgánica con SEO tradicional

Las prácticas tradicionales de SEO son una de las mejores formas de aumentar la clasificación y el alcance de las palabras clave y, al mismo tiempo, intentar maximizar el presupuesto de marketing. Gastar dinero en publicidad PPC y Google Ads puede volverse costoso rápidamente, especialmente en industrias competitivas. Construir una sólida presencia de búsqueda orgánica con contenido relevante y una sólida optimización del sitio web puede ser una excelente manera de seguir apareciendo en la parte superior de la primera página de Google.

Los usuarios a menudo le hacen preguntas muy específicas a Google, y si su sitio web les da respuestas directas a esas preguntas, el algoritmo de búsqueda lo recompensará. Respalde eso con una optimización en profundidad en la página, perfeccionando sus metadescripciones y etiquetas alternativas, y podría encontrarse con un fragmento destacado (extractos de texto resaltados que aparecen en la parte superior de una página de resultados de búsqueda de Google en lo que se conoce como ' Posición 0') o posición superior.

Ya sea que utilice una agencia para ayudarlo con su SEO o invierta en un recurso interno para administrar la presencia de búsqueda, esta estrategia, a la larga, resulta mucho más económica que una campaña de anuncios de búsqueda que debe alimentar con dinero todos los meses.

Estudio de caso de marketing digital de presupuesto limitado : Tubex

Tubex se acercó a Fishtank Agency para dar a conocer el Programa de recolección y reciclaje de Tubex, posicionar a Tubex como un líder sostenible dentro de la industria forestal y apoyar a los clientes que enfrentan la demanda de iniciativas de sostenibilidad dentro de la industria forestal al educarlos sobre los beneficios de los refugios para árboles Tubex.

Como el presupuesto para esta campaña era limitado, Fishtank Agency maximizó el presupuesto y lo estiró a través de múltiples canales para lograr los objetivos de la campaña establecidos por la empresa. La agencia estratégica desarrolló una estrategia de marketing integrada que incluye campañas de correo electrónico dirigidas, marketing digital, creación de contenido de redes sociales y optimización de motores de búsqueda.

La campaña resultó en la recolección de 150,000 cubiertas de árboles Tubex desde el lanzamiento con más de 25,000 kg de plástico recolectado y reciclado. Además de los aumentos en el tráfico del sitio web, Tubex también vio crecer el tráfico de las redes sociales en un 15 % y la duración promedio de la sesión en el sitio web aumentó en un 10 %.

Jacy Yates, gerente de cuentas de Fishtank Agency, resumió: “El marketing digital ayuda a las empresas de todos los tamaños a ser más visibles en línea. Ya sea a través de las redes sociales, un sitio web u otros medios, las tácticas de marketing digital pueden marcar una diferencia significativa en la comercialización y la rentabilidad de una empresa. “Los consejos anteriores sobre cómo puede ahorrar costos como negocio en línea muestran los beneficios de costos del marketing digital; la clave para usarlos es tener el talento adecuado internamente o encontrar un socio comercial compatible en una agencia digital en la que pueda confiar”.